左手內(nèi)容，右手AI，百度信息流年入十億美金，但這才是剛開(kāi)始

前天，李彥宏現(xiàn)身中國(guó)科學(xué)院大學(xué)，主持人問(wèn)“最后悔的事情是什么？”

李廠長(zhǎng)霸氣回應(yīng)，“從不后悔！”

至少李廠長(zhǎng)和百度不會(huì)后悔去年上線了信息流業(yè)務(wù)。

“信息流將是百度未來(lái)較大的增長(zhǎng)點(diǎn)?！蹦瓿趵顝┖甑念A(yù)測(cè)已經(jīng)成真。在第三季度財(cái)報(bào)中，被重點(diǎn)提及的信息流業(yè)務(wù)表現(xiàn)驚艷，基于第三季度表現(xiàn)預(yù)測(cè)，信息流年化收入將超過(guò)10億美元。

上線一年，百度信息流營(yíng)收能力直逼上線四年的今日頭條，但這才是剛剛開(kāi)始。

一年趕超今日頭條

在信息流領(lǐng)域，百度不是來(lái)得最早的。早在2014年前后，今日頭條、微博等都相繼嘗試信息流業(yè)務(wù)，而百度的信息流業(yè)務(wù)，直到去年才上線。

雖然來(lái)得晚，跑得卻最快。

早在第一季度，手機(jī)百度信息流日活用戶(hù)就已達(dá)到 8300 萬(wàn)，超過(guò)了今日頭條五六年苦心積攢的 7478 萬(wàn)日活。

到了第二季度，手機(jī)百度資訊流用戶(hù)日活超過(guò) 1 億，已成為行業(yè)最大的信息流應(yīng)用。

而來(lái)自QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，第三季度手機(jī)百度用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)比第二季度提升15%，在國(guó)內(nèi)DAU（日活躍用戶(hù)）超過(guò)1億的頭部APP中增長(zhǎng)率排名第一。

用戶(hù)的暴增，很快變現(xiàn)到營(yíng)收層面。百度二季度財(cái)報(bào)顯示，信息流廣告收入每天達(dá)到 3000 萬(wàn)，而在一季度末這個(gè)數(shù)字才 1000 萬(wàn)。

而如果按照第三季度財(cái)報(bào)為基數(shù)來(lái)預(yù)測(cè)，百度信息流年收入有望超過(guò)10億美金，營(yíng)收能力已經(jīng)和今日頭條相當(dāng)。

來(lái)自信息流的營(yíng)收貢獻(xiàn)，對(duì)于百度整體營(yíng)收貢獻(xiàn)居功至偉，財(cái)報(bào)顯示，百度第三季度總營(yíng)收達(dá)到235億元，同比增長(zhǎng)29%；凈利潤(rùn)為人民幣79億元，同比增長(zhǎng)156%。

去年，百度提高門(mén)檻，對(duì)醫(yī)療廣告等進(jìn)行全面下線之后，其廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收能力，一度引發(fā)業(yè)內(nèi)擔(dān)憂。但信息流廣告的后來(lái)居上，成為新的快速增長(zhǎng)的規(guī)模化營(yíng)收點(diǎn)，堪稱(chēng)“第二個(gè)鳳巢”。

用戶(hù)體驗(yàn)更好、營(yíng)收增速更快的信息流廣告，把資本市場(chǎng)的擔(dān)憂一掃而空。從去年10月底至今，百度的股價(jià)從160美元一路飛漲至260美元，漲幅超過(guò)60%。

10億美金，也才是開(kāi)始

無(wú)論從百度的戰(zhàn)略規(guī)劃，還是友商數(shù)據(jù)和行業(yè)增速，都不難得出一個(gè)結(jié)論：百度信息流年入10億美金，才是剛開(kāi)始。

從內(nèi)部戰(zhàn)略定位來(lái)看，百度信息流某負(fù)責(zé)人曾在沙龍中透露，“我們的愿景是在3-5年內(nèi)將信息流廣告打造成為第二個(gè)鳳巢?！?/p>

而在2017年的新年演講中，李彥宏又親自給信息流打call，強(qiáng)調(diào)信息流是百度未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

“我們未來(lái)的搜索從索引關(guān)鍵詞的引擎，可能會(huì)逐步過(guò)渡到索引知識(shí)的引擎；我們現(xiàn)在非常重視的feed流產(chǎn)品，過(guò)去傳統(tǒng)的搜索是人在找信息，現(xiàn)在要逐漸演進(jìn)到信息找人?！?/p>

再?gòu)耐獠繑?shù)據(jù)來(lái)看，作為信息流廣告的原創(chuàng)者，2016年，信息流平均每天為為Facebook帶來(lái)4000萬(wàn)美金的收入，其信息流廣告在Facebook全年?duì)I收中，貢獻(xiàn)占比高達(dá)86%。

微博在2015年上線信息流廣告后，對(duì)其營(yíng)收貢獻(xiàn)已經(jīng)超過(guò)50%，股價(jià)從當(dāng)年8月的低點(diǎn)8塊多美元，一路最高上漲過(guò)百元。

而今日頭條則是國(guó)內(nèi)信息流業(yè)務(wù)的最早實(shí)踐者和受益者，年度收入同比增長(zhǎng)高達(dá)三四倍。

再拿友商數(shù)據(jù)類(lèi)比下百度，目前百度的信息流廣告在百度廣告營(yíng)收中，占比很低，不到10%。信息流廣告作為百度的增量營(yíng)收，未來(lái)還有較大上漲空間。保守估算，如果未來(lái)信息流收入占比能夠超過(guò)50％，就意味著其營(yíng)收能夠輕松超過(guò)七八十億美金。

再?gòu)恼麄€(gè)廣告投放趨勢(shì)來(lái)看。根據(jù)Facebook的投放效果來(lái)看，信息流廣告與傳統(tǒng)右側(cè)廣告欄相比，點(diǎn)擊率高了44倍，轉(zhuǎn)化率高了5倍。

性?xún)r(jià)比更高的信息流廣告投放，成為廣告主們的最優(yōu)選項(xiàng)。在美國(guó)，2015年，信息流廣告與傳統(tǒng)展示廣告的份額各占一半。預(yù)計(jì)到2018年，信息流廣告占比將達(dá)到65%。

而根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)，2016年我國(guó)信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模為325.7億元，同比增長(zhǎng)89.5%，占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額的11%。而2019年，預(yù)計(jì)中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破1400億，在網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)份額將達(dá)到23%。

因此，10億美金年收入，不過(guò)是百度信息流業(yè)務(wù)可持續(xù)高速增長(zhǎng)的起點(diǎn)。

左手內(nèi)容生態(tài)，右手人工智能

為何百度的信息流業(yè)務(wù)，能夠后來(lái)者居上？

因?yàn)?，信息流本質(zhì)是內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)和個(gè)性匹配，而內(nèi)容分發(fā)正是百度的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，正如李彥宏所說(shuō)：“內(nèi)容分發(fā)是我們的核心，我們之所以能夠存在，我們之所以很多業(yè)務(wù)能夠做的起來(lái)，是因?yàn)槲覀冇袃?nèi)容分發(fā)這樣一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的大盤(pán)?！?/p>

信息流業(yè)務(wù)需要三大支柱：第一，用戶(hù)和流量。第二，豐富的內(nèi)容供應(yīng)。第三，基于大數(shù)據(jù)和人工智能，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配和個(gè)性推薦。

三大支柱，百度都不缺。

百度已經(jīng)搭建了信息流多元化的入口應(yīng)用矩陣，比如手機(jī)百度、百度貼吧、百度搜索、愛(ài)奇藝；其中，手機(jī)百度用戶(hù)過(guò)6億，覆蓋超過(guò)8成網(wǎng)民，百度貼吧3億月活用戶(hù)，35億全端日均PV；以及高付費(fèi)意愿、高消費(fèi)能力，日活躍用戶(hù)超過(guò)3億的愛(ài)奇藝等等，可以說(shuō)，百度的信息流業(yè)務(wù)，不是孤軍奮戰(zhàn)，而是集中海陸空優(yōu)勢(shì)火力，共同作戰(zhàn)。

其次，無(wú)論是Facebook、微博等社交產(chǎn)品，還是今日頭條等新聞資訊產(chǎn)品，無(wú)一例外，其本質(zhì)上都是內(nèi)容屬性，而百度已經(jīng)構(gòu)建了業(yè)內(nèi)最為豐富的內(nèi)容生態(tài)體系。

在內(nèi)容層面，百度通過(guò)“百+計(jì)劃”、“千尋獎(jiǎng)”內(nèi)容創(chuàng)作大賽”等吸引了大量的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者加入；2017年，手機(jī)百度做了重大改版，內(nèi)容屬性明顯加強(qiáng)，內(nèi)容性質(zhì)的產(chǎn)品被更多露出，進(jìn)一步突出搜索和百度推薦（Feed流）兩大內(nèi)容引擎。

未來(lái)信息流的傳播形態(tài)，除了圖文，視頻占比也將越來(lái)越高。目前，愛(ài)奇藝已經(jīng)成為百度信息流產(chǎn)品的獨(dú)家內(nèi)容合作伙伴，愛(ài)奇藝視頻內(nèi)容將在信息流中獨(dú)家呈現(xiàn)。

而信息流的硬件載體，未來(lái)也不僅是電腦和手機(jī)，還有汽車(chē)、智能電視等等，內(nèi)容無(wú)處不在，信息流就無(wú)處不在。

最后，無(wú)論什么樣的廣告，轉(zhuǎn)化率才是最終衡量標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配、提高轉(zhuǎn)化率的秘密武器就是人工智能。

在認(rèn)定下一大風(fēng)口是人工智能后，百度積攢了全部雄心、押注所欲砝碼，All in AI。百度的人工智能起步最早、進(jìn)步最快、走得最遠(yuǎn)，而信息流，就是百度人工智能應(yīng)用的核心場(chǎng)景之一。

李彥宏說(shuō)：“過(guò)去傳統(tǒng)的搜索是人在找信息，現(xiàn)在要逐漸演進(jìn)到信息找人”。“信息找人”的前提，是了解人，是精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像。

百度大腦能夠深挖全網(wǎng)數(shù)據(jù)，建立200萬(wàn)用戶(hù)標(biāo)簽，精準(zhǔn)為6億用戶(hù)畫(huà)像，通過(guò)“搜索+信息流”雙引擎，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配和個(gè)性化推薦，“廣告即內(nèi)容”，打造“興趣偏好——品牌認(rèn)知——對(duì)比決策——交易轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)路徑。

最近舉行的百度信息流營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)沈陽(yáng)站上，作為典型的傳統(tǒng)行業(yè)從業(yè)者，遼寧恒大裝飾集團(tuán)投放百度信息流廣告的效果數(shù)據(jù)顯示：2.5萬(wàn)元的月均廣告投入，簽回來(lái)113萬(wàn)元的合同，顧客首訪率高達(dá)67%。

可以說(shuō)，信息流收入的暴漲只是前臺(tái)表象，而其后端的技術(shù)支撐，就是人工智能。某種程度上來(lái)說(shuō)，信息流收入也是百度人工智能技術(shù)，在內(nèi)容領(lǐng)域的一次集中變現(xiàn)。

綜上，百度信息流年化收入超10億美金，可謂達(dá)到一個(gè)新的里程碑，但這才是新開(kāi)始。前端打造內(nèi)容生態(tài)，后端人工智能助力，在可見(jiàn)的未來(lái)一兩年財(cái)報(bào)中，信息流收入不出意外還能給百度帶來(lái)驚喜。

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