370億元短視頻市場，用戶規(guī)模超3億，AI+AR如何賦能視頻商業(yè)化？

據專業(yè)數(shù)據分析機構的調研數(shù)據顯示，我國短視頻行業(yè)最新的月活用戶規(guī)模已超過3億，2017整年市場規(guī)模將達到340億元。預計至2020年，短視頻行業(yè)將成長為千億級的大產業(yè)。伴隨移動互聯(lián)網、AR、AI、云計算等技術的深入發(fā)展，短視頻正在成為媒體產業(yè)發(fā)展的新風口。

憑借可觀的用戶規(guī)模和巨大流量，漸漸清晰的盈利模式，用戶打賞習慣的養(yǎng)成，以及更強的付費意愿和能力，這些天時、地利、人和正讓短視頻、直播等UGC內容逐漸呈現(xiàn)出極高的用戶價值和商業(yè)價值，而廣告這一品牌與消費者最直接的溝通語言，在信息爆炸時代，亦找到了在主體曝光、用戶溝通、銷售轉化等層次上更加理想的宿主。

短視頻、直播行業(yè)的火爆本身就體現(xiàn)了用戶對寫實、獵奇、高互動性原創(chuàng)內容的追捧，而如何避免傳統(tǒng)廣告方式突兀割裂、毫無互動的播出方式，也成為行業(yè)深入思考的核心問題。在UGC內容上如何實現(xiàn)廣告主與用戶溝通方式的創(chuàng)新，如何讓廣告的“灌輸體驗”變成“沉浸體驗”、革新人們對廣告的固有認知是需要解決的核心，而人工智能技術與AR的結合正巧妙地將廣告與UGC內容融為一體。

商湯科技旗下公司星廣互動（StarADs）最近推出了全球首個智能AR廣告平臺，用基于人工智能的智能AR技術顛覆了現(xiàn)有廣告呈現(xiàn)方式，借助面部手勢識別、前背景分割、SLAM等最新的AI技術，主動挖掘視頻內廣告位，再通過AR技術將廣告植入視頻內容，讓廣告無打擾，且更具趣味性，進而創(chuàng)造出全新的廣告場景和業(yè)務模式，刷新了人們對廣告的固有認知，讓消費者實現(xiàn)了對廣告的友好閱讀與理解。

一，AR玩起跨界是如何，拯救UGC視頻商業(yè)的？

回望人類廣告的歷史，從最初的口耳相傳漸漸走入報紙、期刊、電視、戶外屏幕、互聯(lián)網等不同的媒介。發(fā)展到今天，眾多見縫插針的廣告依托著近乎枯竭的腦洞，不斷陷入尷尬的漩渦。

以UGC視頻廣告為例，從貼片廣告、視頻流信息廣告、植入廣告、彈幕廣告到口播廣告、小劇場，花樣頻出的背后賭的是“用戶買單”。然而，讀秒等待時的白眼、尷尬植入時的吐槽等等“負效應”，損失了廣告主的成本，浪費了廣告人的才華，也降低了用戶對視頻的好感。

總結來看，傳統(tǒng)的這些廣告都是單一形式的，信息呈現(xiàn)扁平化，沒有任何的交互。所謂的“場景體驗式”廣告也帶有一種自以為了解用戶的傲慢與偏見。真正的進化需要的是技術的革新，廣告也一樣，人工智能時代的到來正將這一紅利輻射到廣告新商業(yè)模式上。

主播做出吃面的手勢后就出現(xiàn)了一碗虛擬的牛肉面，點擊這碗牛肉面會有詳細信息和購買地址，廣告呈現(xiàn)讓用戶自己把握主動權。美妝博主正推薦一款祛痘補水明星都在用的面膜，點擊這個面膜就會跳轉購買鏈接，直接獲得銷售轉化。一方面，廣告的“好感度”在這種沉浸式體驗中得到加強，另一方面，節(jié)省了用戶對于購買欲望挑選的時間成本。

在視頻中，主播可以根據內容更換背景，當換成冰天雪地的場景時，就會出現(xiàn)了一罐飲料，雪碧“透心涼”的廣告特效就可以輕松實現(xiàn)。主播的桌面、墻面不用后期處理就可以在視頻中出現(xiàn)隨心出現(xiàn)不同產品效果，植入廣告也可以變得輕松自然。

以上的場景不是概念化的預測，而是AI+AR正在賦予UGC視頻商業(yè)模式的新生。UGC視頻平臺（網劇、網綜、短視頻、直播等）數(shù)億用戶背后巨大的廣告營銷價值正在被重新開發(fā)。AR增強現(xiàn)實技術的跨界，讓廣告成為一種全新的允許品牌與客戶互動的模式。廣告的內容與觀看者產生互動效果，智能化、定制化，讓他們產生了解和嘗試產品的欲望。

二，“沉浸式廣告”是如何誕生的？

通過與商湯科技在技術層面上深度合作，星廣互動以基于人工智能的智能AR技術創(chuàng)新，通過面部手勢識別、前背景分割、SLAM等技術，顛覆現(xiàn)有廣告呈現(xiàn)方式，顛覆了用戶的“視”界觀，也重新激發(fā)廣告人的想象力。

面部手勢識別技術和前背景分割技術主要應用于UGC視頻的互動廣告。在視頻中，人物做出相應的動作和手勢，就能召喚出相應的AR廣告。這些動作包括張嘴、眨眼、揮手、比心、大拇指比贊等。

前背景分割技術可以為UGC視頻等提供實時替換背景的效果，無需綠幕。可以打造出有環(huán)境感的背景廣告。SLAM（即時定位與地圖構建技術）主要運用于視頻內容，可以通過對各類視頻場景的三維結構進行定位和重建，在視頻中的桌面、地面、墻面等加入虛擬物品的AR效果，無需提前設計視頻植入。

用戶可根據興趣與需求，自主選擇查看商品詳情甚至直接購買，在不干擾用戶的觀看進程的同時，自然植入廣告，實現(xiàn)體驗與需求并存。

也就是說，這個智能AR廣告平臺讓廣告成為了另一種內容互動，因為“情商高”、“懂人心”，節(jié)省了用戶挑選商品的時間成本，放大了廣告主投放廣告的正面效應，提升了UGC視頻的質量品質，一箭三雕！而這也正是星廣互動提出的“視頻會思考，廣告更好看”口號的真實內涵。

三，AI+AR 發(fā)現(xiàn)UGC廣告行業(yè)新大陸

人工智能方興未艾，另一個世界正在我們現(xiàn)實世界之外被打造出來。本就是日新月異、暗流涌動的新領域，誰能發(fā)現(xiàn)行業(yè)新風口、誰能帶動變革新拐點，誰就是走在前面的排頭兵。AI+AR技術在各個領域的應用必然會開始爆發(fā)，而廣告營銷是最容易接觸消費者的領域。

商湯科技聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO，星廣互動CEO徐立博士說到：“星廣互動基于人工智能的視頻理解和AR植入技術將推動整個廣告行業(yè)的變革”，這不禁讓人倍感期待AR技術在廣告領域的應用前景。

用人工智能技術挖掘視頻內廣告位，星廣互動正是通過AR技術將廣告植入視頻內容，讓廣告無打擾，且更具趣味性，進而創(chuàng)造全新的廣告場景和業(yè)務模式，深度挖掘UGC視頻應有的廣告價值。

權威機構IDC(互聯(lián)網數(shù)據中心)預測，到2020年，全球超過十億人將習慣使用和AR、VR相關的產品，這一趨勢順應表明品牌主必須要搶占先機，盡可能多的接觸AR和VR用戶，以盡早用技術的革新體驗來培育用戶。

AR技術顛覆了傳統(tǒng)的廣告呈現(xiàn)方式，使得消費者感知感受“沉浸式廣告”的魅力，讓廣告有了可視和可觸摸的實景感，具有可互動、趣味性和體驗感強等優(yōu)勢，更提升了消費者的體驗和互動意愿。

而憑借技術創(chuàng)新推動AR在移動端的大規(guī)模應用，更將促使AR廣告全面爆發(fā)，真正推動廣告產業(yè)的升級。憑借全球首個智能AR廣告平臺，星廣互動作為“賦能者”正在引領著這樣的趨勢，去發(fā)掘廣告行業(yè)更大、更廣的市場價值。

AI+AR，是新時代廣告的標簽，將深刻影響下一代的數(shù)字交互和出版業(yè)，它將徹底改革我們與周圍世界的交互方式，也改變未來營銷商向客戶打廣告的方式。

在加利福尼亞州圣何塞舉行的公司年度開發(fā)者大會F8上，扎克伯格詳細闡述了他對AR未來的設想。“想一想，你使用的多少東西不一定需要物理形態(tài)。你想玩棋盤游戲？打個響指，棋盤游戲就來了。你想看電視？你也不需要去買電視機，你買一款1美元的電視應用程序就可以看電視了?！?/p>

有了AI的賦能，未來商業(yè)世界的終極形態(tài)。“視”界觀從此被顛覆，廣告為你而存在。

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