370億元短視頻市場(chǎng)，用戶規(guī)模超3億，AI+AR如何賦能視頻商業(yè)化？

據(jù)專業(yè)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)短視頻行業(yè)最新的月活用戶規(guī)模已超過3億，2017整年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到340億元。預(yù)計(jì)至2020年，短視頻行業(yè)將成長(zhǎng)為千億級(jí)的大產(chǎn)業(yè)。伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、AR、AI、云計(jì)算等技術(shù)的深入發(fā)展，短視頻正在成為媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口。

憑借可觀的用戶規(guī)模和巨大流量，漸漸清晰的盈利模式，用戶打賞習(xí)慣的養(yǎng)成，以及更強(qiáng)的付費(fèi)意愿和能力，這些天時(shí)、地利、人和正讓短視頻、直播等UGC內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)出極高的用戶價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，而廣告這一品牌與消費(fèi)者最直接的溝通語(yǔ)言，在信息爆炸時(shí)代，亦找到了在主體曝光、用戶溝通、銷售轉(zhuǎn)化等層次上更加理想的宿主。

短視頻、直播行業(yè)的火爆本身就體現(xiàn)了用戶對(duì)寫實(shí)、獵奇、高互動(dòng)性原創(chuàng)內(nèi)容的追捧，而如何避免傳統(tǒng)廣告方式突兀割裂、毫無(wú)互動(dòng)的播出方式，也成為行業(yè)深入思考的核心問題。在UGC內(nèi)容上如何實(shí)現(xiàn)廣告主與用戶溝通方式的創(chuàng)新，如何讓廣告的“灌輸體驗(yàn)”變成“沉浸體驗(yàn)”、革新人們對(duì)廣告的固有認(rèn)知是需要解決的核心，而人工智能技術(shù)與AR的結(jié)合正巧妙地將廣告與UGC內(nèi)容融為一體。

商湯科技旗下公司星廣互動(dòng)（StarADs）最近推出了全球首個(gè)智能AR廣告平臺(tái)，用基于人工智能的智能AR技術(shù)顛覆了現(xiàn)有廣告呈現(xiàn)方式，借助面部手勢(shì)識(shí)別、前背景分割、SLAM等最新的AI技術(shù)，主動(dòng)挖掘視頻內(nèi)廣告位，再通過AR技術(shù)將廣告植入視頻內(nèi)容，讓廣告無(wú)打擾，且更具趣味性，進(jìn)而創(chuàng)造出全新的廣告場(chǎng)景和業(yè)務(wù)模式，刷新了人們對(duì)廣告的固有認(rèn)知，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了對(duì)廣告的友好閱讀與理解。

一，AR玩起跨界是如何，拯救UGC視頻商業(yè)的？

回望人類廣告的歷史，從最初的口耳相傳漸漸走入報(bào)紙、期刊、電視、戶外屏幕、互聯(lián)網(wǎng)等不同的媒介。發(fā)展到今天，眾多見縫插針的廣告依托著近乎枯竭的腦洞，不斷陷入尷尬的漩渦。

以UGC視頻廣告為例，從貼片廣告、視頻流信息廣告、植入廣告、彈幕廣告到口播廣告、小劇場(chǎng)，花樣頻出的背后賭的是“用戶買單”。然而，讀秒等待時(shí)的白眼、尷尬植入時(shí)的吐槽等等“負(fù)效應(yīng)”，損失了廣告主的成本，浪費(fèi)了廣告人的才華，也降低了用戶對(duì)視頻的好感。

總結(jié)來(lái)看，傳統(tǒng)的這些廣告都是單一形式的，信息呈現(xiàn)扁平化，沒有任何的交互。所謂的“場(chǎng)景體驗(yàn)式”廣告也帶有一種自以為了解用戶的傲慢與偏見。真正的進(jìn)化需要的是技術(shù)的革新，廣告也一樣，人工智能時(shí)代的到來(lái)正將這一紅利輻射到廣告新商業(yè)模式上。

主播做出吃面的手勢(shì)后就出現(xiàn)了一碗虛擬的牛肉面，點(diǎn)擊這碗牛肉面會(huì)有詳細(xì)信息和購(gòu)買地址，廣告呈現(xiàn)讓用戶自己把握主動(dòng)權(quán)。美妝博主正推薦一款祛痘補(bǔ)水明星都在用的面膜，點(diǎn)擊這個(gè)面膜就會(huì)跳轉(zhuǎn)購(gòu)買鏈接，直接獲得銷售轉(zhuǎn)化。一方面，廣告的“好感度”在這種沉浸式體驗(yàn)中得到加強(qiáng)，另一方面，節(jié)省了用戶對(duì)于購(gòu)買欲望挑選的時(shí)間成本。

在視頻中，主播可以根據(jù)內(nèi)容更換背景，當(dāng)換成冰天雪地的場(chǎng)景時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)了一罐飲料，雪碧“透心涼”的廣告特效就可以輕松實(shí)現(xiàn)。主播的桌面、墻面不用后期處理就可以在視頻中出現(xiàn)隨心出現(xiàn)不同產(chǎn)品效果，植入廣告也可以變得輕松自然。

以上的場(chǎng)景不是概念化的預(yù)測(cè)，而是AI+AR正在賦予UGC視頻商業(yè)模式的新生。UGC視頻平臺(tái)（網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、短視頻、直播等）數(shù)億用戶背后巨大的廣告營(yíng)銷價(jià)值正在被重新開發(fā)。AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的跨界，讓廣告成為一種全新的允許品牌與客戶互動(dòng)的模式。廣告的內(nèi)容與觀看者產(chǎn)生互動(dòng)效果，智能化、定制化，讓他們產(chǎn)生了解和嘗試產(chǎn)品的欲望。

二，“沉浸式廣告”是如何誕生的？

通過與商湯科技在技術(shù)層面上深度合作，星廣互動(dòng)以基于人工智能的智能AR技術(shù)創(chuàng)新，通過面部手勢(shì)識(shí)別、前背景分割、SLAM等技術(shù)，顛覆現(xiàn)有廣告呈現(xiàn)方式，顛覆了用戶的“視”界觀，也重新激發(fā)廣告人的想象力。

面部手勢(shì)識(shí)別技術(shù)和前背景分割技術(shù)主要應(yīng)用于UGC視頻的互動(dòng)廣告。在視頻中，人物做出相應(yīng)的動(dòng)作和手勢(shì)，就能召喚出相應(yīng)的AR廣告。這些動(dòng)作包括張嘴、眨眼、揮手、比心、大拇指比贊等。

前背景分割技術(shù)可以為UGC視頻等提供實(shí)時(shí)替換背景的效果，無(wú)需綠幕?？梢源蛟斐鲇协h(huán)境感的背景廣告。SLAM（即時(shí)定位與地圖構(gòu)建技術(shù)）主要運(yùn)用于視頻內(nèi)容，可以通過對(duì)各類視頻場(chǎng)景的三維結(jié)構(gòu)進(jìn)行定位和重建，在視頻中的桌面、地面、墻面等加入虛擬物品的AR效果，無(wú)需提前設(shè)計(jì)視頻植入。

用戶可根據(jù)興趣與需求，自主選擇查看商品詳情甚至直接購(gòu)買，在不干擾用戶的觀看進(jìn)程的同時(shí)，自然植入廣告，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)與需求并存。

也就是說(shuō)，這個(gè)智能AR廣告平臺(tái)讓廣告成為了另一種內(nèi)容互動(dòng)，因?yàn)椤扒樯谈摺?、“懂人心”，?jié)省了用戶挑選商品的時(shí)間成本，放大了廣告主投放廣告的正面效應(yīng)，提升了UGC視頻的質(zhì)量品質(zhì)，一箭三雕！而這也正是星廣互動(dòng)提出的“視頻會(huì)思考，廣告更好看”口號(hào)的真實(shí)內(nèi)涵。

三，AI+AR 發(fā)現(xiàn)UGC廣告行業(yè)新大陸

人工智能方興未艾，另一個(gè)世界正在我們現(xiàn)實(shí)世界之外被打造出來(lái)。本就是日新月異、暗流涌動(dòng)的新領(lǐng)域，誰(shuí)能發(fā)現(xiàn)行業(yè)新風(fēng)口、誰(shuí)能帶動(dòng)變革新拐點(diǎn)，誰(shuí)就是走在前面的排頭兵。AI+AR技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用必然會(huì)開始爆發(fā)，而廣告營(yíng)銷是最容易接觸消費(fèi)者的領(lǐng)域。

商湯科技聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO，星廣互動(dòng)CEO徐立博士說(shuō)到：“星廣互動(dòng)基于人工智能的視頻理解和AR植入技術(shù)將推動(dòng)整個(gè)廣告行業(yè)的變革”，這不禁讓人倍感期待AR技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用前景。

用人工智能技術(shù)挖掘視頻內(nèi)廣告位，星廣互動(dòng)正是通過AR技術(shù)將廣告植入視頻內(nèi)容，讓廣告無(wú)打擾，且更具趣味性，進(jìn)而創(chuàng)造全新的廣告場(chǎng)景和業(yè)務(wù)模式，深度挖掘UGC視頻應(yīng)有的廣告價(jià)值。

權(quán)威機(jī)構(gòu)IDC(互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心)預(yù)測(cè)，到2020年，全球超過十億人將習(xí)慣使用和AR、VR相關(guān)的產(chǎn)品，這一趨勢(shì)順應(yīng)表明品牌主必須要搶占先機(jī)，盡可能多的接觸AR和VR用戶，以盡早用技術(shù)的革新體驗(yàn)來(lái)培育用戶。

AR技術(shù)顛覆了傳統(tǒng)的廣告呈現(xiàn)方式，使得消費(fèi)者感知感受“沉浸式廣告”的魅力，讓廣告有了可視和可觸摸的實(shí)景感，具有可互動(dòng)、趣味性和體驗(yàn)感強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，更提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)和互動(dòng)意愿。

而憑借技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)AR在移動(dòng)端的大規(guī)模應(yīng)用，更將促使AR廣告全面爆發(fā)，真正推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。憑借全球首個(gè)智能AR廣告平臺(tái)，星廣互動(dòng)作為“賦能者”正在引領(lǐng)著這樣的趨勢(shì)，去發(fā)掘廣告行業(yè)更大、更廣的市場(chǎng)價(jià)值。

AI+AR，是新時(shí)代廣告的標(biāo)簽，將深刻影響下一代的數(shù)字交互和出版業(yè)，它將徹底改革我們與周圍世界的交互方式，也改變未來(lái)營(yíng)銷商向客戶打廣告的方式。

在加利福尼亞州圣何塞舉行的公司年度開發(fā)者大會(huì)F8上，扎克伯格詳細(xì)闡述了他對(duì)AR未來(lái)的設(shè)想?！跋胍幌?，你使用的多少東西不一定需要物理形態(tài)。你想玩棋盤游戲？打個(gè)響指，棋盤游戲就來(lái)了。你想看電視？你也不需要去買電視機(jī)，你買一款1美元的電視應(yīng)用程序就可以看電視了?！?/p>

有了AI的賦能，未來(lái)商業(yè)世界的終極形態(tài)?！耙暋苯缬^從此被顛覆，廣告為你而存在。

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