與所有人開戰(zhàn)，今日頭條勝算幾何？

11月22日，小雪，這天的北京格外寒冷。也就是在這天，今日頭條在898創(chuàng)新空間召開了創(chuàng)作者大會。

作為一名很早就開通了頭條號的創(chuàng)作者，老冀趕到了會場那寒冷的大車間。通過安檢之后，還要排隊簽到?？赡苁乾F(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)出了問題，每個人竟然要花5分鐘才能完成簽到過程，進(jìn)入主會場。

看著排成長龍的隊伍，老冀忍不住在朋友圈里吐槽了一下，結(jié)果收到一位自媒體朋友的回話“咋不去媒體那簽”。老冀不禁苦笑：您老弟是做短視頻的，人家當(dāng)然把您當(dāng)“媒體”，俺們只是碼字的，豈敢以“媒體”自居。

雖然排隊花了不少時間，好在大會的開始時間也晚了半個小時。老冀剛進(jìn)入主會場，正趕上今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴上臺，他主要講了幾個方面：

2017年，頭條號已經(jīng)增長到了120萬，而去年還只有30萬；日均內(nèi)容消費48億，而去年還只有18億；頭條號已經(jīng)成為第一智能內(nèi)容平臺。

到2017年10月，僅僅今日頭條這一個平臺的視頻日均播放量就已經(jīng)達(dá)到了驚人的30億，而去年10月的時候還只有10億。

此外，在短視頻領(lǐng)域今日頭條還擁有火山小視頻、西瓜視頻、抖音、Hypstar、Tik Tok、musical.ly、topbuzz video等眾多產(chǎn)品。張一鳴透露，這些端視頻產(chǎn)品加起來的日均總播放量已經(jīng)超過100億，包括OGC、PGC以及UGC在內(nèi)的短視頻發(fā)布量則超過了2000萬條。

張一鳴還表示，今日頭條一直是智能推薦最早的、最積極的探索者——創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容，通過算法匹配，推薦給對這些內(nèi)容感興趣的粉絲，兩方通過推薦引擎建立起聯(lián)系。下一步，今日頭條將從智能分發(fā)時代走向智能分發(fā)和粉絲分發(fā)相結(jié)合的“智能社交”時代。

在過去一年里，今日頭條上馬了兩個“智能社交”產(chǎn)品：

1. 上線問答頻道并推出獨立產(chǎn)品“悟空問答”，一個為所有人服務(wù)的問答社區(qū)；

2. 上線“微頭條”，讓所有頭條用戶，特別是普通人通過發(fā)布短內(nèi)容，與人互動、建立關(guān)系。

“接下來，我們會通過智能社交的推薦方式幫助更多頭條用戶獲取粉絲。未來1年內(nèi)，今日頭條計劃在平臺上扶持1000個擁有100萬粉絲的賬號?！?/p>

張一鳴表示，今日頭條還會進(jìn)入內(nèi)容付費領(lǐng)域。

看完今日頭條的宏偉計劃之后，不知道大家會是什么樣的感覺，老冀的感覺就是今日頭條主動充當(dāng)了中國互聯(lián)網(wǎng)的“全民公敵”：

1. 新聞客戶端：直接與騰訊新聞、手機百度等巨頭的信息流產(chǎn)品競爭；

2. 自媒體平臺：頭條號正與微信公眾號、大魚號、百家號展開競爭；

3. 短視頻：最大的對手是風(fēng)頭正勁的快手，還有秒拍和美拍；

4. 短消息社交平臺：微頭條顯然直接對應(yīng)微博，當(dāng)然還有微信的朋友圈；

5. 問答平臺：悟空問答直接對標(biāo)知乎、分答、百度知道；

6. 內(nèi)容付費平臺：未來今日頭條也可能搶走羅輯思維的生意。

看完之后，老冀覺得虎嗅網(wǎng)作者科技唆麻的評價挺到位的：“這次創(chuàng)作者大會，頭條一下子跟微博騰訊百度知乎快手大魚正面開戰(zhàn)，像極了一個在賭場里把把梭哈的年輕人，靠著不錯的運氣和背后金主的籌碼，屢屢得手，直到他想把客人的錢都贏完，還打起了莊家的主意。”

不知道大家注意到?jīng)]有，前一段時間有媒體人造出了一個“TMD”（今日頭條、美團、滴滴）的“后BAT時代”新三雄的概念。可是，TMD當(dāng)中的滴滴和美團可都是一方面明顯站隊騰訊，另一方面對阿里也不得罪的態(tài)度，哪像今日頭條這樣四面開戰(zhàn)。

今日頭條正在瘋狂搶奪移動互聯(lián)網(wǎng)流量。業(yè)界有個說法：就在前不久，當(dāng)看到快手的日活率先突破1億大關(guān)之后，今日頭條迅速拿出10億美元，不惜血本收購了海外音樂短視頻平臺Musical.ly。這與充分說明，今日頭條的不安全感有多么強烈。

問題是，難道今日頭條只有把新聞客戶端+自媒體平臺+短視頻+短消息社交平臺+問答平臺+內(nèi)容付費平臺+國際化平臺全都做全了，才能獲得所渴望的安全？

要知道，任何一家企業(yè)從創(chuàng)立之初都是有基因的，這也決定了它無法做到無所不能，所以騰訊做不好電商，阿里做不好娛樂。從“內(nèi)涵段子”起家的今日頭條，真的能夠做出靠譜的社交和有質(zhì)量的問答，并且讓讀者心甘情愿為內(nèi)容付費嗎？老冀還是表示懷疑。

老冀擔(dān)心的是，今日頭條如此囂張的全面擴張，最后會使自己陷入四戰(zhàn)之地，引來巨頭們的全面圍剿，直至陷入四面楚歌的境地。

希望老冀的擔(dān)心不是杞人憂天。

如果希望與老冀有更多交流，請加老冀個人微信：rouqinghufa

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