陌陌Q3凈利潤暴增89%，其產(chǎn)品底層核心邏輯到底是什么？

最近陌陌發(fā)布了Q3季度的最新財報，數(shù)據(jù)顯示其凈利潤同比增長高達89%，至9380萬美元，高于去年同期的4950萬美元。

從營收結(jié)構(gòu)來看，當(dāng)前的陌陌已然城為泛社交娛樂平臺，各種功能玩法目不暇接，因此，我們需要重新觀察一下，陌陌作為一只互聯(lián)網(wǎng)演化的生物，究竟如何走到今天，支撐其發(fā)展到今天的底層核心又是什么？

同時陌陌是否在未來保持持續(xù)增長，這也是許多人所關(guān)心的問題。

先從此次財報來看，陌陌的泛娛樂到底有著怎樣的方向

直播營收，本次為3.026億美元，是絕對重頭收入。增值服務(wù)營收，會員訂購以及虛擬禮品銷售總營收為2630萬美元，比去年同期的1810萬美元增長45%。其他包游戲營收、移動營銷營收等等共計2540萬美元。

從營收結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來看，陌陌可以說是一家不折不扣的泛娛樂服務(wù)商，通過為用戶提供社交以及泛娛樂服務(wù)來獲得盈利，并實現(xiàn)了充足的現(xiàn)金牛，而直播業(yè)務(wù)也將在未來一階段繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

但我認為這并不是陌陌未來的主要想象空間。

陌陌的潛力來自于底層核心

表面上陌陌的價值體現(xiàn)在直播等各種泛娛樂業(yè)務(wù)上，但在我看來，陌陌最大潛力則來自于其產(chǎn)品誕生之初，那些不變的根基。

這就如同馬斯克所說的第一性原理，陌陌的第一性原理是為用戶搭建起了無法被超越的泛社交關(guān)系，而此后又在此基礎(chǔ)之上，圍繞新的技術(shù)、風(fēng)口來不停拓展用戶度需求，衍生出各種打發(fā)，并最終走到今天。

1）不變，圍繞用戶的三種關(guān)系做衍生

無論直播、短視頻、還是其他一切形式，都只是陌陌的表現(xiàn)，陌陌最核心以及最深層次的東西，是圍繞人與人之發(fā)生社交形式的三種關(guān)系做衍生。

點對點，圍繞用戶最直接的溝通需求，早期的陌陌抓住了用戶基于LBS聊天的需求，于是開發(fā)出了IM通訊功能。

多對多，圍繞用戶的歸屬需求，早期的陌陌又建立了群組聊天，在這點上陌陌甚至早于微信。

點對多，圍繞用戶“個人展示”的需求，早期的陌陌又加入動態(tài)功能。

直到今天為止，市面上所有社交產(chǎn)品都是圍繞這三種社交形式做延展，而沒有在此基礎(chǔ)之上超越的可能性，微信抓住的是熟人社交市場因此演化出了當(dāng)前的形態(tài)，而陌陌抓住的是泛社交市場，不斷向泛娛樂進化。

2）變化，通過新技術(shù)豐富社交形式

如同城市完成了早期的規(guī)劃之后，在此基礎(chǔ)上必須有各種商業(yè)服務(wù)存在，才能逐步繁榮。

從這個角度看過去，陌陌是國內(nèi)最大的泛社交基礎(chǔ)設(shè)施，當(dāng)?shù)讓拥?span data-origin-sentence="從這個角度看過去，陌陌是國內(nèi)最大的泛社交基礎(chǔ)設(shè)施，當(dāng)?shù)讓拥逆溄泳W(wǎng)絡(luò)搭建完畢之后，陌陌可以在這個網(wǎng)絡(luò)上不斷迭代各種互動形式，來實現(xiàn)用戶之間更大的交互需求，并有機會演化出更多繁榮的場景" data-target-sentence="從這個角度看過去，陌陌是國內(nèi)最大的泛社交基礎(chǔ)設(shè)施，當(dāng)?shù)讓拥倪B接網(wǎng)絡(luò)搭建完畢之后，陌陌可以在這個網(wǎng)絡(luò)上不斷迭代各種互動形式，來實現(xiàn)用戶之間更大的交互需求，并有機會演化出更多繁榮的場景" data-original-title="" title="">鏈接網(wǎng)絡(luò)搭建完畢之后，陌陌可以在這個網(wǎng)絡(luò)上不斷迭代各種互動形式，來實現(xiàn)用戶之間更大的交互需求，并有機會演化出更多繁榮的場景。

加入圖文技術(shù)，這是陌陌誕生即時通訊、群聊、動態(tài)、圈子等功能的基礎(chǔ)。加入短視頻技術(shù)，誕生了同城視頻功能。音頻的形式，誕生了電臺功能。加入直播技術(shù)，誕生了，“直播”、“直播PK”、“多人交友”、“快聊”、“派對”、“狼人殺”等等諸多功能。

這里值得一說的依然是其此次Q3達到3.02億美元營收的直播業(yè)務(wù)，占據(jù)了陌陌營收的大頭，而一些評論認為這里面有著偶然性，但是從陌陌的產(chǎn)品發(fā)展軌跡來看，直播業(yè)務(wù)獲得增長實際上有著必然性。

陌陌發(fā)展至今，一直致力于通過一切新技術(shù)來融入用戶“點對點”、“多對多”、“點對多”的互動形式，通過一路的試錯迭代，其總是在努力抓住用戶最大的痛點，發(fā)揮出每個功能的最大價值。

陌陌有著不斷拓展用戶交互形式的能力，其可以將一項技術(shù)的融合發(fā)揮到極致，同時其又有著不斷深度挖掘用戶需求的能力，通過各種新技術(shù)將“點對點”、“多對多”、“點對多”的用戶互動形式，背后所隱藏的深層次需求，不斷打穿打透。

表面上看起來，似乎是陌陌在不斷疊加功能，但實際上是陌陌在不斷挖掘人性需求，并不斷試探出最佳的突破點，伴隨未來新技術(shù)的到來，陌陌還將繼續(xù)演化，發(fā)展出新的可能性。

如何正確看待陌陌的價值

參考微信的發(fā)展，由于微信切入的是熟人關(guān)系，不變的是建立了熟人社交的底層基礎(chǔ)設(shè)施，掌握了巨大優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)之上疊加除了公眾號、支付、電商、小程序等等各種功能，擴張無遠弗屆。

而陌陌則非常類似，其切入的是泛社交關(guān)系，不變的是建立了用戶泛社交的基礎(chǔ)設(shè)施，并且擁有著最大優(yōu)勢，而變的是陌陌在此基礎(chǔ)之上不斷通過新的技術(shù)，疊加出各種新形式的娛樂方式，來不斷豐富彼此之間的交流形式。

陌陌與微信不同，熟人之間更注重交流的效率，而不是交流的豐富性，而泛社交更在乎的則是新鮮感，用戶也一直期待能夠有更多新的技術(shù)，來發(fā)現(xiàn)更多有趣的用戶，并發(fā)生更多有意思的交流形式。

目前蘋果、谷歌、華為、百度、騰訊阿里等一系列巨頭都在全力押注智能手機的AR場景，此前“Pokemon GO”等產(chǎn)品的火熱證明了這一技術(shù)將會帶來全系的交互變革，這也是各類社交產(chǎn)品的全新機會所在。

陌陌的不斷迭代試錯，再到直播的成功，證明了其擁有不斷生長的強悍能力，而未來結(jié)合即將爆發(fā)的AR技術(shù)，將其融合與用戶互動的直播場景、各種互動場景這里面將會孕育出更大的可能性。

對于陌陌來說，其最大價值在于建立了泛社交的“點對點”、“多對多”、“點對多”的基礎(chǔ)設(shè)施，上億用戶在此之中有著無窮的需求有待挖掘，而借助于新技術(shù)的演進發(fā)展，不斷嘗試的陌陌，將會不斷找到滿足人性的更多方式，下一輪AR技術(shù)的爆發(fā)，值得更多的期待。

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