陌陌Q3凈利潤(rùn)暴增89%，其產(chǎn)品底層核心邏輯到底是什么？

最近陌陌發(fā)布了Q3季度的最新財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示其凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)高達(dá)89%，至9380萬(wàn)美元，高于去年同期的4950萬(wàn)美元。

從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，當(dāng)前的陌陌已然城為泛社交娛樂(lè)平臺(tái)，各種功能玩法目不暇接，因此，我們需要重新觀察一下，陌陌作為一只互聯(lián)網(wǎng)演化的生物，究竟如何走到今天，支撐其發(fā)展到今天的底層核心又是什么？

同時(shí)陌陌是否在未來(lái)保持持續(xù)增長(zhǎng)，這也是許多人所關(guān)心的問(wèn)題。

先從此次財(cái)報(bào)來(lái)看，陌陌的泛娛樂(lè)到底有著怎樣的方向

直播營(yíng)收，本次為3.026億美元，是絕對(duì)重頭收入。增值服務(wù)營(yíng)收，會(huì)員訂購(gòu)以及虛擬禮品銷(xiāo)售總營(yíng)收為2630萬(wàn)美元，比去年同期的1810萬(wàn)美元增長(zhǎng)45%。其他包游戲營(yíng)收、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收等等共計(jì)2540萬(wàn)美元。

從營(yíng)收結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)看，陌陌可以說(shuō)是一家不折不扣的泛娛樂(lè)服務(wù)商，通過(guò)為用戶(hù)提供社交以及泛娛樂(lè)服務(wù)來(lái)獲得盈利，并實(shí)現(xiàn)了充足的現(xiàn)金牛，而直播業(yè)務(wù)也將在未來(lái)一階段繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

但我認(rèn)為這并不是陌陌未來(lái)的主要想象空間。

陌陌的潛力來(lái)自于底層核心

表面上陌陌的價(jià)值體現(xiàn)在直播等各種泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)上，但在我看來(lái)，陌陌最大潛力則來(lái)自于其產(chǎn)品誕生之初，那些不變的根基。

這就如同馬斯克所說(shuō)的第一性原理，陌陌的第一性原理是為用戶(hù)搭建起了無(wú)法被超越的泛社交關(guān)系，而此后又在此基礎(chǔ)之上，圍繞新的技術(shù)、風(fēng)口來(lái)不停拓展用戶(hù)度需求，衍生出各種打發(fā)，并最終走到今天。

1）不變，圍繞用戶(hù)的三種關(guān)系做衍生

無(wú)論直播、短視頻、還是其他一切形式，都只是陌陌的表現(xiàn)，陌陌最核心以及最深層次的東西，是圍繞人與人之發(fā)生社交形式的三種關(guān)系做衍生。

點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，圍繞用戶(hù)最直接的溝通需求，早期的陌陌抓住了用戶(hù)基于LBS聊天的需求，于是開(kāi)發(fā)出了IM通訊功能。

多對(duì)多，圍繞用戶(hù)的歸屬需求，早期的陌陌又建立了群組聊天，在這點(diǎn)上陌陌甚至早于微信。

點(diǎn)對(duì)多，圍繞用戶(hù)“個(gè)人展示”的需求，早期的陌陌又加入動(dòng)態(tài)功能。

直到今天為止，市面上所有社交產(chǎn)品都是圍繞這三種社交形式做延展，而沒(méi)有在此基礎(chǔ)之上超越的可能性，微信抓住的是熟人社交市場(chǎng)因此演化出了當(dāng)前的形態(tài)，而陌陌抓住的是泛社交市場(chǎng)，不斷向泛娛樂(lè)進(jìn)化。

2）變化，通過(guò)新技術(shù)豐富社交形式

如同城市完成了早期的規(guī)劃之后，在此基礎(chǔ)上必須有各種商業(yè)服務(wù)存在，才能逐步繁榮。

從這個(gè)角度看過(guò)去，陌陌是國(guó)內(nèi)最大的泛社交基礎(chǔ)設(shè)施，當(dāng)?shù)讓拥?span data-origin-sentence="從這個(gè)角度看過(guò)去，陌陌是國(guó)內(nèi)最大的泛社交基礎(chǔ)設(shè)施，當(dāng)?shù)讓拥逆溄泳W(wǎng)絡(luò)搭建完畢之后，陌陌可以在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)上不斷迭代各種互動(dòng)形式，來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)之間更大的交互需求，并有機(jī)會(huì)演化出更多繁榮的場(chǎng)景" data-target-sentence="從這個(gè)角度看過(guò)去，陌陌是國(guó)內(nèi)最大的泛社交基礎(chǔ)設(shè)施，當(dāng)?shù)讓拥倪B接網(wǎng)絡(luò)搭建完畢之后，陌陌可以在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)上不斷迭代各種互動(dòng)形式，來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)之間更大的交互需求，并有機(jī)會(huì)演化出更多繁榮的場(chǎng)景" data-original-title="" title="">鏈接網(wǎng)絡(luò)搭建完畢之后，陌陌可以在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)上不斷迭代各種互動(dòng)形式，來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)之間更大的交互需求，并有機(jī)會(huì)演化出更多繁榮的場(chǎng)景。

加入圖文技術(shù)，這是陌陌誕生即時(shí)通訊、群聊、動(dòng)態(tài)、圈子等功能的基礎(chǔ)。加入短視頻技術(shù)，誕生了同城視頻功能。音頻的形式，誕生了電臺(tái)功能。加入直播技術(shù)，誕生了，“直播”、“直播PK”、“多人交友”、“快聊”、“派對(duì)”、“狼人殺”等等諸多功能。

這里值得一說(shuō)的依然是其此次Q3達(dá)到3.02億美元營(yíng)收的直播業(yè)務(wù)，占據(jù)了陌陌營(yíng)收的大頭，而一些評(píng)論認(rèn)為這里面有著偶然性，但是從陌陌的產(chǎn)品發(fā)展軌跡來(lái)看，直播業(yè)務(wù)獲得增長(zhǎng)實(shí)際上有著必然性。

陌陌發(fā)展至今，一直致力于通過(guò)一切新技術(shù)來(lái)融入用戶(hù)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”、“多對(duì)多”、“點(diǎn)對(duì)多”的互動(dòng)形式，通過(guò)一路的試錯(cuò)迭代，其總是在努力抓住用戶(hù)最大的痛點(diǎn)，發(fā)揮出每個(gè)功能的最大價(jià)值。

陌陌有著不斷拓展用戶(hù)交互形式的能力，其可以將一項(xiàng)技術(shù)的融合發(fā)揮到極致，同時(shí)其又有著不斷深度挖掘用戶(hù)需求的能力，通過(guò)各種新技術(shù)將“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”、“多對(duì)多”、“點(diǎn)對(duì)多”的用戶(hù)互動(dòng)形式，背后所隱藏的深層次需求，不斷打穿打透。

表面上看起來(lái)，似乎是陌陌在不斷疊加功能，但實(shí)際上是陌陌在不斷挖掘人性需求，并不斷試探出最佳的突破點(diǎn)，伴隨未來(lái)新技術(shù)的到來(lái)，陌陌還將繼續(xù)演化，發(fā)展出新的可能性。

如何正確看待陌陌的價(jià)值

參考微信的發(fā)展，由于微信切入的是熟人關(guān)系，不變的是建立了熟人社交的底層基礎(chǔ)設(shè)施，掌握了巨大優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)之上疊加除了公眾號(hào)、支付、電商、小程序等等各種功能，擴(kuò)張無(wú)遠(yuǎn)弗屆。

而陌陌則非常類(lèi)似，其切入的是泛社交關(guān)系，不變的是建立了用戶(hù)泛社交的基礎(chǔ)設(shè)施，并且擁有著最大優(yōu)勢(shì)，而變的是陌陌在此基礎(chǔ)之上不斷通過(guò)新的技術(shù)，疊加出各種新形式的娛樂(lè)方式，來(lái)不斷豐富彼此之間的交流形式。

陌陌與微信不同，熟人之間更注重交流的效率，而不是交流的豐富性，而泛社交更在乎的則是新鮮感，用戶(hù)也一直期待能夠有更多新的技術(shù)，來(lái)發(fā)現(xiàn)更多有趣的用戶(hù)，并發(fā)生更多有意思的交流形式。

目前蘋(píng)果、谷歌、華為、百度、騰訊阿里等一系列巨頭都在全力押注智能手機(jī)的AR場(chǎng)景，此前“Pokemon GO”等產(chǎn)品的火熱證明了這一技術(shù)將會(huì)帶來(lái)全系的交互變革，這也是各類(lèi)社交產(chǎn)品的全新機(jī)會(huì)所在。

陌陌的不斷迭代試錯(cuò)，再到直播的成功，證明了其擁有不斷生長(zhǎng)的強(qiáng)悍能力，而未來(lái)結(jié)合即將爆發(fā)的AR技術(shù)，將其融合與用戶(hù)互動(dòng)的直播場(chǎng)景、各種互動(dòng)場(chǎng)景這里面將會(huì)孕育出更大的可能性。

對(duì)于陌陌來(lái)說(shuō)，其最大價(jià)值在于建立了泛社交的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”、“多對(duì)多”、“點(diǎn)對(duì)多”的基礎(chǔ)設(shè)施，上億用戶(hù)在此之中有著無(wú)窮的需求有待挖掘，而借助于新技術(shù)的演進(jìn)發(fā)展，不斷嘗試的陌陌，將會(huì)不斷找到滿(mǎn)足人性的更多方式，下一輪AR技術(shù)的爆發(fā)，值得更多的期待。

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