新中產(chǎn)崛起，高端電視為何成消費(fèi)市場(chǎng)新寵兒？

文丨朱翊

自第一臺(tái)電視機(jī)誕生到目前大屏電視群舞局面，電視機(jī)走過(guò)了并不漫長(zhǎng)的技術(shù)更迭與革新歷程，其中基于信息技術(shù)革新而帶來(lái)的產(chǎn)品升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)、服務(wù)升級(jí)等浪潮，更是成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)。

近年來(lái)日趨成為主流的量子點(diǎn)電視，更是因?yàn)樽吭降娘@示效果和優(yōu)秀體驗(yàn)，越發(fā)成為普通消費(fèi)者的青睞之物，以QLED光質(zhì)量子點(diǎn)電視為代表的三星等廠(chǎng)商，更是依靠前沿的顯示研發(fā)技術(shù)和完善的產(chǎn)品體驗(yàn)及服務(wù)，一度成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者。

這種趨勢(shì)引發(fā)的現(xiàn)象也正成為一種潮流——在日前于舉行的2017量子點(diǎn)視覺(jué)嘉年華論壇上，三星、TCL、納晶等量子點(diǎn)上下游企業(yè)主導(dǎo)，以蘇寧、國(guó)美、大中等渠道商為支撐的渠道商的合伙伙伴矩陣，已經(jīng)就共推量子點(diǎn)電視在消費(fèi)市場(chǎng)的推廣和普及發(fā)出了積極的訊號(hào)。

消費(fèi)升級(jí)，中產(chǎn)階層成高端消費(fèi)主導(dǎo)者

據(jù)《法制晚報(bào)》報(bào)道，市場(chǎng)信息公司歐睿信息曾發(fā)布報(bào)告顯示：“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)大踏步地向前，中國(guó)的中產(chǎn)階層的隊(duì)伍也不斷壯大，到了2020年，在經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)下，這一數(shù)字將達(dá)到7億”。而根據(jù)國(guó)家人口發(fā)展戰(zhàn)略研究顯示，“2020年中國(guó)人口將達(dá)到14.5億……再過(guò)十年我國(guó)的中產(chǎn)階層人數(shù)將占到總?cè)丝诘?8%以上，到時(shí)候中國(guó)人近半成為中產(chǎn)階層”。另外，哈佛大學(xué)東亞經(jīng)濟(jì)研究所主任德懷特帕金斯在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也表示，“目前中國(guó)的中產(chǎn)階層規(guī)模少于總?cè)丝诘乃姆种?，但是隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，這一比例將會(huì)持續(xù)增加”。

對(duì)此現(xiàn)象，知名媒體人吳曉波在其財(cái)經(jīng)節(jié)目中指出，隨著中產(chǎn)階級(jí)群體的增長(zhǎng)，未來(lái)將有更多的中產(chǎn)階級(jí)在消費(fèi)方面更傾向選擇品質(zhì)、體驗(yàn)和產(chǎn)品。

這是因?yàn)?，?dāng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)能滿(mǎn)足物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、體驗(yàn)和產(chǎn)品的需求便會(huì)成為第一選擇要素。對(duì)于電視產(chǎn)品而言，當(dāng)價(jià)格成本問(wèn)題不再是消費(fèi)者首要關(guān)心的問(wèn)題之時(shí)，電視產(chǎn)品的體驗(yàn)和品質(zhì)，便會(huì)成為消費(fèi)者選擇時(shí)首要參考要點(diǎn)，這種跡象對(duì)中產(chǎn)階級(jí)群體而言更是如此。

吳曉波的觀(guān)點(diǎn)也與馬斯洛需求層次理論相符合——當(dāng)消費(fèi)群體在滿(mǎn)足基本需求的基礎(chǔ)上具備更高層次的需求能力時(shí)，其便會(huì)轉(zhuǎn)向更高層次的消費(fèi)追求。

這種現(xiàn)象的變化，除了可說(shuō)明消費(fèi)者需求逐漸中高端化趨勢(shì)外，還寓意著消費(fèi)市場(chǎng)的整體變革。比如在電視領(lǐng)域，這種以中高端消費(fèi)群體為主題的消費(fèi)者在選擇電視產(chǎn)品時(shí)，將不再關(guān)注電視產(chǎn)品價(jià)格，而是更執(zhí)著于產(chǎn)品品質(zhì)與體驗(yàn)，時(shí)下越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于選擇QLED光質(zhì)量子點(diǎn)電視的現(xiàn)象，正是這種趨勢(shì)的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照。

高端群體的消費(fèi)觀(guān)：體驗(yàn)已成第一要素

如前所述，當(dāng)經(jīng)濟(jì)門(mén)檻不再成為新中高端消費(fèi)者的消費(fèi)門(mén)檻時(shí)，消費(fèi)品質(zhì)、感受的需求便會(huì)成為消費(fèi)者首要考慮的第一要素。

電視領(lǐng)域的市場(chǎng)演變過(guò)程提供了切實(shí)案例——由于過(guò)去的消費(fèi)者在收入、可支配經(jīng)濟(jì)支出方面比例等因素所限制，早起大多消費(fèi)者對(duì)電視產(chǎn)品的需求僅僅只是觀(guān)看功能。但隨著消費(fèi)者在消費(fèi)支出方面的能力上升到一定階段之后，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)電視產(chǎn)品的需求將不僅僅只是觀(guān)看功能，而是更具視覺(jué)體驗(yàn)、服務(wù)品質(zhì)、品牌理念等精神層次需求，這個(gè)階段的變化便是中高端消費(fèi)者在追求體驗(yàn)方面的典型表現(xiàn)。

比如在傳統(tǒng)的電視產(chǎn)品身上，消費(fèi)者僅能享受到觀(guān)看的結(jié)果，但無(wú)法體驗(yàn)到更愉悅的觀(guān)看感受，但在時(shí)下最為流行的量子點(diǎn)電視產(chǎn)品身上，消費(fèi)者除了能獲得更清晰悅目的顯示效果外，還能體驗(yàn)到諸多匯集創(chuàng)新、前沿科技與理念的觀(guān)看體驗(yàn)，從根本上滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)視覺(jué)享受的極大需求。

QLED TV：三星為何能成量子點(diǎn)電視引領(lǐng)者？

在電視產(chǎn)品數(shù)十年的發(fā)展歷程重，不同電視廠(chǎng)商對(duì)推進(jìn)電視產(chǎn)品在技術(shù)革新、體驗(yàn)升級(jí)等工作方面付出了巨大努力，其中三星致力于研發(fā)、推進(jìn)量子點(diǎn)電視產(chǎn)品的舉動(dòng)，更是使得三星成為行業(yè)榜樣的佼佼者。

一方面，三星享有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的量子點(diǎn)電視研發(fā)歷史，其經(jīng)過(guò)30多年研發(fā)時(shí)間探索量子點(diǎn)電視奧秘的過(guò)程，不僅為資深在技術(shù)更迭、體驗(yàn)升級(jí)等方面帶來(lái)了夯實(shí)的技術(shù)積累，同時(shí)也為行業(yè)里的其他電視企業(yè)帶來(lái)了示范作用。在今天的量子點(diǎn)電視產(chǎn)品身上，越來(lái)越多的電視廠(chǎng)商效仿三星主推量子點(diǎn)電視的色域值高、色彩純、性能穩(wěn)定持久等特點(diǎn)，無(wú)疑正是對(duì)三星在量子點(diǎn)電視產(chǎn)品領(lǐng)域的專(zhuān)注肯定。

另外一方面，三星QLED光質(zhì)量子點(diǎn)電視具備更勝一籌的產(chǎn)品體驗(yàn)，比如其融合了創(chuàng)新生活方式的Q格調(diào)和突破人機(jī)交互的Q智能，可使得消費(fèi)者在使用過(guò)程中更方便地感知生活品質(zhì)的同時(shí)，還能享受到智能操控帶來(lái)的便利。其中Q7F作為三星電視的代表之作，不僅擁有QLED量子點(diǎn)技術(shù)、4K分辨率、深黑減反面板、專(zhuān)業(yè)精銳控黑技術(shù)以及優(yōu)化超清局域控光技術(shù)等多項(xiàng)黑科技，更是憑借四面超窄邊框以及一根光纜連接打造“無(wú)邊視界”，帶來(lái)完全沉浸感的視覺(jué)體驗(yàn)。

除此之外，薄幕一線(xiàn)隱形式連接配合360度無(wú)邊框和全金屬機(jī)身的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，讓用戶(hù)的視線(xiàn)中只有電視畫(huà)面，更加增強(qiáng)了觀(guān)看體驗(yàn)感受，而三星Smart View、萬(wàn)能遙控器和語(yǔ)音搜索等功能極的大升級(jí)，則更加劇了電視操控體驗(yàn)。另外，Q8C、Q7F等超薄機(jī)身在壁掛安裝時(shí)能夠更加貼合墻面，整潔淡雅，徹底告別家電“傻、大、沉”的傳統(tǒng)形象。

最后，三星電視量子點(diǎn)電視在行業(yè)內(nèi)享有卓著的品牌知名度，是三星在量子點(diǎn)電視領(lǐng)域的功勞的客觀(guān)鑒定。三星QLED TV亮相不久就獲得包括4項(xiàng)“CES創(chuàng)新獎(jiǎng)”在內(nèi)的超過(guò)20項(xiàng)令人矚目的獎(jiǎng)項(xiàng)，以及橫掃CES和AWE2017等大展即備受關(guān)注的現(xiàn)象，都無(wú)一不在說(shuō)明三星QLED TV量子點(diǎn)電視的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

—————— （完） ——————

【作者簡(jiǎn)介】

朱翊 | 媒體人、專(zhuān)欄作家、新商業(yè)模式觀(guān)察家，新媒體實(shí)踐者&研究者、3C、TMT、PR領(lǐng)域資深專(zhuān)家。

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