年末收官之戰(zhàn)，極米京東超級(jí)品牌日戰(zhàn)報(bào)喜人背后——激光電視取代液晶電視還有多遠(yuǎn)？

臨近年末，經(jīng)過(guò)了雙十一和雙十二的“洗劫”，荷包不鼓的情況下，還有什么活動(dòng)能激發(fā)出用戶的購(gòu)買欲望嗎？12月20極米京東超 級(jí)品牌日戰(zhàn)報(bào)給出了答案。 當(dāng)天銷售額超過(guò)日均銷售額30倍，售出無(wú)屏電視可投射屏幕相當(dāng)于575塊IMAX標(biāo)準(zhǔn)銀幕。

那么，為什么極米能取得如此喜人戰(zhàn)績(jī)？戰(zhàn)績(jī)背后，是哪些原因成就了極米？作為無(wú)屏電視的首提者，極米的想象空間何在？

極米京東超級(jí)品牌日大賣 揭無(wú)屏電視大勢(shì)

極米能取得如此成績(jī)，實(shí)際上是命中了當(dāng)下的幾個(gè)升級(jí)趨勢(shì)。其一，消費(fèi)升級(jí)。消費(fèi)者的生活方式和娛樂(lè)方式發(fā)生顯著變化，更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化需求的滿足，更追求極致的體驗(yàn)。這也是為什么iPhone X的劉海被一眾用戶所唾棄的原因所在。而這種消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，用戶的娛樂(lè)方式或者說(shuō)娛樂(lè)體驗(yàn)也發(fā)生變化，無(wú)論是基于手機(jī)的移動(dòng)娛樂(lè)還是以客廳為中心的家庭娛樂(lè)，體驗(yàn)至上。而無(wú)屏電視作為打破了傳統(tǒng)電視同質(zhì)化藩籬的“新物種”，其既能帶給用戶超越傳統(tǒng)電視的使用體驗(yàn)，又能不受空間的束縛，享受無(wú)極的觀影快感，這正是能從雙十一到雙十二再到此次京東超級(jí)品牌日，極米無(wú)屏電視能一路爆賣的關(guān)鍵所在。

其二，技術(shù)的升級(jí)。消費(fèi)者需要的不是一臺(tái)投影儀，也不是一臺(tái)電視或者說(shuō)屏幕，而是更大、更爽的視聽(tīng)享受。傳統(tǒng)投影儀存在畫面變形難調(diào)試的痛點(diǎn)，即便是動(dòng)輒數(shù)以萬(wàn)計(jì)的專業(yè)投影儀，不僅性價(jià)比低，而且關(guān)鍵是專業(yè)的投影儀面向的是TO B的用戶，不是為電視娛樂(lè)而生。液晶電視雖然曾經(jīng)是客廳娛樂(lè)霸主，但一直以來(lái)也面臨著大尺寸液晶電視賣出天價(jià)、普通用戶無(wú)法承受的困境。而無(wú)屏電視的出現(xiàn)，則是技術(shù)升級(jí)的結(jié)果，極米的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)通過(guò)攻克技術(shù)難題，將投影、電視、音響合三為一，以“新物種”的技術(shù)升級(jí)實(shí)現(xiàn)用戶的認(rèn)可，進(jìn)而大賣。其三，居住環(huán)境升級(jí)。盡管房?jī)r(jià)一路瘋漲，但作為剛需，卻難以阻擋居住環(huán)境升級(jí)的趨勢(shì)。尤其是隨著90后已經(jīng)逐漸成家立業(yè)，為新家添置一臺(tái)電視時(shí)，使用更自由、體驗(yàn)更震撼的無(wú)屏電視自然成為潮流之選。

而這份戰(zhàn)報(bào)還透露出的是，京東邀請(qǐng)極米舉辦超級(jí)品牌日是“英明之舉”。作為年末收官之戰(zhàn)，極米的大賣與京東的助力密不可分。超級(jí)品牌日作為京東的一塊流量聚合的“金字招牌”，向來(lái)是優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行超級(jí)營(yíng)銷的不二之選，諸如小米、聯(lián)想、施華洛世奇等都曾舉辦過(guò)京東超級(jí)品牌日活動(dòng)。而邀請(qǐng)極米舉辦這一活動(dòng)，也說(shuō)明了京東這一電商巨頭對(duì)極米的認(rèn)可。極米還是至今唯一一個(gè)參加了京東超級(jí)品牌日活動(dòng)的智能投影品牌。而通過(guò)京東超級(jí)品牌日的賦能，極米的大賣背后，則是作為業(yè)界“扛把子”的堅(jiān)持與超越。

從拓荒到挑戰(zhàn)自我 極米緣何成為無(wú)屏電視的“扛把子”

作為一家2013年創(chuàng)立的公司，極米可以說(shuō)是不折不扣的無(wú)屏電視的首提者和拓荒者。在當(dāng)時(shí)，基本上沒(méi)有成型的無(wú)屏電視解決方案，極米是從0開始，不斷去構(gòu)建1。為了做出第一代硬件，極米的創(chuàng)始人鐘波用鐵錘砸了數(shù)十臺(tái)工程機(jī)，最終才打磨出了第一代極米無(wú)屏電視。而鐘波和他的團(tuán)隊(duì)并不滿足于簡(jiǎn)單的迭代，而是不斷去挑戰(zhàn)自我的研發(fā)設(shè)計(jì)能力，這種不做簡(jiǎn)單迭代的理念也正是極米能成為業(yè)界“扛把子”的關(guān)鍵所在。

曾經(jīng)業(yè)界有一個(gè)魔咒是，“智能投影技術(shù)不可能做1080P產(chǎn)品”。而鐘波偏偏不信這個(gè)邪。在鐘波看來(lái)，這一魔咒更多的是從傳統(tǒng)投影技術(shù)角度去下的結(jié)論，因此，通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，去年極米已經(jīng)推出了全球首款1080P全高清支持3D的DLP高清無(wú)屏電視產(chǎn)品——極米無(wú)屏電視H1，不僅打破了這一魔咒，更突破了傳統(tǒng)電視畫面受屏幕尺寸大小的限制，實(shí)現(xiàn)了"想投哪里投哪里，想看幾米看幾米”。技術(shù)的攻堅(jiān)成功，加上僅相當(dāng)于同尺寸液晶電視十分之一的價(jià)格，使得無(wú)屏電視沖擊液晶電視的序幕赫然揭開。

不僅是1080P產(chǎn)品的推出，在被看做“第四代顯示技術(shù)”的激光電視領(lǐng)域，極米也走在了業(yè)界的前面。今年被業(yè)界看作是激光電視元年，而就在今年7月，極米一舉推出三款激光電視：120英寸4K雙色激光電視T1、100英寸1080P激光電視A1Pro和A1。與市售激光電視普遍采用的單色激光光源不同，極米推出的T1率先采用了雙色激光光源，大幅提升了激光電視的色彩純正度、色彩亮度以及色域值，使畫面更為生動(dòng)絢麗。該產(chǎn)品不僅亮度高達(dá)4000ANSI流明，觀影亮度也達(dá)到3500ANSI流明，是目前市面上亮度最高的激光電視。

從顯示技術(shù)的發(fā)展來(lái)看，OLED和新型量子點(diǎn)技術(shù)逐步代替了原有的LCD技術(shù)，但因?yàn)榧夹g(shù)和發(fā)展周期等因素制約導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈并不成熟，大尺寸屏幕的OLED與量子點(diǎn)產(chǎn)品的面板量產(chǎn)良品率低、價(jià)格高昂，以致于難以普及。而與液晶電視相比，激光電視則有著諸多優(yōu)勢(shì)，作為無(wú)屏電視的一種，通過(guò)漫反射原理成像，輻射遠(yuǎn)低于液晶電視，觀看不易疲勞，能耗也較低；也擁有了比肩液晶電視的畫質(zhì)、音質(zhì)。更重要的是，相比同尺寸液晶電視，激光電視不僅價(jià)格更優(yōu)，也更易入戶安裝。因此，激光電視被廣泛認(rèn)為是第四代電視，換言之，激光電視取代液晶電視乃大勢(shì)所趨。

可以說(shuō)，剛剛4歲的極米，已經(jīng)憑借不服輸?shù)捻g勁兒和超越自我的拼勁兒，做到了三個(gè)含金量頗高的引領(lǐng)：一是拓荒無(wú)屏電視，是無(wú)屏電視的首提者和開創(chuàng)者；二是，開創(chuàng)了1080P的先河，將無(wú)屏電視帶入1080P時(shí)代；三是，引領(lǐng)了激光電視的普及。而正是通過(guò)這些開創(chuàng)和引領(lǐng)，讓極米成為無(wú)屏電視的扛把子，僅今年“雙11”當(dāng)天，極米就創(chuàng)造了單日銷售破2億元的業(yè)績(jī)。這也是極米為什么能在此次京東超級(jí)品牌日大賣的深層次原因所在。

“終端+內(nèi)容+人工智能”，無(wú)屏電視是否能顛覆傳統(tǒng)電視

如果將硬件終端看作是無(wú)屏電視的軀干，那么內(nèi)容則是無(wú)屏電視的血肉。而極米的路徑恰恰是走“終端+內(nèi)容+人工智能”的路徑，建生態(tài)、謀全局讓極米領(lǐng)跑行業(yè)。

一個(gè)背景是，今年11月20日，極米宣布完成百度風(fēng)投（BV）領(lǐng)投的C輪融資。此前，極米已獲得三輪融資，其中，A輪獲得1億元融資，投資方包括創(chuàng)東方、成都技術(shù)轉(zhuǎn)移投資有限公司和石獅嘉瑞商貿(mào)有限公司；Pre -B輪戰(zhàn)略投資來(lái)自于芒果傳媒，除現(xiàn)金注資外，還包括資源投入和牌照內(nèi)容等；B輪1.2億由中南文化、創(chuàng)東方、鼎鋒資產(chǎn)、勵(lì)石創(chuàng)投投資。

這些融資歷程中，芒果傳媒、百度恰恰是極米打造“終端+內(nèi)容+人工智能”生態(tài)的左膀右臂。在視頻內(nèi)容方面，極米與芒果TV、愛(ài)奇藝等內(nèi)容方合作，為用戶提供包含電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫等各種類型高清正版資源。在音樂(lè)內(nèi)容方面，極米攜手百度音樂(lè)提供豐富的正版音樂(lè)資源，并加入“猜你喜歡”功能，根據(jù)用戶使用喜好推薦在線音樂(lè)。另一方面，基于對(duì)“無(wú)屏電視作為居家生活的重要互動(dòng)終端，與人工智能的結(jié)合將為人們的生活帶來(lái)更多的可能性”的判斷，今年極米引入了百度新一代對(duì)話式人工智能系統(tǒng)DuerOS。目前，搭載了DuerOS的極米無(wú)屏電視已經(jīng)可以通過(guò)語(yǔ)音交互的方式，快速方便完成影片、音樂(lè)的搜索和播放，也可以通過(guò)語(yǔ)音指令，進(jìn)行系統(tǒng)控制和電視畫面切換，還支持常用信息問(wèn)答、識(shí)別劇中演員以及反饋百度百科結(jié)果等功能。

可以說(shuō)，與百度、芒果傳媒的合作，對(duì)極米而言意味著終端+內(nèi)容+人工智能生態(tài)上的深度打通。而鑒于傳統(tǒng)投影和電視的局限，去年極米就提出了5年之內(nèi)顛覆傳統(tǒng)電視的目標(biāo)。“我們認(rèn)為，激光電視能夠擔(dān)此大任，徹底顛覆80英寸以上的液晶電視。隨著激光電視成本逐步下降、市場(chǎng)的普及、消費(fèi)者認(rèn)知度提高，越來(lái)越多的用戶會(huì)習(xí)慣于觀看100英寸以上的電視。接下來(lái)的3年半時(shí)間，我們將全力以赴做好這件事情。”

作為京東2017年度投影類目銷售第一的品牌，極米也是至今行業(yè)內(nèi)唯一一家與京東超級(jí)品牌日合作的智能投影品牌。而從雙十一、雙十二到此次京東超級(jí)品牌日，極米一路斬獲耀眼戰(zhàn)績(jī)的背后，正是其技術(shù)引領(lǐng)、內(nèi)容生態(tài)打造、人工智能布局所帶來(lái)的能量釋放。隨著“終端+內(nèi)容+人工智能”的生態(tài)推向深入，激光電視取代液晶電視可謂是必然的趨勢(shì)，而這也讓已然三箭齊發(fā)激光電視、代表中國(guó)自主創(chuàng)新新晉力量的極米，未來(lái)可期。

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