從智能電視到智能投影儀，“體驗經濟”的風口大轉變

智能化浪潮的大趨勢不可扭轉，所有的行業(yè)在這波浪潮中都進行相應的革新?？蛷d經濟作為日常生活最為緊密的電器，往往最先進行改變，這兩年智能電視的火熱也正是基于如此。 然后到了2017年下半年以后，其增長疲軟的態(tài)勢似乎也成了事實。而與此同時，主張“無屏時代”的國產智能投影儀卻不斷走俏，家用微型智能投影儀企業(yè)頻頻搶灘登陸，曾經只在電影院或者集體場合才會出現的投影儀也終于“飛入尋常百姓家”。

新的一年往往意味著新的節(jié)點，在未來整個智能投影儀市場會是怎樣的發(fā)展前景？面對家電3C領域領先多年的日系產品，國內智能投影企業(yè)能否復制智能電視企業(yè)那樣的輝煌呢？

消費升級與小戶房滋生的“體驗革命”：智能投影儀市場潛力無窮

毋庸置疑，客廳是與人接觸最密切的場景之一，客廳經濟因此也成了很多硬件廠商的“兵家必爭之地”，而電視多年以來一直都是主導客廳經濟的霸主。然而在移動互聯(lián)網時代，智能手機、平板等移動端設備的出現大大沖擊了智能電視的主導地位。

近幾年，乘著“智能化”的東風，智能電視的出現似乎又讓衰落許久的電視產業(yè)煥發(fā)了“又一春”，然而好景不長，從2017年年中開始，智能電視銷量疲軟似乎已經成了行業(yè)的共識。存量市場挖掘增量元素也并不是那么容易的事，而且挖掘垂直場景需求顯然又不具備規(guī)?；瘮U張的能力，整個智能電視行業(yè)也因此引人詬病。

在江湖老劉我看來，主打大屏、清晰、體驗的智能電視的理念本身是沒有錯的，消費升級時代，對品質和良好體驗的追求是用戶的主要特征，投影儀觀影本身就是種對極致觀影體驗的追求。

然而大屏幕電視能夠給用戶帶來更強的視覺震撼力和臨場感，同時大屏幕電視放在家里時也會顯得更為“大氣”。但是智能電視不能一味的追求大屏，也要考慮具體的用戶使用場景，隨著去年房價的上漲，對于大部分的剛需群體而言，購買的房子多為小戶型。

除此之外，對于諸多一二線的租房用戶而言，買電視占地且搬家費勁，手機、PC 屏又太小，于是“無屏”的智能投影儀因其產品特點和應用場景，也有了巨大的發(fā)揮空間。

由此可見，智能電視雖說有著千般萬般的優(yōu)勢，但其行業(yè)天花板本身也是顯而易見的。而智能投影儀則是一個不錯的選擇。

畢竟即使是移動互聯(lián)網高速發(fā)展，智能手機、平板等移動端硬件的強勢崛起沖擊了原有的很多觀看媒介，然而人們去電影院看電影的需求實際上卻一直沒有減弱，這說明人們對投影這種觀影方式本身是認可的。

就目前來看，家用微型投影儀已經是越來越流行，許多家庭購買微型投影儀用于觀看影視已然形成了一種新的潮流，在家里看自己的私人影院，這其實也是迎合了品質生活的大潮流、大方向。

前面我們也說了，與智能電視的短板相比，智能投影儀可以實現很好的規(guī)避，便于收放或者攜帶。在不使用時還可以充當剛裝飾物的作用，因為不少企業(yè)都很重視產品外觀設計與家庭裝飾的協(xié)調性。

而且在功能上，如今的智能投影與智能電視一樣，內置安卓操作系統(tǒng)，功能上完全通過安裝應用實現，無論是玩游戲、辦公、還看電視、看電影，其功能都與智能電視并無區(qū)別。而且對于很多有小孩的家庭來說，投影不像電視，看投影畫面長時間眼睛不疲勞，有的投影儀內置電子白板，投射的畫面就像一個巨大的觸摸屏，孩子可以點讀、涂鴉、繪畫、寫字，提升孩子的幼教水平。

可以說從多個維度來看，智能投影儀有著巨大的潛在市場亟待挖掘，而面對這一波新的潮流，國產智能投影儀的勝算又有幾分呢？

國產企業(yè)的“新風貌”：技術端與內容端的齊頭并進

曾幾何時，一提到投影儀行業(yè)，人們往往會想到日本的愛普生、索尼、松下、日立、三菱、NEC、東芝等企業(yè)，這個行業(yè)的市場似乎也一直由日本企業(yè)強勢占據。如今，形勢卻在發(fā)生巨大的轉變，包括投影儀在內的日本家電產品缺乏明顯亮點與差異化優(yōu)勢，技術上停滯不前，品牌競爭力被削弱，價格上也不占據優(yōu)勢。

而另一方面，是國產品牌異軍突起，這個處在起步增長期的賽道也相當擁擠，除了海爾、海信、長虹等家電傳統(tǒng)廠商以外，還有小米、暴風等互聯(lián)網公司，而在創(chuàng)業(yè)公司中，神畫、堅果等企業(yè)也是強勢崛起，伴隨著我國制造業(yè)水平的不斷進步，技術研發(fā)能力與實力的不斷提升，國內企業(yè)在很多領域實現了崛起。例如智能電視這波潮流，無論是傳統(tǒng)電視廠商還是互聯(lián)網電視廠商都發(fā)展務必迅速，3C類傳統(tǒng)豪強日系企業(yè)并沒有往常那樣的優(yōu)勢。

從本質上講，國產智能投影儀企業(yè)的崛起和國產智能電視廠家崛起的邏輯類似，主要還是觀看體驗方面的實力。而觀看體驗往往涉及兩個維度，一是看這一行為本身的體驗，二是看的內容。就目前而言從這兩個維度來看，國產智能投影儀廠家優(yōu)勢都非常明顯。

先說“看”的方面，這一方面涉及更多的其實是技術端的研發(fā)。

首先目前國內領先的智能投影儀廠家都可以實現3D高清效果,連接無線WiFi白天也可以播放,支持各種格式播放,支持3D等各種終端設備連接，在投影屏幕畫質水平上還在不斷實現突破。

其次是視角，家庭影院的重要特征就是隨意，觀影的人可能會處于不同的角度進行觀看，可能會因此造成用戶體驗的下降。然而目前市場上的左右梯形校正都為手動，國內外智能投影儀廠家也受困于這個問題多年。而就在近日，神畫科技2018春季全球新品發(fā)布會上宣布了已經可以實現“4D自動梯形校正”，側投也可以自動梯形校正這一技術，是行業(yè)首創(chuàng)。突破了包括日系企業(yè)在內整個投影儀行業(yè)多年的難題。這其實也是對國產智能投影企業(yè)的技術研發(fā)能力的一次證明。

最后是AR投影，沒有人會懷疑VR或者AR的發(fā)展?jié)摿?，?016年由于行業(yè)的浮躁這兩項技術元年即遭遇了寒冬，而歸根到底其實還是缺乏適應的場景讓其“大發(fā)神威”。而目前，包括微鯨、神畫在內的國內智能投影儀領域的頭部玩家也都紛紛發(fā)力AR投影，虛實結合，給用戶帶來更好的體驗感。乘這一波東風，或許AR產業(yè)也會隨著智能投影儀的興起而興起也是大有可能。

再說內容方面，中國企業(yè)應該說是具備得天獨厚的優(yōu)勢，畢竟本地化特征，中國用戶的觀看需求與喜好，還是自己企業(yè)最為了解。而智能投影儀內容方面的發(fā)展會類似于智能電視，例如堅果與百視通合作布局體育內容，而神畫剛剛發(fā)布的神畫F1也整合了騰訊、CIBN等當下最主流的影視資源。

由此可見，硬件端與內容端的跨界合作已經成為了行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)，這在未來也還會不斷深入進行。而且智能投影儀能夠成為各大廠商、投資界、創(chuàng)業(yè)者眼中的“香餑餑”，自然不是簡單的賣硬件那么簡單，其背后其實也有著更大的期望。

智能互聯(lián)時代來臨：智能投影儀或成智能家居的理想入口

人工智能時代的人機交互方式徹底改變，具有語音/圖像等智能交互能力的智能助理成為主流。無論是傳統(tǒng)巨頭還是跨國品牌都在關注各大智能家居市場，許許多多的智能硬件都被給予智能互聯(lián)入口的希望。人們普遍認為智能家居是一個萬億級藍海市場，所有人都不想錯過智能家居這塊令人垂涎的大蛋糕，于是各大企業(yè)前仆后繼，奮勇開拓，例如智能電視、智能音箱、智能路由器、智能冰箱等方面的布局。

例如智能電視，它可以挖掘客廳經濟，搶占客廳入口；例如智能冰箱，它可以挖掘廚房經濟，搶占廚房入口。而去年又強勢崛起了智能音箱這個“入口”。巨頭們紛紛瞄向智能音箱市場，智能音箱引起了新一輪的智能家居入口之爭。

然而說到底，整個智能家居行業(yè)最激烈的就是“入口之爭”，各大企業(yè)都希望能夠通過一個“入口”從而實現迅速切入智能家居市場，完成整體布局。而場景決定入口，智能家居的入口未來呈現出來的將是去中心化，有入口但是又沒有絕對的入口，這也使得目前市面上被寄予厚望的產品不在少數，這些產品本身就具備強大的鏈接屬性。

但這些個場景似乎要么有些割裂，要么使用略顯低頻，智能路由器有段時間被業(yè)界給予厚望，但實際市場銷量卻狠狠的打了一次臉。在江湖老劉我看來，作為有廣闊消費市場的智能投影儀或許會是個不錯的選擇，而這主要基于以下幾點判斷：

1.兼?zhèn)渲悄茈娨暤膬?yōu)勢：前面我們也分析過了，智能投影儀兼?zhèn)渲悄茈娨暤暮芏鄡?yōu)勢，而且隨著技術的不斷發(fā)展還會不斷給人帶來更多的驚喜，并且相對于智能電視來說，智能投影儀的使用場景會更大一些，既可以充當客廳經濟的入口也可以充當臥室的入口。

2.兼?zhèn)渲悄芤粝鋬?yōu)勢：智能音箱之所以被很多人認為是智能家居的入口，是因為他們認為智能家居時代與移動互聯(lián)網時代的觸屏交互方式不同，在物聯(lián)網時代，人們需要一種更加自然舒適的交互方式，而語音交互應該是非常合適的選擇。如今的智能投影儀已經把音響作為自己的內部集成模塊之一，可以說音箱可以具備的優(yōu)勢智能投影儀也可以實現。

3.第三點與前面兩點略有重合，主要針對智能投影儀自身的優(yōu)勢而言，具有極強的普適性特征，可以存在于多個場景，畢竟只有實現全場景的服務聯(lián)動才能真正把握未來生活的入口。

4.最后就是我們提到過的，智能投影儀本身潛在消費市場巨大，整個行業(yè)天花板也不明顯，隨著越來越多家庭選擇購買智能投影儀，其充當“智慧家居”入口的可行性也是越來越高。

由此可見，從以上幾個角度來看，智能投影儀完全有條件充當智慧家居的入口，而這毫無疑問會使得這個行業(yè)的含金量變得更高，在新的一年也會有更多玩家步入這個行業(yè)。

而且，雖說整個行業(yè)還處于初級培育階段，真正要實現全面爆發(fā)的話尚且需要些時日。但畢竟整個行業(yè)確實在不斷發(fā)展著的。自動梯形校正等技術的突破也讓我們看到國產智能投影企業(yè)的追風者精神和創(chuàng)新精神，整個智能投影儀行業(yè)勢必會帶給我們更大的驚喜，說不定2018就是智能投影儀行業(yè)的春天。

江湖老劉，國內2016年度十大互聯(lián)網IT評論員之一、2017年度十大科技原創(chuàng)自媒體人，曾幫助多家公司掛牌上市新三板。

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