2018年的第一把火：直播問(wèn)答的后博弈時(shí)代如何演進(jìn)？

毋庸置疑，進(jìn)入2018年，直播問(wèn)答首當(dāng)其沖，成了最先火起來(lái)的一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而且是被迅速引燃。

一方面，今日頭條（西瓜視頻）推《百萬(wàn)英雄》；另一方面，主流直播平臺(tái)基本上都已經(jīng)加入了這場(chǎng)答題撒幣大戰(zhàn)。其中，直播平臺(tái)花椒推《百萬(wàn)贏家》，映客推《芝士超人》，近日一直播也上線(xiàn)了一個(gè)《黃金十秒》的答題活動(dòng)。

再加上王思聰投資的獨(dú)立APP《沖頂大會(huì)》，YY的“頭腦印鈔機(jī)”也已經(jīng)上線(xiàn)，網(wǎng)易旗下的薄荷直播上線(xiàn)了直播競(jìng)答項(xiàng)目“網(wǎng)易大贏家”,一時(shí)間，圍繞直播問(wèn)答的市場(chǎng)搶奪戰(zhàn)打響,呈現(xiàn)出烽火燎原之勢(shì)。

最重要的是，場(chǎng)外，還有社交媒體平臺(tái)虎視眈眈，隨時(shí)準(zhǔn)備殺入這一戰(zhàn)場(chǎng)。

目前，這個(gè)行業(yè)目前尚無(wú)一家獨(dú)大的玩家出現(xiàn)，未來(lái)充滿(mǎn)著不確定性。如果微博入局，其或?qū)⒊蔀檫@場(chǎng)直播問(wèn)答大戰(zhàn)中的最大變量。因?yàn)?，微博不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，其還將與一直播一起聯(lián)合來(lái)收割這一波市場(chǎng)紅利。

1、瘋狂撒幣背后的隱患

仔細(xì)觀察，如今直播問(wèn)答的引爆背后是充滿(mǎn)了赤裸裸的金錢(qián)誘惑。從《沖頂大會(huì)》的10萬(wàn)獎(jiǎng)金開(kāi)始，隨后的《百萬(wàn)贏家》、《百萬(wàn)英雄》、《芝士超人》給出的答題獎(jiǎng)金都已經(jīng)進(jìn)入百萬(wàn)級(jí)?！包S金十秒”上線(xiàn)當(dāng)天，就發(fā)放110萬(wàn)元的現(xiàn)金大獎(jiǎng)。

這幾款直播問(wèn)答產(chǎn)品都打出“知識(shí)變現(xiàn)”的口號(hào)，試圖用真金白銀把每一個(gè)過(guò)去的圍觀者變成游戲的參與者。天下熙熙皆為利來(lái)，在利益（獎(jiǎng)金）的人性指揮棒下，用戶(hù)迅速涌入。這就和奧斯卡獲獎(jiǎng)電影《貧民窟的百萬(wàn)富翁》一樣，就是一副直播問(wèn)答的現(xiàn)實(shí)版本。這也是直播問(wèn)答能迅速火起來(lái)的一大根因。

但在各大直播問(wèn)答平臺(tái)瘋狂撒錢(qián)的背后，直播問(wèn)答類(lèi)節(jié)目需要考慮的是，能贏取獎(jiǎng)金的始終是少數(shù)用戶(hù)，其余難以答對(duì)全部題的大量用戶(hù)在失敗后必然失去耐心，如何留住他們？誰(shuí)能在用戶(hù)失去興趣之前，做出讓用戶(hù)粘性強(qiáng)的功能，誰(shuí)才是這場(chǎng)全民狂歡的贏家。

而且，這個(gè)行業(yè)只要有錢(qián)就都可以做，模式雷同，現(xiàn)在大家的玩法都是答題分錢(qián)加邀請(qǐng)得復(fù)活卡這一種單一的模式，缺乏核心壁壘。未來(lái)或許又淪為一個(gè)比拼資本的游戲。

與此同時(shí)，這個(gè)新風(fēng)口上，一哄而上也帶來(lái)了一些問(wèn)題，比如各家的技術(shù)都還沒(méi)有完全成熟，這種熱度還能持續(xù)多久？

所以，迅速火起來(lái)的直播問(wèn)答行業(yè)還要走很長(zhǎng)一段路。如果從長(zhǎng)期來(lái)看，隨著熱度降低，新增用戶(hù)逐漸減少，加之各平臺(tái)紛紛加入戰(zhàn)場(chǎng)，攤分到的同時(shí)在線(xiàn)用戶(hù)群體與人均用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)也將會(huì)越來(lái)越少，部分玩家出局將是發(fā)生在2018年的大概率事件。

2、差異化下的可想象空間

從目前來(lái)看，直播問(wèn)答可看成是直播平臺(tái)的一種內(nèi)容層面的升級(jí)，這會(huì)帶動(dòng)內(nèi)容方出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化。但因?yàn)槿菀讖?fù)制、用戶(hù)參與門(mén)檻極低，未來(lái)隨著跟進(jìn)的平臺(tái)越來(lái)越多，直播問(wèn)答只有與各大平臺(tái)自身的相關(guān)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)結(jié)合起來(lái)做出差異化，才能走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。

現(xiàn)實(shí)中，圍繞這款產(chǎn)品本身，各家也都在努力找尋到屬于自己的道路。

《百萬(wàn)英雄》、《百萬(wàn)作戰(zhàn)》都是內(nèi)設(shè)在西瓜視頻、花椒直播上的一項(xiàng)功能。在主持人的爭(zhēng)奪上，《芝士超人》簽下了汪涵、謝娜、陳赫、李誕等人氣明星，《百萬(wàn)英雄》簽到奇葩說(shuō)辯手陳銘、《百萬(wàn)作戰(zhàn)》簽到《一站到底》主持人李好，主打知識(shí)精英。

而一直播旗下的《黃金十秒》則想走一條“社交+直播+綜藝”的新路，比如，如何讓主播、明星都參與進(jìn)來(lái)，如何讓參與的用戶(hù)形成對(duì)主播明星的喜愛(ài)。

這就牽扯出，直播問(wèn)答烽火遍地之下的一股潛在力量，那就是社交力量——微博。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)，微博必將入局直播問(wèn)答領(lǐng)域，而且很有可能與一直播聯(lián)合。畢竟，一直播是直播平臺(tái)，微博是其投資方。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，微博將對(duì)《黃金十秒》開(kāi)放入口，攜手一直播入局直播問(wèn)答，屆時(shí)，用戶(hù)可以直接通過(guò)微博，參加直播問(wèn)答活動(dòng)，瓜分獎(jiǎng)金。

綜合各大直播問(wèn)答玩家的差異化之路，可以看出，一直播的《黃金十秒》的差異化最有嚼頭，隨著社交媒體微博的介入，未來(lái)直播問(wèn)答市場(chǎng)也將產(chǎn)生出更大的可想象空間和價(jià)值。

3、名人效應(yīng)和社交化或許才是未來(lái)

在我看來(lái)，名人效應(yīng)和社交化的直播問(wèn)答或許才是未來(lái)。

為什么這么說(shuō)？

直播問(wèn)答pk的關(guān)鍵就是內(nèi)容和流量。以《黃金十秒》為例，其正是瞄準(zhǔn)了這兩大關(guān)鍵點(diǎn)，其核心玩法有三大關(guān)鍵詞：直播+問(wèn)答+社交。

首先，未來(lái)，邀請(qǐng)知名主播與明星參與首席出題官將是直播答題平臺(tái)的大趨勢(shì)。

而一直播恰在知名主播和明星資源有多年積累，可在答題上形成自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。相比西瓜視頻和沖頂大會(huì)，一直播有比較好的全民直播和明星直播的基礎(chǔ)，有眾多的明星資源，可利用這些強(qiáng)大的明星資源開(kāi)啟“直播+綜藝”的模式，通過(guò)知識(shí)問(wèn)答提升用戶(hù)體驗(yàn)、帶動(dòng)用戶(hù)。

其次，社交的力量。在越來(lái)越多玩家入場(chǎng)的情況下，新的社交玩法非常重要，因?yàn)樵谥辈ゴ痤}的時(shí)間段之外，驅(qū)動(dòng)用戶(hù)通過(guò)社交互動(dòng)帶動(dòng)的趣味新玩法才能進(jìn)一步占用用戶(hù)時(shí)間，確保用戶(hù)留存率。

不管是王思聰還是汪涵、李誕的微博，都是將微博作為傳播的主要載體，而一直播本身和微博是深度捆綁的，在流量上有天然優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)實(shí)中，直播問(wèn)答的一大痛點(diǎn)就是其對(duì)流量的饑渴，在微博社交力量之下，巨大的用戶(hù)流量和活躍度得以保障。

此外，《黃金十秒》甚至可以基于微博各個(gè)頻道的特點(diǎn)去做更精細(xì)化的內(nèi)容探索。

對(duì)于直播答題這種模式而言，天然需要社交互動(dòng)，而承擔(dān)直播答題拉新拉活重任的復(fù)活卡需要通過(guò)社交互動(dòng)的分享，才能達(dá)到一傳十、十傳百的社交裂變效應(yīng)。這也是能決定一直播的直播答題迅速入局的關(guān)鍵。

【結(jié)束語(yǔ)】

總之，直播問(wèn)答的差異化博弈正呼嘯而來(lái)，社交化或許才是未來(lái)。隨著加入的平臺(tái)越來(lái)越多，砸錢(qián)越來(lái)越狠，更多的機(jī)會(huì)將流向資本、用戶(hù)規(guī)模及影響力更大、社交互動(dòng)與粉絲效應(yīng)更強(qiáng)的平臺(tái)。

其中，在發(fā)展的路上，占坑與玩票、投機(jī)的都有，后來(lái)居上收割紅利的玩家也隨時(shí)會(huì)出現(xiàn)。

方向已經(jīng)選對(duì)，接下來(lái)的就看各路選手誰(shuí)能笑到最后了！

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