中國(guó)智能手機(jī)出貨量連續(xù)8年不斷增長(zhǎng),但是在2017年卻遭遇“滑鐵盧”,應(yīng)聲而跌。
據(jù)專業(yè)分析機(jī)構(gòu)Cananlys最新數(shù)據(jù)顯示,2017年中國(guó)智能手機(jī)出貨量?jī)H為4.59億部,相比2016年下跌了4%。而2017年第四季度表現(xiàn)尤差,同比下跌14%。
在中國(guó)人口紅利逐漸消失,經(jīng)濟(jì)下行情況下,中國(guó)智能手機(jī)的紅利也被開(kāi)發(fā)殆盡。這對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)中謀求生存的各大手機(jī)廠商來(lái)說(shuō),無(wú)疑是一個(gè)不小的考驗(yàn)。
OPPO副總裁吳強(qiáng)曾說(shuō)過(guò):市場(chǎng)下滑的時(shí)候活下去才是最重要的??梢?jiàn),面對(duì)這樣的態(tài)勢(shì)各大智能手機(jī)廠商要再想攪弄風(fēng)云,從中盈利,還需拿出真本領(lǐng)。
而以華為、OV、小米為代表的中國(guó)智能機(jī)廠商在2017年的全球出貨量依然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。足見(jiàn),各家手機(jī)廠商布局早有謀略,在中國(guó)市場(chǎng)上肉搏的同時(shí),也運(yùn)籌于千里。
華為
2017年第四季度,中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降14%。而華為卻非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)了9%,表現(xiàn)非常耀i眼。
在國(guó)內(nèi)穩(wěn)扎穩(wěn)打的同時(shí),華為也在積極開(kāi)拓全球市場(chǎng)。
據(jù)美國(guó)科技市場(chǎng)咨詢公司IDC的推測(cè),2017年華為手機(jī)的全球銷量?jī)H次于三星和蘋(píng)果,擁有全球10%的市場(chǎng)份額。
早在中國(guó)市場(chǎng)整體下滑之前,華為就開(kāi)始布局全球市場(chǎng)。
據(jù)GfK報(bào)告顯示,2016年12月,華為智能手機(jī)在東北歐市場(chǎng)份額突破20%,西歐市場(chǎng)份額接近15%。而離中國(guó)最近的東南亞市場(chǎng),2016年數(shù)據(jù)顯示,華為擁有5.1%的市場(chǎng)份額,銷量第四。在南美,中東,非洲地區(qū)華為手機(jī)的市場(chǎng)份額都處于前列。
北美也是華為垂涎已久的肥肉,但華為卻求而不得。此前華為曾表示要與美國(guó)運(yùn)營(yíng)商AT&T合作銷售Mate10,但是最終這一合作計(jì)劃以失敗告終,有媒體報(bào)道這是因?yàn)槊绹?guó)政府的施壓。
據(jù)了解,在美國(guó),智能手機(jī)90%的出貨量都是運(yùn)營(yíng)商渠道,但是沒(méi)有美國(guó)運(yùn)營(yíng)商銷售華為手機(jī)。缺失了運(yùn)營(yíng)商的華為注定在美國(guó)的發(fā)展舉步維艱。美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于任何一家有野心的企業(yè)來(lái)說(shuō)都是不可或缺的,華為也將會(huì)不斷地向美國(guó)進(jìn)軍。
任正非曾強(qiáng)調(diào),“華為整個(gè)公司只有把戰(zhàn)線變得尖尖的,才能突破美國(guó)對(duì)我們的封鎖。否則就把公司的能力拉得平平的了,什么城墻都攻不破?!笨梢?jiàn)華為進(jìn)軍美國(guó)的決心。
華為的國(guó)際化布局,也將為它紓解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)衰落帶來(lái)的困擾。
OV
2017年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量OPPO、VIVO以18%、17%的市場(chǎng)份額位居第三、第四,相比去年的市場(chǎng)份額有所提升。但是在第四季度智能手機(jī)出貨量猛降14%的情況下,OV的出貨量也下滑得厲害,OPPO和VIVO出貨量分別下降了16%和7%。
為了擺脫對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的單一依賴,OV也在積極的向全球化進(jìn)軍。
在東南亞和印度市場(chǎng),OV有著良好表現(xiàn)。
2016年OPPO在東南亞市場(chǎng)出貨量猛增了137.5%,迅速搶占了13.2%的東南亞市場(chǎng)。
而在印度市場(chǎng),2017年第三季度,vivo、OPPO的出貨量同比增長(zhǎng)153%、81%,市場(chǎng)占比為8.5%、7.9%,分列榜單的四、五名。
在高通 2018 中國(guó)技術(shù)與合作峰會(huì)上,OPPO CEO 陳明永確認(rèn) OPPO 將進(jìn)軍日本、歐洲等市場(chǎng)。也可以看出OV的全球化野心。
小米
出生于互聯(lián)網(wǎng)的小米,2016年小米手機(jī)銷售量下跌36%,成績(jī)表現(xiàn)不佳。但是在2017年又觸底反彈,銷量出現(xiàn)逆襲式瘋漲。
這得益于2017年小米推出的兩款產(chǎn)品小米6和小米MIX2,高性能的配置和具有美感的工業(yè)化設(shè)計(jì),讓小米重新挽回了口碑。
而在國(guó)外市場(chǎng)的成功,也為小米的逆襲助力不小。
在印度市場(chǎng),站穩(wěn)腳跟的小米開(kāi)始發(fā)起進(jìn)攻。有數(shù)據(jù)顯示,2017年第四季度,小米超過(guò)三星,擁有印度智能手機(jī)市場(chǎng)25%的份額,成為印度智能手機(jī)市場(chǎng)的老大。而在2016年這一數(shù)據(jù)還僅僅6%,可見(jiàn)小米發(fā)展勢(shì)頭之迅猛。
俄羅斯市場(chǎng)上,2017年第三季度小米手機(jī)出貨量也登上第三的位置。
蘋(píng)果
在中國(guó)手機(jī)走出去開(kāi)疆辟土的時(shí)候,蘋(píng)果手機(jī)卻對(duì)中國(guó)市場(chǎng)念念不忘。
而不可否認(rèn)的是蘋(píng)果手機(jī)這兩年正在中國(guó)遭遇不順。2016年蘋(píng)果銷量在中國(guó)下滑,市場(chǎng)份額從15%掉到11%,而到2017年第二季度蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額僅為8.2%。
2017年下半年,蘋(píng)果推出十周年紀(jì)念版iPhoneX,在中國(guó)同樣遇冷,在國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)也不加。有人預(yù)測(cè),2018年第一季度,iPhoneX的銷量?jī)H為1800萬(wàn)臺(tái)。
而蘋(píng)果手機(jī)之前爆出的”降速門(mén)“,也在中國(guó)受眾心中也留下”傷痕“。
但是中國(guó)市場(chǎng)卻是蘋(píng)果手機(jī)不能放棄的一個(gè)市場(chǎng)。
有消息稱蘋(píng)果手機(jī)將推出一款售價(jià)在700- 800美元之間的iPhone,其顯示屏為6.1英寸,屏幕也會(huì)用LED代替OLED。這也可以看作蘋(píng)果在向市場(chǎng)低頭。這能否重找回流失的中國(guó)市場(chǎng)份額,仍是未知數(shù)。
Others
在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和的情況下,紅海已經(jīng)被華為、OV、小米、蘋(píng)果等手機(jī)分食殆盡,其他小眾手機(jī)的日子更不好過(guò)了。
據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的《2017年智能硬件產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》介紹,中國(guó)目前的手機(jī)企業(yè)數(shù)量有192家。而2017年第二季度前五的企業(yè)出貨占比高達(dá)70.4%。可見(jiàn)其他手機(jī)企業(yè)的生存空間之小。
而在2016年就有IUNI、大可樂(lè)、夏新、nibiru等小眾品牌手機(jī)相繼倒閉,而去年隨著樂(lè)視”大廈“的崩塌,樂(lè)視手機(jī)和酷派手機(jī)處境也岌岌可危。
剩下的手機(jī)廠家只有一加、魅族、中興、金立等為數(shù)不多的幾家品牌廠商能夠盈利外,其他的手機(jī)商還需依靠外界的輸血賴以生存。
如今的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)雖是”百家爭(zhēng)鳴“,但也只是幾家頭部手機(jī)廠商能夠”笑傲江湖“。其他一眾手機(jī)還需要長(zhǎng)時(shí)間蟄伏,以伺機(jī)會(huì)。
但是誰(shuí)能保證他們等得到呢?(文/四木)
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