中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量猛降，蘋(píng)果、華為、小米怎么辦？

中國(guó)智能手機(jī)出貨量連續(xù)8年不斷增長(zhǎng)，但是在2017年卻遭遇“滑鐵盧”，應(yīng)聲而跌。

據(jù)專業(yè)分析機(jī)構(gòu)Cananlys最新數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)智能手機(jī)出貨量?jī)H為4.59億部，相比2016年下跌了4%。而2017年第四季度表現(xiàn)尤差，同比下跌14%。

在中國(guó)人口紅利逐漸消失，經(jīng)濟(jì)下行情況下，中國(guó)智能手機(jī)的紅利也被開(kāi)發(fā)殆盡。這對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)中謀求生存的各大手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)不小的考驗(yàn)。

OPPO副總裁吳強(qiáng)曾說(shuō)過(guò):市場(chǎng)下滑的時(shí)候活下去才是最重要的?？梢?jiàn)，面對(duì)這樣的態(tài)勢(shì)各大智能手機(jī)廠商要再想攪弄風(fēng)云，從中盈利，還需拿出真本領(lǐng)。

而以華為、OV、小米為代表的中國(guó)智能機(jī)廠商在2017年的全球出貨量依然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。足見(jiàn)，各家手機(jī)廠商布局早有謀略，在中國(guó)市場(chǎng)上肉搏的同時(shí)，也運(yùn)籌于千里。

華為

2017年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降14%。而華為卻非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)了9%，表現(xiàn)非常耀i眼。

在國(guó)內(nèi)穩(wěn)扎穩(wěn)打的同時(shí)，華為也在積極開(kāi)拓全球市場(chǎng)。

據(jù)美國(guó)科技市場(chǎng)咨詢公司IDC的推測(cè)，2017年華為手機(jī)的全球銷量?jī)H次于三星和蘋(píng)果，擁有全球10%的市場(chǎng)份額。

早在中國(guó)市場(chǎng)整體下滑之前，華為就開(kāi)始布局全球市場(chǎng)。

據(jù)GfK報(bào)告顯示，2016年12月，華為智能手機(jī)在東北歐市場(chǎng)份額突破20%，西歐市場(chǎng)份額接近15%。而離中國(guó)最近的東南亞市場(chǎng)，2016年數(shù)據(jù)顯示，華為擁有5.1%的市場(chǎng)份額，銷量第四。在南美，中東，非洲地區(qū)華為手機(jī)的市場(chǎng)份額都處于前列。

北美也是華為垂涎已久的肥肉，但華為卻求而不得。此前華為曾表示要與美國(guó)運(yùn)營(yíng)商AT&T合作銷售Mate10，但是最終這一合作計(jì)劃以失敗告終，有媒體報(bào)道這是因?yàn)槊绹?guó)政府的施壓。

據(jù)了解，在美國(guó)，智能手機(jī)90%的出貨量都是運(yùn)營(yíng)商渠道，但是沒(méi)有美國(guó)運(yùn)營(yíng)商銷售華為手機(jī)。缺失了運(yùn)營(yíng)商的華為注定在美國(guó)的發(fā)展舉步維艱。美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于任何一家有野心的企業(yè)來(lái)說(shuō)都是不可或缺的，華為也將會(huì)不斷地向美國(guó)進(jìn)軍。

任正非曾強(qiáng)調(diào)，“華為整個(gè)公司只有把戰(zhàn)線變得尖尖的，才能突破美國(guó)對(duì)我們的封鎖。否則就把公司的能力拉得平平的了，什么城墻都攻不破?！笨梢?jiàn)華為進(jìn)軍美國(guó)的決心。

華為的國(guó)際化布局，也將為它紓解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)衰落帶來(lái)的困擾。

ＯＶ

2017年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量OPPO、VIVO以18%、17%的市場(chǎng)份額位居第三、第四，相比去年的市場(chǎng)份額有所提升。但是在第四季度智能手機(jī)出貨量猛降14%的情況下，OV的出貨量也下滑得厲害，OPPO和VIVO出貨量分別下降了16%和7%。

為了擺脫對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的單一依賴，OV也在積極的向全球化進(jìn)軍。

在東南亞和印度市場(chǎng)，OV有著良好表現(xiàn)。

２０１６年OPPO在東南亞市場(chǎng)出貨量猛增了１３７.５％，迅速搶占了１３.２％的東南亞市場(chǎng)。

而在印度市場(chǎng)，２０１７年第三季度，vivo、OPPO的出貨量同比增長(zhǎng)153%、81%，市場(chǎng)占比為8.5%、7.9%，分列榜單的四、五名。

在高通 2018 中國(guó)技術(shù)與合作峰會(huì)上，OPPO CEO 陳明永確認(rèn) OPPO 將進(jìn)軍日本、歐洲等市場(chǎng)。也可以看出OV的全球化野心。

小米

出生于互聯(lián)網(wǎng)的小米，２０１６年小米手機(jī)銷售量下跌３６％，成績(jī)表現(xiàn)不佳。但是在2017年又觸底反彈，銷量出現(xiàn)逆襲式瘋漲。

這得益于2017年小米推出的兩款產(chǎn)品小米６和小米MIX２，高性能的配置和具有美感的工業(yè)化設(shè)計(jì)，讓小米重新挽回了口碑。

而在國(guó)外市場(chǎng)的成功，也為小米的逆襲助力不小。

在印度市場(chǎng)，站穩(wěn)腳跟的小米開(kāi)始發(fā)起進(jìn)攻。有數(shù)據(jù)顯示，２０１７年第四季度，小米超過(guò)三星，擁有印度智能手機(jī)市場(chǎng)２５％的份額，成為印度智能手機(jī)市場(chǎng)的老大。而在２０１６年這一數(shù)據(jù)還僅僅６％，可見(jiàn)小米發(fā)展勢(shì)頭之迅猛。

俄羅斯市場(chǎng)上，2017年第三季度小米手機(jī)出貨量也登上第三的位置。

蘋(píng)果

在中國(guó)手機(jī)走出去開(kāi)疆辟土的時(shí)候，蘋(píng)果手機(jī)卻對(duì)中國(guó)市場(chǎng)念念不忘。

而不可否認(rèn)的是蘋(píng)果手機(jī)這兩年正在中國(guó)遭遇不順。２０１６年蘋(píng)果銷量在中國(guó)下滑，市場(chǎng)份額從１５％掉到１１％，而到２０１７年第二季度蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額僅為８.２％。

２０１７年下半年，蘋(píng)果推出十周年紀(jì)念版iPhoneX，在中國(guó)同樣遇冷，在國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)也不加。有人預(yù)測(cè)，２０１８年第一季度，iPhoneX的銷量?jī)H為１８００萬(wàn)臺(tái)。

而蘋(píng)果手機(jī)之前爆出的”降速門(mén)“，也在中國(guó)受眾心中也留下”傷痕“。

但是中國(guó)市場(chǎng)卻是蘋(píng)果手機(jī)不能放棄的一個(gè)市場(chǎng)。

有消息稱蘋(píng)果手機(jī)將推出一款售價(jià)在700- 800美元之間的iPhone，其顯示屏為6.1英寸，屏幕也會(huì)用LED代替OLED。這也可以看作蘋(píng)果在向市場(chǎng)低頭。這能否重找回流失的中國(guó)市場(chǎng)份額，仍是未知數(shù)。

Others

在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和的情況下，紅海已經(jīng)被華為、OV、小米、蘋(píng)果等手機(jī)分食殆盡，其他小眾手機(jī)的日子更不好過(guò)了。

據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的《2017年智能硬件產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》介紹，中國(guó)目前的手機(jī)企業(yè)數(shù)量有１９２家。而２０１７年第二季度前五的企業(yè)出貨占比高達(dá)７０.４％。可見(jiàn)其他手機(jī)企業(yè)的生存空間之小。

而在２０１６年就有IUNI、大可樂(lè)、夏新、nibiru等小眾品牌手機(jī)相繼倒閉，而去年隨著樂(lè)視”大廈“的崩塌，樂(lè)視手機(jī)和酷派手機(jī)處境也岌岌可危。

剩下的手機(jī)廠家只有一加、魅族、中興、金立等為數(shù)不多的幾家品牌廠商能夠盈利外，其他的手機(jī)商還需依靠外界的輸血賴以生存。

如今的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)雖是”百家爭(zhēng)鳴“，但也只是幾家頭部手機(jī)廠商能夠”笑傲江湖“。其他一眾手機(jī)還需要長(zhǎng)時(shí)間蟄伏，以伺機(jī)會(huì)。

但是誰(shuí)能保證他們等得到呢？（文/四木）

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