QQ大數(shù)據(jù)發(fā)布《中國人運(yùn)動報(bào)告》詮釋場景的力量

無運(yùn)動不生活。在快節(jié)奏的都市生活中，每晚下班后去健身房運(yùn)動一下，每個周末去奧森跑一跑。呼吸新鮮空氣的同時，也讓生活更為充實(shí)，和讓身體充滿活力。而過去兩年，運(yùn)動也的確成為朋友圈的流行元素，曬一下運(yùn)動數(shù)據(jù)，分享運(yùn)動心得，運(yùn)動這一極具想象空間的場景也與社交加固了聯(lián)系，運(yùn)動+社交成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的健康生活方式。

2月5日，QQ大數(shù)據(jù)新鮮發(fā)布《2017中國人運(yùn)動報(bào)告》。透過這份報(bào)告，我們可以看到年輕人的運(yùn)動觀，也為我們提供了一個管窺QQ的新視角，作為聚焦年輕人的社交平臺，QQ也通過運(yùn)動場景與年輕人生活方式同步且通過這樣的運(yùn)動報(bào)告詮釋了更懂年輕人的價值所在。而在這一運(yùn)動報(bào)告發(fā)布之際，QQ還同步公布了2018春節(jié)紅包新玩法——“走運(yùn)紅包”，每走100步就能獲得抽取一次紅包機(jī)會。這一紅包新玩法也正是與運(yùn)動場景充分融合，帶來了春節(jié)紅包的新氣象，進(jìn)一步釋放QQ的價值空間。

厲害了5678步！《2017中國人運(yùn)動報(bào)告》的幾大看點(diǎn)

透過《2017中國人運(yùn)動報(bào)告》，我們能至少看到這么幾個亮點(diǎn)：其一，報(bào)告顯示，2017年國人日均步數(shù)為5678步，相較于2016年提升了566步。由此可見，QQ大數(shù)據(jù)連續(xù)兩年發(fā)布運(yùn)動報(bào)告，是呈一種穩(wěn)步增長的勢頭，國人一年比一年注重運(yùn)動，背后則是健康生活方式的占據(jù)主導(dǎo)，是對全民健身的一種有力回應(yīng)。

其二，在城市對比方面，重慶的城市平均步數(shù)為6171步，竟然為全國最高。其次是杭州、西安、廈門和哈爾濱，一線城市北京、深圳、廣州、上海，分別排在第8、10、12、18位。由此能看出的是，一線城市雖然有著完善的運(yùn)動設(shè)施配套，比如奧森等，然而卻由于生活節(jié)奏過快，犧牲了運(yùn)動的時間。

整體看這份報(bào)告，可謂是展現(xiàn)了一個詳實(shí)的運(yùn)動圖譜，從城市、年齡段、工作領(lǐng)域的用戶進(jìn)行分門別類，一組組統(tǒng)計(jì)數(shù)字為中國人運(yùn)動狀態(tài)進(jìn)行了全景式分析。

場景的力量 QQ運(yùn)動加碼生活方式釋放連接價值

移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場，兩個關(guān)鍵詞尤為重要，一個是入口，一個是場景。之于騰訊QQ，社交是入口和場景。之于阿里，則是電商。百度是搜索+信息。而這種BAT獨(dú)攬的超級入口里，實(shí)際上可以細(xì)分出更具體的場景。比如QQ運(yùn)動就是開掘了社交+運(yùn)動的場景，以QQ超過8億月活躍的用戶基礎(chǔ)，背倚QQ的社交勢能，在QQ這一超級入口中注入了運(yùn)動場景的元素，讓QQ成為社交化運(yùn)動健身的載體。

運(yùn)動這個場景的核心在哪里呢？一個是對自我運(yùn)動狀態(tài)的可視化感知，一個是基于運(yùn)動的社交年輕化。無論是每天跑步打卡，還是曬自己的運(yùn)動時間，這些背后都是兩個不可分離的元素在起作用，即，場景和社交化運(yùn)動。這種運(yùn)動場景與社交化運(yùn)動，帶來的是日復(fù)一日年復(fù)一年，不僅能顯著提升平臺的用戶粘性，而且還會通過像曬圖、打榜這樣的社交化參與，形成一個相對閉環(huán)的圈子，對于這其中的平臺即QQ而言，則是收獲了用戶時長和品牌價值的釋放。

換言之，運(yùn)動場景的價值正在被挖掘，無論是以運(yùn)動場景與品牌連接、還是用戶-品牌-用戶的正向閉環(huán)，以《中國人運(yùn)動報(bào)告》詮釋了場景連接的價值和超級入口的能量。

最懂年輕人 QQ大數(shù)據(jù)+走運(yùn)紅包新玩法的“不明覺厲”

QQ一直以來是聚焦年輕人的社交平臺，尤其是隨著QQ在功能和設(shè)計(jì)等多個維度的全面擁抱年輕人，讓其年輕用戶占比已經(jīng)達(dá)到六成。而這種成績的取得，正是QQ大數(shù)據(jù)對用戶需求的洞察進(jìn)而在產(chǎn)品層面去予以滿足。譬如，QQ運(yùn)動就是QQ發(fā)力場景、更懂年輕人的例子?；钴S用戶數(shù)、龐大用戶關(guān)系鏈?zhǔn)荙Q大數(shù)據(jù)能連續(xù)兩年發(fā)布《中國人運(yùn)動報(bào)告》的底氣所在，而通過對運(yùn)動這一場景的社交化賦能，讓QQ最懂年輕人的優(yōu)勢進(jìn)一步進(jìn)階。

QQ不只是聚焦年輕人的社交平臺，而且還是最懂年輕人的大數(shù)據(jù)平臺。這種大數(shù)據(jù)是QQ獨(dú)具的核心競爭力所在，也通過QQ大數(shù)據(jù)打開了與用戶、品牌廣告主等的連接空間，釋放出了QQ大數(shù)據(jù)賦能品牌廣告主等的想象空間。

而如前述，運(yùn)動是有價值、值得深挖的場景。尤其是運(yùn)動與社交的融合，讓社交化運(yùn)動引領(lǐng)風(fēng)潮。作為“始作俑者”，在發(fā)布《2017中國人運(yùn)動報(bào)告》的同時，宣布了2018狗年春節(jié)紅包的新玩法：其中，除夕晚上19:00開搶“走運(yùn)紅包”，到當(dāng)晚23:30截止?；顒悠陂g，用戶可以通過手機(jī)QQ界面回顧自己2017年QQ運(yùn)動步數(shù)總結(jié)，并領(lǐng)取紅包。而初一到初三，每天早上09:00開搶“走運(yùn)紅包”，用戶每走100步即可獲得一次抽取紅包機(jī)會，每天最多可以抽取100次走運(yùn)紅包。

由此來看，QQ正在將運(yùn)動這一場景進(jìn)行更深層次的發(fā)揮和升級，通過“走運(yùn)紅包”，帶給用戶高達(dá)2億紅包池的同時，也打開了QQ在運(yùn)動等更多場景中賦能+引領(lǐng)的想象空間。

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