創(chuàng)業(yè)的游戲 明星APP上市前后的冰火兩重天

當下，似乎只有創(chuàng)業(yè)才是能夠實現(xiàn)笑看風云變幻的那條“黃金通道”。而一場場有關創(chuàng)業(yè)的游戲，正在喜怒哀樂中上演。創(chuàng)業(yè)是一條不歸路，創(chuàng)業(yè)過程中的艱辛自無須再提，即使完成上市也遠不是終點。尤其是部分頂著光環(huán)、備受矚目的明星APP在上市前后總會遭遇“冰火兩重天”的尷尬處境。

如，此前國內的聚美優(yōu)品、360、盛大等，都相繼在股市中折戟沉沙。而在當下，以Snap為代表的“流量應用”、明星APP成為了新的典型。這些“流量應用”在上市前看似光鮮亮麗，但在上市后卻被資本市場將既有的問題“血淋淋”地展露出來。資本市場不相信“童話”，只認業(yè)績和潛力?！傲髁繎谩鄙鲜星昂蟮募m結，仍將繼續(xù)下去。

收入快速增長，凈虧損擴大：Snap展現(xiàn)“流量應用”的通病

近日，以“閱后即焚”應用知名的Snap發(fā)布截止去年12月31日的2017年第四季度及全年財報。財報顯示，Snap第四季度營收由上年同期的1.66億美元增長至2.86億美元，增長72%。而凈虧損由上年同期的1.7億美元猛增至3.5億美元，增幅達106%。2017年全年營收為8.24949億美元，比去年增長104%。調整后凈虧損為7.12億美元，遠高于2016年4.66億美元的凈虧損。

一方面是營收快速增長，另一方面卻是凈虧損持續(xù)極大，Snap自上市以來始終走不出這個怪圈。在資本市場的顯微鏡下，Snap那些備受詬病的問題也一一顯露出來。Snap的問題主要在于：用戶太過年輕化；用戶減少頁面花費時間，為運營帶來壓力；太過注重單一業(yè)務，未來發(fā)展遭受質疑……

而這些問題，往往也是“流量應用”的通病?！傲髁繎谩睆膭?chuàng)業(yè)到上市往往順風順水，一步登天。即使遭遇挫折，往往也能很快克服。但由于它們躥紅過快導致根基并不穩(wěn)定，很多問題都在一時的火爆發(fā)展態(tài)勢中被隱藏起來。不過，這些問題在上市之后卻很快顯露出來。

去完成“尚未完成”的事：上市資金的魔力

國內也有很多明星APP、“流量應用”，它們火得是一塌糊涂。不僅有著海量的用戶，也有著在不斷制造內容的鐵桿擁躉。但很多明星APP在國內無法上市，大多只是淪為了導流工具。如，火山小視頻、西瓜視頻、抖音等，它們都隸屬于今日頭條旗下。雖然它們都相對對立，但卻只是今日頭條的導流工具。

換句話說，它們是在依附于今日頭條的生態(tài)鏈條之上，缺乏真正的自主權。據頭條內部人士透露，今日頭條明年廣告收入目標為“沖500億元，保300億”。如果明年保底目標完成，那么今日頭條將成為僅次于BAT的第四大廣告巨頭。為此，頭條毫不掩飾對于社交和內容的渴望，試圖用一個又一個10億來構筑自己的內容壁壘?；鹕叫∫曨l、西瓜視頻、抖音這些明星APP，實質上就成為了今日頭條的“導流工具”。

而國外的明星APP卻能夠上市，雖經歷波折但仍有希望借助上市資金去自己發(fā)展起來。也就是說，上市資金讓它們有足夠的時間去完成自己那些“尚未完成”的事。仍然以Snap為例，雖然現(xiàn)在虧損嚴重，但手中還是有不少資金。在對Snapchat進行重新設計后，將社交和媒體分離，讓社交圈的朋友和專業(yè)內容生產者創(chuàng)造的內容各自獨立。

此舉讓Snapchat打破原有的封閉變得更加開放，也為網紅博主這樣的頭部內容生產者提供棲息空間。進而，Snapchat未來可能不只是一個社交平臺，還會是一個媒體或者內容生產平臺，這也為Snap的未來平添了許多想象空間?；蛟S，Snap的變化也能夠給國內同類應用帶來一些思考。

避免“冰火兩重天”，應從上市前做好準備

當下，國內最火的明星APP毫無疑問是快手?？焓忠呀洺蔀閮H次于微信、QQ、新浪微博的第四大手機應用，也是國內第一大短視頻應用。但就是這樣一個看似超級火爆的明星APP卻依然有著自身的軟肋和巨大弊端。“低俗”、“l(fā)ow”等都是快手身上已經被“釘死”的標簽，其用戶人群是海量的鄉(xiāng)村人口。在快手中有太多荒誕不經的場景和行為怪異的人，在極大地沖擊著當下的主流價值觀。

不過，這些問題似乎并不妨礙快手的高歌猛進。據知情人士透露，快手即將完成新一輪融資，金額高達10億美元，投后估值在180億美元。而這也意味著，快手已經不可能走獨立上市的路子。因為在發(fā)展關鍵點中通過風投等方式獲取發(fā)展的資金，雖保證了它的快速增長，也讓其失去了自主權利。被投資者控制的明星APP和能夠獨立上市的APP，完全是兩個世界。一個是資源、權力都在投資人手里，一個是在自己手里。

從接下來的發(fā)展趨勢看，快手為了盡快給予投資者回報，不僅要加快上市步伐，還根本不可能在上市前對自身的軟肋和弊端進行變革。變革實際上是與風險劃等號的，投資者自然不會允許變革的出現(xiàn)。不過在上市之后，快手或許就會遇到諸多類似Sanp的問題。

上市前的火和上市后的冰，構成了明星APP的“冰火兩重天”。要想避免“冰火兩重天”，應該從上市前就做好準備。但是，這又談何容易呢？（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。