資本風(fēng)口落幕，嚴(yán)管之下的直播向何處去？

文\孟永輝

直播平臺(tái)的野蠻生長(zhǎng)之路正在宣告結(jié)束，一個(gè)以正統(tǒng)、正規(guī)為代表的全新的直播時(shí)代正在來臨。近日，有媒體報(bào)道稱，以MC天佑為代表的諸多直播平臺(tái)喊麥高手被禁播。從某種意義上來看，MC天佑等一眾主播被禁播具有相當(dāng)重要的標(biāo)志性意義，它意味著傳統(tǒng)時(shí)期的博眼球、秀特色等特色為代表的直播正在朝著相對(duì)“正確”的方向發(fā)展。

直播是否應(yīng)該回歸正統(tǒng)是一個(gè)老生常談的話題，但直播究竟應(yīng)該走向何方卻是一個(gè)大家永遠(yuǎn)都弄不明白的課題。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后半段的產(chǎn)物，直播的發(fā)展以秀下限、博眼球?yàn)闅⑹诛翟诙潭桃荒甑臅r(shí)間內(nèi)成為所謂的風(fēng)口行業(yè)。以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭分別以投資、自營(yíng)等多種方式涉足直播領(lǐng)域，并將直播看作是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種全新傳播方式。

映客、花椒、YY等直播平臺(tái)是典型的專業(yè)化的直播平臺(tái)，一直播、騰訊直播、網(wǎng)易直播等直播平臺(tái)則是衍生于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的直播平臺(tái)。眾多直播平臺(tái)的出現(xiàn)讓直播正在或者已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)后半段的一種全新的傳播方式，同時(shí)，直播與眾多領(lǐng)域的結(jié)合讓它成為一種全新的商業(yè)化方式和手段。

直播風(fēng)口已來，但內(nèi)里卻鮮有改變

盡管資本、互聯(lián)網(wǎng)巨頭等諸多元素不斷加持直播，最終讓直播變成了一個(gè)全新的風(fēng)口。但是，直播本身的流量特性與資本負(fù)累讓它缺少一個(gè)安靜的生長(zhǎng)空間。獲取流量和商業(yè)變現(xiàn)始終都是直播一路奔跑的“興奮劑”。

直播風(fēng)口的來臨最終造就的是一場(chǎng)資本與網(wǎng)紅共同營(yíng)造的狂歡。盡管直播這種方式能夠及時(shí)、有效地表達(dá)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的傳播訴求，但是，如果僅僅只是從博取眼球上進(jìn)行突破，勢(shì)必會(huì)陷入越火越亂的怪圈之中。

在經(jīng)歷了2015年和2016年的火爆局面之后，直播逐步回歸理性，并通過頭部引流、商業(yè)變現(xiàn)的多樣化等多種方式來獲得直播的再次發(fā)展。盡管直播為了持續(xù)獲得發(fā)展的力量加入了更多新的元素和技術(shù)，但是從本質(zhì)上來看，直播的內(nèi)在依然停留在秀場(chǎng)的層面上，直播內(nèi)在的靈魂需要進(jìn)行更加深度的調(diào)整才能獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

此次直播平臺(tái)的諸多知名主播被封殺正是這種現(xiàn)象最直接的表現(xiàn)，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)說明直播正在從野蠻生長(zhǎng)的蠻荒時(shí)代走向規(guī)范發(fā)展的精細(xì)化時(shí)代。未來隨著有關(guān)直播的更多訴求和需求的出現(xiàn)，直播預(yù)計(jì)還將會(huì)出現(xiàn)新的改變，這些變化將會(huì)從根本上顛覆人們對(duì)直播的認(rèn)知。直播才能真正回歸到一個(gè)相對(duì)正統(tǒng)的時(shí)代，從而將直播真正演變成為一種新型的媒體。

直播深度調(diào)整，如何才能走得更遠(yuǎn)？

直播的每一次調(diào)整都代表了一種全新的成長(zhǎng)方式，它的每一次調(diào)整都代表著一種全新的成長(zhǎng)。在直播面臨調(diào)整的當(dāng)下，當(dāng)下依然火爆的直播平臺(tái)到底要如何發(fā)展才能走得更遠(yuǎn)呢？綜合來看，主要分為如下幾個(gè)方面。

直播需要新技術(shù)的加持才能超脫移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展范疇。無論如何都無法否認(rèn)直播是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)物的本質(zhì)，然而現(xiàn)實(shí)情況卻是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的落幕，直播開始面臨新的發(fā)展困境，特別是在秀場(chǎng)、博眼球等濃重的標(biāo)簽為直播打上烙印之后，直播更是具有相當(dāng)濃重的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的烙印。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的逐步落幕，直播再借助互聯(lián)網(wǎng)的手段無法再取得突破性的發(fā)展效果，在新技術(shù)風(fēng)口來臨的當(dāng)下，直播同樣需要新技術(shù)的加持才能獲得更加長(zhǎng)久的發(fā)展。當(dāng)前出現(xiàn)的VR、AR、3D等多種新技術(shù)加持的全新方式都是直播被新技術(shù)加持的一種表現(xiàn)。未來隨著更多新技術(shù)出現(xiàn)，直播預(yù)計(jì)還將會(huì)有更多與新技術(shù)結(jié)合的可能性，并將會(huì)為自身的發(fā)展汲取新的力量。

相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代平面的展示方式，加入了VR、AR、3D等新技術(shù)的直播能夠獲得更加直接，更加立體的展示效果。直播用戶能夠從不同的角度來觀察直播內(nèi)容，真正透過直播了解項(xiàng)目的真實(shí)情況，同樣能夠借助直播達(dá)成成交，促進(jìn)商業(yè)化變現(xiàn)。

直播需要與外部行業(yè)進(jìn)行更加深度的融合，真正將直播看做是一個(gè)類似與互聯(lián)網(wǎng)的融合體。盡管當(dāng)前直播與外部行業(yè)產(chǎn)生了某種聯(lián)系，但是這種聯(lián)系的深度還不夠。比如，我們盡管一些項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)上進(jìn)行了直播的展示，但是直播展示過程當(dāng)中依然面臨著不全面、不全程等諸多不完整的情況。

進(jìn)入到新階段，直播應(yīng)當(dāng)盡快拋棄那種依靠美女、秀下限的方式來博取眼球的方式，從而將直播帶入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。直播并不能夠僅僅只是靠直播平臺(tái)的打賞、獎(jiǎng)勵(lì)等方式進(jìn)行盈利，而是應(yīng)當(dāng)從更加多維的角度發(fā)展才能真正挖掘出直播的潛力。比如，我們可以通過直播來展示整個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)出過程，實(shí)時(shí)向用戶展示更加全面的生產(chǎn)過程，從而將直播的發(fā)展帶入到一個(gè)更加深度的發(fā)展階段。

直播強(qiáng)化與外部平臺(tái)的聯(lián)系，另外一個(gè)角度就是要讓直播超脫于直播平臺(tái)，僅僅只是將直播看做是一個(gè)手段和渠道，真正將直播看做是一個(gè)類似與互聯(lián)網(wǎng)的融合體。這樣直播的變現(xiàn)渠道才能不會(huì)過于單一，而是將會(huì)變得更加多樣化和生態(tài)化。

直播作為一種新的傳播方式和手段，需要堅(jiān)持正向力量和標(biāo)簽。以MC天佑為代表的網(wǎng)紅主播盡管擁有了一大批粉絲，并且對(duì)這些粉絲有很強(qiáng)大的影響力，但是他們不能靠另類、打擦邊球的方式來博取眼球。直播應(yīng)當(dāng)承擔(dān)其自身作為一種傳播渠道的功能和作用，為社會(huì)傳播正能量，提升粉絲的水平和能力。

直播作為一種新型的媒體，它具有教化、引導(dǎo)等多種方向的功能，因此，直播應(yīng)當(dāng)具有克制自我的功能和作用。直播應(yīng)當(dāng)規(guī)范自我，不能一味地靠低級(jí)、無下限的方式來吸引用戶。通過建立一整套的規(guī)章制度來強(qiáng)化自身，通過正統(tǒng)的方式和正向的力量來聚攏用戶，直播才能獲得更加快速的發(fā)展。

直播平臺(tái)的眾多主播被禁播反映的是直播平臺(tái)當(dāng)下正在面臨的相對(duì)較為嚴(yán)峻的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，在資本退潮的當(dāng)下，以資本為主要發(fā)展力量的直播平臺(tái)需要挖掘自身更多的力量，強(qiáng)化自身更多的功能，直播才能作為一種新型媒體，擔(dān)負(fù)起傳播的功能和作用，真正將直播帶入到全新的發(fā)展階段。

作者：孟永輝，資深撰稿人，媒體人，專欄作者。從事互聯(lián)網(wǎng)多年，長(zhǎng)期關(guān)注行業(yè)研究。微信公眾號(hào)：menglaoshi007。

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