阿里巴巴投資居然之家，家居行業(yè)風(fēng)暴將至

2月11日，國(guó)內(nèi)家居行業(yè)龍頭企業(yè)居然之家與阿里巴巴集團(tuán)共同宣布達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作。阿里巴巴、泰康集團(tuán)領(lǐng)投，云峰基金、加華偉業(yè)資本等跟投，共計(jì)130億元人民幣聯(lián)合戰(zhàn)略投資居然之家，其中阿里投資54.53億元，占股15%，本輪投資估值360億元，投資方占股36%。雙方將運(yùn)用各自?xún)?yōu)勢(shì)，在家居領(lǐng)域開(kāi)啟新零售的全新時(shí)代。

阿里與居然緣何牽手？

居然之家引入阿里巴巴，本質(zhì)上是看重阿里巴巴的商業(yè)能力。而阿里巴巴為居然之家的賦能過(guò)程，也是阿里巴巴開(kāi)放包容的“新零售”生態(tài)不斷完善和進(jìn)化的過(guò)程。

阿里投資居然之家，徹底打通線(xiàn)上和線(xiàn)下數(shù)據(jù)。作為中國(guó)家居建材最大的兩個(gè)流通企業(yè)之一，居然之家已經(jīng)在全國(guó)連鎖了超過(guò)223家賣(mài)場(chǎng)，年銷(xiāo)售額突破600億元。而阿里巴巴布局新零售，在家居市場(chǎng)，正好需要這樣擁有強(qiáng)大實(shí)力的企業(yè)。阿里旗下天貓是中國(guó)家裝建材行業(yè)第一大消費(fèi)平臺(tái)，且每年均保持高于行業(yè)整體的速度在高速增長(zhǎng)。

居然之家近期發(fā)力新零售。引入阿里巴巴作為戰(zhàn)略股東，主動(dòng)擁抱“新零售”，積極抓住零售業(yè)全面數(shù)字化的浪潮，爭(zhēng)取最大限度的利用長(zhǎng)期開(kāi)展連鎖專(zhuān)業(yè)零售積累的資源和經(jīng)驗(yàn)。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，1+1>2

阿里巴巴將協(xié)助居然之家賣(mài)場(chǎng)的全面數(shù)字化升級(jí)；家居業(yè)的新零售也在不斷完善，如今與阿里強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同打同新零售之路。

阿里和居然之家的牽手，可以說(shuō)是阿里邁入家居行業(yè)的重要一步。對(duì)于居然之家而言，也將帶來(lái)巨大的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。

居然之家這樣的傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)零售企業(yè)，基于“新零售”的賦能，將打破傳統(tǒng)零售商的天花板，實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的全新延展。

隨著國(guó)內(nèi)城市化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)，家居市場(chǎng)增量空間相當(dāng)可觀。而且基于消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)生的居住和家裝方面的改善型需求，也在推動(dòng)家居市場(chǎng)的客單價(jià)繼續(xù)升高。阿里巴巴對(duì)這一成熟市場(chǎng)布局，不只為居然一家賦能，更滲透到從制造到服務(wù)各方各面，讓阿里變成城市生活的一部分，也為整個(gè)家居行業(yè)注入新的生命力。

競(jìng)爭(zhēng)接踵而至

阿里作為電商巨頭之一，入股居然必會(huì)引發(fā)諸多效仿，而家居品類(lèi)是強(qiáng)體驗(yàn)品類(lèi)市場(chǎng)，需要線(xiàn)下。家居市場(chǎng)山雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓。不只是資本的競(jìng)爭(zhēng)，更是創(chuàng)新力與能力的PK。

居然之家引進(jìn)阿里的技術(shù)與大數(shù)據(jù)，阿里將通過(guò)云計(jì)算、企業(yè)服務(wù)體系以及物流平臺(tái)，協(xié)助居然之家在中國(guó)29個(gè)省份的223家門(mén)店實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，“從家居設(shè)計(jì)到翻新工程，雙方將攜手為顧客提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的家庭裝修解決方案?！睂?shù)字技術(shù)引入實(shí)體店，從而將顧客吸引至其線(xiàn)上平臺(tái)，正是阿里“新零售”戰(zhàn)略的一部分，徹底實(shí)現(xiàn)從實(shí)體到數(shù)字的轉(zhuǎn)型。

因?yàn)榧揖酉M(fèi)自身的獨(dú)特性——客單價(jià)高但相對(duì)低頻，有高度個(gè)性化的空間。傳統(tǒng)的家居消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的是產(chǎn)品，而未來(lái)的家居消費(fèi)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，消費(fèi)者需要的是一個(gè)居家生活的“系統(tǒng)”，這種系統(tǒng)就是新零售在家居行業(yè)的適者生存的結(jié)果。

家裝家居行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)近年來(lái)也在不斷強(qiáng)化?；ヂ?lián)網(wǎng)關(guān)系家居設(shè)計(jì)及裝修服務(wù)等方方面面，互聯(lián)網(wǎng)家裝、互聯(lián)網(wǎng)零售等泛家居消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)也在不斷搭建。

這些都是家居行業(yè)內(nèi)部各種因素的混戰(zhàn)。

通往家居市場(chǎng)這一戰(zhàn)場(chǎng)的路上，還有電商，電器，服務(wù)業(yè)，甚至一些外聯(lián)拓展因素都在蠢蠢欲動(dòng)。值得注意的是，作為該領(lǐng)域的另一家龍頭企業(yè)，近期有資金需求的紅星美凱龍可能成為下一個(gè)被互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)搶的目標(biāo)。

群雄混戰(zhàn)中，誰(shuí)將得利，且看明日風(fēng)景。

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