春節(jié)紅包大盤點：百度、騰訊、支付寶哪個更能戳中你的手指神經(jīng)？

　　春節(jié)作為國民每一年中的節(jié)日盛況制高點可謂是連動著線下線上無數(shù)人民的經(jīng)濟(jì)血脈，因為這個節(jié)日結(jié)點不僅是家人團(tuán)聚的一種感情紐帶，更多的是承接著每個人辭舊迎新的任務(wù)訴求。

　　每到臨近春節(jié)，你會發(fā)現(xiàn)無論是線下的衣、食商鋪還是線上的電商網(wǎng)站，都會因為購物需求的提升帶來超額的營收數(shù)據(jù)，這一天也在無意識中成為了線上線下、用戶商家、工作家人的全民盛況。

　　不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，近幾年的春節(jié)氣息不僅在節(jié)前有著吐息，更多的是延伸到了節(jié)后的走親訪友時間結(jié)點中，尤其是在今年線上流量增長放緩的態(tài)勢下，很多電商、資訊平臺更多的加重了紅包比重，以尋求通過紅包策略的刺激激活裂變更過的用戶群體。

　　最平淡的紅包企業(yè)——支付寶

　　在2016年的時候，支付寶剛推出五福卡，并且具有一定的難度，首先在支付寶APP的“朋友”里添加好友，新加夠10個好友系統(tǒng)就會隨機(jī)派發(fā)三張福氣卡。不過這三張福氣卡是隨機(jī)的，也就是說可能是“富強(qiáng)?！?、“和諧?！薄ⅰ坝焉聘！薄ⅰ皭蹏！焙汀熬礃I(yè)福”中的任意三張，當(dāng)然也能有重復(fù)的。多余的贈送給朋友以及向朋友索取作為交易即可，另外還可能在除夕夜支付寶中“咻一咻”中“咻”到?？ǎW(wǎng)友發(fā)現(xiàn)是最難的還是敬業(yè)福。于是在2017年的時候支付寶也做了調(diào)整，新增了兩張“特殊道具”:“萬能?！焙汀绊樖譅垦蚩ā?，其中，萬能福可以當(dāng)做任何一張“?！眮碛茫绊樖譅垦蚩ā眲t可以隨機(jī)抽取支付寶好友的?？ā？芍^是彌補(bǔ)了眾多用戶缺敬業(yè)福的創(chuàng)傷。

　　毫不客氣的說支付寶用幾億的紅包數(shù)字誘惑了很多用戶開啟了集福的路程，但經(jīng)過去年的分成以后，很多用戶辛苦的集福結(jié)果卻最后都被支付寶的幾塊錢紅包草草了事，這在無意間傷了很多用戶的心，雖說今年支付寶的集福紅包照常開啟，但比起往年的熱度明顯下降了不少，無論從朋友圈的曬圖顯擺還是朋友間的聊天話語，支付寶集福的話題越來越少，因為人們深知支付寶的集福紅包在最后的紅包金額可能無法滿足自己預(yù)想的金額數(shù)字，所以索性對于支付寶的集福紅包策略也就玩耍一番，想到的時候掃一掃，想不到也就不那么當(dāng)回事了，不過與往常不同的是今年的春節(jié)前一天是情人節(jié)，支付寶為了擴(kuò)大五福群體以及慶祝情人節(jié)，特別在這一天開放了1314個萬能紅包，在撮合無數(shù)情人的同時更帶來了久違的集福盛況。

　　最自大的紅包企業(yè)——騰訊

　　自從支付寶開啟了掃碼紅包策略以后，線下場景可謂是一片的熱鬧，大到超市小到街邊的賣紅薯攤位，每個商家點必須都是兩個支付寶二維碼貼，一個用戶搶紅包另一個用于支付。

　　毫無置疑支付寶的這種線下紅包策略對標(biāo)的首先就是微信支付，而微信作為線上線下騰訊的重要支付軟件，當(dāng)然不會對支付寶的這種紅包策略置之不理，據(jù)悉，使用微信零錢支付的用戶，在每個周六日通過線下支付都有機(jī)會獲取“搖一搖”抽取紅包的機(jī)會，每個用戶每天可以進(jìn)行3次相關(guān)操作，每筆獎勵為單筆消費免單或者獲取一個隨機(jī)到店支付的紅包，紅包會存在卡包中可用于下次支付時抵扣現(xiàn)金。2018春節(jié)來臨之際，微信加大了紅包的力度，搖到免單的客戶幾率非常的大。

　　當(dāng)然除了微信以外，QQ作為騰訊的另一大社交軟件，春節(jié)期間的紅包當(dāng)然也是不會少的，首先是在除夕當(dāng)晚，從晚7點至11點半，用戶可通過手機(jī)QQ界面右上角的掛件按鈕進(jìn)入2017年運動步數(shù)總結(jié)頁面，并領(lǐng)取紅包。

　　在大年初一到大年初三期間的每天早9點至晚11點50，用戶可通過下拉QQ對話列表或在QQ運動入口，參加走運紅包的抽取。這下不僅要考驗大家的手速，還要考驗大家的“腳速”了。

　　最有誠意的紅包企業(yè)——蘇寧

　　自從蘇寧的智慧零售口號唱響以后，蘇寧無論在線下還是線上的場景勢能越來越強(qiáng)悍，尤其是在這一波的春節(jié)紅包大戰(zhàn)中，蘇寧以獨特的膨脹紅包博得了不少用戶的親來。

　　2月8日零時，蘇寧易購膨脹紅包活動正式啟動。膨脹紅包一經(jīng)推出，很快在社交媒體、新聞APP、短視頻APP等平臺形成刷屏之勢。而對于春節(jié)同學(xué)聚會的場景，蘇寧膨脹紅包更是具有極大優(yōu)勢，首先1.1倍到10倍的膨脹金額，玩法有趣，金額又誘惑力十足，非常的符合新年搶個好彩頭的用戶心理；其次，渠道豐富，用戶接觸率高，蘇寧膨脹紅包既可以在蘇寧易購APP內(nèi)發(fā)放，也可以通過微信內(nèi)的H5鏈接發(fā)放，用戶收發(fā)方便；最后，全額提現(xiàn)，只要用戶的蘇寧賬號綁定了銀行卡且實名認(rèn)證，可全額提現(xiàn)到銀行卡內(nèi)。

　　如此看來，蘇寧的“膨脹紅包”無論是玩法的創(chuàng)新度還是社交層面都有過之而無不及，而在各種形形色色的紅包雨中，“膨脹紅包”有足夠的的優(yōu)勢脫穎而出。另外，蘇寧此次攜5億元補(bǔ)貼金入場，在金額力度遙遙領(lǐng)先其他平臺，其誠意可見一斑。

　　最有套路的紅包企業(yè)——今日頭條

　　近幾年今日頭條隨著用戶數(shù)據(jù)的增多開始了其他領(lǐng)域的探索，尤其是在社交領(lǐng)域，今日頭條可謂是不斷加注權(quán)重，這也是為什么今年今日頭條也開始了大張旗鼓的紅包戰(zhàn)略。

　　今日頭條這次通過三種領(lǐng)紅包方法來玩轉(zhuǎn)春節(jié)，在打開今日頭條APP后，打開底部的“十億現(xiàn)金”小窗口，然后你就會進(jìn)入今日頭條的紅包領(lǐng)取頁面，首先映入眼簾的就是和支付寶集福頗為相似的“集生肖 分2億”，用戶和支付寶一樣也是每天可以抽取3次福卡，當(dāng)然除了“集生肖 領(lǐng)紅包”的方法外，今日頭條還有定點的紅包雨，在規(guī)定的時間點開始給用戶派發(fā)紅包，而且累積金額是7.5億元，看來這次今日頭條的來頭不小啊，不過光有紅包雨還是不夠的，為了拓展社交壁壘，今日頭條還開啟了“拉好友 領(lǐng)紅包”的戰(zhàn)略，而其據(jù)平臺提示用戶通過拉好友最多可得200元現(xiàn)金。

　　不過，從整個紅包流程來看，巨額的資金、定點搶奪、拉攏好友入局等策略來看，今日頭條這波紅包戰(zhàn)略既滿足了人們春節(jié)期間的紅包心愿又裂變了不少的今日頭條用戶，可謂是一舉兩得??！

　　最走心的紅包企業(yè)——百度

　　當(dāng)然了，除了今日頭條的資訊平臺加入了紅包戰(zhàn)爭外，百度也開始了自己的春節(jié)紅包戰(zhàn)略，不過與其他企業(yè)不同的是，百度一反常態(tài)的將這次紅包給予了創(chuàng)作者，這讓小編此等自媒體人士自豪感瞬間爆棚。

　　從紅包的策略來看，百度是立足于春節(jié)期間內(nèi)容市場的空洞，很多內(nèi)容工作者都開始了春節(jié)假期的“度假”生涯，舍去了碼字創(chuàng)作的想法，為了激活內(nèi)容工作者的創(chuàng)作熱情，百度通過內(nèi)容工作者在百度平臺發(fā)表原創(chuàng)文創(chuàng)來獲取一次抽獎機(jī)會，尤其是春節(jié)那一兩天，創(chuàng)作者更有機(jī)會獲得5000元的糯米卡機(jī)會，而其連續(xù)七天持續(xù)發(fā)文的作者，更有機(jī)會獲得更多文章自薦的權(quán)利，以供后期擴(kuò)大創(chuàng)作者在百度平臺營收機(jī)會。

　　不得不說百度作為一個老牌的資訊平臺，此次的紅包戰(zhàn)略少了很多營銷的噱頭，更多的是將福利歸功于內(nèi)容創(chuàng)作者，這種對內(nèi)容工作者的尊重遠(yuǎn)比那些花枝招展的營銷攻略走心的多，畢竟好的內(nèi)容的確需要的好的平臺補(bǔ)給，只有在這種正能量的刺激下，內(nèi)容市場才能逐步走入良性循環(huán)的軌道。

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