直播退潮、上市、監(jiān)管，誰(shuí)能迎來(lái)“吃雞”時(shí)刻？

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距離“中國(guó)直播元年”，已經(jīng)過(guò)去了兩年。行業(yè)洗牌來(lái)得比預(yù)想中快，一眨眼就到了“移動(dòng)直播下半場(chǎng)”，而這個(gè)下半場(chǎng)，戰(zhàn)役仍在持續(xù)。

隨著千播大戰(zhàn)的直播潮水退卻，宣亞國(guó)際終止收購(gòu)映客，資本紛紛離場(chǎng)，直播的風(fēng)口已過(guò)。陌陌通過(guò)社交切入直播，意外迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)后，今年又收購(gòu)探探，講回陌生人社交的故事。王者榮耀和絕地求生大火，游戲直播平臺(tái)之間開始了搶人大戰(zhàn)，比當(dāng)年小說(shuō)網(wǎng)站搶IP有過(guò)之而無(wú)不及。

根據(jù)CNNIC 發(fā)布的第 40 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43 億，占網(wǎng)民總體的45.6%。其中最大的兩部分，是游戲直播用戶和真人秀直播用戶，分別占網(wǎng)民總體的23.9%和23.1%。

由于內(nèi)容同質(zhì)化、用戶興趣衰減等原因，2016年下半年開始，中小型直播平臺(tái)相繼關(guān)停。經(jīng)歷一年的野蠻發(fā)展時(shí)期，國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的主播基本被瓜分完畢，平臺(tái)自身的造血和運(yùn)營(yíng)能力成為決勝的關(guān)鍵。

單一的秀場(chǎng)直播在謀求出路。為解決用戶活躍度下降等問(wèn)題，大公司開始砸錢引進(jìn)直播互動(dòng)節(jié)目，中型公司也大多調(diào)整了主播扶持計(jì)劃，試圖通過(guò)PUGC的方式，重建秀場(chǎng)直播的內(nèi)容生態(tài)。

除了相對(duì)“細(xì)水長(zhǎng)流”的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，直播平臺(tái)也在產(chǎn)品側(cè)發(fā)力。2017年開始，隨著中國(guó)泛娛樂(lè)消費(fèi)的升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)圈出現(xiàn)很多新產(chǎn)物。一些傳統(tǒng)游戲如狼人殺、娃娃機(jī)被搬到線上，成為各大直播App的一個(gè)模塊。今年年初，有強(qiáng)運(yùn)營(yíng)能力的直播答題，也掀起了一次“撒幣大戰(zhàn)”。

潮水退去，秀場(chǎng)直播平臺(tái)紛紛開始了精細(xì)化和差異化運(yùn)營(yíng)。與此同時(shí)，游戲直播的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。游戲直播的崛起幾乎是必然。細(xì)數(shù)當(dāng)下中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司，騰訊的半數(shù)營(yíng)收來(lái)自游戲，網(wǎng)易也主要靠網(wǎng)易游戲“輸血”。直播作為重要的游戲推廣和用戶娛樂(lè)方式，游戲直播成為這個(gè)繁榮生態(tài)中的一環(huán)已是必然。

2017年5月，行業(yè)突然迎來(lái)一波融資高潮。虎牙、觸手、熊貓TV、花椒直播等平臺(tái)相繼宣布融資，其中絕大多數(shù)是綜合性直播平臺(tái)。

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后起之秀們打得不可開交，有的沖擊上市未果，有的正在準(zhǔn)備上市。都說(shuō)上市是一個(gè)企業(yè)的成人禮，直播也不例外。我們不妨來(lái)看看，那已經(jīng)上市了的直播巨頭是如何表現(xiàn)。

3月6日，歡聚時(shí)代發(fā)布了第四季度和2017年全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，歡聚時(shí)代2017年總營(yíng)收為115.948億元，同比增長(zhǎng)41.3%。第四季度凈營(yíng)收為人民幣36.265億元，其中直播業(yè)務(wù)營(yíng)收為人民幣33.685億元，比上年同期的人民幣22.182億元增長(zhǎng)51.9%。

也就是說(shuō)，歡聚時(shí)代91%的營(yíng)收來(lái)自直播，帶動(dòng)了總體業(yè)績(jī)的提升。其它業(yè)務(wù)如在線游戲、會(huì)員訂閱等，占比約10%。

從PC端走來(lái)，2017年的YY開始走上了移動(dòng)化之路，移動(dòng)端月活躍用戶達(dá)到了7650萬(wàn)，同比增長(zhǎng)36.6%。在內(nèi)容上，除了各大直播平臺(tái)標(biāo)配的狼人殺、直播答題等“玩法”以外，去年YY還上線了歡樂(lè)斗、一起玩、小游戲等功能。歡樂(lè)斗是一個(gè)跨直播間PK的互動(dòng)工具，正在直播的主播之間，可相互連麥進(jìn)行限時(shí)禮物PK；開心斗是休閑小游戲的集合，目前也已經(jīng)有了單獨(dú)的App。

對(duì)于這兩款產(chǎn)品的發(fā)展，歡聚時(shí)代COO李婷在昨日的分析師電話會(huì)議中作了說(shuō)明。在她看來(lái)，歡樂(lè)斗其實(shí)是一個(gè)底層的直播框架，隨著玩法的不斷升級(jí)，用戶的互動(dòng)效率、直播內(nèi)容的組織性，以及營(yíng)收數(shù)據(jù)都將得到提升。開心斗則有利于吸引更多年輕用戶，相較于狼人殺等單款游戲，產(chǎn)品的粘性和留存也比預(yù)期高。

比起做PGC、辦線下活動(dòng)等差異性打法，游戲直播競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵還在流量和用戶?；⒀?017年前四季度的活躍用戶數(shù)和行業(yè)滲透率得以攀升。在此次財(cái)報(bào)中，歡聚時(shí)代同時(shí)透露，虎牙直播已經(jīng)向美國(guó)證券交易委員會(huì)秘密提交了 IPO 申請(qǐng)文件。

不管是深化“直播+”的一體化泛娛樂(lè)平臺(tái)，還是孵化出虎牙，可以看出，YY這幾年一直深耕陪伴和沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，探索狼人殺、直播答題等新玩法，小游戲、社交、小視頻一個(gè)都不能少。此外，YY已經(jīng)形成了主播、公會(huì)及平臺(tái)三位一體的生態(tài)體系，具有強(qiáng)大的自身造血能力。

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在中國(guó)做直播平臺(tái)，監(jiān)管是一個(gè)繞不開的坎兒。

2016年9月以來(lái)，廣電局、網(wǎng)信辦、文化部紛紛針對(duì)直播平臺(tái)下發(fā)系列文件，對(duì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、主播行為、用戶互動(dòng)等加強(qiáng)監(jiān)管。幾大部門輪番上陣，基本上每次都能關(guān)?；蛱幜P幾十個(gè)直播平臺(tái)，其中不乏處在行業(yè)頭部的明星產(chǎn)品。

梳理這些文件政策，不難發(fā)現(xiàn)監(jiān)管的重點(diǎn)主要在牌照和內(nèi)容兩方面。

內(nèi)容監(jiān)管尚可防微杜漸，牌照卻是急不來(lái)的硬標(biāo)準(zhǔn)。一般來(lái)說(shuō)，直播平臺(tái)需持有兩證，一是文化部頒發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》，二是廣電局頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。目前，國(guó)內(nèi)不少中小型直播平臺(tái)，都無(wú)法做到兩證齊全。在這一點(diǎn)上，大平臺(tái)擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

隨著國(guó)家監(jiān)管的嚴(yán)格以及對(duì)同質(zhì)化平臺(tái)的淘汰，直播平臺(tái)已從200多家公司較2016年減少近百家，直播行業(yè)流量逐漸向龍頭平臺(tái)聚集。至 2017 年下半年，各網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的違法違規(guī)內(nèi)容其實(shí)已經(jīng)明顯減少，行業(yè)內(nèi)容規(guī)范已經(jīng)基本形成。

歡聚時(shí)代CFO金秉在電話會(huì)議中，提到了最近比較熱的天佑事件：”天佑的違規(guī)行為基本上都發(fā)生在2015年以前，而這幾年我們?cè)谔嵘煊釉谖覀兤脚_(tái)的內(nèi)容質(zhì)量方面做了很多事。“他表示，YY會(huì)一直與政府進(jìn)行合作，一起為行業(yè)其他公司和主播群體打造樹立典范。

無(wú)論從資本還是政策上看，直播從來(lái)都是巨頭之間的博弈。可以說(shuō)，直播平臺(tái)的人力、物力和財(cái)力，直接決定了它的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。一方面，大平臺(tái)擁有數(shù)量龐大的審核人員，也有云計(jì)算、人工智能等技術(shù)加持，對(duì)于內(nèi)容的篩選和優(yōu)化有更高的要求；另一方面，綜合性平臺(tái)業(yè)務(wù)較多，單一主播或頻道的關(guān)停，不會(huì)對(duì)平臺(tái)造成毀滅性的打擊。

一個(gè)明顯的事實(shí)是，直播行業(yè)月活進(jìn)入存量時(shí)代，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)趨緩，行業(yè)“馬太效應(yīng)”愈發(fā)加劇。游戲直播行業(yè)四強(qiáng)紛爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化狀態(tài)；泛娛樂(lè)直播行業(yè)，也在不斷尋找類似狼人殺、抓娃娃和直播答題的buff。誰(shuí)也沒(méi)有安逸的機(jī)會(huì)，未來(lái)還有諸多變數(shù)。但可以預(yù)見的是，距離游戲直播大局落定可能已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

吳懟懟，虎嗅、36氪、鈦媒體、界面、i 黑馬等專欄作者，前澎湃記者，專注互聯(lián)網(wǎng)和文娛行業(yè)個(gè)性解讀。聯(lián)系以及入讀者群“一群顏值極高的患者”，請(qǐng)加微信wuduidui728。

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