MCE展海爾亮出第一自主品牌實(shí)力：抓住中央空調(diào)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代先手

3月13日，當(dāng)今世界供暖制冷領(lǐng)域最重要的專業(yè)性博覽會(huì)之一——米蘭供暖、空調(diào)、制冷、再生能源及太陽(yáng)能展（MCE）如期而至。持續(xù)發(fā)力海外市場(chǎng)的海爾中央空調(diào)，在這個(gè)備受行業(yè)矚目的全球性平臺(tái)上向全球市場(chǎng)展示了中國(guó)品牌的形象和實(shí)力。

海爾今年的展出面積比去年增加了將近一倍，這種寸土寸金的展會(huì)，主辦方能給出如此“禮遇”，顯示出歐洲人對(duì)海爾的重視。權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際當(dāng)天宣布，2017年，海爾以30.5%的市場(chǎng)份額連續(xù)第二年位列全球第一互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）品牌。其中，海爾商用中央空調(diào)在歐洲市場(chǎng)的增幅達(dá)到30%。這從一個(gè)角度證明，海爾中央空調(diào)憑借節(jié)能和智能方面的先手已經(jīng)讓其在全球中央空調(diào)市場(chǎng)增速最快的領(lǐng)域掌握了主動(dòng)權(quán)。

顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品亮相歐洲

海爾中央空調(diào)此次攜全系節(jié)能產(chǎn)品齊聚歐洲，磁懸浮中央空調(diào)和MRV5無(wú)線多聯(lián)機(jī)兩大全球性創(chuàng)新產(chǎn)品受到如潮好評(píng)。

海爾風(fēng)冷磁懸浮在歐洲的首次亮相成為最大亮點(diǎn)。歐洲市場(chǎng)是以氟產(chǎn)品為主，海爾中央空調(diào)第一次在歐洲推出“風(fēng)冷磁懸浮+云服務(wù)”產(chǎn)品，富有開創(chuàng)意義。該產(chǎn)品采用無(wú)油運(yùn)轉(zhuǎn)，在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了從有油到無(wú)油的顛覆，可以節(jié)能50%，使用壽命由行業(yè)的15年延長(zhǎng)至30年。海爾中央空調(diào)“E+云服務(wù)”的設(shè)計(jì)引領(lǐng)了制冷新潮流：提供遠(yuǎn)程監(jiān)測(cè)、故障預(yù)警、智能維保、節(jié)能服務(wù)等服務(wù)，為客戶帶來(lái)更高的產(chǎn)品可靠性。這種領(lǐng)先科技代表了空調(diào)產(chǎn)業(yè)未來(lái)升級(jí)的必然路徑。

作為物聯(lián)網(wǎng)中央空調(diào)創(chuàng)領(lǐng)者，海爾帶來(lái)了全球領(lǐng)先的節(jié)能技術(shù)和綠色發(fā)展解決方案，其中MRV5新品獲得眾多國(guó)家用戶的青睞。MRV5新品應(yīng)用行業(yè)首創(chuàng)的Zigbee無(wú)線通訊技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)外機(jī)互聯(lián)，全直流變頻技術(shù)可以節(jié)能30%；單模塊26HP，最大4模塊組合104HP，占地面積減少20%，極大地節(jié)省了投入成本。

近幾年，歐洲中央空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，意大利、俄羅斯等主要國(guó)家成為各大企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。在競(jìng)爭(zhēng)極其激烈的這一市場(chǎng)，海爾卻保持了很高的增速，原因在于其不依賴傳統(tǒng)產(chǎn)品，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新提升技術(shù)的先進(jìn)性和解決方案的便利性。

以代表中央空調(diào)未來(lái)發(fā)展方向的磁懸浮為例，從2006年起，海爾開創(chuàng)并引領(lǐng)了中國(guó)磁懸浮中央空的大發(fā)展，磁懸浮成為其在海外市場(chǎng)開疆拓土的利器。標(biāo)志性事件是，2014年海爾磁懸浮中央空調(diào)代表中國(guó)拿下歐洲市場(chǎng)首單，它意味著中國(guó)的磁懸浮得到了國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可，已經(jīng)可以和歐美著名品牌比肩，這也為海爾中央空調(diào)在歐洲市場(chǎng)擴(kuò)張打下了良好基礎(chǔ)。

在海爾看來(lái)，產(chǎn)品推出市場(chǎng)不是目的，項(xiàng)目應(yīng)用才是關(guān)鍵。目前，海爾中央空調(diào)占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)79%的份額，打造了超過(guò)500個(gè)樣板工程，市場(chǎng)份額連續(xù)五年增幅第一。2017年海爾磁懸浮中央空調(diào)在東南亞和中東市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，在馬來(lái)西亞等國(guó)家拿下30多個(gè)項(xiàng)目。

海爾中央空調(diào)以磁懸浮中央空調(diào)為牽引，通過(guò)顛覆性技術(shù)和產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了全球布局，其意義不僅在于占據(jù)了全球中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的上游，更有助于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)跳出規(guī)模制勝的舊模式，進(jìn)入技術(shù)驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)新通道。

自主創(chuàng)牌實(shí)現(xiàn)真正全球化

海爾中央空調(diào)強(qiáng)調(diào)只有自主品牌全球化才是真正的全球化，應(yīng)用在實(shí)踐中就是利用在全球構(gòu)建的本土化設(shè)計(jì)、制造和營(yíng)銷的“三位一體”布局，根據(jù)不同地區(qū)用戶的個(gè)性化需求進(jìn)行創(chuàng)新，研發(fā)出差異化的主流產(chǎn)品。

海爾中央空調(diào)在全球最專業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)最激烈、集中度最高的歐洲空調(diào)市場(chǎng)的成長(zhǎng)壯大是成功的范例之一。

自1999年進(jìn)入歐洲市場(chǎng)以來(lái)，海爾中央空調(diào)走出差異化自主創(chuàng)牌之路，在創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品的同時(shí)，開始鋪設(shè)渠道、服務(wù)、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。2010年Supermatch上市，能匹配出2000種方案； 2015年開始MRV業(yè)務(wù)；2016年R32環(huán)保冷媒空調(diào)上市，引領(lǐng)歐洲空調(diào)進(jìn)入環(huán)保時(shí)代。海爾中央空調(diào)已經(jīng)打造出全系列Supermatch產(chǎn)品線和全系列R32新制冷劑產(chǎn)品。

在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手依靠貼牌打開市場(chǎng)的情況下，海爾中央空調(diào)通過(guò)自主創(chuàng)牌在意大利市場(chǎng)位居第四，與海爾空調(diào)合并核算則為市場(chǎng)第一。2016年，海爾中央空調(diào)在意大利市場(chǎng)的同比增幅超過(guò)100%，是行業(yè)的5倍。2017年，海爾商用中央空調(diào)在歐洲市場(chǎng)的增幅高達(dá)三成，亦遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

不僅如此，海爾中央空調(diào)正成為我國(guó)推廣品牌創(chuàng)新的樣板：與合作伙伴形成共贏。例如在泰國(guó)，海爾中央空調(diào)在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)的工廠已經(jīng)擁有1000多名員工，泰國(guó)海爾的產(chǎn)品60%出口至海外。以泰國(guó)為原點(diǎn)，海爾中央空調(diào)在輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，還為當(dāng)?shù)靥峁┘皶r(shí)的技術(shù)培訓(xùn)和售后服務(wù)，并將其進(jìn)一步輻射到東南亞所有國(guó)家。

基于自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略，海爾中央空調(diào)向全球市場(chǎng)展示了節(jié)能和智能領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，海爾中央空調(diào)要成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中央空調(diào)的創(chuàng)領(lǐng)者。立足用戶需求，依托全球首個(gè)中央空調(diào)互聯(lián)工廠，海爾中央空調(diào)已經(jīng)具備滿足用戶大規(guī)模個(gè)性化定制需求的能力。在剛剛結(jié)束的AWE上，海爾中央空調(diào)發(fā)布了行業(yè)唯一一套智慧空氣解決方案，匹配自清潔、智能WiFi等技術(shù)，提供不同功能需求的成套定制方案。

通過(guò)MCE這個(gè)窗口可以發(fā)現(xiàn)，海爾中央空調(diào)圍繞用戶實(shí)際需求，不斷以創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的高端創(chuàng)牌，充分體現(xiàn)出了其對(duì)于全球化理解的卓識(shí)遠(yuǎn)見(jiàn)。隨著全球化布局的日益完善，在集團(tuán)全球強(qiáng)大資源的支持下，海爾在全球中央空調(diào)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)將獲得更大提升。

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