匿名如何催生出人們對(duì)在線形象付費(fèi)的意愿？

前段時(shí)間，一位男生相親時(shí)因穿特步鞋被相親女看輕的事件，受到廣泛關(guān)注；而在人們的固有認(rèn)知中，宅男、IT男也都是不修邊幅、形象邋遢的形象；至于女神，則是潮范兒十足，據(jù)說釋放出的某種氣體都是帶香味兒的……之所以會(huì)產(chǎn)生這樣的認(rèn)知，在于大眾在長久的社交大環(huán)境中總結(jié)出的“經(jīng)驗(yàn)”。因此，如何能夠不被人“看破”，成為了一種剛需。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)社交的深入，人們迫切需求能夠?qū)崿F(xiàn)“偽裝”的“神器”。雖然部分人想于在線社交中不斷展示自己的形象去提升名氣，不過大多數(shù)人還是有著非常強(qiáng)烈的“匿名”心態(tài)。也正是匿名的心理，催生出人們?yōu)樵诰€形象付費(fèi)的意愿——花錢改變自己在互聯(lián)網(wǎng)中的形象，甚至讓自己“消失”。總的來看，這種想“潛水”的心態(tài)是非常奇妙的。

匿名來襲：保護(hù)自己在互聯(lián)網(wǎng)上的“投影”

看起來匿名會(huì)影響大眾的親社會(huì)行為意愿，也會(huì)影響人們對(duì)其他社會(huì)形象的關(guān)注。不過在此前的研究中就指出，匿名實(shí)際上是大眾一種保護(hù)個(gè)人隱私的行為。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，極其方便的在線社交形式讓原本現(xiàn)實(shí)生活中能夠輕松匿名的方式，受到了極大沖擊。

每個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上的言行、照片等，事實(shí)上都是自身在互聯(lián)網(wǎng)上的投影。將言行、照片等聯(lián)系起來，就能分析出這個(gè)人的具體而又豐滿的個(gè)人形象，甚至能夠輕松查出相關(guān)的年齡、住址等隱私信息——這就是傳說中的“人肉”。

更讓人無奈的是，基于時(shí)間線的存在，還能不斷追溯此前的個(gè)人“投影”。除非能夠?qū)⑾嚓P(guān)信息刪除地非常干凈，否則總是會(huì)留下蛛絲馬跡。因此，真正的匿名實(shí)際上就是人們?nèi)ケＷo(hù)自己在互聯(lián)網(wǎng)上的“投影”，讓個(gè)人隱私不會(huì)泄露。

過濾隱私信息、偽裝形象：花錢也要去做

不能否認(rèn)的是，當(dāng)下有不少人是想通過網(wǎng)絡(luò)一夜成名，并于很短時(shí)間內(nèi)去積累財(cái)富?；蛟S，這就是互聯(lián)網(wǎng)帶來的魔力——化不可能為可能，讓普通人也能享受到一朝騰飛的機(jī)會(huì)。由此我們也看到，在眾多短視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)上有太多奇葩的事兒和人，他們都做著同樣的“網(wǎng)紅夢(mèng)”。

但與此同時(shí)，他們也基本上沒有隱私可言，時(shí)刻被放在了顯微鏡下。稍有差池，就是“身敗名裂”的下場。而對(duì)于絕大多數(shù)人來說，他們還是有著兩種基于匿名之上的心理。一種是想要過濾自身在互聯(lián)網(wǎng)上的隱私信息，讓自己變成“小透明”。另外一種則是將自己分享在互聯(lián)網(wǎng)上的形象進(jìn)行“偽裝”，讓一般人看不透自己，甚至是變成“謎一樣”的存在。

這兩種需求已經(jīng)愈來愈大，成為人們迫切想要實(shí)現(xiàn)的痛點(diǎn)訴求。即使是要花錢，很多人也想去滿足這兩種需求。當(dāng)然，就目前來看還是比較難以實(shí)現(xiàn)的，只能是在一定程度上做到。但不排除隨著技術(shù)的迭進(jìn)，能夠推出相關(guān)付費(fèi)服務(wù)去抹去人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的蹤跡。

自拍需謹(jǐn)慎：帶來諸多負(fù)面影響

而與匿名相背離的，是當(dāng)下自拍的“泛濫”。無論是在微博，還是在朋友圈，總是能夠看到各種自拍照。但事實(shí)上，對(duì)于自拍的看法是有著很大差異的。有些人將其視為創(chuàng)意出路，能夠?yàn)樽约簬砻麣?。但批評(píng)者認(rèn)為，自拍就是“自戀”，不可能展現(xiàn)自拍者的真實(shí)生活，只是一種“做作”的行為。

具體來看，自拍有兩種動(dòng)機(jī)。一種是“自我推銷”，讓他人看到自己的積極特征，以此來獲取商業(yè)價(jià)值。而另一種則是自我表露。試圖與他人分享自己的私人時(shí)刻，并希望獲得羨慕、贊同、同情等。但事實(shí)上，自拍有著很多負(fù)面影響。

比如此前一項(xiàng)研究就表明，82％的受訪者表明他們寧愿在社交媒體上看到其他類型的照片，也不想看到自拍照。由此也產(chǎn)生了“自拍悖論”：許多人經(jīng)常自拍且曬出來想獲得認(rèn)同或者羨慕，但與此同時(shí)又并不喜歡別人曬出來的自拍照。此外，67％的人認(rèn)同自拍的潛在負(fù)面影響，比如對(duì)自尊的影響等。當(dāng)然，也有可能導(dǎo)致個(gè)人隱私泄露。

從另一個(gè)角度看，自拍雖然會(huì)提高知名度，但會(huì)影響他人與自拍者的合作意愿。研究發(fā)現(xiàn)，那些頻繁自拍且曬照片的人，合作成果的可能性明顯低于不自拍或者很少自拍的人?；蛟S，這是因?yàn)樽耘谋徽J(rèn)為包含有自私心態(tài)吧。

既然自拍的負(fù)面影響那么多，因此以后想自拍時(shí)就考慮下后果吧。畢竟，讓自己匿名且保護(hù)個(gè)人隱私已經(jīng)越來越重要了。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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