2018智能手機(jī)的新故事：區(qū)塊鏈、5G、折疊屏誰(shuí)能成為故事的男主角

對(duì)于目前的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，顯然已經(jīng)進(jìn)入了流量緩慢增長(zhǎng)的寒冬期。

　　日前，工信部旗下中國(guó)信息通信研究院今日發(fā)布《2018年3月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，就手機(jī)市場(chǎng)總體情況而言，國(guó)內(nèi)總體出貨量延續(xù)下降趨勢(shì)。2018年3月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3018.5萬(wàn)部，同比下降27.9%；2018年1-3月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量8737.0萬(wàn)部，同比下降26.1%。其中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量占比近九成。2018年3月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2699.5萬(wàn)部，同比下降29.0%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的89.4%；2018年1-3月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量7586.4萬(wàn)部，同比下降27.8%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的86.8%。

　　就智能手機(jī)發(fā)展情況而言，智能手機(jī)出貨量占比穩(wěn)定在九成以上。2018年3月，智能手機(jī)出貨量為2808.3萬(wàn)部，同比下降28.6%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的93.0%；2018年1-3月，智能手機(jī)出貨量為8187.0萬(wàn)部，同比下降27.0%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的93.7%。

　　從智能手機(jī)的紅利演化來(lái)看，大屏、指紋識(shí)別、快充、照相、全面屏等每一個(gè)產(chǎn)品特色可以說(shuō)都掀起了一場(chǎng)消費(fèi)盛宴，隨著消費(fèi)紅利的消退，曾經(jīng)靠迎合消費(fèi)需求誕生的產(chǎn)品特色顯然已經(jīng)逐步向引領(lǐng)消費(fèi)潮流轉(zhuǎn)化，但在手機(jī)市場(chǎng)的寒冬時(shí)刻，顯然手機(jī)圈需要一個(gè)革新的故事話題，但誰(shuí)會(huì)成為講故事的那個(gè)人呢？

　　區(qū)塊鏈時(shí)刻：有人入局、有人觀望

　　資本市場(chǎng)的推波助瀾，為企業(yè)加快布局的區(qū)塊鏈產(chǎn)品蒙上了一層神秘的面紗，為了迎合熱點(diǎn)，一些手機(jī)企業(yè)也開(kāi)始了自己區(qū)塊鏈之旅。

　　最近，糖果、長(zhǎng)虹、聯(lián)想等手機(jī)廠商先后發(fā)布區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)，試圖借區(qū)塊鏈概念的熱度拉動(dòng)產(chǎn)品銷量。不過(guò)，外界對(duì)這一做法表示質(zhì)疑。

　　最開(kāi)始號(hào)稱自己是區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)的是糖果手機(jī)，今年1月，糖果發(fā)布的新機(jī)宣稱采用了以太霧（ETF）的區(qū)塊鏈技術(shù)，手機(jī)集合區(qū)塊鏈錢包和區(qū)塊鏈挖礦機(jī)，該款手機(jī)無(wú)需任何額外操作即可定期獲得“糖果積分”，但在配置方面糖果只含糊地提到高通八核處理器，至于其他關(guān)于區(qū)塊鏈技術(shù)的深度落地運(yùn)用，一概不提。

　　長(zhǎng)虹也發(fā)布了另一款“區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)”麒麟R8，亦是一款挖礦手機(jī)，只需打開(kāi)該手機(jī)內(nèi)的APP，點(diǎn)擊一下開(kāi)始按鈕確保手機(jī)網(wǎng)絡(luò)暢通，WiFi、4G網(wǎng)絡(luò)下即可實(shí)現(xiàn)挖礦獲得優(yōu)克幣。同樣，長(zhǎng)虹也并未說(shuō)明該區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)利用了哪些節(jié)點(diǎn)，并未說(shuō)明用戶獲取優(yōu)克幣是如何評(píng)定的。

　　相比之下，號(hào)稱第一款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)的聯(lián)想S5，卻沒(méi)有看到相應(yīng)的區(qū)塊鏈應(yīng)用。對(duì)此，聯(lián)想方面表示，聯(lián)想S5手機(jī)主打安全，在加密安全支付空間——Z空間支付區(qū)域系統(tǒng)從底層用上了“區(qū)塊鏈”技術(shù)。不過(guò)，很多消費(fèi)者并不認(rèn)可這一說(shuō)法。

　　對(duì)于目前的手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，銷量的下滑迫使很多手機(jī)企業(yè)開(kāi)始挖掘產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)營(yíng)銷品牌價(jià)值，但就區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)本身來(lái)看，顯然是為了熱和熱，并未能讓區(qū)塊鏈真正實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。從區(qū)塊鏈本身的價(jià)值來(lái)看，區(qū)塊鏈技術(shù)是幫助用戶解決銀行間清結(jié)算慢，費(fèi)用高以及銀行單據(jù)繁多，處理流程時(shí)間長(zhǎng)等問(wèn)題。技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)該需要足夠強(qiáng)悍的場(chǎng)景，而不是單純地概念。但從目前入局的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)來(lái)看，顯然只是停留在區(qū)塊鏈概念間斷，并沒(méi)有好好地挖掘市場(chǎng)本身，技術(shù)本身，以及用戶需求本身。如今的手機(jī)產(chǎn)品已成為眾多用戶的生活場(chǎng)景剛需，如果只希望借助一個(gè)概念就在手機(jī)市場(chǎng)獲得一定的認(rèn)可度，那顯然是想多了，也難以真正地承載發(fā)展和復(fù)蘇的愿景。

　　5G時(shí)刻：真需求還是偽炒作？

　　2014年到2017年是中國(guó)廠商4G網(wǎng)絡(luò)手機(jī)的紅利期。在這個(gè)時(shí)間段里，中國(guó)手機(jī)品牌有了質(zhì)的飛躍，取得了雄霸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，走向國(guó)際的巨大成功。

　　網(wǎng)絡(luò)升級(jí)對(duì)消費(fèi)者換機(jī)意愿的影響有多大？我們從3G到4G的轉(zhuǎn)換速度就可見(jiàn)一斑。2013年12月4日工信部正式向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)布4G牌照，2014年4G手機(jī)正式出貨。2015年6月中國(guó)4G手機(jī)用戶達(dá)2.25億，到2017年6月，中國(guó)4G用戶已達(dá)到8.88億。中國(guó)手機(jī)用戶從3G升級(jí)到4G，從0到8.88億，僅用了3年多的時(shí)間。

　　毋庸置疑，4G是智能手機(jī)爆發(fā)的“燃料”和基礎(chǔ)，我們能夠聊微信、刷微博、玩手游、看直播，這背后離不開(kāi)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)，而5G能夠帶來(lái)的內(nèi)容顯然更具多樣性也更加高效。

　　但問(wèn)題是面對(duì)智能手機(jī)僵持的當(dāng)下局面，5G的到來(lái)還會(huì)存留幾家手機(jī)企業(yè)依然是個(gè)打問(wèn)號(hào)？

　　根據(jù)GFK所公布的近三年《中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)品牌銷量份額趨勢(shì)》顯示，目前智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從前兩年的倒金字塔結(jié)構(gòu)，逐漸轉(zhuǎn)化為T(mén)字型結(jié)構(gòu)。

　　也可以說(shuō)，那些原本擁有一定市場(chǎng)份額的中型手機(jī)廠商，受到的沖擊更為嚴(yán)重。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年市場(chǎng)中排名6~10名的手機(jī)廠商，整體擁有的市場(chǎng)份額已經(jīng)從27%暴跌至11%。相比之下，那些常年排名在20名開(kāi)外，歸屬“Others”的小品牌的份額，僅僅下跌了1%，從5%跌至4%。

　　面對(duì)大品牌的沖擊，相關(guān)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的配套服務(wù)越來(lái)越成熟，使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品越來(lái)越挑剔，尤其在產(chǎn)品的創(chuàng)新層面，中小手機(jī)企業(yè)的資金實(shí)力往往難以與華為OV等大企業(yè)相抗衡，況且5G普及還需時(shí)日，在4G和5G之間的真空期，這些弱實(shí)力的手企業(yè)注定是一場(chǎng)不確定的煎熬。

　　況且5G市場(chǎng)的需求，是否真的像現(xiàn)在廠商們所期望的如此巨大，更是一個(gè)大問(wèn)號(hào)。前不久華為總裁任正非在接受采訪時(shí)曾表示，對(duì)于5G，這個(gè)社會(huì)是不是真正有需求了？如果社會(huì)沒(méi)有真正的需求，那么全身心投入進(jìn)去就沒(méi)有意義?？茖W(xué)技術(shù)的超前研究，不代表相關(guān)領(lǐng)域的社會(huì)需求已經(jīng)產(chǎn)生了。

　　任正非同時(shí)強(qiáng)調(diào)：目前5G是媒體炒的過(guò)熱了。他并不認(rèn)為5G有這么大的市場(chǎng)空間，因?yàn)檎麄€(gè)社會(huì)需求還沒(méi)有完全產(chǎn)生。

　　折疊屏?xí)r刻：也許不一定長(zhǎng)久但足夠美好

　　區(qū)塊鏈的噱頭、5G的不確定顯然不足以承載手機(jī)真空期的故事話題，相比之下，已經(jīng)有了手機(jī)雛形的折疊屏技術(shù)或許值得眾多手機(jī)企業(yè)一試。

　　在國(guó)產(chǎn)廠商向18:9全面屏如火如荼進(jìn)發(fā)的同時(shí)，蟄伏一年有余的中興直接跨過(guò)了這段發(fā)育過(guò)程，發(fā)布了全新的折疊屏手機(jī)，這被視為未來(lái)智能手機(jī)的新形態(tài)。雖然產(chǎn)品還不足夠成熟，但從目前的手機(jī)圈來(lái)看這款折疊屏手光從外觀就刷新了我們對(duì)現(xiàn)有手機(jī)的認(rèn)識(shí)。

　　從消費(fèi)者的角度出發(fā)，手機(jī)外觀的革新無(wú)疑對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的沖擊是巨大的，面對(duì)現(xiàn)如今同質(zhì)化的手機(jī)場(chǎng)景，可以說(shuō)一個(gè)手機(jī)不看背面的話有時(shí)很難分辨其是哪款手機(jī)品牌，這種創(chuàng)新的窘境成了當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)中的悲哀。

　　就拿當(dāng)下頗受關(guān)注的iPhoneX的劉海屏來(lái)看，雖然不怎么漂亮，但卻激起了很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)模仿的動(dòng)力，前不久有媒體曝光了超過(guò)20家手機(jī)廠商將會(huì)采用“劉海兒屏”的設(shè)計(jì)，這其中不乏一些我們所熟知的大品牌。曾嫌棄蘋(píng)果X劉海兒的丑陋，如今卻紛紛效仿其“發(fā)型”了，預(yù)計(jì)未來(lái)幾個(gè)月的新品發(fā)布會(huì)，“劉海屏”是各家宣傳的重點(diǎn)。

　　同時(shí)從歷來(lái)手機(jī)產(chǎn)品特色的演化來(lái)看，外觀的創(chuàng)新往往會(huì)形成獨(dú)特的差異化品牌特性，以三星的高端產(chǎn)品線和蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，當(dāng)蘋(píng)果手機(jī)整體銷售出現(xiàn)疲軟的時(shí)候，那個(gè)曾經(jīng)讓很多人引以為傲的“馬林巴琴”鈴聲也淪為了街頭巷尾掃街大爺大媽的專屬品，或許對(duì)于有些使用蘋(píng)果的用戶來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)的驕傲與虛榮早已經(jīng)蕩然無(wú)存，而三星雙曲面的出現(xiàn)，恰好滿足了這些人對(duì)外界喧囂的浮躁，于是乎在飯桌上當(dāng)一群人拿出蘋(píng)果顯擺的時(shí)候，你的與眾不同卻在低調(diào)中聚合了眾人圍攻的目光，或許，此刻你的心中只有一個(gè)單純的想法：只要產(chǎn)品夠用，我就不去追求體驗(yàn)的奢華，但至少請(qǐng)保留我原有的純真，不隨波逐流，做一個(gè)有特色的自己。

　　對(duì)于當(dāng)下手機(jī)圈炙手可熱的全面屏來(lái)說(shuō)，顯然早已經(jīng)被手機(jī)企業(yè)們玩的滾瓜爛熟，面對(duì)手機(jī)銷量下滑的窘境，很多企業(yè)開(kāi)啟了新的技術(shù)創(chuàng)新探索，相對(duì)于以前的大屏手機(jī)，全面屏顯然還沒(méi)有完全顛覆用戶對(duì)手機(jī)外觀的奢侈執(zhí)著，或許，可折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)將會(huì)成為下一個(gè)手機(jī)故事場(chǎng)景的主角，至于它有多美好，各家產(chǎn)品見(jiàn)分曉！

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