游戲、內(nèi)容和互動(dòng)，虎牙直播搶占赴美上市橋頭堡的殺手锏

今年是業(yè)界公認(rèn)的中概股IPO井噴年，今日（4月10日），多家媒體報(bào)道稱，歡聚時(shí)代旗下直播平臺虎牙直播已經(jīng)正式向美國證券交易委員會提交了IPO申請。作為近年來首個(gè)赴美上市的國內(nèi)直播平臺，這很快引發(fā)了業(yè)界關(guān)注和熱議。

互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，游戲直播行業(yè)爆發(fā)大勢所趨

首先要指出的是，隨著國人收入水平的提高和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)升級新時(shí)代的到來已經(jīng)是一種必然，這其中的一個(gè)重要表現(xiàn)是，越來越多的消費(fèi)者群體在消費(fèi)觀念上開始跨過對使用價(jià)值和低價(jià)的需求，愿意為生活質(zhì)量、健康、品味買單，愿意為高品質(zhì)生活支付一定的溢價(jià)。

在這樣的大環(huán)境下，如何深挖滿足廣大消費(fèi)者群體日益升級的個(gè)性化消費(fèi)需求，已經(jīng)成為了各行各業(yè)都要面對的一個(gè)新課題。

美國心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛所提出的馬斯洛需求層次理論作為人本主義科學(xué)的重要理論之一，或許能給我們一些啟示——在馬斯洛理論中，人們的日常需求從低層次到高層次分別為生理需求、安全需求、情感需求、尊重和自我實(shí)現(xiàn)這五類，后三類較高層次的人類需求均為精神需求。

事實(shí)上，近年來國人消費(fèi)需求升級的一個(gè)顯著特點(diǎn)正是物質(zhì)消費(fèi)的主導(dǎo)位置逐漸被精神消費(fèi)所取代。根據(jù)發(fā)達(dá)國家如美國的經(jīng)驗(yàn)來看，人均GDP達(dá)到8000美元以上，文化娛樂消費(fèi)就會快速崛起，而我國2015年人均GDP突破8000美元，文化娛樂類應(yīng)用的滲透率開始快速提升，數(shù)據(jù)顯示，目前僅網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域即覆蓋超8成網(wǎng)民，在PC端人們每月花54%的上網(wǎng)時(shí)間在文化娛樂上。

而根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)和國際數(shù)據(jù)公司（IDC）聯(lián)合發(fā)布的《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017年中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到2036.1億元，同比增長23.0%，已經(jīng)超越了美國成為全球最大游戲市場。

以此為基礎(chǔ)，游戲直播行業(yè)已然步入了爆發(fā)式發(fā)展階段，根據(jù)Frost & Sullivan發(fā)布的報(bào)告顯示，中國已經(jīng)是全球最大的直播服務(wù)市場，其中游戲直播更是最為核心的一個(gè)分支，游戲直播市場規(guī)模從2015年的1.21億美元增至2017年的12億美元，預(yù)計(jì)到2022年將增至49億美元，年復(fù)合增長率達(dá)到33.6%。

不難看出，在消費(fèi)升級新時(shí)代逐步到來的今天，整個(gè)文娛內(nèi)容產(chǎn)業(yè)尤其是游戲直播行業(yè)的爆發(fā)已經(jīng)成為了大勢所趨。

直播平臺集中IPO之年，虎牙憑什么搶占赴美上市橋頭堡？

有趣的是，今年不僅是中概股集中IPO的一年，也是直播平臺集中尋求上市的一年，不久前，映客宣布計(jì)劃赴港上市，而斗魚、花椒等直播平臺也相繼傳出今年尋求上市的消息，如今虎牙率先提交招股書，成為中國游戲直播平臺上市第一股，其底氣究竟何在？

在我看來，虎牙之所以能夠在同類競品中搶占赴美上市橋頭堡，其原因莫過于以下兩個(gè)個(gè)方面：

其一，領(lǐng)先的市場地位，根據(jù)虎牙公布的招股書來看，整個(gè)2017年，虎牙的總凈營收為人民幣21.85億元（約合3.36億美元），相比之下2016年為人民幣7.97億元，同比上漲超270%。事實(shí)上，僅從季度環(huán)比來看，虎牙的營收也在不斷上漲，2017年其四個(gè)季度的營收分別為3.8億元、4.4億元、5.5億元和6.9億元，快速增長態(tài)勢明顯。

同時(shí)，根據(jù)Frost & Sullivan的數(shù)據(jù)顯示，在平均月活躍訪問用戶、活躍用戶平均使用時(shí)長、活躍主播數(shù)量等多個(gè)數(shù)據(jù)方面，虎牙直播均穩(wěn)居行業(yè)首位。除此之外，最新的二月份數(shù)據(jù)顯示，虎牙直播以59268次的移動(dòng)端安裝量以及10.68%的增長率領(lǐng)跑行業(yè)。

其二，歡聚時(shí)代的深厚底蘊(yùn)和騰訊的資本加持。歡聚時(shí)代早已在美國上市，旗下更有YY直播平臺這個(gè)老大哥，其作為虎牙直播的最大股東，給予了后者非常重要的成功經(jīng)驗(yàn)灌輸和技術(shù)底蘊(yùn)支持，而騰訊作為虎牙直播的第二大股東，在資本加持層面更是虎牙的重要助力。

事實(shí)上，受益于上述因素，現(xiàn)如今的虎牙在內(nèi)容產(chǎn)出、直播技術(shù)、合規(guī)運(yùn)營等方面不斷為行業(yè)樹立標(biāo)桿。例如虎牙深諳超高清顯示和優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)出是直播平臺能否留住用戶的關(guān)鍵，所以其不僅在行業(yè)內(nèi)首次推出高清藍(lán)光8M直播，碼率甚至能高達(dá)15M，同時(shí)，虎牙通過招攬如4AM、TYLOO、1246等火熱競技游戲的高人氣戰(zhàn)隊(duì)、拿下LCK國內(nèi)獨(dú)播權(quán)、KPL藍(lán)光獨(dú)播權(quán)等等一系列動(dòng)作，確保了平臺在游戲玩家群體里的號召力和印象分。

而截至2017年12月，虎牙的直播內(nèi)容覆蓋超過2600款包括手游、端游和視頻游戲等不同載體的游戲。這樣強(qiáng)大的內(nèi)容輸出能力，無形中確保了虎牙有底氣登頂國內(nèi)游戲直播第一平臺，進(jìn)而有自信率先赴美上市。

游戲+內(nèi)容+互動(dòng)三重奏，虎牙娛樂社區(qū)的未來值得期許

必須指出的是，虎牙并未局限于游戲直播平臺的邊界局限，還在積極進(jìn)行業(yè)務(wù)拓寬，在我看來，其真正的愿景是通過游戲+內(nèi)容+互動(dòng)的方式，打造一個(gè)屬于年輕人的娛樂社區(qū)。

游戲的力量自不必贅述，正如上文所說，中國已經(jīng)是全球最大的游戲市場，隨著科技的進(jìn)步和生活水平臺的提高，在精神需求不斷高漲的基礎(chǔ)上，中國年輕人越來越喜歡打游戲，但由于時(shí)間和專業(yè)性不夠，游戲直播事實(shí)上成為了絕大多數(shù)年輕人用以滿足“打游戲”需求的替代品。一個(gè)簡單的道理是，喜歡打籃球的人很多，但看NBA的人要遠(yuǎn)比經(jīng)常去打球的人多得多。

而內(nèi)容則是虎牙娛樂社區(qū)的價(jià)值所在，一個(gè)公認(rèn)的事實(shí)是，在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，人們通過互聯(lián)網(wǎng)接收到的信息早已過剩，能否精確傳達(dá)給用戶他們想要了解的信息成為了內(nèi)容行業(yè)決定勝負(fù)的關(guān)鍵，也是內(nèi)容付費(fèi)和內(nèi)容營銷在今天快速崛起的根本原因。

而從文字到圖片、語音再到視頻，這樣一個(gè)鏈條上內(nèi)容表達(dá)的載體是不斷升級的，直播則是今天單位時(shí)間段內(nèi)傳遞信息密度最大的內(nèi)容形式。這就決定了虎牙娛樂社區(qū)能夠更好更多的滿足用戶對于游戲娛樂的精神需求。

互動(dòng)則是一種剛需，人類是社會性動(dòng)物，天生有著社交需求。直播作為一種基于信息、娛樂的實(shí)時(shí)互動(dòng)，天然就具備社交屬性，吸引每一個(gè)不愿意待在孤獨(dú)之中的網(wǎng)民。事實(shí)上，包括彈幕、即時(shí)評論和禮物在內(nèi)的諸多玩法，幫助虎牙娛樂社區(qū)有效的增加了用戶粘性和使用時(shí)長，數(shù)據(jù)顯示，2017年底4季度，虎牙娛樂社區(qū)擁有超過3880萬移動(dòng)月活躍用戶，較上年同期增長了47.6%。

更重要的是，上述三大特點(diǎn)不僅是虎牙直播服務(wù)好C端用戶的關(guān)鍵，同時(shí)也是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代不可或缺的營銷核心要素，僅以互動(dòng)為例，企業(yè)品牌通過互動(dòng)可以和用戶建立情感，讓用戶有更多維度的品牌體驗(yàn)，而最終的活躍粉絲以及人群數(shù)據(jù)畫像則能夠沉淀下來，成為品牌重要的無形資產(chǎn)。

這意味著，虎牙娛樂社區(qū)的商業(yè)價(jià)值天花板要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于游戲直播平臺，隨著直播業(yè)務(wù)范圍的夯實(shí)和拓展，如果虎牙能在泛娛樂領(lǐng)域拿下更多內(nèi)容板塊，相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值也很有可能呈指數(shù)級上升，未來值得我們期待。

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