跌落神壇的鴻茅藥酒

原標(biāo)題：跌落神壇的鴻茅藥酒

文/櫻花落 GPLP

2017年12月22日，鴻茅藥酒國(guó)藥股份有限公司到?jīng)龀菆?bào)警，說(shuō)是在網(wǎng)上有人惡意毀謗鴻茅藥酒，經(jīng)查證是廣州醫(yī)生譚秦東發(fā)帖《中國(guó)神酒“鴻毛藥酒”，來(lái)自天堂的毒藥》，因“證據(jù)確鑿”遭跨省抓捕。

本來(lái)好好地鴻茅藥酒在廣大人民心中是被封為神壇級(jí)別的存在，可為什么會(huì)突然推往輿論的風(fēng)口浪尖？

只因前有廣東醫(yī)生因發(fā)帖質(zhì)疑鴻茅藥酒是毒酒，而被內(nèi)蒙古涼城公安以“損害商品聲譽(yù)罪”跨省追捕。后有律師因在公號(hào)中發(fā)表分析文章《廣告史劣跡斑斑的鴻茅藥酒獲“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”，打了誰(shuí)的臉？》，而被內(nèi)蒙古鴻茅國(guó)藥股份有限公司(下稱鴻茅藥酒公司)以嚴(yán)重誹謗鴻茅藥酒聲譽(yù)為由告上法庭。而后媒體起底鴻茅藥酒，一時(shí)間各大媒體介入報(bào)道鴻茅藥酒廣告違法事件，事件持續(xù)發(fā)酵。

“每天一瓶鴻茅藥酒，把病喝走。”每次響起這句話都會(huì)想起陳寶國(guó)拿著酒杯的樣子，說(shuō)真的看的小編都信了?？墒亲詮?7日鋪天蓋地的鴻茅藥酒相關(guān)事件接踵而至，才真的去了解一番事情的始末和鴻茅企業(yè)的發(fā)展歷史。

“割韭菜機(jī)”鮑洪升

說(shuō)起鴻茅藥酒就不得不提它的創(chuàng)始人鮑洪升。江湖人稱“割韭菜機(jī)”鮑洪升，在他過(guò)去的十多年的職業(yè)履歷中，不得不承認(rèn)他是個(gè)銷售天才。曾經(jīng)以總代理、獨(dú)家代理等身份營(yíng)銷推廣了“護(hù)腎寶”、“美福樂”減肥、“芒交”藏藥甚至婷美內(nèi)衣等一系列“暢銷”產(chǎn)品。狂轟濫炸的廣告是這類產(chǎn)品的共同特征，特別是地方電視臺(tái)的非黃金時(shí)段更是塞滿了他們的廣告。

而彼時(shí)的鴻茅藥酒還只是涼城里的一個(gè)小廠子，鴻茅藥酒最初的療效也只是治療內(nèi)蒙古的一種常見?。宏P(guān)節(jié)炎。2000年后，處方藥和非處方藥分家，處方藥不允許在公開媒體發(fā)布廣告，鴻茅藥酒銷量一直在低位徘徊。2003年起原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局將鴻茅藥酒列入了非處方藥，這意味著其獲得了公開銷售推廣的渠道。

2006年，鮑洪升以500萬(wàn)估值收購(gòu)鴻茅藥酒廠，開始在鴻茅藥酒身上復(fù)制其過(guò)去的營(yíng)銷套路：狂砸廣告。2008年鴻茅藥酒銷售額過(guò)億，開啟10年輝煌。

不僅如此，他還把自己包裝成一代英豪成吉思汗的后裔，當(dāng)選過(guò)2017內(nèi)蒙古十大經(jīng)濟(jì)人物。

就此，鴻茅藥酒成為老年人心中的神酒。

在鴻茅藥酒事業(yè)正如火如荼的上升期，伴隨著不僅是大眾所熟知的廣告詞，還有十年的罰單。

十年罰單高達(dá)2630次

在法律法規(guī)日益完善、整治力度不斷加強(qiáng)的10年間，鴻茅藥酒發(fā)布違法廣告不完全統(tǒng)計(jì)達(dá)2630次，被全國(guó)25個(gè)省市食藥監(jiān)部門99次列入違法廣告公告移送工商行政部門查處，被10省市18次采取暫停銷售的行政強(qiáng)制措施。然而令人費(fèi)解的是，內(nèi)蒙古食藥監(jiān)給鴻茅藥酒發(fā)出的廣告批文卻從未間斷。

據(jù)國(guó)家食藥監(jiān)總局官網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)，2011年至今鴻茅藥酒一共獲得從蒙藥廣審(文)第2011010004號(hào)到蒙藥廣審(視)第2017080117號(hào)共1034個(gè)廣告批文，僅2017年1~7月就獲得234個(gè)廣告批文。

十年罰單2630次被25個(gè)省市食藥監(jiān)部門列入違法廣告，為什么內(nèi)蒙古食藥監(jiān)的批文從未間斷過(guò)？

截止2018年4月17日，廣東醫(yī)生譚秦東已于被取保候?qū)?，從譚醫(yī)生被捕到取保候?qū)彋v時(shí)98天。被問(wèn)及是否后悔發(fā)了關(guān)于鴻茅藥酒的帖子，聲稱：永不后悔。而國(guó)家藥監(jiān)局也已經(jīng)組織有關(guān)專家，對(duì)鴻茅藥酒由非處方藥轉(zhuǎn)化為處方藥進(jìn)行論證；不僅如此，中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)稱，正在設(shè)法聯(lián)系譚秦東的妻子，以進(jìn)一步了解案情，愿意為譚秦東提供法律援助。

渾身漏洞的鴻茅藥酒打算上市？！

據(jù)悉，鮑洪升已經(jīng)打算將鴻茅藥酒上市。此時(shí)鮑洪升的鴻茅藥酒王國(guó)已被全國(guó)輿論盯上，行政監(jiān)管力量也在介入，不得不說(shuō)，其渾身的漏洞使其很難全身而退。

除了廣告違法等問(wèn)題外，鴻茅藥酒最大的命門是其獲得的非處方藥批文，這也是這次輿論危機(jī)中引起質(zhì)疑最多的一點(diǎn)：消費(fèi)者以為喝的是保健品其實(shí)是“藥”，而且其中67味中藥成分可疑之處甚多，鴻茅藥酒當(dāng)初如何獲得非處方藥批文現(xiàn)在也已經(jīng)遭到了質(zhì)疑。

鴻茅藥酒事件尚未了結(jié)，但可以肯定的是：鴻茅藥酒的神壇地位已經(jīng)不保，而鮑洪升的上市夢(mèng)也已經(jīng)基本破滅。

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