Netflix拒上戛納電影節(jié)，能給國內(nèi)視頻產(chǎn)業(yè)什么啟示？

當新事物誕生時，總是會遭到質(zhì)疑，甚至是排斥！因為新事物的活力、潛力，都對保守的傳統(tǒng)事物產(chǎn)生了極大的沖擊。就像有聲電影剛剛誕生時，一代“默片大師”卓別林就對其進行了激烈的反對。他認為如果電影角色開口說話就會大大影響演員的表演，演員用肢體和表情詮釋角色喜怒哀樂的技藝就會被摒棄。但最終的結(jié)果是卓別林沒能抵擋時代的洪流，并拍攝了流傳至今的有聲電影經(jīng)典《大獨裁者》。

而現(xiàn)在，電影行業(yè)又進入了一個關(guān)鍵的發(fā)展時間節(jié)點。此次面對的新事物是流媒體平臺，而它們要挑戰(zhàn)地是既有的電影播放空間——電影院，并進而波及整個傳統(tǒng)電影行業(yè)。而原本對抗的暗流在Netflix與戛納電影節(jié)正面PK后，已經(jīng)擺在了明處。激烈沖突的背后，或許也能給國內(nèi)視頻生產(chǎn)商帶來一些新啟示。

沖突開始！Netflix不受尊重

近日，Netflix決定退出法國戛納電影節(jié)。Netflix首席內(nèi)容官Ted Sarandos在接受采訪時表示，這一決定是在流媒體服務與戛納藝術(shù)總監(jiān)Thierry Frémaux之間的緊張關(guān)系升級之后做出的。Thierry Frémaux此前曾提到，“Netflix選擇讓電影在其平臺首映的商業(yè)模式無可厚非，我也尊重他們。但我們的重心是電影，我們希望只有在院線公映的電影才可以參賽，這是電影愛好者的模式，Netflix也必須尊重?！?/p>

在這種心態(tài)之下，戛納電影節(jié)對外公布了一條新規(guī)：只有在法國院線公映過的影片才能在主競賽單元參賽，僅在流媒體平臺上播放過的電影沒有這個資格。Netflix迅速做出應對以展現(xiàn)自己的態(tài)度，撤下了原本要參加電影節(jié)的5部影片。Ted Sarandos 表示，“希望我們的電影與其他電影制片人保持一致，但現(xiàn)在我們在戛納電影節(jié)遭受到了不尊重地對待。”

不難看出，這實際上就是新、舊兩股力量在直接碰撞。戛納電影節(jié)在堅持使用嚴格的法則來捍衛(wèi)電影的傳統(tǒng)，而Netflix作為財大氣粗的創(chuàng)新派，就直接撂攤子不干了——“此處不留爺，自有留爺處?！?/p>

沖突日漸激烈，流媒體平臺占據(jù)上風

事實上，新、舊對抗的雙方不僅僅是戛納電影節(jié)和Netflix，而是整個電影領(lǐng)域的部分守舊派和流媒體平臺之間的對抗。比如卡梅隆、斯皮爾伯格、諾蘭等大導演都公開表達過對電影首映或只在流媒體平臺播放的不滿，卡梅隆甚至直接表示，“我不是很喜歡這樣的方式，我認為這是一個相當蠢的主意。在電影院看電影的是相當神圣的，也是我從來就不希望消失的一件事情?！?/p>

這并不是說這些大導演及業(yè)內(nèi)權(quán)威人士在電影制作上守舊，而是他們始終認為電影就應該在影院中上映、播放。而他們真正所畏懼的，似乎就是流媒體平臺正在顛覆整個傳統(tǒng)的電影行業(yè)。Netflix等流媒體平臺的發(fā)展，在瘋狂搶占用戶時間的同時，也在搶占傳統(tǒng)電影發(fā)行商、影院的生存空間。以Netflix的發(fā)行模式為例，所有在Netflix上首映的影片，都會選擇在線上線下同時上映，這也意味著所有在Netflix首映的電影都無法進入影院。

此外，Netflix等流媒體平臺的實力正在急速膨脹。比如Netflix在去年的總收入達到110億美元，與美國總票房持平。此外，Netflix宣布在今年投入80億美元用于制作700部連續(xù)劇和80部電影，而蘋果也要在今年投入10億美元用于制作原創(chuàng)內(nèi)容。更重要的是，流媒體平臺也在侵占傳統(tǒng)電影行業(yè)的“圣地”——各個電影節(jié)及大獎。如，去年亞馬遜憑借《海邊的曼徹斯特》獲得十多個權(quán)威電影獎項，甚至有兩座奧斯卡獎杯。今年，Netflix則憑借《伊卡洛斯》獲得奧斯卡最佳紀錄片獎。

可以看到，激烈的創(chuàng)新者正在對守舊派發(fā)起越來越猛烈的沖擊，而且很多知名導演、演員及從業(yè)者也都倒在了“金錢大棒”下。傳統(tǒng)電影行業(yè)固然還依然能堅持，但變化其實是存在的，且革新速度越來越快——時代洪流不會因為個人意志而偏移。

流媒體迅速強勢，傳統(tǒng)電影模式遭受沖擊

與全球電影行業(yè)發(fā)展趨勢相似的，是國內(nèi)網(wǎng)絡大電影與影院電影間也面臨同樣的尷尬。只不過不同的是，制造網(wǎng)絡大電影的片商、平臺尚沒有Netflix、亞馬遜、蘋果這些巨頭的實力。但變化卻已經(jīng)顯現(xiàn)出來，比如目前已經(jīng)有越來越多的片方投入到網(wǎng)絡大電影的制作中，希望能夠一炮而紅。

畢竟影院檔期有限，是滿足不了所有片方需求的，眾多視頻平臺就成為了它們眼中的承載體。而且此前也的確出現(xiàn)了不少“奇跡”，比如《道士出山》第一部的制作成本僅28萬元，在視頻平臺播放半年收入就達到2400萬元。雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡大電影的競爭也越來越激烈，但只要能出現(xiàn)爆款，就能賺得盤滿缽滿。

此外，各大視頻平臺對網(wǎng)絡大電影的投入也進入白熱化。去年四月，優(yōu)酷與阿里文學聯(lián)手，砸10億殺入網(wǎng)絡大電影領(lǐng)域；愛奇藝則于去年八月推出云騰計劃，計劃向網(wǎng)絡大電影免費開放500部IP……當然，鑒于網(wǎng)絡大電影質(zhì)量都一般般，肯定不能與Netflix、亞馬遜的制作水平相比，但也是一種新趨勢。

網(wǎng)絡大電影與傳統(tǒng)電影模式的碰撞，要么因妥協(xié)收場，要么會越演越烈。未來會產(chǎn)生什么新變化呢？讓我們拭目以待吧。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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