Netflix拒上戛納電影節(jié)，能給國(guó)內(nèi)視頻產(chǎn)業(yè)什么啟示？

當(dāng)新事物誕生時(shí)，總是會(huì)遭到質(zhì)疑，甚至是排斥！因?yàn)樾率挛锏幕盍Α摿?，都?duì)保守的傳統(tǒng)事物產(chǎn)生了極大的沖擊。就像有聲電影剛剛誕生時(shí)，一代“默片大師”卓別林就對(duì)其進(jìn)行了激烈的反對(duì)。他認(rèn)為如果電影角色開口說(shuō)話就會(huì)大大影響演員的表演，演員用肢體和表情詮釋角色喜怒哀樂(lè)的技藝就會(huì)被摒棄。但最終的結(jié)果是卓別林沒(méi)能抵擋時(shí)代的洪流，并拍攝了流傳至今的有聲電影經(jīng)典《大獨(dú)裁者》。

而現(xiàn)在，電影行業(yè)又進(jìn)入了一個(gè)關(guān)鍵的發(fā)展時(shí)間節(jié)點(diǎn)。此次面對(duì)的新事物是流媒體平臺(tái)，而它們要挑戰(zhàn)地是既有的電影播放空間——電影院，并進(jìn)而波及整個(gè)傳統(tǒng)電影行業(yè)。而原本對(duì)抗的暗流在Netflix與戛納電影節(jié)正面PK后，已經(jīng)擺在了明處。激烈沖突的背后，或許也能給國(guó)內(nèi)視頻生產(chǎn)商帶來(lái)一些新啟示。

沖突開始！Netflix不受尊重

近日，Netflix決定退出法國(guó)戛納電影節(jié)。Netflix首席內(nèi)容官Ted Sarandos在接受采訪時(shí)表示，這一決定是在流媒體服務(wù)與戛納藝術(shù)總監(jiān)Thierry Frémaux之間的緊張關(guān)系升級(jí)之后做出的。Thierry Frémaux此前曾提到，“Netflix選擇讓電影在其平臺(tái)首映的商業(yè)模式無(wú)可厚非，我也尊重他們。但我們的重心是電影，我們希望只有在院線公映的電影才可以參賽，這是電影愛好者的模式，Netflix也必須尊重?！?/p>

在這種心態(tài)之下，戛納電影節(jié)對(duì)外公布了一條新規(guī)：只有在法國(guó)院線公映過(guò)的影片才能在主競(jìng)賽單元參賽，僅在流媒體平臺(tái)上播放過(guò)的電影沒(méi)有這個(gè)資格。Netflix迅速做出應(yīng)對(duì)以展現(xiàn)自己的態(tài)度，撤下了原本要參加電影節(jié)的5部影片。Ted Sarandos 表示，“希望我們的電影與其他電影制片人保持一致，但現(xiàn)在我們?cè)陉┘{電影節(jié)遭受到了不尊重地對(duì)待?！?/p>

不難看出，這實(shí)際上就是新、舊兩股力量在直接碰撞。戛納電影節(jié)在堅(jiān)持使用嚴(yán)格的法則來(lái)捍衛(wèi)電影的傳統(tǒng)，而Netflix作為財(cái)大氣粗的創(chuàng)新派，就直接撂攤子不干了——“此處不留爺，自有留爺處。”

沖突日漸激烈，流媒體平臺(tái)占據(jù)上風(fēng)

事實(shí)上，新、舊對(duì)抗的雙方不僅僅是戛納電影節(jié)和Netflix，而是整個(gè)電影領(lǐng)域的部分守舊派和流媒體平臺(tái)之間的對(duì)抗。比如卡梅隆、斯皮爾伯格、諾蘭等大導(dǎo)演都公開表達(dá)過(guò)對(duì)電影首映或只在流媒體平臺(tái)播放的不滿，卡梅隆甚至直接表示，“我不是很喜歡這樣的方式，我認(rèn)為這是一個(gè)相當(dāng)蠢的主意。在電影院看電影的是相當(dāng)神圣的，也是我從來(lái)就不希望消失的一件事情?！?/p>

這并不是說(shuō)這些大導(dǎo)演及業(yè)內(nèi)權(quán)威人士在電影制作上守舊，而是他們始終認(rèn)為電影就應(yīng)該在影院中上映、播放。而他們真正所畏懼的，似乎就是流媒體平臺(tái)正在顛覆整個(gè)傳統(tǒng)的電影行業(yè)。Netflix等流媒體平臺(tái)的發(fā)展，在瘋狂搶占用戶時(shí)間的同時(shí)，也在搶占傳統(tǒng)電影發(fā)行商、影院的生存空間。以Netflix的發(fā)行模式為例，所有在Netflix上首映的影片，都會(huì)選擇在線上線下同時(shí)上映，這也意味著所有在Netflix首映的電影都無(wú)法進(jìn)入影院。

此外，Netflix等流媒體平臺(tái)的實(shí)力正在急速膨脹。比如Netflix在去年的總收入達(dá)到110億美元，與美國(guó)總票房持平。此外，Netflix宣布在今年投入80億美元用于制作700部連續(xù)劇和80部電影，而蘋果也要在今年投入10億美元用于制作原創(chuàng)內(nèi)容。更重要的是，流媒體平臺(tái)也在侵占傳統(tǒng)電影行業(yè)的“圣地”——各個(gè)電影節(jié)及大獎(jiǎng)。如，去年亞馬遜憑借《海邊的曼徹斯特》獲得十多個(gè)權(quán)威電影獎(jiǎng)項(xiàng)，甚至有兩座奧斯卡獎(jiǎng)杯。今年，Netflix則憑借《伊卡洛斯》獲得奧斯卡最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)。

可以看到，激烈的創(chuàng)新者正在對(duì)守舊派發(fā)起越來(lái)越猛烈的沖擊，而且很多知名導(dǎo)演、演員及從業(yè)者也都倒在了“金錢大棒”下。傳統(tǒng)電影行業(yè)固然還依然能堅(jiān)持，但變化其實(shí)是存在的，且革新速度越來(lái)越快——時(shí)代洪流不會(huì)因?yàn)閭€(gè)人意志而偏移。

流媒體迅速?gòu)?qiáng)勢(shì)，傳統(tǒng)電影模式遭受沖擊

與全球電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)相似的，是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)大電影與影院電影間也面臨同樣的尷尬。只不過(guò)不同的是，制造網(wǎng)絡(luò)大電影的片商、平臺(tái)尚沒(méi)有Netflix、亞馬遜、蘋果這些巨頭的實(shí)力。但變化卻已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)，比如目前已經(jīng)有越來(lái)越多的片方投入到網(wǎng)絡(luò)大電影的制作中，希望能夠一炮而紅。

畢竟影院檔期有限，是滿足不了所有片方需求的，眾多視頻平臺(tái)就成為了它們眼中的承載體。而且此前也的確出現(xiàn)了不少“奇跡”，比如《道士出山》第一部的制作成本僅28萬(wàn)元，在視頻平臺(tái)播放半年收入就達(dá)到2400萬(wàn)元。雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)大電影的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，但只要能出現(xiàn)爆款，就能賺得盤滿缽滿。

此外，各大視頻平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影的投入也進(jìn)入白熱化。去年四月，優(yōu)酷與阿里文學(xué)聯(lián)手，砸10億殺入網(wǎng)絡(luò)大電影領(lǐng)域；愛奇藝則于去年八月推出云騰計(jì)劃，計(jì)劃向網(wǎng)絡(luò)大電影免費(fèi)開放500部IP……當(dāng)然，鑒于網(wǎng)絡(luò)大電影質(zhì)量都一般般，肯定不能與Netflix、亞馬遜的制作水平相比，但也是一種新趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)大電影與傳統(tǒng)電影模式的碰撞，要么因妥協(xié)收?qǐng)?，要么?huì)越演越烈。未來(lái)會(huì)產(chǎn)生什么新變化呢？讓我們拭目以待吧。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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