穿過時光隧道看TNF100十周年，這次天貓Club如何跑出新生活方式？

“我們隱隱約約地知道自己應該去最好的地方，想去很美的地方，去施展自我的地方?！?

假如一定要為越野跑寫一句話，那么這些來自太宰治的文字，無疑將最契合其向往自由的精神內核。作為一種零距離接觸自然環(huán)境的戶外運動，因其崇尚自由、追隨內心而受到青年的追捧，大有引領年輕人新生活新風尚的趨勢。

最近，定位于理想生活時尚樣本的天貓理想生活Club（簡稱“天貓Club”），攜手越野跑品牌The North Face 100（簡稱“TNF 100”）十周年，兩者跨界合作又將擦出怎樣的火花？不妨深入了解一番。

一、開啟天貓會員直通車，專享“野練潮趴”

與眾不同的體驗，設計精致的獎牌，讓很多人難以拒絕嘗試一場越野跑，以致于在社交平臺上，眾多網友“不在奔跑，就在準備奔跑的途中”。天貓Club與TNF100的本次合作，不僅讓天貓會員直通賽事，更有定制的專屬體驗。

600名天貓會員親歷TNF100十周年，參與亞太地區(qū)經典越野賽事。

作為中國大陸舉辦的首個100公里越野跑賽事，2009年TNF100從居庸關長城鳴槍起跑，歷經十年已成經典賽事，人氣持續(xù)高漲。該賽事包含了100公里、50公里、25公里等項目，路線混合了公路、山路、土路，十分考驗耐力，因此要求參賽者必須擁有馬拉松、越野賽完賽經歷。

而天貓Club攜手TNF100打造野練營，推出更適于體驗的越野接力賽。其為平臺會員提供無審核直通賽道，每隊三名選手只需在閉賽之前完成接力，便可領取完賽獎牌，降低了賽事參與門檻。

打造極致體驗，天貓Club開出三大專享福利，帶你穿梭越野跑時光隧道。

試跑無壓力、大咖面對面、禮品定制化，天貓Club輕輕松松又給會員奉上一次私人定制服務。

而在活動現(xiàn)場，日本越野跑傳奇人物鏑木毅、野練明星教練錢亮、娛樂圈100公里越野跑一姐徐潔兒與會員親密互動，共同參觀全新賽事視覺形象和藝術家張權專為“TNF100”所打造的“時光隧道”。

二、豐盈精神小屋，引領面面俱到的理想生活

與體育賽事品牌TNF100跨界合作，是天貓Club開拓的又一線下體驗場景，其不僅以越野理念充盈用戶的精神世界，更是回饋用戶精神訴求的又一座里程碑。

消費升級下，用戶在物質層面得到基本滿足后，更關注服務和體驗，其更個性、更新潮的精神訴求，也需要品牌挖掘與回應。

隨著生活水準的不斷提升，用戶早已不再僅僅為產品、服務的工具屬性買單，更關注其背后的文化內涵與個體的精神訴求的匹配。且在商業(yè)競爭按下快進鍵的當下，產品、服務的生命周期不斷縮短，追求新潮成為用戶的重要消費維度。

在“內容電商+互動營銷”的融合趨勢下，對于天貓這類電商平臺而言，必然要在優(yōu)化線上服務的同時，先于用戶挖掘并滿足其新消費訴求，用更有趣和更前衛(wèi)的方式贏得用戶認可。

而此次合作方TNF100作為國內超長距離越野跑的開創(chuàng)者，已成為探索自我、心靈飛翔的代名詞，在推崇自我突破的當下，將能充盈用戶精神世界。

TNF100作為一個國內首開風氣且備受矚目的賽事，不僅擁有廣闊商業(yè)前景，更是一座跑男跑女們的信仰高峰。其通過近乎“自虐”般的越野跑賽事，引導用戶關注內心的成長，并在擁抱自然的過程中汲取前進的精神力量，聆聽自我的心聲。

而累計十屆的越野長跑，早已在汗水、淚水中編織了眾多有關友誼、真誠、堅持的掌故，甚至有人將品牌標志紋在身上，將其視為一枚挑戰(zhàn)自我、突破極限的文化圖騰。以至于很多參賽者，都將一場越野跑視為生命痛快的饋贈，一座人生應該翻越的山丘。

作為線下體驗場景的又一案例，既符合阿里倡導的“理想生活上天貓”的主張，也是回饋天貓忠實會員的重要舉措。

自2017年天貓完成品牌升級以來，天貓Club便不斷從不同的側面拓寬“理想生活”的內涵。其先后在音樂、美食、家電、健身等領域，與雀巢、海爾、lululemon等市場認可度極高的品牌商聯(lián)合組織線下體驗活動，而此次向體育賽事延伸，是其理念的又一次試煉。

值得注意的是，天貓Club上線至今，其音樂、明星私享會、野練營等此前極為難得的品牌尊享服務都僅向天貓會員開放，在賦予平臺會員頭銜更高的含金量的基礎上，提供了豐富的市場權益，讓其享受高性價比的品質生活慢慢成為常態(tài)。例如，此次活動中，天貓Club負責福利和后勤，會員們只需在谷雨、立夏間的暮春里縱情奔跑，可謂對會員“寵愛”有加。

三、商業(yè)融入生活，互為倚襯，相得益彰

商業(yè)之美，在于兼顧經濟利益與社會效益。而天貓Club的一眾活動便融合了這種美感，既腳踏實地，又仰望星空。

與跨界知名IP合作，天貓Club將為用戶帶來嘉年華般的體驗，強化其理想生活締造者的品牌定位，也提升了IP本身的商業(yè)價值。

作為線下生活方式巡回體驗活動，天貓Club被視為阿里體驗式營銷的重要支點。其攜手天貓平臺上的頂級品牌商，通過一系列的脈沖式的高質量線下活動，正在一線城市塑造著天貓品牌的影響力，深化會員對其品牌定位的認知，進而成為用戶發(fā)現(xiàn)理想生活的良師益友。

對于包含TNF100在內的品牌而言，其通過天貓Club線下活動，影響力將觸達天貓近5億的月活用戶，并借助新穎的線下互動體驗，以品牌文化獲得用戶認可，不僅能持續(xù)擴大影響力，還能將平臺上龐大且優(yōu)質的會員數(shù)量轉化為忠實用戶。

與此同時，天貓Club此舉也意在倡導更為健康、自然的品質生活，具有良好的社會意義。

當下社會，人類正面臨內外兩大健康的困擾。從內而言，現(xiàn)代人在快節(jié)奏的工作學習中普遍存在亞健康狀態(tài)，需要加強鍛煉；從外而言，生態(tài)環(huán)境以及人類的居住環(huán)境仍在惡化，仍需強化環(huán)保觀念，從認知高度上采取根治措施。

而越野跑自帶公益、環(huán)保光環(huán)，策劃、參與此次TNT100十年慶活動，也意味著天貓Club對其價值理念的認同。另外，此次野練營在北京、沈陽、長沙各地均設有報名地點，輻射范圍廣，某種意義上也將在更廣闊的地域上傳播、普及這種價值觀念，從人類生存角度探索理想生活，堪稱商業(yè)活動中的一股清流。

四、結語

九九歸一。盡管天貓Club活動形式繁多，其萬宗歸一的還是對理想生活的內省關懷，而唯有如此，才能以最有溫度的溝通，換來用戶與品牌之間的情感同頻共振。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。