美圖秀秀現(xiàn)在入場做社交，為何機會早已結(jié)束？

最近美圖秀秀正在內(nèi)測一個名為，“MT社交圈”的社交功能模塊，在該模塊中，美圖用戶可以發(fā)表圖片，以及短視頻內(nèi)容。

為何美圖現(xiàn)在要通過美圖秀秀來做社交？我們來看看其美圖公司發(fā)布的財報就不難得出結(jié)論。

在其財報顯示，美圖產(chǎn)品遭遇到了全面的下滑，而唯獨美圖秀秀是上升的，但問題是這一上升有很大因素上來自于海外用戶，而非大陸，因此美圖秀秀的月活用戶數(shù)在中國區(qū)也大概率是下降的。

而美圖原本主打的社交產(chǎn)品美拍，更是達到了13.8%的下滑幅度，因此現(xiàn)在的美圖也必須重新講故事，畢竟手機賣了這么多年銷售規(guī)模連200萬都沒有達到，也讓投資人大失所望，股價也從最高點的23元，跌落到當前的8元左右。

畢竟狼來了的故事誰都不會相信3次，而美圖也正好上市快有3年，也是時候該換故事了，區(qū)塊鏈、社交、電商都是新故事，這次我先來說社交。

那么這一次，美圖進軍社交的故事，到底怎么樣？在我看來，社交的機會早就已經(jīng)結(jié)束了。

美圖秀秀做社區(qū)，本身存在問題

表面上看美圖的美顏功能，似乎與Instagram有些相似，都是對圖片進行美化功能，而不同之處在于美圖是用來保存，而Instagram則是發(fā)布，因此美圖加入發(fā)布功能，似乎順理成章。

但背后則有著天壤之別。

用美圖的用戶，并不希望別人知道自己在用美圖軟件，與Instagram美化圖片不同，美圖秀秀主打的是美化用戶的“臉”，因此，用戶通常不會直接用美圖秀秀編輯好的圖片直接分享到微信，留出美圖的尾巴，而是先將圖片保存在照片庫，最后再分享到朋友圈。

而美圖社區(qū)，很明顯，就是明擺了要用戶分享“臉不真實”的地方，因此極為尷尬，很難形成用戶習慣。

從工具到社交的路徑并不存在

放眼全球，我們至今都沒有看到過某個工具產(chǎn)品，可以很成功的在其中疊加出社交產(chǎn)品，但社交產(chǎn)品，反而真的能夠撼動一部分工具產(chǎn)品的市場。

這里我們還是以國內(nèi)為例。

先說大刀闊斧想要進軍社交的支付寶，其在2015年推出類似微信朋友圈一樣的生活圈，并為了拉動社交，在每年推出“搶五?！被顒?，整整持續(xù)了兩年與微信的大戰(zhàn)，但是最終毫無建樹，而在2017年支付寶終于折疊起朋友圈，回歸到正常的工具形態(tài)。

支付寶作為一共擁有4億月活規(guī)模的工具產(chǎn)品，投入海量資金都無法建立社交，更何況當前只有千萬月活級別的美圖秀秀。

再比如說，擁有1.2億月活用戶，以及人均停留市場高達75分鐘的今日頭條，雖然其正在發(fā)力微頭條，并且試圖不斷沉淀社交關(guān)系，但是這么多年來，其依然讓人感覺到的是，建立起了社交機制，但是并沒有建立起潛在的社交關(guān)系。

美圖秀秀作為一個用完即走的產(chǎn)品，相比頭條，要想實現(xiàn)用戶的社交停留更是困難重重。

但社交切入工具，反而成立

以微信這款社交產(chǎn)品為例，其雖然主打社交，但是微信支付非常聰明的通過紅包開辟了戰(zhàn)場，并在支付系統(tǒng)的基礎設施上，完成了京東商城、美團外賣、滴滴打車、美麗說各方的結(jié)盟，最終締造出了微信帝國。

此外像小程序這一功能，更是可以讓開發(fā)者開發(fā)各種殺手級應用，實現(xiàn)雙贏價值。

而美圖切入社交，同樣如此，可能會有用戶使用“MT社交圈”，但一定不會出現(xiàn)現(xiàn)象級的規(guī)模，很有可能像支付寶一樣，雖然做出了社交功能，但用戶并沒有太多實際的社交行為。

從圖文到視頻，做社交的機會早已結(jié)束

1）圖文社交的結(jié)束，當今早就告別了互聯(lián)網(wǎng)初期的圖文社交，此前曾被國內(nèi)寄予最大希望的兩款產(chǎn)品Nice和In，曾被人認為可以成為中國的Instagram，但最終紛紛轉(zhuǎn)向了直播、電商等領域。

也就是說，中國的Instagram被驗證是不存在的，而美圖也自然不會有太大機會。

另外，當前能夠吸引用戶眼球的圖文內(nèi)容一大堆，從段子APP，到公眾號，到微信朋友圈，再到信息流推薦，用戶的時間已經(jīng)越來越少的時間停留在這類普通的圖文社交平臺。

2）短視頻社交機會的結(jié)束，相比于圖文，當今用戶更熱衷于短視頻社交，這點毋庸置疑。中商情報網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，短視頻的用戶規(guī)模預計2018年將達到3.53億人，并突破100億的收入大關(guān)。

但這屬于頭部平臺的機會，QuestMobile發(fā)布的《2018年春節(jié)娛樂洞察報告》顯示，春節(jié)高峰期間快手的日活數(shù)據(jù)達到了1.1億，而抖音作為第二名也達到了6500萬，其次是火山小視頻以及西瓜視頻均在4000萬之上，而美圖旗下的美拍早已無法與頭部平臺相提并論。

一個不爭的事實是，頭部平臺已經(jīng)摸索出了短視頻發(fā)展的成熟形態(tài)，抓住了時間窗口，而后入者要想再插一腳更是難上加難，騰訊的微視盡管目前在大規(guī)模投入，有著騰訊系更為強大的渠道優(yōu)勢，但卻依然沒有讓人看到顯著的爆發(fā)性成果，而此時的美圖秀秀想做短視頻更是難上加難。

如果美圖利用社交來發(fā)虛擬貨幣，會面臨怎樣的困局

這里做一個猜測，此前美圖方面說自己Allin區(qū)塊鏈，那么很有可能將其社區(qū)與區(qū)塊鏈融合，發(fā)行Token獎勵，也就是發(fā)幣。

而網(wǎng)易星球，迅雷旗下的玩客云也已經(jīng)在發(fā)行了黑鉆以及玩客云，但是目前并沒有看到實際的進展。

我們現(xiàn)在假設美圖也會發(fā)幣，那么其很有可能采取數(shù)字貨幣激勵的方式，來刺激用戶生產(chǎn)內(nèi)容，也有可能在短期內(nèi)起到一定效果。

但是長期來看，這些憑空產(chǎn)生的數(shù)字貨幣，如果沒有相應的兌換價值也將分文不值，而如果美圖方面拿出相關(guān)的兌換方案，那也就是等于自身要去承擔憑空發(fā)行的貨幣，這也將付出巨大的代價。

此外，有關(guān)部門也禁止了用戶之間的數(shù)字貨幣轉(zhuǎn)賬交易，因此也杜絕了相關(guān)數(shù)字貨幣被炒作的可能性，美圖很難從中通過數(shù)字貨幣的漲跌牟利。

結(jié)語：

在風口結(jié)束時期，美圖秀秀突然切入社交市場，在我看來并沒有太大機會，并不是一個足夠講3年的故事，我們可以從其正式上線之后見分曉。

生成海報

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