美圖秀秀現(xiàn)在入場(chǎng)做社交，為何機(jī)會(huì)早已結(jié)束？

最近美圖秀秀正在內(nèi)測(cè)一個(gè)名為，“MT社交圈”的社交功能模塊，在該模塊中，美圖用戶可以發(fā)表圖片，以及短視頻內(nèi)容。

為何美圖現(xiàn)在要通過(guò)美圖秀秀來(lái)做社交？我們來(lái)看看其美圖公司發(fā)布的財(cái)報(bào)就不難得出結(jié)論。

在其財(cái)報(bào)顯示，美圖產(chǎn)品遭遇到了全面的下滑，而唯獨(dú)美圖秀秀是上升的，但問(wèn)題是這一上升有很大因素上來(lái)自于海外用戶，而非大陸，因此美圖秀秀的月活用戶數(shù)在中國(guó)區(qū)也大概率是下降的。

而美圖原本主打的社交產(chǎn)品美拍，更是達(dá)到了13.8%的下滑幅度，因此現(xiàn)在的美圖也必須重新講故事，畢竟手機(jī)賣了這么多年銷售規(guī)模連200萬(wàn)都沒(méi)有達(dá)到，也讓投資人大失所望，股價(jià)也從最高點(diǎn)的23元，跌落到當(dāng)前的8元左右。

畢竟狼來(lái)了的故事誰(shuí)都不會(huì)相信3次，而美圖也正好上市快有3年，也是時(shí)候該換故事了，區(qū)塊鏈、社交、電商都是新故事，這次我先來(lái)說(shuō)社交。

那么這一次，美圖進(jìn)軍社交的故事，到底怎么樣？在我看來(lái)，社交的機(jī)會(huì)早就已經(jīng)結(jié)束了。

美圖秀秀做社區(qū)，本身存在問(wèn)題

表面上看美圖的美顏功能，似乎與Instagram有些相似，都是對(duì)圖片進(jìn)行美化功能，而不同之處在于美圖是用來(lái)保存，而Instagram則是發(fā)布，因此美圖加入發(fā)布功能，似乎順理成章。

但背后則有著天壤之別。

用美圖的用戶，并不希望別人知道自己在用美圖軟件，與Instagram美化圖片不同，美圖秀秀主打的是美化用戶的“臉”，因此，用戶通常不會(huì)直接用美圖秀秀編輯好的圖片直接分享到微信，留出美圖的尾巴，而是先將圖片保存在照片庫(kù)，最后再分享到朋友圈。

而美圖社區(qū)，很明顯，就是明擺了要用戶分享“臉不真實(shí)”的地方，因此極為尷尬，很難形成用戶習(xí)慣。

從工具到社交的路徑并不存在

放眼全球，我們至今都沒(méi)有看到過(guò)某個(gè)工具產(chǎn)品，可以很成功的在其中疊加出社交產(chǎn)品，但社交產(chǎn)品，反而真的能夠撼動(dòng)一部分工具產(chǎn)品的市場(chǎng)。

這里我們還是以國(guó)內(nèi)為例。

先說(shuō)大刀闊斧想要進(jìn)軍社交的支付寶，其在2015年推出類似微信朋友圈一樣的生活圈，并為了拉動(dòng)社交，在每年推出“搶五?！被顒?dòng)，整整持續(xù)了兩年與微信的大戰(zhàn)，但是最終毫無(wú)建樹(shù)，而在2017年支付寶終于折疊起朋友圈，回歸到正常的工具形態(tài)。

支付寶作為一共擁有4億月活規(guī)模的工具產(chǎn)品，投入海量資金都無(wú)法建立社交，更何況當(dāng)前只有千萬(wàn)月活級(jí)別的美圖秀秀。

再比如說(shuō)，擁有1.2億月活用戶，以及人均停留市場(chǎng)高達(dá)75分鐘的今日頭條，雖然其正在發(fā)力微頭條，并且試圖不斷沉淀社交關(guān)系，但是這么多年來(lái)，其依然讓人感覺(jué)到的是，建立起了社交機(jī)制，但是并沒(méi)有建立起潛在的社交關(guān)系。

美圖秀秀作為一個(gè)用完即走的產(chǎn)品，相比頭條，要想實(shí)現(xiàn)用戶的社交停留更是困難重重。

但社交切入工具，反而成立

以微信這款社交產(chǎn)品為例，其雖然主打社交，但是微信支付非常聰明的通過(guò)紅包開(kāi)辟了戰(zhàn)場(chǎng)，并在支付系統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)施上，完成了京東商城、美團(tuán)外賣、滴滴打車、美麗說(shuō)各方的結(jié)盟，最終締造出了微信帝國(guó)。

此外像小程序這一功能，更是可以讓開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)各種殺手級(jí)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)雙贏價(jià)值。

而美圖切入社交，同樣如此，可能會(huì)有用戶使用“MT社交圈”，但一定不會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)的規(guī)模，很有可能像支付寶一樣，雖然做出了社交功能，但用戶并沒(méi)有太多實(shí)際的社交行為。

從圖文到視頻，做社交的機(jī)會(huì)早已結(jié)束

1）圖文社交的結(jié)束，當(dāng)今早就告別了互聯(lián)網(wǎng)初期的圖文社交，此前曾被國(guó)內(nèi)寄予最大希望的兩款產(chǎn)品Nice和In，曾被人認(rèn)為可以成為中國(guó)的Instagram，但最終紛紛轉(zhuǎn)向了直播、電商等領(lǐng)域。

也就是說(shuō)，中國(guó)的Instagram被驗(yàn)證是不存在的，而美圖也自然不會(huì)有太大機(jī)會(huì)。

另外，當(dāng)前能夠吸引用戶眼球的圖文內(nèi)容一大堆，從段子APP，到公眾號(hào)，到微信朋友圈，再到信息流推薦，用戶的時(shí)間已經(jīng)越來(lái)越少的時(shí)間停留在這類普通的圖文社交平臺(tái)。

2）短視頻社交機(jī)會(huì)的結(jié)束，相比于圖文，當(dāng)今用戶更熱衷于短視頻社交，這點(diǎn)毋庸置疑。中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，短視頻的用戶規(guī)模預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到3.53億人，并突破100億的收入大關(guān)。

但這屬于頭部平臺(tái)的機(jī)會(huì)，QuestMobile發(fā)布的《2018年春節(jié)娛樂(lè)洞察報(bào)告》顯示，春節(jié)高峰期間快手的日活數(shù)據(jù)達(dá)到了1.1億，而抖音作為第二名也達(dá)到了6500萬(wàn)，其次是火山小視頻以及西瓜視頻均在4000萬(wàn)之上，而美圖旗下的美拍早已無(wú)法與頭部平臺(tái)相提并論。

一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，頭部平臺(tái)已經(jīng)摸索出了短視頻發(fā)展的成熟形態(tài)，抓住了時(shí)間窗口，而后入者要想再插一腳更是難上加難，騰訊的微視盡管目前在大規(guī)模投入，有著騰訊系更為強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)，但卻依然沒(méi)有讓人看到顯著的爆發(fā)性成果，而此時(shí)的美圖秀秀想做短視頻更是難上加難。

如果美圖利用社交來(lái)發(fā)虛擬貨幣，會(huì)面臨怎樣的困局

這里做一個(gè)猜測(cè)，此前美圖方面說(shuō)自己Allin區(qū)塊鏈，那么很有可能將其社區(qū)與區(qū)塊鏈融合，發(fā)行Token獎(jiǎng)勵(lì)，也就是發(fā)幣。

而網(wǎng)易星球，迅雷旗下的玩客云也已經(jīng)在發(fā)行了黑鉆以及玩客云，但是目前并沒(méi)有看到實(shí)際的進(jìn)展。

我們現(xiàn)在假設(shè)美圖也會(huì)發(fā)幣，那么其很有可能采取數(shù)字貨幣激勵(lì)的方式，來(lái)刺激用戶生產(chǎn)內(nèi)容，也有可能在短期內(nèi)起到一定效果。

但是長(zhǎng)期來(lái)看，這些憑空產(chǎn)生的數(shù)字貨幣，如果沒(méi)有相應(yīng)的兌換價(jià)值也將分文不值，而如果美圖方面拿出相關(guān)的兌換方案，那也就是等于自身要去承擔(dān)憑空發(fā)行的貨幣，這也將付出巨大的代價(jià)。

此外，有關(guān)部門也禁止了用戶之間的數(shù)字貨幣轉(zhuǎn)賬交易，因此也杜絕了相關(guān)數(shù)字貨幣被炒作的可能性，美圖很難從中通過(guò)數(shù)字貨幣的漲跌牟利。

結(jié)語(yǔ)：

在風(fēng)口結(jié)束時(shí)期，美圖秀秀突然切入社交市場(chǎng)，在我看來(lái)并沒(méi)有太大機(jī)會(huì)，并不是一個(gè)足夠講3年的故事，我們可以從其正式上線之后見(jiàn)分曉。

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