為什么快手、抖音等短視頻網(wǎng)站發(fā)展如此迅速？

一句話概括：因?yàn)槎桃曨l是完全滿足人性需求的產(chǎn)品。

從人的生物本性來說，視聽是天然會(huì)的，識(shí)字是后天培養(yǎng)出來的，文字的出現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于說話。在傳播介質(zhì)的流行度上，文字<圖片<視頻，文字門檻最高，傳播效率最低，輻射人群范圍?。灰曨l門檻最低，傳播效率最高，涵蓋人數(shù)多。

而在視頻領(lǐng)域，一度出現(xiàn)過多種形態(tài)的產(chǎn)品，風(fēng)靡一時(shí)。以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻為主的長(zhǎng)視頻，以YY、映客、斗魚為主的直播平臺(tái)，前者自2005年興起后已經(jīng)走過了十多年時(shí)間，依然處于不盈利狀態(tài)，后者經(jīng)過了2016年的瘋狂后慢慢歸于平靜。從2017年開始，短視頻成為新的風(fēng)口，一時(shí)間各路人馬紛紛入局。至2017年12月，短視頻用戶月活規(guī)模超過4億，已成為主流的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

那為何短視頻能夠打敗長(zhǎng)視頻甚至直播，成為killtime的最佳產(chǎn)品，除了內(nèi)容碎片化，便于快速消費(fèi)之外，本質(zhì)在于它最大化地滿足了人性。不僅娛樂性夠，而且可以在短時(shí)間內(nèi)給予你足夠的快感，在抖音上只需要15秒，你就可以get到一個(gè)笑點(diǎn)，得到一個(gè)劇情反轉(zhuǎn)。15秒一次，15秒兩次，15秒三次，每一次都不負(fù)所望讓你笑的跟個(gè)大傻子一樣。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，抖音也很出彩

抖音通過全屏高清、音樂表達(dá)、特效濾鏡、個(gè)性化推薦、優(yōu)化拍攝等產(chǎn)品設(shè)計(jì)打造出給予用戶驚喜感體驗(yàn)，并善于制造熱點(diǎn)主題內(nèi)容、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)不斷吸引用戶。

快手和抖音是AI驅(qū)動(dòng)的，不斷收集用戶數(shù)據(jù)，進(jìn)行學(xué)習(xí)，為用戶推薦個(gè)性化內(nèi)容。

AI+大數(shù)據(jù)聯(lián)合，這些信息流平臺(tái)比你還懂你的愛好，你看到的都是你喜歡的。比我現(xiàn)在抖音上給我推薦的一般是兩種類型：各種各樣的小哥哥+萌寵。你問我會(huì)不會(huì)因?yàn)閮?nèi)容趨于同質(zhì)化而失去興趣：我可以很確定的說，不會(huì)！因?yàn)樾「绺鐐兩刀疾蛔?，光是露個(gè)帥臉，我就可以看上50遍。所以這也是抖音上女性用戶居多的原因之一。

抖音和快手都在推崇去中心化， 抖音生產(chǎn)激勵(lì)機(jī)制“中心化”，內(nèi)容分發(fā)機(jī)制“去中心化”，快手是完全的去中心化。

去中心化帶來的好處就是：分發(fā)以內(nèi)容質(zhì)量為核心，不設(shè)置分發(fā)特權(quán)，通過算法持續(xù)挖掘爆款內(nèi)容;且普通用戶持續(xù)生產(chǎn)UGC有利于沉淀關(guān)系鏈，維持用戶活躍度，這對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是至關(guān)重要的。比如微博就因?yàn)樘^于中心化，成了明星大v的營(yíng)銷陣地，普通人根本無法發(fā)聲。知乎上也有此傾向，大v永遠(yuǎn)是大v，大v對(duì)一個(gè)問題隨便抖機(jī)靈一下也能獲得千人點(diǎn)贊，普通用戶此刻從零開始，簡(jiǎn)直難上加難。不過知乎的狀態(tài)好過微博，還是可以看到以質(zhì)量取勝的內(nèi)容被推薦?？傊瑑?nèi)容社區(qū)若圍繞PGC、達(dá)人“中心化”，將影響普通用戶UGC熱情，用戶活躍度將下降。

以數(shù)據(jù)說話，看看快手和抖音的亮眼成績(jī)。

快手，成立6年，用戶破5億，日活躍用戶數(shù)達(dá)9500萬，領(lǐng)先各大短視頻平臺(tái)周活躍滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了其他追隨者，每天數(shù)百萬條UGC短視頻在這個(gè)平臺(tái)上傳。將四五線城市的邊緣人群和農(nóng)村人民都涵蓋其中，速度又快又健康，令市場(chǎng)嘆為觀止。

抖音，一年多時(shí)間冷啟動(dòng)到6000萬DAU，目標(biāo)用戶是一二線城市的90后和00后，目前依然呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

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