時代在變，用戶也在變，有溫度的IP開發(fā)將成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新趨勢

原標(biāo)題：時代在變，用戶也在變，有溫度的IP開發(fā)將成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新趨勢

近年來，文娛產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，在全球范圍內(nèi)，文娛在人們生活中所占據(jù)的時間份額和消費支出比重不斷增長。過去三年，泛文娛行業(yè)實現(xiàn)了約17%的年化增長率，娛樂已儼然成為衣食住行之外的生活第五大剛需。

其中，又以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為一大重要板塊：來自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達到3.53億，較去年底增加近2000萬，占網(wǎng)民總體的46.9%。其中，手機網(wǎng)文用戶規(guī)模為3.27億，占手機網(wǎng)民的45.1%。

QuestMobile移動大數(shù)據(jù)研究院測算，截止到2017年，移動閱讀行業(yè)規(guī)模已達到168億元，且未來仍將保持快速發(fā)展的態(tài)勢。面對這樣一塊巨大的蛋糕，國內(nèi)多個互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始斥巨資打造文娛板塊，促進文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一時間，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺之間的競爭白熱化，資本蜂擁而來。

文娛行業(yè)一超多強，仍潛藏諸多機遇

一直以來，在文娛板塊騰訊閱文的內(nèi)容IP孵化規(guī)模和體量有目共睹。這要追溯到2014年末，騰訊以50億元的大手筆收購前盛大文學(xué)，并將之與騰訊文學(xué)合并，造就了如今的閱文集團。去年10月26日，閱文曾以“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一股”的身份上市，現(xiàn)今閱文旗下囊括著QQ閱讀、起點中文網(wǎng)、起點女生網(wǎng)、云起書院、創(chuàng)世中文網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香、言情小說吧等業(yè)內(nèi)知名內(nèi)容品牌，是當(dāng)之無愧的業(yè)內(nèi)老大。

從在線閱讀營收維度統(tǒng)計，目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場已經(jīng)基本形成了以閱文為首的一超多強格局，僅閱文集團一家市場份額可高達43.2%。不過，雖說閱文掌握著內(nèi)容平臺較大的話語權(quán)，其地位難以撼動，但如今諸多新型內(nèi)容平臺正在崛起，IP孵化產(chǎn)業(yè)正在隨時代和用戶群體的變化而發(fā)生變革。也就是說，閱文的稱霸并不意味著后來者沒有機會。

不同于以往對內(nèi)容IP的批量化和流水線式開發(fā)，近年來市面上諸多IP實現(xiàn)了對作品內(nèi)容的深度挖掘，以及對大神作者的深度孵化和包裝，對作品和作者本身更為重視的開發(fā)路徑得到了市場的廣泛追捧。我們發(fā)現(xiàn)，進行深度IP開發(fā)后的作者，其粉絲擁有更大的可挖掘價值。而閱文集團正是前者的典型代表。這也再次印證了，閱文之后的內(nèi)容平臺仍有發(fā)展的機會。

例如近日，網(wǎng)易文漫和上海文藝出版社聯(lián)合舉辦徐公子勝治《方外：消失的八門》實體書新書簽售會。自去年10月至今，網(wǎng)易文漫為徐公子勝治《方外》推出了一系列IP孵化，在徐公子粉絲群體中引起了強烈反響。從徐公子勝治《方外》IP的脫穎而出中，可以看到繼閱文之后，更多內(nèi)容平臺潛藏的IP開發(fā)實力。

以徐公子勝治《方外》IP孵化為例，看網(wǎng)易文漫的進階之路

所謂“方外”，作者徐公子勝治本人對此做了解讀，意即我們能看到天地四方之外，它存在于每個人的心里，就是每個人所看到的、所期望的世界，并以《桃花源記》比之，說明每個讀者、每個人心目中都有自己的方外。因?qū)π旃幼髌返奈幕J同和方外世界觀的認可，網(wǎng)易文漫通過多角度對徐公子勝治《方外》IP進行撬動，讓讀者看到了IP孵化的豐富度和極大的可能性。

網(wǎng)易文漫對徐公子勝治《方外》IP的開發(fā)，不僅代表了自身發(fā)展IP產(chǎn)業(yè)的獨特思路，也在一定程度上表露了IP產(chǎn)業(yè)后來者們在IP打造上的創(chuàng)新與突破。具體來看，新型IP孵化思路與閱文IP打造存在兩方面的不同。

一方面，是對作品內(nèi)容和世界觀的認可，讓網(wǎng)易文漫對徐公子勝治《方外》IP進行了縱深挖掘。事實上，徐公子也曾是閱文的主力大神之一，但大量IP的集中導(dǎo)致閱文沒有精力和能力同時承擔(dān)眾多大神的開放工作，因此其本人及作品的價值一直被忽略。而這份價值被網(wǎng)易看到，徐公子勝治《方外》IP才得以被深度挖掘和開發(fā)。

且不僅被看到，最重要的是，《方外》IP的價值潛力在網(wǎng)易手中得到了充分的挖掘和釋放。這一點得益于網(wǎng)易文漫“文漫影游”聯(lián)動的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)力度。自17年底“承包山谷”舉辦創(chuàng)新性的新書發(fā)布會開始，18年對方外進行漫畫改編，同時推進游戲和影業(yè)進度，網(wǎng)易文漫在對《方外》作品內(nèi)容認可的基礎(chǔ)之上，與徐公子勝治進行了非常深度且全面的合作。

另一方面，網(wǎng)易文漫不僅關(guān)注到了《方外》這一IP的價值，其同樣看重并認同徐公子本人的價值及其粉絲價值。徐公子本人曾是著名證券分析師，同時也是國學(xué)文化的代表級作家，對傳統(tǒng)文化和各類宗教了解極深，在哲學(xué)及社會學(xué)等多方面擁有獨到的見解。徐公子的粉絲忠誠度也很高，擁有IP持續(xù)開發(fā)的潛力。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，網(wǎng)易也開展了方外之境的粉絲開發(fā)：從實體書發(fā)布和上海簽售會的舉行，到舉辦蘭香全國書粉見面會；從粉絲采訪視頻，到十二年創(chuàng)作回顧的H5和方外盟主的紀(jì)念幣，徐公子的粉絲價值也得到了充分挖掘。

這種全方位、縱深的，從作品內(nèi)容到作者本人及粉絲的全產(chǎn)業(yè)鏈IP開發(fā)，顛覆了閱文等早期內(nèi)容平臺的批量化IP打造理念。作為后來者的內(nèi)容平臺們相對閱文，擁有了更充沛的精力和深度打磨開發(fā)IP的能力。且這些IP孵化工作更多的是建立在對作品內(nèi)容及作者本人充分了解的基礎(chǔ)上，因而找到了新的突破口。

通過縱深的挖掘和打磨，這些IP的價值得到了一定程度的豐富，也因內(nèi)容平臺的認同感，這些IP擁有了更強大的生命力。

新文娛時代到來，以網(wǎng)易文漫為代表的后來者們擁有三大砝碼

從徐公子勝治《方外》IP的例子，可以看出網(wǎng)易文漫的IP孵化和開發(fā)能力正在打破陳規(guī)，IP產(chǎn)業(yè)正在悄然發(fā)生變化。盡管騰訊閱文擁有較高的市場份額，但隨著文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入新階段，網(wǎng)易文漫等新秀內(nèi)容平臺也在逐漸崛起。

徐公子勝治《方外》IP的孵化表明，在文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新時代，網(wǎng)易文漫等后來者們在內(nèi)容開發(fā)題材、作品內(nèi)容挖掘、以及對大神作者的包裝和開發(fā)三大業(yè)務(wù)上展現(xiàn)出了不同程度的創(chuàng)新和突破。

首先，在內(nèi)容開發(fā)題材方面，網(wǎng)易文漫的IP開發(fā)戰(zhàn)略更傾向于現(xiàn)實題材和中國題材。如今，文化內(nèi)容市場正在走向規(guī)范化，抖音、頭條整改之后行業(yè)得到進一步肅清。從這一角度出發(fā)，現(xiàn)實主義的選題可能更具前瞻性和適應(yīng)性。網(wǎng)易漫畫還牽手漫威，引進《美國隊長》、《蜘蛛俠》等12部漫威作品，雙方宣布共同打造中國超級英雄?？梢姡W(wǎng)易文漫的IP開發(fā)題材在國際市場也具備普適性。

其次，在作品內(nèi)容挖掘上，網(wǎng)易文漫的內(nèi)容挖掘更加縱深，追求深度開發(fā)。例如徐公子勝治《方外》IP，得到了網(wǎng)易“文漫影游”聯(lián)動的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)理念賦能。而IP開發(fā)中所表現(xiàn)出的誠意和對作品價值的認同，讓這一IP有了厚度。對比起來，盡管閱文擁有深厚的資源積累，具備IP開發(fā)體量大、規(guī)模大的特點，但內(nèi)容覆蓋寬度更廣讓其IP扶持缺少針對性的著力點。

最后，在對大神作者的包裝與開發(fā)上，網(wǎng)易文漫在關(guān)注作品內(nèi)容的同時也在關(guān)注作者本人。網(wǎng)易文漫對“大神戰(zhàn)略”進行延續(xù)，兼顧對腰部作者和新生優(yōu)質(zhì)作者的挖掘，以及全方位開發(fā)支持，擁有更高的扶持深度和更全面的作者開發(fā)與包裝能力。而閱文在作者IP孵化上則稍顯弱勢，一方面是閱文精力與能力的分散，另一方面是其IP孵化產(chǎn)業(yè)鏈的相對封閉，比如《擇天記》等IP表明閱文習(xí)慣包攬一切的低開放度。

總的來說，以網(wǎng)易文漫為代表的內(nèi)容平臺已經(jīng)找到了切入IP產(chǎn)業(yè)的入口，且他們擁有閱文難以企及的幾個優(yōu)勢：IP開發(fā)精細化、立體化和開發(fā)誠意。對比可見，網(wǎng)易更擅長、也更專注于深挖IP的內(nèi)容，并立體地為IP做全方面開發(fā)和孵化。

未來文娛產(chǎn)業(yè)新趨向，得用戶者得天下

時代在變化，用戶也在發(fā)生改變。就以IP開發(fā)題材為例，從前以閱文為主導(dǎo)的市場更傾向年輕化的游戲、奇幻等題材，而如今的文化市場則逐漸變得理性，用戶對更有價值的內(nèi)容表露出強烈的訴求，現(xiàn)實題材、中國題材成為內(nèi)容開發(fā)趨勢。而網(wǎng)易等內(nèi)容平臺天然具備孵化現(xiàn)實題材IP的基礎(chǔ)，比如《人民的名義》這一熱門IP在熱播期間，網(wǎng)易平臺上的網(wǎng)文同步大火，正是因為網(wǎng)易平臺用戶屬性與這一題材的天然契合。

除此之外，更加縱深、全方位的IP開發(fā)和價值挖掘受到用戶追捧，市場需要更具豐富價值內(nèi)涵、更具生命力的高品質(zhì)IP。比如小橋老樹的《奮斗者》、更俗的《大地產(chǎn)商》、米蘭Lady的《女君紀(jì)》等作品，均是由網(wǎng)易孵化出的頭部IP，現(xiàn)已具備明確的出版、影視化開發(fā)成果。

此外，在對大神作者的培養(yǎng)和開發(fā)上，優(yōu)質(zhì)新生作者漠兮的《交換吧，運氣》、七星的《藍橋幾顧》、君不賤的《死神的哈士奇》等作品均已經(jīng)成功輸出影視版權(quán)。這些熱門IP證實了網(wǎng)易擁有做深度IP孵化的天然土壤，一貫走精品路線的網(wǎng)易在IP產(chǎn)業(yè)上也沒有讓人失望。

總的來看，網(wǎng)易文漫近年來的突破性發(fā)展，主要取決于其對重點IP作品的全方位推進。針對IP內(nèi)容本身和作者本身的深度挖掘與合作，讓網(wǎng)易文漫贏得了諸多大神的信任。如今，IP產(chǎn)業(yè)正在因用戶群體和用戶訴求的改變而發(fā)生變化，從網(wǎng)易文漫打造方外IP的案例可以看出，IP行業(yè)還蘊含著不少新機會。

在文娛領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP開放必須以內(nèi)容為核心，重視現(xiàn)實題材和文化自信，做到足夠的開放。未來，更具人性化、全方位、有溫度的IP開發(fā)將成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新趨勢。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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