聯(lián)想三駕馬車發(fā)力走出低谷,打開業(yè)績增長想象空間

原標(biāo)題:聯(lián)想三駕馬車發(fā)力走出低谷,打開業(yè)績增長想象空間

過去這段時間,對聯(lián)想來說,頗不平靜,各種輿論的推波助瀾,讓聯(lián)想處在風(fēng)口浪尖。前段時間,聯(lián)想股票被移出恒生指數(shù),對此,聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶看得比較淡,他說,聯(lián)想“還是踏踏實實把業(yè)務(wù)做好,把業(yè)績做好,最重要的是有清晰的方向,戰(zhàn)略到位,堅定地執(zhí)行……”

這不,聯(lián)想剛用業(yè)績回?fù)袅藰I(yè)界的質(zhì)疑,股價也在資本市場強勢上漲。此時此刻,外界對聯(lián)想的認(rèn)識才更清晰、更全面——厚積薄發(fā)的聯(lián)想,展現(xiàn)了強大的韌性和彈性。越是在大環(huán)境低迷的情況下,越能激發(fā)潛能。

與業(yè)績回暖相比,聯(lián)想的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與組織架構(gòu)調(diào)整,更值得期待。為迎接智能物聯(lián)時代的到來,聯(lián)想加大了戰(zhàn)略投入,一批新業(yè)務(wù)得以快速成長,它們有望成為聯(lián)想新的生力軍,為公司注入新的血液,打開業(yè)績增長的想象空間,讓聯(lián)想在下一波智能浪潮中勇立潮頭。

走出低迷,重回增長通道

過去幾年,無論是戴爾,還是惠普,都經(jīng)歷過低谷,被市場唱衰過。數(shù)據(jù)顯示,PC行業(yè)已連續(xù)6年下滑,尤其是消費級PC,較為低迷。聯(lián)想也一樣,經(jīng)歷了行業(yè)的陣痛,一度業(yè)績下滑。

不過,時隔兩年后,憑借戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和技術(shù)創(chuàng)新,聯(lián)想走出困境,重拾增長活力。2017/2018財年,聯(lián)想集團營收達454億美元,較上一財年增長5.4%,與歷史最高的463億美元,已十分逼近。而本財年第四季度,聯(lián)想集團營收達到106億美元,同比大增長11%,這是其10個季度以來首次獲得兩位數(shù)增長。

從剛公布的年報可看出,聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)跑贏了大市,并在全球企業(yè)級市場拿下銷量與營業(yè)額雙料冠軍。同時,智能化趨勢下的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,新業(yè)務(wù)的成長,也打開了聯(lián)想業(yè)績增長的想象空間。

除了PC與平板電腦表現(xiàn)搶眼,數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)和移動業(yè)務(wù)也增勢強勁。第四季度,聯(lián)想數(shù)據(jù)中心的營業(yè)額達12億美元,同比上升44%。從全年來看,聯(lián)想數(shù)據(jù)中心實現(xiàn)44億美元營收,增速為8%。

而人們較為關(guān)心的聯(lián)想移動業(yè)務(wù),全年營業(yè)額則達72億美元,盈利狀況和成本控制效果顯著。在海外市場,聯(lián)想移動均有出色的表現(xiàn),其中,在拉美的銷量增長40%,在北美的銷量增長高達57%。另外,在印度市場,聯(lián)想移動也處于第一集團。

此前,聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶在接受媒體采訪時指出,聯(lián)想的手機業(yè)務(wù)在海外發(fā)展順利,而在中國市場終會觸底反轉(zhuǎn)。聯(lián)想移動已經(jīng)確認(rèn),將重建中國市場,接下來將會有一系列的新品發(fā)布。

事實上,2017/2018財年的下半年,聯(lián)想的移動業(yè)務(wù)有了較大的起色,盈利能力持續(xù)提升。成績的取得,與聯(lián)想費用結(jié)構(gòu)的優(yōu)化有很大關(guān)系。

從整個財年來看,聯(lián)想的業(yè)績持續(xù)好轉(zhuǎn),第三季度與第四季度業(yè)績均好于市場預(yù)期。其中第三季度聯(lián)想營收接近130億美元,稅前利潤同比增長48%。迄今,聯(lián)想已連續(xù)實現(xiàn)兩個財季的營收和稅前利潤大幅增長,戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成效顯著。

“聯(lián)想在本財年第四季度的業(yè)績,充分體現(xiàn)了落實三波戰(zhàn)略的有力進展,再次證明聯(lián)想已跨越拐點,重回上升通道,重建增長勢頭。”在業(yè)績發(fā)布會上,楊元慶表示,“集團將繼續(xù)這一勢頭,實現(xiàn)更加強勁的盈利性增長,并為智能物聯(lián)網(wǎng)時代打造起新的競爭優(yōu)勢。”

現(xiàn)實與未來,聯(lián)想的辯證法

最近幾年,受智能手機等智能設(shè)備的沖擊,PC市場出貨量持續(xù)下探。Gartner的數(shù)據(jù)顯示,截至2017年Q4,PC市場已連續(xù)13個季度下滑。如何在低迷的大環(huán)境里,重拾增長,成了擺在聯(lián)想面前的現(xiàn)實問題。

作為中國民族企業(yè)的一面旗幟,聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)在全球市場具有舉足輕重的地位,對公司的業(yè)績貢獻也至關(guān)重要。一度,聯(lián)想在PC市場被惠普超越,也面臨外界的質(zhì)疑。不過,從最新的財報來看,聯(lián)想并未受到影響,而是按既定戰(zhàn)略穩(wěn)步推進——主業(yè)飄紅,個人電腦和平板電腦業(yè)務(wù)持續(xù)增長,跑贏大市。

財報顯示,聯(lián)想的個人電腦和和平板電腦營業(yè)額在第四財季實現(xiàn)大幅增長,同比上升16%,這也是4年來的最快增速。而在稅前利潤率方面,時隔一年之后,聯(lián)想重回5%的行內(nèi)領(lǐng)先水平。而整個財年,聯(lián)想個人電腦和智能設(shè)備集團(PCSD)營業(yè)額高達324億美元,同比增長8%,增速高于行業(yè)平均水平。其中,在商用PC市場,聯(lián)想成功將惠普拉下馬,重新坐回第一把交椅實現(xiàn)營業(yè)額和銷量的雙料冠軍。同時,聯(lián)想的工作站和游戲電腦業(yè)務(wù),營收雙雙突破10億美元。

市場研究機構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)顯示,2017年,聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)出貨量有微弱下滑,但營收卻大增8%,這也表明,聯(lián)想通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新,以及調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),改善了營收和盈利能力。相比盲目追求出貨量,這被認(rèn)為是更健康的運營方式。

PC市場的空間就那么大,過于依賴份額,往往會釀成苦果。在全球PC市場被唱衰時,聯(lián)想并未為了簡單追求市場份額,忽略對長遠戰(zhàn)略的考慮。就這一點來看,聯(lián)想的戰(zhàn)略選擇是明智的,即便整體環(huán)境不樂觀,依然強調(diào)自我造血,增強了抗風(fēng)險能力。

事實上,與市場份額相比,產(chǎn)品的創(chuàng)新無疑更具說服力。這方面,聯(lián)想已經(jīng)走在了行業(yè)的最前面。比如聯(lián)想的ThinkPad與Yoga品牌筆記本電腦,全面進入英特爾酷睿8代時代,領(lǐng)先競爭對手。并且,聯(lián)想將人工智能技術(shù)(如語音識別、機器學(xué)習(xí)等)注入產(chǎn)品中,賦予PC更大的價值。此外,聯(lián)想還為PC插上了云的翅膀,解放了這一傳統(tǒng)設(shè)備的生產(chǎn)力——“不再僅僅是本地計算工具,而是用戶實時連接云端并獲得豐富服務(wù)的窗口?!?/p>

2017年,楊元慶提出聯(lián)想智能化變革的“三波戰(zhàn)略”,第一波,聯(lián)想就強調(diào)PC業(yè)務(wù)盈利能力領(lǐng)先,不糾結(jié)于短期的市場份額,更關(guān)注可持續(xù)發(fā)展以及業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級,認(rèn)為耐力比沖擊力更重要,目前來看已收到成效,也打消了業(yè)界的質(zhì)疑。

而經(jīng)過這么多年的下探后,PC已經(jīng)觸底。IDC的數(shù)據(jù)顯示,2017年Q4,PC市場正在好轉(zhuǎn),全年表現(xiàn)趨穩(wěn),至少遏制住了下跌勢頭,出現(xiàn)了一些讓行業(yè)鼓舞的苗頭。Gartner的最新數(shù)據(jù)顯示,2018年第一季度,聯(lián)想的市占率提高了0.3個百分點,營收增長更是高達16%。目前來看,PC廠商正在恢復(fù)信心,這對行業(yè)龍頭聯(lián)想來說,無疑是個好消息。

聚焦智能化,打開想象空間

未來社會,必將是智能社會。

對此,聯(lián)想已經(jīng)將智能化變革上升到公司的戰(zhàn)略重心。圍繞智能化戰(zhàn)略,聯(lián)想做了大量投入和投資。目前,聯(lián)想的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型正在加速推進,第三波業(yè)務(wù)進展較為順利。

在聚焦智能化業(yè)務(wù)時,聯(lián)想不斷打破邊界,收效明顯。首先,聯(lián)想在AR/VR、智能顯示新型設(shè)備方面表現(xiàn)搶眼,Mirage AR頭戴設(shè)備已是這個領(lǐng)域的全球銷售冠軍,再加上Mirage Solo VR頭顯、Mirage相機以及ThinkSmart Hub智能會議系統(tǒng)(據(jù)報道第四財季銷售額同比均增長50%以上)多點開花,豐富了聯(lián)想的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

最近幾年,科技行業(yè)加速變革,新技術(shù)、新產(chǎn)品風(fēng)起云涌,對企業(yè)來說,這是一把雙刃劍,稍有打盹,便會被落下;而若能卓立潮頭,便會撥云見日,豁然開朗。這也意味著,企業(yè)若固守某一個業(yè)務(wù),暗藏較大的風(fēng)險,一榮俱榮,一損俱損。

在PC行業(yè)陷入動蕩時,聯(lián)想果斷加大對智能化領(lǐng)域的布局和投資,不僅可以讓聯(lián)想走在科技界的最前沿,同時也是對未來的探索,以確保未來的競爭力。

為此,5月8日,聯(lián)想宣布成立智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(簡稱“IDG”),調(diào)整內(nèi)部架構(gòu),將個人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(PCSD)、移動業(yè)務(wù)集團(MBG)整合進來,與原數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)集團(DCG)協(xié)同發(fā)力“智能設(shè)備+云”和“基礎(chǔ)設(shè)施+云”,滿足向智能物聯(lián)網(wǎng)和智能化時代轉(zhuǎn)型的需求。

楊元慶在內(nèi)部信中稱:“我們所處的行業(yè)正在經(jīng)歷重大變革,從PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)過渡到智能物聯(lián)網(wǎng)(智能IoT)的新階段。越來越多的智能設(shè)備正在誕生,越來越多的數(shù)據(jù)正在產(chǎn)生,這些將讓我們的工作、生活,所處的社會和整個世界越發(fā)智能。我們是PC市場的領(lǐng)導(dǎo)者,并且在移動互聯(lián)領(lǐng)域奠定了扎實的基礎(chǔ)。面向未來,我們要把‘智能設(shè)備(智能IoT)+云’的業(yè)務(wù)推向新的高度。”

將PC、智能手機及其他智能設(shè)備打通,構(gòu)建一個更為完善的智能物聯(lián)平臺,從而順利朝多元業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,使各業(yè)務(wù)圍繞同一個平臺實現(xiàn)無縫銜接,提升效率與競爭力。這次組織架構(gòu)的調(diào)整,無疑具有戰(zhàn)略意義,業(yè)界也給出了積極的評價。如果戰(zhàn)略執(zhí)行到位,將進一步提升聯(lián)想的凝聚力,從而更好地貫徹智能化戰(zhàn)略的推進。

而2017/2018業(yè)績發(fā)布會上,楊元慶表示,聯(lián)想的愿景旨在成為智能化變革的領(lǐng)導(dǎo)者。目前,聯(lián)想正在圍繞智能物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、計算力基礎(chǔ)設(shè)施以及行業(yè)智能化解決方案加大投入,以構(gòu)建起全新的競爭優(yōu)勢。

而在不久前舉行的聯(lián)想全球誓師大會北京站上,楊元慶也表示,聯(lián)想將打出一套“組合拳”,即“一個聯(lián)想,兩大轉(zhuǎn)型,三波戰(zhàn)略,四場戰(zhàn)役,五個小目標(biāo)”,要讓“智能化”成為聯(lián)想的新標(biāo)簽。

組織機構(gòu)升級后,聯(lián)想將著重推動“四大戰(zhàn)役”的實現(xiàn):個人電腦,繼續(xù)保持業(yè)界領(lǐng)先的盈利能力; 移動業(yè)務(wù),積極求進,滿血圖新; 數(shù)據(jù)中心,實現(xiàn)可持續(xù)的盈利性增長;人工智能,打造新的競爭優(yōu)勢。

從其最近的變革中,我們看到了聯(lián)想明顯的“饑餓感”,它正在變成一頭處于饑餓狀態(tài)中的野獸。多了咆哮山谷的動力,也就有了更多的想象空間。文/徐上峰

極客網(wǎng)企業(yè)會員

免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

2018-05-29
聯(lián)想三駕馬車發(fā)力走出低谷,打開業(yè)績增長想象空間
原標(biāo)題:聯(lián)想三駕馬車發(fā)力走出低谷,打開業(yè)績增長想象空間過去這段時間,對聯(lián)想來說,頗不平靜,各種輿論的推波助瀾,讓聯(lián)想處在風(fēng)口浪尖。

長按掃碼 閱讀全文