同時(shí)安裝了快手和抖音的用戶，他們這樣說(shuō)

原標(biāo)題：同時(shí)安裝了快手和抖音的用戶，他們這樣說(shuō)

文｜劉勇

在抖音上，什么內(nèi)容受歡迎？

多位抖音紅人回答：人夠美，特效夠炫，夠搞怪，有創(chuàng)意。

在快手上，什么內(nèi)容受歡迎？

多位快手用戶回答：夠真實(shí)，接地氣，當(dāng)然也包括夠搞怪和有創(chuàng)意。

兩家當(dāng)紅的短視頻平臺(tái)，都成功奪取了年輕人的時(shí)間和注意力，但內(nèi)在邏輯卻大為不同。

開(kāi)心玩具VS社交工具

抖音無(wú)疑是用來(lái)“玩”的，尤其吸引了很多喜歡耍酷賣(mài)萌的年輕人。

據(jù)楚天都市報(bào)報(bào)道，在抖音上，粉絲們看到湖北衛(wèi)視主持人劉熙燁各種搞怪扮丑、貪吃耍寶的一面,效果類(lèi)似于文藝小清新演唱“套馬的漢子威武雄壯”。身邊的化妝師、燈光小哥等，經(jīng)常被她拉來(lái)當(dāng)背景板?！按蠹移綍r(shí)生活壓力太大了，就想看點(diǎn)輕松的東西。”劉熙燁說(shuō)。

平時(shí)有什么好的點(diǎn)子，或者看到有趣的段子，就會(huì)馬上記錄下來(lái)，再找空閑時(shí)間拍攝制作，這是很多抖音紅人的日常生活。

抖音平臺(tái)不斷發(fā)掘年輕人喜歡的標(biāo)簽、玩法，提供了大量特效和洗腦音樂(lè)，讓零基礎(chǔ)的“小白”們也能輕松做出酷炫的短視頻。 “粉絲量的大小，決定著玩家的權(quán)益。”自媒體人陳龍說(shuō)。抖音粉絲量不足10萬(wàn)的用戶，只能上傳時(shí)長(zhǎng)15秒的視頻；隨著粉絲量增大，權(quán)限會(huì)逐步開(kāi)放，如視頻時(shí)長(zhǎng)可以達(dá)到60秒，還能開(kāi)放直播權(quán)限、購(gòu)物車(chē)權(quán)限等。

“抖音的表演性質(zhì)和娛樂(lè)性質(zhì)濃厚，像一個(gè)時(shí)尚美妝媒體，但這些秀出來(lái)的精致似乎只屬于一部分人，畢竟很多人并不喜歡看選秀節(jié)目，更不愛(ài)呆在秀場(chǎng)?！蓖瑫r(shí)喜歡抖音和快手的80后雪松表示。

快手看起來(lái)倒像個(gè)日常生活離不開(kāi)的工具。

爸爸從護(hù)士手里接過(guò)剛出生的寶寶，“快用快手錄下來(lái)！”奶奶催促爺爺。因?yàn)榕臄z不專(zhuān)業(yè)，畫(huà)面有些晃動(dòng)，人物輪廓也有點(diǎn)虛，但不影響其親朋好友在快手分享這一瞬間時(shí)的驚喜。

二胎妹妹奔向剛放學(xué)的哥哥，媽媽打開(kāi)快手，錄下這感人的一幕。在媽媽的快手主頁(yè)上，講明就是要記錄二胎家庭里兄妹倆從小到大的日常。

捏泥巴，做野炊，騎牛攆豬逗公雞，偏遠(yuǎn)農(nóng)村里大大小小的孩子，放學(xué)后走在回家的田間小路上。其中一個(gè)孩子高高舉起手機(jī)，將自己和弟弟妹妹們一路上的淘氣記錄在他“農(nóng)村浪人”的快手號(hào)上。如同他在主頁(yè)上的簡(jiǎn)介——記錄童年，記錄自己。

快手的內(nèi)容和真實(shí)的世界更相符，有人說(shuō)快手像流動(dòng)的清明上河圖，不把燈光打在少數(shù)光鮮的人身上，而是普照給全社會(huì)，秀出所有人的姿態(tài)。

舞臺(tái)劇VS廣場(chǎng)才藝

有人說(shuō)，抖音像華麗麗的舞臺(tái)劇，快手像平凡的廣場(chǎng)才藝。

在抖音上，每過(guò)一段時(shí)間就會(huì)出來(lái)一個(gè)流行元素，或是某個(gè)段子，或是某個(gè)音樂(lè)，或是某類(lèi)搞怪服飾。只要被發(fā)現(xiàn)是因?yàn)檫@個(gè)因素上的熱門(mén)和吸粉，就會(huì)迅速引來(lái)眾多效仿者，從而進(jìn)一步促進(jìn)該因素流行。

更何況，抖音推薦的高顏值小哥哥、小姐姐們能充分“挑逗”起用戶們的表演欲。

有人說(shuō)，抖音的調(diào)性比快手高些，比快手重運(yùn)營(yíng)一點(diǎn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有各種挑戰(zhàn)橋段解決不知拍什么的問(wèn)題，各種配樂(lè)特效解決怎么拍得有趣的問(wèn)題。

抖音整個(gè)平臺(tái)緊扣3B原則：美女、動(dòng)物、嬰兒。搭配一些教數(shù)學(xué)題的、演示手機(jī)技巧的、極限挑戰(zhàn)的、腦洞創(chuàng)意的、機(jī)器測(cè)評(píng)的……看起來(lái)頗有專(zhuān)業(yè)性和技巧性，甚至有些還有點(diǎn)燒腦。

光鮮鮮、華麗麗、好玩是抖音熱門(mén)的標(biāo)配。

在快手上，也有這些流行元素，甚至比抖音的還要多，但在更多熱點(diǎn)的稀釋下，它們不太容易流行。倒是每過(guò)一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)個(gè)撞擊心靈的熱點(diǎn)人物或事件來(lái)。

或是不向命運(yùn)屈服的殘疾人士，比如登上珠峰的69歲無(wú)腿老者夏伯渝，在網(wǎng)友們相互的鼓勵(lì)和點(diǎn)贊下，吸引來(lái)更多殘疾人士來(lái)勇敢開(kāi)號(hào)分享自己的快樂(lè)：“上天帶走我的腿，卻帶不走我的快樂(lè)”……

或是100多歲、幾世同堂、正享受天倫之樂(lè)的快樂(lè)老仙翁，在網(wǎng)友的喜愛(ài)點(diǎn)贊下，老仙翁的日常被網(wǎng)友推上熱門(mén)，于是接踵而來(lái)的是“記錄姥姥的日?！保胺窒砟棠痰纳睢薄腥A傳統(tǒng)天倫之樂(lè)洋溢其間。

而讓更多人贊嘆的是快手里隱藏的各類(lèi)民間高手，他們其貌不揚(yáng)，衣著不光鮮，不那么會(huì)表演，甚至粉絲量也不多，卻努力把他們的技能和生活點(diǎn)滴分享給所有人。

快手里還不乏渾身灰土的農(nóng)民工、平淡無(wú)奇的工廠妹，不乏山里的孩子和草原上的牛羊。

普而不凡、真實(shí)記錄、多元化是快手熱門(mén)的常態(tài)。

一個(gè)既玩抖音也看快手的朋友跟我講，他發(fā)現(xiàn)抖音和快手里都有炫豪車(chē)的，只不過(guò)抖音里炫的往往是假裝屬于自己的真豪車(chē)，快手里炫的是真正屬于自己的假“豪車(chē)”：紙殼做的法拉利，廢鐵焊的大飛機(jī)……

表現(xiàn)力VS生命力

若論表現(xiàn)力和包裝水平，短視頻領(lǐng)域似乎誰(shuí)也比不過(guò)戲精附身的小哥哥小姐姐們，各種舞蹈、跑酷、表演，對(duì)于人人表演欲高漲，戲精附身的年輕人來(lái)說(shuō)，哪怕生活本身平平無(wú)奇，也可以通過(guò)抖音上的視頻特效、音樂(lè)剪輯，通過(guò)模仿熱門(mén)的“視頻段子”變得好玩。更何況，抖音推薦的高顏值小哥哥、小姐姐們能瞬間抓住你的注意力，“挑逗”起用戶們的表演欲。

而據(jù)業(yè)內(nèi)分析，抓住注意力只是第一步，下一步是在作品中軟性植入廣告，讓用戶在不知不覺(jué)中被廣告了一把，從而實(shí)現(xiàn)主播的商業(yè)變現(xiàn)。

抖音上，這樣的“美人”很多，表演很多，套路也很多?！耙徊贻p人每天裝帥扮酷賣(mài)蠢萌，傷春悲秋想前任，本身就陷入了一種精神上的荒丘?！蹦澄⒉┎┲髟谖⒉┥显u(píng)價(jià)。

而快手上“普通人”很多，他們少有光鮮的外表，不太會(huì)修飾、炫耀，不會(huì)表演，更不懂套路，其作品看起來(lái)還有點(diǎn)粗糙。

但他們淳樸天真，該什么樣就什么樣，表現(xiàn)出堅(jiān)強(qiáng)的生命力，不知不覺(jué)中給了你力量和希望，讓你有機(jī)會(huì)更深入地了解中國(guó)和中國(guó)人。

“在快手上，無(wú)論人們的出身如何，從事著什么樣的工作，他們都能活出了一派旺盛景象。他們活得真切，不需要雞湯的滋養(yǎng)，他們的生活未必最精致，卻怎么也喪不起來(lái)?！泵襟w人李木木評(píng)論道。

快手的土，是鄉(xiāng)村圖景，是遙遠(yuǎn)疏離的土，反而可以認(rèn)知本源和觀察中國(guó)。一個(gè)老師跟我講，她的一個(gè)90后學(xué)生，在寫(xiě)一篇關(guān)于小滿時(shí)節(jié)的文章時(shí)寫(xiě)道：“蠶蛹孵出了小蠶”，“農(nóng)夫給麥地蓄水”。

而事實(shí)上，蠶蛹要變成蠶蛾鉆出蠶繭，與其他蠶蛾交配后產(chǎn)出蠶卵，蠶卵在大自然合適的溫度下才能孵出小蠶；小麥蓄水就更不對(duì)了，小麥?zhǔn)呛堤镒魑?，蓄水?huì)爛掉根莖，常見(jiàn)的水稻田才需要蓄水。關(guān)于衣食本源的測(cè)試，城里的年輕人很多都難以及格。

“老師，我需要多到農(nóng)村去體驗(yàn)鍛煉?！?/p>

“也不用那么復(fù)雜，多看看快手就能了解一二了。”

營(yíng)造的美好VS真實(shí)即美好

抖音在3月19日確定了自己的slogan：記錄美好生活。這不免讓人聯(lián)想起，在 2017 年刷屏各大綜藝冠名和地鐵廣告時(shí)，快手亮出的slogan ：記錄世界，記錄你。

同為記錄，之前宿華曾在采訪中說(shuō)，他希望將整個(gè)世界的影像，存在快手上。理想狀態(tài)下，留下的記錄是原原本本的鏡像。有人形象地將其比喻成廣場(chǎng)：快手主張只提供基礎(chǔ)建設(shè)，不打擾廣場(chǎng)上的人群。

“美好”則是一個(gè)帶有價(jià)值判斷的定語(yǔ)，且這種“美好”是需要營(yíng)造的，這也是抖音與快手“不運(yùn)營(yíng)”最大的不同。

“抖音不會(huì)刻意地控制流量分配，但確實(shí)會(huì)通過(guò)運(yùn)營(yíng)和推薦的形式，將一些流量分配給符合抖音價(jià)值觀的視頻或挑戰(zhàn)。”王曉蔚說(shuō)。

的確，在抖音上，刷一天也未必刷得出快手上常見(jiàn)的偏遠(yuǎn)地區(qū)人群或小人物的勵(lì)志日常?！皝?lái)來(lái)回回就是那些人、來(lái)來(lái)回回就是那些段子和梗、來(lái)來(lái)回回就是那些挑戰(zhàn)和配音.......”大概在抖音的推薦判斷里，那些普通人的畫(huà)面還不夠完美吧。

抖音推薦的內(nèi)容，看起來(lái)夠美，有的人刷久了會(huì)發(fā)現(xiàn)：漂亮的妹子一個(gè)比一個(gè)好看，最后都看臉盲了；動(dòng)物一個(gè)比一個(gè)可愛(ài)，最后感覺(jué)套路就那幾個(gè)；入駐的明星越來(lái)越多，靠前的推薦位占的差不多了。這樣一來(lái)，普通用戶想發(fā)點(diǎn)有趣的視頻曝光越來(lái)越難，除非你有很特別的亮點(diǎn)，并且恰巧被官方青睞并推薦。

也有人覺(jué)得，我就是只需要看看簡(jiǎn)單的美好就夠了，生活中其它維度的東西我不想也不需要在抖音上看到。抖音就是飯后的一支煙，就是睡前的一杯奶，它讓你在舒適當(dāng)中度過(guò)當(dāng)下就已經(jīng)足夠。

相對(duì)于抖音，快手上即使用戶的內(nèi)容再鄉(xiāng)土、再偏門(mén)，只要足夠真實(shí)，且經(jīng)常發(fā)布，那么就有機(jī)會(huì)被那些尋找初心的人關(guān)注，就有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在喜愛(ài)返璞歸真的用戶屏幕里。宿華說(shuō)，希望注意力象陽(yáng)光一樣均勻的灑在每一個(gè)人的臉上，而不是象聚光燈一樣照在少數(shù)人身上。這是完全不同的另一個(gè)邏輯。

“從我個(gè)人的角度講，我會(huì)更期待快手的未來(lái)，抖音是讓已經(jīng)能夠享受互聯(lián)網(wǎng)的群體又多了一個(gè)消費(fèi)或表達(dá)自己的產(chǎn)品；快手的用戶里除了這個(gè)群體，還包括更廣大的此前享受不到互聯(lián)網(wǎng)的群體。通過(guò)快手，他們發(fā)現(xiàn)了更大的世界，我們了解了社會(huì)末梢。”一名老IT這樣評(píng)論。

《城市畫(huà)報(bào)》VS《南方周末》

有人用《城市畫(huà)報(bào)》和《南方周末》來(lái)分別比擬抖音和快手。

“讓崇拜從這里開(kāi)始”（抖音slogan）和“新生活的引導(dǎo)者”（《城市畫(huà)報(bào)》slogan）雖然不同，但雙方在專(zhuān)注“城市”和“新聲代”這一點(diǎn)上卻是一樣的。

只不過(guò)目前這個(gè)階段，受歡迎的內(nèi)容可能比較多是“美女”“寵物”“孩子”。頭條大力做增粉和明星名人引入，因此在吸引明星方面，抖音比快手有明顯的優(yōu)勢(shì)。由此，抖音從定位就天然地更貼近娛樂(lè)和泛娛樂(lè)。

相對(duì)而言，快手則是《南方周末》，“記錄世界記錄你”（快手slogan）和“在這里讀懂中國(guó)”（《南方周末》slogan）有異曲同工之處，而且你確實(shí)能看到許多平時(shí)不知道的他人的生活。除了明星，短視頻的形式真正地解決了普通人平等展現(xiàn)自己的門(mén)檻問(wèn)題。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，“記錄世界記錄你”這句話有點(diǎn)兒偉大。

抖音再抖也是娛樂(lè)，快手做了農(nóng)村新聞、法治社會(huì)、全民交警、生活與法、精準(zhǔn)扶貧、駕照考試、生活小竅門(mén)、江湖百曉生、我是吃貨、廚藝大賽等全方位視頻訊息。

快手讓我知道了懸崖村的現(xiàn)狀，讓我知道了殘障人家庭里更濃郁厚重的親情，讓我知道了全國(guó)各地我沒(méi)去過(guò)的地方，讓我知道了社會(huì)的多樣化，讓我知道了窮人有多窮，親情有多親，讓我知道了什么是真實(shí)生活。

抖音的小哥哥小姐姐的確能讓人瞬間愉悅，有的人愉悅過(guò)后要能會(huì)感覺(jué)少了點(diǎn)什么，有的人覺(jué)得有愉悅就夠了?？焓稚系睦翔F的確千姿百態(tài)，有的人覺(jué)得不夠精美，也有的人覺(jué)得這才是世界這才是生活。

換句話說(shuō)，抖音更娛樂(lè)、更都市、更垂直、更精雕細(xì)琢，快手更真實(shí)、更社會(huì)、更廣泛、更渾然天成。

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