上海力壓群雄成為新零售之都 阿里巴巴功勞有多大？

曾經(jīng)錯失互聯(lián)網(wǎng)紅利的上海，在阿里巴巴的助力下，正在借新零售大潮實現(xiàn)全面翻盤。

在DT財經(jīng)、南都商業(yè)數(shù)據(jù)部等多家機構(gòu)發(fā)布的2018新零售城市相關報告中，上海各項新零售指標均位列第一，力壓北京、杭州、廣州等強勢一線城市，成為當之無愧的“新零售之都”。

中國在移動互聯(lián)網(wǎng)時代誕生了一批全球性知名的獨角獸企業(yè)，其中卻難尋上海企業(yè)的身影。

于是，新零售就成了上海推動創(chuàng)新的新引擎，他們是如何抓住新零售的機會實現(xiàn)彎道超車的？新零售先后引起北上杭深等十幾個實力雄厚的城市高度重視和參與，那么上海又到底是如何拔得頭籌的呢？

上海的誠意和實力

據(jù)南都商業(yè)數(shù)據(jù)部發(fā)布的《2018中國新零售之城指數(shù)報告》，在2016年到2018年間，上海政府牽頭的新零售項目數(shù)量和出臺的資金及政策扶持力度均排在全國第一。

DT財經(jīng)發(fā)布的《2018中國新零售之城報告》則顯示，上海在衡量企業(yè)新零售活動參與度的重要指標“企業(yè)活躍度”上優(yōu)勢最為明顯，穩(wěn)據(jù)第一。上海企業(yè)的高活躍度主要體現(xiàn)為品牌嘗新意愿高、新場景覆蓋面廣。

比如，上海擁有全國最多的盒馬鮮生門店，1小時送達覆蓋面積最廣。而且原本萬商云集的上海，不論是新老品牌，嘗試新場景的意愿也高于其他城市，像老星巴克在上海開設智慧門店使用AR購物，內(nèi)衣新秀品牌NEIWAI內(nèi)外在上海的實體店是首家提供3D掃描儀量身體驗的店鋪。

另外上海擁有其他城市無法比肩的悠久商業(yè)文明歷史和超強的消費能力。

公開資料顯示，上海的國際知名品牌聚集度已超過90%，與之對應的是上海居民強勁的消費能力和高漲的嘗新意愿。

2017年，上海居民人均可支配收入達58988元，連續(xù)五年排名第一；社會消費品零售總額達到11830.27億，居全國第一位，且同比增幅8.1%，高于第二名北京5.2%的增幅。此外，上海有“全球新品第一購物之城”的稱譽，2017年共有226家業(yè)內(nèi)知名品牌將中國首店都開在上海。

當然，在長庚君看來，上海能夠抓住新零售機會的重要原因還有一個：阿里巴巴。

阿里巴巴的全面加碼

阿里最先提出新零售，又把新零售布局第一站選在了上海。

2017年，阿里與上海百聯(lián)達成新零售戰(zhàn)略合作，當時馬云說，“新零售的第一站我們選擇在上海，如果說要有一個城市能夠代表改革創(chuàng)新和發(fā)展的高度，我覺得只有上海。上海是橋頭堡，杭州是后花園。阿里巴巴過去18年來一直專注在速度、專注在創(chuàng)新，但是未來我們希望能夠?qū)Ｗ⒃诟叨龋趧?chuàng)新的高度上，我們希望能夠跟上海一起共同探索未來”。

事實上，早在2016年初，盒馬鮮生首家門店就開在了上海，一年之后才在其他幾個一線城市登陸，至今上海盒馬鮮生的門店數(shù)量都排全國首位。而在2017年之后，阿里給了上海更多的“第一”、“首選”特權(quán)。

比如，上海是天貓超級品牌日線下活動的首選城市。2017年天貓一共與上百個知名品牌舉辦超級品牌日活動，上海承包了其中30%的線下活動。2018年上海將繼續(xù)獲此特權(quán)，活動舉辦量還會增加10%。

此外，上海還是阿里無人汽車自動售賣最先落地的城市，是阿里首家無人書店的誕生地，擁有全國最多的阿里智慧門店。

不過這些數(shù)據(jù)只是冰山一角。

2018年3月，上海市推出“要購物，到上海”的上海購物品牌計劃，提出把上海打造成具有全球影響力的國際消費城市的目標。這促成了阿里和上海的又一次深度合作。

這次合作，在繼續(xù)推進原有合作的基礎上，阿里新零售大軍會全面滲入上海的消費市場。

比如，阿里將在招商、新零售業(yè)態(tài)、AI智能等多方面支持上海首屆中博會；阿里在上海的新零售業(yè)態(tài)布局將提速，與上海傳統(tǒng)百貨企業(yè)的融合也會更緊密，利于促成上海傳統(tǒng)百貨企業(yè)智能化轉(zhuǎn)型；阿里的大數(shù)據(jù)將為上海時裝周提供科學的預測、分析、解決方案，天貓積累的國際時裝周資源將與上海分享，幫助上海時裝周樹立行業(yè)地位進而帶動服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。阿里還將用新零售形式對上海的老字號進行改造升級，凸顯年輕化和創(chuàng)新性，幫主老字號吸引更多的年輕客群。

上述僅為阿里披露的部分合作內(nèi)容，這與那些沒有披露的內(nèi)容呢？這里先賣個關子，且聽下回分解吧。

可以確定的是，在阿里不斷加碼和上海問鼎“新零售之都”之后，新零售的馬太效應或?qū)⑷諠u明顯，其他城市趕超上海將變得更加困難。

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