618年中購(gòu)物節(jié)彩電行業(yè)報(bào)告：傳統(tǒng)品牌表現(xiàn)優(yōu)異，大尺寸讓利明顯

　　618年中大促終于落下帷幕，各家電商平臺(tái)都曬出了讓人滿意的成績(jī)單。奧維云網(wǎng)發(fā)布了618促銷周彩電行業(yè)報(bào)告，從行業(yè)規(guī)模、尺寸結(jié)構(gòu)、尺寸均價(jià)等方面分析了618促銷周彩電行業(yè)的整體情況。

　　報(bào)告顯示，618促銷周（不含618當(dāng)天）線上市場(chǎng)彩電銷售規(guī)模達(dá)到57.34萬(wàn)臺(tái)，相比上周增長(zhǎng)了46.5%，增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。但與去年同期相比下降了40.49%，主要原因是去年618促銷周包含了618當(dāng)天數(shù)據(jù)。

　　品牌規(guī)模方面，小米在618促銷周表現(xiàn)搶眼，電視銷量達(dá)到12.1萬(wàn)臺(tái)，占比21.2%，幾乎相當(dāng)于第二名夏普、第三名創(chuàng)維的總和。此外在這份前十榜單上，我們也可以發(fā)現(xiàn)，線上具有天然優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌大部分已經(jīng)銷聲匿跡，僅小米、酷開占據(jù)頭尾兩席，且差距巨大。

　　尺寸結(jié)構(gòu)上，55英寸仍是618促銷周最受歡迎的黃金尺寸，其次是32英寸小電視。受618活動(dòng)促銷影響，58/60英寸電視占比得到明顯增長(zhǎng)?？梢姡脩魧?duì)價(jià)格因素還是較為敏感，且小尺寸電視需求也足夠旺盛。

　　價(jià)格結(jié)構(gòu)方面，即使在618大促的基礎(chǔ)上，電視消費(fèi)也主要集中在0-2999元的價(jià)格區(qū)間，且占據(jù)近乎80%的消費(fèi)比例，可見消費(fèi)者對(duì)電視消費(fèi)還處在保守階段，且更偏向中低端市場(chǎng)。萬(wàn)元以上的高端市場(chǎng)鮮有人問(wèn)津。

　　而在尺寸均價(jià)上，618促銷周整體均價(jià)為2396元，環(huán)比下跌45元。55吋以上降價(jià)明顯，其中85英寸、70英寸下跌幅度達(dá)到3016元、750元，55英寸以下則多是百元以內(nèi)的小幅度降價(jià)。可以清楚地看到，618價(jià)格優(yōu)惠幅度較大的多發(fā)生在大尺寸電視上，除受上游面板價(jià)格普降影響外，技術(shù)的成熟、產(chǎn)能的提升、庫(kù)存的壓力等等都使得大尺寸電視不得不開啟“瘋狂降價(jià)”模式。

　　從618促銷周的整體情況來(lái)看，市場(chǎng)規(guī)模雖然因節(jié)點(diǎn)錯(cuò)位造成同比下降，但環(huán)比增長(zhǎng)幅度喜人，且會(huì)直接為618后一周的市場(chǎng)表現(xiàn)帶來(lái)利好，而以58/60英寸為代表的大尺寸彩電逐漸開始發(fā)力，小尺寸電視市場(chǎng)雖然受到壓縮，但市場(chǎng)需求依然龐大。傳統(tǒng)品牌憑借過(guò)硬的品質(zhì)保障和線上渠道的擴(kuò)張?jiān)?18促銷周中以十席占八席的優(yōu)勢(shì)力壓互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，重點(diǎn)尺寸的產(chǎn)品價(jià)格也在繼續(xù)下探，且大尺寸產(chǎn)品讓利明顯。

生成海報(bào)

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