微信訂閱號(hào)顛覆性改版 強(qiáng)化視頻展示

6月20日下午，微信訂閱號(hào)進(jìn)行了有史以來最大力度的改版，改版后，訂閱號(hào)的群發(fā)消息全部以“標(biāo)題+封面圖”的形式直接展示在消息列表中。

就是說，原來打開訂閱號(hào)看到的是一個(gè)一個(gè)的公眾號(hào)，現(xiàn)在打開看到的是按發(fā)布時(shí)間排列的一篇篇新聞。

微信對(duì)此次升級(jí)給出的解釋是，“改版只是優(yōu)化了內(nèi)容的展示，希望提升用戶的閱讀效率和體驗(yàn)?！?/p>

問題是，這樣的改版真的能提升用戶體驗(yàn)嗎？

長庚君體驗(yàn)下來，覺得效果還有待考察。

左為改版前 右為改版后

長庚君體驗(yàn)新版最大的感受就是，“標(biāo)題+封面圖”的呈現(xiàn)形式太冗長，讀者獲取自己想要的信息更加麻煩。

公眾號(hào)和其他資訊類APP最大的區(qū)別在于，各公眾號(hào)主體有自己的風(fēng)格和內(nèi)容屬性，有相對(duì)固定的用戶群，這些用戶大部分依賴置頂功能來閱讀每日必看的公眾號(hào)內(nèi)容。但改版后這樣的閱讀習(xí)慣會(huì)被打破，忠實(shí)用戶需要?jiǎng)澾^大量信息才能找到自己感興趣的公眾號(hào)內(nèi)容，“隨便看看”的用戶則可能苦于信息太繁瑣而取關(guān)大量公眾號(hào)。

盡管改版后訂閱號(hào)也在右上角設(shè)置公眾號(hào)排列模塊，但相比來版本卻更加繁瑣，取關(guān)反倒比之前便捷了。

這對(duì)公眾號(hào)主體也是利弊兩摻。微信改版的初衷或是想弱化公眾號(hào)主體屬性，讓內(nèi)容得到更多的曝光機(jī)會(huì)，給小號(hào)爭取更多流量。看起來微信是要營造更加公平的競爭環(huán)境。

但是，但是公眾號(hào)的閱讀集中在早晚通勤高峰期，改版后公眾號(hào)推送內(nèi)容的時(shí)間勢必會(huì)更加集中，而標(biāo)題+圖片的展現(xiàn)形式會(huì)造成信息集中轟炸的局面，影響力稍弱的“小號(hào)”極有可能被用戶直接取關(guān)，大號(hào)憑借積累的影響力則可能“幸免于難”。

當(dāng)然，改版的利好也是可期的。全新的推送方式相當(dāng)于把各公眾號(hào)的內(nèi)容直接拉出來PK，尤其多家公眾號(hào)同時(shí)報(bào)道同一熱點(diǎn)事件時(shí)，孰優(yōu)孰劣對(duì)比更加明顯。這會(huì)倒逼公眾號(hào)主體持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，畢竟每一次推送都增加了被取關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)，新的推送方式更利于視頻（尤其是短視頻）和圖片的展示，未來公眾號(hào)內(nèi)容生態(tài)或?qū)⒌玫綐O大豐富。騰訊在短視頻上花費(fèi)不少力氣但沒有達(dá)到預(yù)期效果，此次通過利于短視頻傳播的改版帶來更多商業(yè)模式也未可知。

總的來說，公眾號(hào)新版本利與弊較量還有待考察，不過騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍也表示公眾號(hào)改版未來還有更多解決方案。希望改版后的公眾號(hào)仍然是“有史以來最好的內(nèi)容生產(chǎn)方式”。

生成海報(bào)

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