原標(biāo)題:技術(shù)不是關(guān)鍵,獨立拆分的百度金融,是否會淪為下一個百度外賣?
最近阿里收購餓了么一事塵埃落定,而百度也以4.88億美元向阿里出售全部股權(quán),這也意味著百度通過賣身百度外賣實現(xiàn)了4.88億美元的回報,相比于百度外賣此前高達(dá)20億美金的估值,更是讓人唏噓不已。
這也是陸奇在對百度架構(gòu)做出全新調(diào)整的必然選擇,其正在讓百度聚焦主要業(yè)務(wù)線,而所有不重要的業(yè)務(wù)線都開始相繼剝離獨立,自行生長甚至拋棄。
再回過頭來看剛剛獨立的百度金融,其已更名為度小滿,剛剛進行了19億美金的融資,看似仿佛一個非常高的估值,但相比于螞蟻金服剛剛進行的100億美金融資,以及1500億美金的估值,百度金融的實力相比起來依然過于懸殊。
艾瑞《2017年中國互聯(lián)網(wǎng)消費金融行業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示,2017年中國互聯(lián)網(wǎng)消費金融放貸規(guī)模4.4萬億元,增長904.0%,而到2017年,這一數(shù)字將會達(dá)到46萬億的規(guī)模,那么百度金融是否有機會?
1、百度金融和百度外賣一樣曾被寄予厚望
百度金融事業(yè)群成立于2015年,彼時O2O熱潮崛起,而百度也有意從中分羹,李彥宏曾在2015年6月并宣布要在3年內(nèi)對O2O投入200億規(guī)模,一時間也引得業(yè)內(nèi)大量關(guān)注。
而彼時美團與大眾點評尚未合并,百度糯米也有機會與其三國鼎立,易觀數(shù)據(jù)顯示在2015Q4季度,百度糯米的市場份額一度接近全行業(yè)的20%,增長迅速,而充當(dāng)排頭兵的百度外賣更是切入白領(lǐng)市場,以搶占外賣市場份額。
百度金融正是在這一背景下誕生,其誕生之初,就有O2O電商交易能力的天然加持,百度可以借助于O2O交易向更大的金融服務(wù)進行衍生。
不過最終尷尬的是,在美團與大眾點評合并之后,O2O的市場份額逐漸被其收入囊中,百度O2O最終敗北,出售外賣,而糯米也被終止了補貼,不再加碼擴張。
這對于極度依賴交易支付的百度金融業(yè)務(wù)來說,極為不利,等于中斷了上游場景。
2、技術(shù)不是關(guān)鍵,百度金融正在面對和百度外賣一樣的困境
百度金融對外強調(diào)其技術(shù)優(yōu)勢,在百度的ALL IN AI戰(zhàn)略之下,百度金融直接嫁接了相關(guān)技術(shù)能力,在身份識別、安全防護、智能投顧等等金融技術(shù)能力上有其長處。
不可否認(rèn)百度的技術(shù)優(yōu)勢,但是同樣擁有這點的還有百度外賣,在百度外賣發(fā)展早期,其就利用了百度地圖的LBS優(yōu)勢,大數(shù)據(jù)調(diào)度優(yōu)勢等等,百度外賣CEO還親自向央視展示百度外賣的智能調(diào)度能力,也頗為惹人注意。
但最終,百度外賣的技術(shù)雖然有其優(yōu)勢,但最終依然難逃被收購的命運,可見技術(shù)上是否有優(yōu)勢,并非最重要的原因。
在當(dāng)前,百度金融也正面臨著與百度外賣相同困境。
第一,面向C端,消費支付場景嚴(yán)重匱乏。
先來看張圖。
改圖是易觀《中國第三方支付移動支付市場季度監(jiān)測報告2017年第4季度》報告,數(shù)據(jù)顯示,百度錢包的市場份額僅為0.26%,而支付寶占據(jù)了54.26%,騰訊金融(包括微信支付)戰(zhàn)絕了38.15%。
這一數(shù)據(jù)也反映了當(dāng)今移動支付時代,百度金融并沒有海量的消費場景支撐。
在線上,支付寶天然擁有淘寶商城,微信支付擁有微信電商、京東等等支付通道,同時阿里騰訊又將線上的支付場景遷移到了線下,開啟新零售大戰(zhàn)。
但唯獨百度錢包并沒有如此龐大的支付場景,這也意味著,百度金融并不能切入到用戶的交易流程之中,加入消費金融等產(chǎn)品,因此自然發(fā)展困難。
第二,風(fēng)控體系脆弱,虧損不斷
去年上半年相關(guān)收披露,螞蟻金服旗下的螞蟻借唄在去年前三季度凈利潤達(dá)到45億,螞蟻花唄達(dá)到了10億。
而唯獨百度旗下的百度小貸面臨著4400萬的虧損。
這其中根本原因還在于,支付寶的海量交易場景,因此也擁有著用戶豐富的交易數(shù)據(jù),因此有著極強的風(fēng)控能力。同時支付寶作為連接線上線下消費的紐帶,其有著更強的違約懲罰能力,因此其壞賬更少,利潤更高。
但缺乏交易場景的百度金融,用戶數(shù)據(jù)不夠,要面對更大的風(fēng)控威脅,這是其不可避免之事。
第三,百度戰(zhàn)略挑戰(zhàn)難以獲得更大的資源傾斜
而百度金融此前也為百度帶來過負(fù)面影響,國際評級公司穆迪曾經(jīng)由于百度金融業(yè)務(wù),將百度列入負(fù)面觀察名單,理由均為擔(dān)心高速增長的金融服務(wù)業(yè)務(wù)將增加公司的聲譽風(fēng)險及或有負(fù)債風(fēng)險。
相比于騰訊阿里的金融業(yè)務(wù),百度金融也讓百度遭遇到了尷尬,甚至影響到其未來的股價。
這顯然不是陸奇想要看到的,其正在對主要業(yè)務(wù)進行大刀闊斧之時,并不希望任何“絆腳石”,而百度金融的獨立顯然可以為百度減輕壓力。
當(dāng)前陸奇正在大刀闊斧,將戰(zhàn)略調(diào)整到主要賽道,而眼下金融業(yè)務(wù)更是沒有突出性的優(yōu)勢,因此并不會對其進行過多資源傾斜,其獨立發(fā)展也是必然。
3、“度小滿”是否會成為下一個百度外賣?
顯然“度小滿”憑借此前百度的資源優(yōu)勢多少獲得了一定的市場份額,但是相對的,伴隨陸奇的戰(zhàn)略調(diào)整,百度金融也必須是百度要甩出的對象,而本來并沒有擁有電商交易體系的百度,也更難以對其進行更多的資源扶持。
這也與當(dāng)年百度外賣的處境極其相似,如果說外賣是依靠補貼才能存活的戰(zhàn)爭,那么金融則是依靠場景驅(qū)動的戰(zhàn)爭。
騰訊與阿里已經(jīng)壟斷了線上交易的流量,而目前雙方的新零售大戰(zhàn)正在更大規(guī)模的壟斷線下交易。
這對于成立在2013年,并且已經(jīng)走過5個年頭,相比于其他金融巨頭,依然沒有實現(xiàn)太大業(yè)績的百度金融來說,并不是好消息。
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