2018年6月OTT行業(yè)當貝大數(shù)據(jù)報告

　　6月14日，全球進入世界杯時間。作為全球的頂級體育賽事，世界杯也吸引了眾多中國球迷關注。當貝大數(shù)據(jù)立足OTT大屏，以千萬設備終端數(shù)據(jù)，從應用排行、品牌占比、地域分布、人群畫像等方面剖析了6月OTT大屏應用數(shù)據(jù)，其主要特點如下：

●體育類視頻應用受世界杯影響流量增長明顯，CIBN酷喵影視霸占月度應用排行榜首。

●傳統(tǒng)電視品牌活躍終端占比遠超互聯(lián)網(wǎng)電視，盒子活躍終端品牌小米、天貓占半壁江山。

●OTT大屏設備覆蓋率主要集中在廣東、河南、山東、江蘇、浙江等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。

●OTT大屏用戶中，男女比例接近6:4，80、90后為主要受眾。

●視頻點播仍是OTT大屏用戶最常用功能，工具類應用備受追捧，大屏游戲成為OTT大屏娛樂第二選擇。

以下為詳細數(shù)據(jù)解讀：

一、視頻應用排行

　　6月，三大視頻平臺依然位居視頻應用前三位，受世界杯影響，CIBN酷喵影視以24.25%的覆蓋率略高于云視聽極光23.16%排在榜單首位，大屏體育應用CIBN聚體育排名提升一位。

　　當貝大數(shù)據(jù)綜合指數(shù)顯示，CIBN酷喵影視在6月14日世界杯開賽日，迎來爆發(fā)式增長，24日綜合指數(shù)達到本月最高位332906，且呈高位穩(wěn)定趨勢，預計將持續(xù)到世界杯結(jié)束。

　　PPTV聚體育也在6月發(fā)力，世界杯期間綜合指數(shù)明顯升高，最高位達99505。

　　(*綜合指數(shù)：通過應用覆蓋情況和活躍情況衍生的一個綜合指標)

二、智能電視活躍終端品牌占比

　　智能電視活躍終端品牌占比情況，創(chuàng)維以18.47%的品牌占比略高于海信16.13%，TCL、長虹分別以14.82%、9.45%排在三四位置，小米以7.8%排名第五?？傮w來看，傳統(tǒng)電視品牌活躍終端占比遠超互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　盒子活躍終端品牌占比方面，小米、天貓兩家競爭激烈，差距微弱，但遠大于排在第三位置的華為。

三、地域覆蓋情況

當貝大數(shù)據(jù)地域占比熱力圖

　　地域分布上，OTT大屏覆蓋率主要集中在廣東、河南、山東、江蘇、浙江等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，對比各省份發(fā)布的經(jīng)濟數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，GDP靠前的省份OTT大屏覆蓋率也明顯靠前，受眾更具消費實力。

四、人群畫像及應用偏好

　　OTT大屏用戶中，男女比例接近6:4，且受眾多為26-35歲年輕群體。一方面，年輕一代更樂于接受新鮮事物，具有強烈的消費需求；另一方面，隨著消費升級的到來，80、90后開始注重生活品質(zhì)，也有能力為之付出。

　　視頻應用仍是用戶最愛，其次是工具應用與游戲應用。隨著電視智能化程度越來越高，當貝市場、樂播投屏、悟空遙控器等較為實用的工具類應用更受用戶青睞，而大屏游戲也已成為除視頻外，大屏娛樂的最佳選擇。

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