網(wǎng)紅Party到底在嗨什么？

如果說(shuō)世界杯是球迷的狂歡，那一年一度的VidCon（VideoConference）就是視頻紅人們的盛宴。

從2010年開(kāi)始到今年，VidCon已經(jīng)走過(guò)了八個(gè)年頭。活動(dòng)最早是由YouTube上Vlog Brothers頻道的Hank和John Green兩人發(fā)起，旨在鼓勵(lì)全球短視頻創(chuàng)作者和技術(shù)開(kāi)發(fā)者，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容的發(fā)展。

因?yàn)閂idCon，每年6月的南加州都聚集了來(lái)自全球的視頻紅人和相關(guān)公司，星光熠熠。今年，包括西瓜視頻、微博和優(yōu)酷等國(guó)內(nèi)平臺(tái)都有參會(huì)。

類似的網(wǎng)紅聚會(huì)在國(guó)內(nèi)也很多，并且每一個(gè)都聲稱自己是“中國(guó)版VidCon”，比如西瓜視頻的“西瓜PLAY嘉年華”，還有想要打造短視頻領(lǐng)域奧斯卡的“金秒獎(jiǎng)”。拋開(kāi)PR層面不說(shuō)，這些紅人齊聚的Party或者獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)短視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，到底意味著什么？

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如果打開(kāi)VidCon2018的官網(wǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)三個(gè)基本模塊：Community（社區(qū)）、Creator（短視頻創(chuàng)作者）和Industry（產(chǎn)業(yè)）。事實(shí)上，VidCon的展會(huì)也是按照這三個(gè)模塊來(lái)布置。

今年的VidCon仍然是在南加州阿納海姆市（Anaheim）的會(huì)議中心舉辦，在這個(gè)相當(dāng)于三層的國(guó)家會(huì)展中心的場(chǎng)地內(nèi)，一層對(duì)應(yīng)社區(qū)模塊，主要面向粉絲，在這里粉絲們可以跟網(wǎng)紅們互動(dòng)，并且網(wǎng)紅也會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)售賣自己的衍生品，比如T恤和毛絨玩具。

二層對(duì)應(yīng)短視頻創(chuàng)作者模塊，創(chuàng)作者之間會(huì)針對(duì)特定的問(wèn)題展開(kāi)交流。交流的形式多種多樣，有座談會(huì)、presentation，甚至還有面向初學(xué)者的工作坊，今年的授課內(nèi)容非常細(xì)致，涵蓋了如何配音、如何給視頻調(diào)色以及如何起標(biāo)題才能吸引觀眾等等。

交流的主題無(wú)外乎三個(gè)：吸引新訂閱者、維持老訂閱者、最大程度上變現(xiàn)。每個(gè)網(wǎng)紅的經(jīng)驗(yàn)都是一本書，比如以music remake出名的Kurt就在VidCon上講述自己怎樣將品牌元素運(yùn)用到音樂(lè)里，獲取收益。

全球紅人在短視頻經(jīng)驗(yàn)方面必然有相通之處，通過(guò)在VidCon平臺(tái)上的交流和分享，能夠幫助創(chuàng)作者提升他們的實(shí)操性技能、也能在交流中碰撞出新的靈感，這些都有助于生產(chǎn)出更好的視頻內(nèi)容。

今年，西瓜視頻就和YouTube上的美妝鼻祖Michelle Phan交流了關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)變現(xiàn)相關(guān)的話題，并且一起錄制了互動(dòng)節(jié)目。

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對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅大會(huì)上的交流不僅可以提升創(chuàng)作技能以生產(chǎn)出更好的視頻內(nèi)容，也是捕捉行業(yè)的新發(fā)展趨勢(shì)的機(jī)會(huì)。

VidCon會(huì)場(chǎng)的第三層是針對(duì)整個(gè)短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)論壇。包括Facebook、Amazon等在內(nèi)的傳媒公司，還有區(qū)塊鏈技術(shù)等公司都前來(lái)參會(huì)。

當(dāng)然，每年VidCon必不可少的一項(xiàng)議程，就是YouTube的高管們來(lái)分享一些行業(yè)數(shù)據(jù)。而每一次分享，都透露出國(guó)外短視頻行業(yè)的新動(dòng)向。

今年，YouTube的首席產(chǎn)品官Neal Mohan 做了名為《構(gòu)建社區(qū)與媒體公司的新世代》的主題演講。他透露，Youtube上腰部以上內(nèi)容創(chuàng)作者的年收入超6位數(shù)（美元），上漲了40%。

視頻網(wǎng)紅們巨大的流量和變現(xiàn)能力，讓包括Facebook，Instagram在內(nèi)的公司，都想從中分一杯羹。

前不久，以圖片分享發(fā)家的Instagram在推出視頻長(zhǎng)度不超過(guò)一分鐘的短視頻服務(wù)后，準(zhǔn)備將觸角伸到長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，其已推出30到60分鐘時(shí)長(zhǎng)的豎版長(zhǎng)視頻服務(wù)，這意味著視頻的內(nèi)容將更加豐富。此舉也有點(diǎn)向YouTube發(fā)出挑戰(zhàn)的意思。

和Instagram相比，YouTube強(qiáng)在內(nèi)容、弱在社交。為了迎戰(zhàn)Ins，今年的VidCon上，YouTube宣布將上線三大功能：商品營(yíng)銷功能、結(jié)合了直播與預(yù)錄的Premieres功能以及頻道會(huì)員功能。前兩者是為了優(yōu)化創(chuàng)作工具、幫紅人們拓展傳統(tǒng)廣告收入以外的收入。

而頻道會(huì)員功能的推出，就是在有意營(yíng)造“社區(qū)”這一概念。粉絲每月只需支付一定的費(fèi)用，就可以收看該頻道的獨(dú)家內(nèi)容，并且能夠和該頻道的博主互動(dòng)、享用獨(dú)家的表情包。

國(guó)外的視頻領(lǐng)域Instagram、YouTube兩家正在分別從內(nèi)容生產(chǎn)和社區(qū)打造上相互包抄，而國(guó)內(nèi)也是一派激戰(zhàn)正酣之景。

進(jìn)入2018年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)相入局，為原本就焦灼的短視頻領(lǐng)域再添了一把火。騰訊、百度、愛(ài)奇藝，甚至連阿里都相繼推出自己的短視頻產(chǎn)品，并且發(fā)布短視頻戰(zhàn)略。

的確，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)人口只占全球互聯(lián)網(wǎng)人口的1/5，如果不能配置全球資源，追求規(guī)?；?yīng)，就無(wú)法與剩下的4/5競(jìng)爭(zhēng)。并且，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨近飽和，海外的藍(lán)海市場(chǎng)有待開(kāi)拓。所以短視頻國(guó)際化，可以說(shuō)是一種必然。

去年暑假，在2017年第二季度“金秒獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮上，今日頭條高級(jí)副總裁趙添在活動(dòng)上總結(jié)了當(dāng)下短視頻行業(yè)的三大趨勢(shì)，其中有一條就是國(guó)際化。這里的國(guó)際化，一方面是短視頻平臺(tái)走出國(guó)門，另一方面也指，像VidCon這樣的全球短視頻創(chuàng)作者的交流日益頻繁。

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回到開(kāi)篇的問(wèn)題，VidCon這種網(wǎng)紅聚會(huì)對(duì)短視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)到底意味著什么？不管是通過(guò)經(jīng)驗(yàn)分享提升創(chuàng)作的能力，還是通過(guò)行業(yè)討論來(lái)獲得更前瞻性的視野，都只停留在工具意義層面。隨之而來(lái)的問(wèn)題是，紅人聚會(huì)的文化意義究竟是什么？

網(wǎng)紅已經(jīng)從時(shí)尚、美妝、美食等領(lǐng)域不斷擴(kuò)展開(kāi)，網(wǎng)紅也開(kāi)始逐漸作為一種新型職業(yè)被大眾接受。而VidCon這樣的面向全球紅人的聚會(huì)，則在一定程度上肩負(fù)著文化交流的使命。

在國(guó)外，參加VidCon的網(wǎng)紅中超過(guò)80%都是十幾歲的青少年。他們的多才多藝，除了國(guó)內(nèi)成熟的時(shí)尚、美妝和美食，音樂(lè)、教育、cosplay也都是國(guó)外比較熱門的視頻類型。

在中國(guó)，主流網(wǎng)紅群體是20-30歲的青年人，而成熟的視頻類型比較單一，主要集中在美妝、時(shí)尚和美食三類。

今年，西瓜視頻就選擇了一批“與眾不同”的國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅赴美參與VidCon，他們中有中國(guó)武俠風(fēng)的美食視頻博主“山藥視頻”，90后情侶自駕旅行創(chuàng)作人“麥小兜開(kāi)車去非洲”，還有已在YouTube擁有創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的國(guó)內(nèi)創(chuàng)作人“小高姐的魔法調(diào)料”，另外還有頭部網(wǎng)紅，2017年金秒獎(jiǎng)年度短視頻創(chuàng)作者“辦公室小野”，第三季度最佳男主角 “冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)”。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅身上，或多或少有著不一樣的本土氣質(zhì)，他們的故事也折射出中國(guó)內(nèi)容浪潮下年輕人多元化的選擇。以山藥視頻創(chuàng)始人李浚菱為例，去年9月，他辭去成都的工作，回到農(nóng)村和朋友一起拍攝短視頻。在創(chuàng)作期間，他們嘗試過(guò)拍攝搞笑、吃播、生活小技巧、農(nóng)村生活等許多題材。在不斷的摸索中，逐漸形成了山藥視頻現(xiàn)在這種搞笑、武俠、美食、吃播于一體的風(fēng)格。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在《這才是真正的炸雞，看餓了》，這個(gè)視頻在西瓜視頻上火了。在此后的創(chuàng)作中，山藥視頻不斷加入不同的元素，避免觀眾的審美疲勞。李浚菱說(shuō)他特別喜歡打籃球，麥迪是他最喜歡的球員，“高中畢業(yè)后在工地上打零工，那是一段非常有意義的體驗(yàn)。"

就像我在《階層固化仍有縫隙，那是短視頻創(chuàng)作撕開(kāi)的裂口》一文中所說(shuō)的處在不同社會(huì)階層的短視頻創(chuàng)作者，借助平臺(tái)包括技術(shù)、數(shù)據(jù)和分發(fā)等基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值最大化，這個(gè)過(guò)程或許還伴隨著他們身份和社會(huì)地位的蛻變，以及社會(huì)資源的跨階層流動(dòng)。

對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，除了提供基礎(chǔ)設(shè)施外，當(dāng)然也要幫助創(chuàng)作者打開(kāi)格局和視野。這次出行中麥小兜開(kāi)車去非洲、山藥視頻、小高姐的魔法調(diào)料都是西瓜視頻簽約創(chuàng)作人，作為簽約創(chuàng)作人在享受流量補(bǔ)貼，進(jìn)擊課堂等內(nèi)容服務(wù)，平臺(tái)也會(huì)帶出去交流。

內(nèi)容之外，中國(guó)的短視頻在走出去的過(guò)程中，也會(huì)隨時(shí)遭遇觀念上碰撞。去年參加VidCon的人曾經(jīng)分享過(guò)這樣一個(gè)故事，一個(gè)只有七歲的小姑娘在會(huì)后提問(wèn)：“我們?cè)趧?chuàng)作時(shí)會(huì)看很多內(nèi)容來(lái)激發(fā)靈感，但是要如何區(qū)分靈感和抄襲呢？”可以見(jiàn)得，美國(guó)文化里的版權(quán)意識(shí)是深入人心的。

差異永遠(yuǎn)存在，不過(guò)對(duì)短視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)造者永遠(yuǎn)是血液，但是創(chuàng)造者之間的交流才能讓血液流起來(lái)，才能讓這個(gè)行業(yè)一直有動(dòng)力。

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