健身軟件表面火熱實則水深火熱,Keep真能逆流而上?

原標題:健身軟件表面火熱實則水深火熱,Keep真能逆流而上?

隨著人們生活水平的提高,人們對追求健康的意識愈發(fā)強烈,越來越多的人開始選擇健身運動。據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示,我國經(jīng)常性參加體育鍛煉的人口比例,從16年的33.3%漲到了17年的41.3%,預(yù)計到2018年還會有顯著增長。這預(yù)示著一場運動的春風(fēng)正在襲來,曬運動健身也成為了人們繼曬美食、曬旅行之后的朋友圈新寵。

有趣的是在幾年前,如果提到健身,一定會糾結(jié)去哪個健身房鍛煉,但隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,在智能手機不斷普及的時代中再提到健身,我們想到的是該用哪個健身app。人們在對健身場景態(tài)度上產(chǎn)生如此大的差異變化,源于運動健身類app的崛起。而在這其中,身為行業(yè)資深“老干部”的keep成為很多健身愛好者的優(yōu)先選擇。

Keep從2015年2月上線到至今,已擁有超過1億用戶。據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示,2017年中國移動運動健身市場矩陣排名中,keep以較大優(yōu)勢名列前茅,其月活占到健身類應(yīng)用的88%。當(dāng)然,keep的成功絕非偶然。

一方面,成功抓住風(fēng)口。雷軍說過:“只要站在風(fēng)口上,豬也能飛上天”,2015年keep上線之際,正是健身類app發(fā)展大勢所趨的一年。一來,傳統(tǒng)健身房的預(yù)付款辦卡盈利模式遭到用戶反感,“老板跑路”事件屢見不鮮,而用健身app健身的成本更加低廉,為用戶省下大筆健身費用外也更加安全。二來,由于肥胖人群逐年增多、對健康品質(zhì)愈發(fā)重視等因素的促使下,運動熱潮只增不減,keep得以乘風(fēng)而上。

另一方面,成功吸引用戶。提到健身,不少0基礎(chǔ)的健身愛好者想要健身卻苦于缺乏健身引導(dǎo),而Keep則針對這些健身小白人群推出了健身達人教學(xué)視頻和健身基礎(chǔ)的學(xué)習(xí)課程,同時還幫助健身愛好者搭配了健康的食譜,為健身小白提供了較為全面、“傻瓜”式的健身指南,keep也因此受到了廣大運動健身愛好者的追捧。

正是依托這些優(yōu)勢,讓keep得以迅猛發(fā)展,移動健身行業(yè)也呈現(xiàn)一番樂觀之景。比達咨詢數(shù)據(jù)顯示,運動健身類app行發(fā)展勢頭良好,用戶規(guī)模從2014年到2018年1季度持續(xù)走高,其中2017年運動健身app活躍人數(shù)為5367.3萬人,而截止到2018年1季度,活躍人數(shù)已經(jīng)達到7207.5萬人。如此高漲的人數(shù),象征著在線運動健身市場前景呈欣欣向榮之勢。

健身軟件火熱發(fā)展背后,荊棘叢生

在這個注重運動和健康的時代、前景廣袤的市場,在線健身軟件的出現(xiàn),恰恰符合人們的期望。目前市場上有健身教學(xué)類、跑步運動類、減肥計劃類以及廣場舞類等多種垂直類的移動健身app,滿足人們的塑形、減肥、娛樂、飲食等多種需求,移動健身市場繁花似錦。但看前程似錦、前景可期的移動健身市場,由于其存在的諸多痛點,使其在發(fā)展過程中迎來了瓶頸期。

首先,運動記錄數(shù)據(jù)與實際數(shù)據(jù)相比誤差較為明顯。眾所周知,健身軟件app會根據(jù)用戶的運動情況提供步數(shù)、體重、心率測量、動作感應(yīng)、卡路里消耗等五花八門的數(shù)據(jù),但這些看似全面、專業(yè)的檢測數(shù)據(jù),對健身者的實際價值并不高。并且由于功能技術(shù)不夠完善,導(dǎo)致健身軟件的計量結(jié)果并不準確,有人曾下載過多種不同款的運動app進行實驗,最后發(fā)現(xiàn)各個app采集的同類數(shù)據(jù)結(jié)果大相徑庭。數(shù)據(jù)不準確,使得健身類app無法獲得用戶真實的身體狀況,用戶通過訓(xùn)練計劃也無法達到應(yīng)有的效果,從而降低用戶通過app健身的積極性。

其次,用戶粘性難以維持。盡管國內(nèi)的很多運動類app,如keep、悅動圈、火辣健身等,可提供線上教程、基礎(chǔ)教學(xué)、健身短視頻和社交等多種功能,但健身是一個枯燥無聊而又勞累的過程,需要強大的意志力來堅持。而健身人群中,很多人往往都是三分鐘熱度,真正熱愛運動健身的用戶少之又少。當(dāng)用戶對運動開始產(chǎn)生厭倦,即使健身類app功能繁多,也難逃被打入“冷宮”的命運。

最后是盈利難。健身app想要長久發(fā)展,不光要維持用戶粘性,也需要盈利的支撐。但現(xiàn)如今市場格局未定,隨著玩家的不斷涌入,同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重,各大運動健身平臺競爭愈發(fā)激烈。為了吸引用戶,各個平臺紛紛推出運動紅包、商城優(yōu)惠券等鼓勵手段,試圖通過燒錢模式來獲取流量。

但當(dāng)前健身app盈利模式較為單一,主要靠電商、課程收費、廣告三種方式來獲得盈利,但在一些因素的影響下,這些盈利顯得杯水車薪。一來,用戶并不喜歡在運動方面花錢,電商和課程收費只有一些健身狂熱者才會產(chǎn)生消費。二來,若投放大量廣告,占據(jù)過軟件多篇幅,會影響用戶的體驗。在盈利模式?jīng)]有明朗之前,燒錢模式只會讓這些健身app平臺入不敷出。

總的看來,在線健身領(lǐng)域前景雖好,仍需要不斷的努力和完善。面對這些發(fā)展難題,Keep即使處于行業(yè)上游,領(lǐng)先地位也并不穩(wěn)固,憂患之下,也遭受到不少質(zhì)疑。

憂患未定,風(fēng)波又起

正所謂成也蕭何,敗也蕭何,由于過于針對健身小白用戶,keep在吸引大量用戶的同時,也被扣上了“不懂健身”的帽子。一些健身專業(yè)人士紛紛指責(zé)keep健身app表面專業(yè),實則只是讓用戶體驗一下健身的感覺罷了。其里面的一些教學(xué)視頻并不規(guī)范,教程也并不科學(xué)合理,很容易使人“誤入歧途”,無法達到用戶想要的健身效果,要想真正的健身還是要走到健身房里面去。

另外,目前keep的存在更像是一個“鬧鐘”,只有提醒的作用,并不能達到監(jiān)督的效果。例如里面規(guī)定一組俯臥撐做20個,實際上用戶只做了10個,或者用戶完成了20個俯臥撐,但動作并不標準,這些情況都導(dǎo)致用戶健身的效果大打折扣。反對者認為,健身類app只是讓用戶得到“假健身”的滿足,平常發(fā)個朋友圈、業(yè)余的練練就行了,諸如keep等此類運動健身軟件并不靠譜。

隨著運動健身app痛點與質(zhì)疑聲逐漸顯露,在線運動健身領(lǐng)域融資熱度也逐漸降溫,從2016年起只有Feel、Keep和咕咚等頭部玩家相繼完成了多輪融資,但keep在自此之后長達兩年的時間里都毫無動靜,直到今年才重新傳來融資的消息。

融資超1億,老干部Keep能否打破困境?

2018年7月10日,運動科技公司keep宣布完成1.27億美元的D輪融資,是迄今為止互聯(lián)網(wǎng)健身領(lǐng)域單筆融資最大、估值最高的公司。Keep作為在線健身領(lǐng)域的頭部玩家,在市場冷卻之下,依然受到資本的青睞,仿佛又回到了當(dāng)初運動健身app興起的熱潮,但客觀來看現(xiàn)在的形勢不容樂觀。

在線健身市場目前處于內(nèi)憂外患的趨勢,除了目前自身存在的諸多痛點,行業(yè)競爭也進入到白熱化階段。一邊是悅動圈、咕咚、火辣健身等頭部玩家逐漸占領(lǐng)市場,另一邊則是糖豆社區(qū)、肆客足球等細分領(lǐng)域豪強的窮追猛打。在流量不斷被拆分的形式下,獲得上億美元融資的keep試圖通過多元化發(fā)展來擴大市場。

其一,雙管齊下,線下多場景深度布局。Keep在今年3月份推出了運動空間品牌Keepland、和智能硬件品牌keepkit。其中keepland是keep的線下實體店,注重小團課,并結(jié)合大屏幕動作指導(dǎo),相當(dāng)于互動加強版的keep教學(xué)。而keepkit則在今年發(fā)布了首款智能跑步機KeepK1,K1可以與keep app一鍵數(shù)據(jù)同步,為用戶提供了更加可靠的數(shù)據(jù)分析。

不難看出,keepland針對的是城市場景,而keepKit則針對家庭場景,這也是當(dāng)今健身最主流的兩大場景,keep選擇向線下發(fā)力,通過打通線上和線下壁壘,為加強用戶黏性、提高記錄數(shù)據(jù)的準確展開了積極探索,意圖打造一個完整的運動新生態(tài)。不過keep目前還處于實驗階段,線下場景布局并未形成規(guī)模,還無法滿足1億用戶的需求,此外在健身教練等相關(guān)專業(yè)人才資源配備不足的前提下,keep線下之路并不一帆風(fēng)順。

其二,注重未來,加大人工智能AI投資。融資后,keep創(chuàng)始人王寧表示會加大對AI技術(shù)的投資力度。目前在AI領(lǐng)域的規(guī)劃主要有兩個方面:一是基于傳感器或攝像頭探索運動和AI的結(jié)合,給用戶的運動軌跡進行打分并進行實時反饋;二是基于在Keep App應(yīng)用及智能硬件內(nèi)采集的海量數(shù)據(jù),給用戶做個性化的運動指導(dǎo)。在未來,我們健身可能不再需要私人教練,由于健身app更加智能化,“虛擬健身教練”也許會成為運動愛好者的一部分。

總之,經(jīng)過多年的發(fā)展,keep等運動健身軟件已不再是一個簡簡單單的運動健身app,而是一個集運動、社交、健康飲食、網(wǎng)絡(luò)購物等多功能平臺。運動健身軟件的興起,對推動全民健身事業(yè)起到健康而又積極的發(fā)展意義,健身APP也因此受到大眾親睞。不過以運動健身類app現(xiàn)有的技術(shù),還無法取代健身房。keep線上與線下場景相結(jié)合,彌補相互之間的短板,似乎是一個不錯的選擇,另外AI技術(shù)的智能應(yīng)用也對未來的運動健身市場起到了推波助瀾的作用。而多元化布局后的keep能否在在線運動健身領(lǐng)域中打破困境,在目前看來仍有待觀察。

文/劉曠公眾號,ID:liukuang110

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2018-08-03
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