數(shù)據(jù)觀察：起底斗魚(yú)各項(xiàng)數(shù)據(jù)高分領(lǐng)先的內(nèi)在動(dòng)因

原標(biāo)題：數(shù)據(jù)觀察：起底斗魚(yú)各項(xiàng)數(shù)據(jù)高分領(lǐng)先的內(nèi)在動(dòng)因

眾所周知，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，各行業(yè)、各領(lǐng)域都充分受其影響，而這也對(duì)廣大用戶(hù)的日常關(guān)注和使用習(xí)慣都進(jìn)行了全新的雕塑，據(jù)極光大數(shù)據(jù)新近發(fā)布的《2018年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)季度數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民日均有4.2小時(shí)的時(shí)間花費(fèi)在各類(lèi)手機(jī)APP上，而使用時(shí)間最多的應(yīng)用是社交類(lèi)和網(wǎng)絡(luò)視頻類(lèi)。

人們對(duì)移動(dòng)APP的要求無(wú)非聚焦于生活服務(wù)和休閑娛樂(lè)，而6月各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)也呈現(xiàn)出一個(gè)明顯的特點(diǎn)，生活服務(wù)類(lèi)APP的數(shù)據(jù)日漸穩(wěn)定，而休閑娛樂(lè)類(lèi)APP還有很大的增長(zhǎng)空間。

而在網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全新的業(yè)態(tài)中，斗魚(yú)直播平臺(tái)再次以4.1%的市場(chǎng)滲透率排列行業(yè)第一位，比排行第二的虎牙3.5%的滲透率高出0.6個(gè)百分點(diǎn)；與此同時(shí)，斗魚(yú)平臺(tái)的日均活躍用戶(hù)數(shù)也上升至761.6萬(wàn)這樣的數(shù)量級(jí)，而虎牙同期的DAU則為570.5萬(wàn)。

斗魚(yú)一直在行業(yè)內(nèi)保持高歌猛進(jìn)，而隨著各項(xiàng)業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展，與其他玩家的差距還將進(jìn)一步拉大，而究竟是什么讓斗魚(yú)保持著強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)活力呢？

其一，投用戶(hù)所好的內(nèi)容貢獻(xiàn)，讓斗魚(yú)在直播內(nèi)容的選擇和側(cè)重上有的放矢。在數(shù)據(jù)榜單中，一個(gè)值得留意的現(xiàn)象是，在各類(lèi)別APP市場(chǎng)滲透率的持續(xù)增長(zhǎng)過(guò)程中，《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》排行市場(chǎng)滲透率飆升榜第七位，成為6月APP滲透率環(huán)比增長(zhǎng)Top10中的唯一游戲類(lèi)APP，與央視影音、抖音短視頻等齊頭并進(jìn)。

吃雞游戲大火，直播領(lǐng)域各玩家紛紛為其展開(kāi)布局，但斗魚(yú)卻利用自身的平臺(tái)能力和技術(shù)基因，打造出差異化的布局特征。在斗魚(yú)絕地求生板塊，一大批諸如呆妹兒小霸王、17shou、小叮當(dāng)、妃凌雪、氣人主播QQQ、YJJ、蛋蛋解說(shuō)等人氣主播齊聚，為粉絲們持續(xù)貢獻(xiàn)精彩內(nèi)容；而在各大電競(jìng)賽事中，斗魚(yú)也持續(xù)攬獲諸如PGI這類(lèi)重磅賽事的直播權(quán)，并祭出優(yōu)質(zhì)的主播資源和技術(shù)資源，保障賽事運(yùn)營(yíng)。

其二，從用戶(hù)群體畫(huà)像出發(fā)，在運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和賽事的同時(shí)玩轉(zhuǎn)粉絲運(yùn)營(yíng)。例如極光大數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)男性用戶(hù)對(duì)斗魚(yú)直播的偏好指數(shù)頗高，排到最受青睞的APP榜單第四位，正是對(duì)用戶(hù)群體的深刻洞察，斗魚(yú)的整體運(yùn)營(yíng)不論在游戲板塊設(shè)置、還是主播特色上，也都突出了“為男人們開(kāi)道”的特點(diǎn)。

深諳用戶(hù)喜好、洞察用戶(hù)心理，這不僅助力斗魚(yú)快速搭建起一套優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容產(chǎn)出體系，更培養(yǎng)出了其他游戲直播平臺(tái)暫時(shí)還沒(méi)能尋找到合適途徑切入的原生流量——平臺(tái)粉。斗魚(yú)強(qiáng)大的平臺(tái)粉群體并不會(huì)跟隨主播的平臺(tái)轉(zhuǎn)移而流失，這一粉絲運(yùn)營(yíng)成果尚且是其他平臺(tái)所難以企及的。

其三，完備的市場(chǎng)布局，造星、賽事兩條腿走路，讓斗魚(yú)的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力穩(wěn)步提升。在主播版圖構(gòu)建上，斗魚(yú)一方面通過(guò)平臺(tái)能力不斷發(fā)掘和扶持潛在主播，培養(yǎng)自己的“嫡系力量”，從“主播星計(jì)劃”到“王者之路”，不斷有新主播脫穎而出，在粉絲中帶一波節(jié)奏；而另一方面，持續(xù)以開(kāi)放的態(tài)勢(shì)吸引行業(yè)明星主播加盟，近期DNF板塊旭旭寶寶的入駐和王者榮耀板塊純白的回歸，都為斗魚(yú)增強(qiáng)了整體實(shí)力。

而在賽事運(yùn)營(yíng)上，斗魚(yú)積極引入高端賽事，從英雄聯(lián)盟官方LPL全部賽事、MSI季中賽的分播版權(quán)，到2018暴雪系賽事、DOTA2的TI邀請(qǐng)賽等，斗魚(yú)一直都以獲得獨(dú)播權(quán)為目標(biāo)，成為重磅賽事和中國(guó)游戲玩家之間的橋梁；不僅如此，斗魚(yú)“自制電競(jìng)賽事”的能力也被行業(yè)所津津樂(lè)道，如今“斗魚(yú)黃金大獎(jiǎng)賽”、“DSL斗魚(yú)超級(jí)聯(lián)賽”、“刺激戰(zhàn)場(chǎng)千人公開(kāi)賽”等都已打出了自己的賽事品牌、發(fā)揮出了IP效應(yīng)，井噴式的流量收益令行業(yè)贊嘆。

其四，更廣闊的電競(jìng)視野以及成熟的商業(yè)體系和高成長(zhǎng)受到資本市場(chǎng)青睞。在直播行業(yè)中，斗魚(yú)對(duì)“電競(jìng)直播平臺(tái)”也進(jìn)行了全新的定義，“游戲+娛樂(lè)”的戰(zhàn)略布局也應(yīng)運(yùn)而生，這為斗魚(yú)提供了差異化的發(fā)展方向和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓斗魚(yú)不斷實(shí)現(xiàn)地位的“突圍”和戰(zhàn)略的“升維”。

專(zhuān)注生態(tài)和內(nèi)容建設(shè)，不跟風(fēng)，并且構(gòu)建起立體化的產(chǎn)品矩陣和產(chǎn)業(yè)布局，這讓資本市場(chǎng)對(duì)斗魚(yú)的評(píng)價(jià)和青睞指數(shù)呈現(xiàn)良性態(tài)勢(shì)，自2014年成立起來(lái)，斗魚(yú)先后經(jīng)歷了6輪融資，而最近在今年3月，斗魚(yú)完成了由騰訊獨(dú)家的6.3億美元E輪融資，行業(yè)對(duì)斗魚(yú)的估值達(dá)到25億美元左右，資本市場(chǎng)的選擇讓斗魚(yú)獲得了更廣闊的發(fā)展空間和無(wú)盡機(jī)遇。

綜上，不論是市場(chǎng)占有率，還是日均用戶(hù)數(shù)，斗魚(yú)的各項(xiàng)指標(biāo)都呈現(xiàn)出了行業(yè)領(lǐng)先的態(tài)勢(shì)，而透過(guò)表象去看到實(shí)質(zhì)，斗魚(yú)的內(nèi)部生態(tài)布局還將繼續(xù)釋放出繼續(xù)高歌猛進(jìn)的野心，在游戲直播領(lǐng)域流量紅利消失殆盡的時(shí)候，斗魚(yú)的平臺(tái)“造血能力”為其提供了更廣闊的發(fā)展藍(lán)海。

因此，坊間不乏評(píng)論稱(chēng)盡管虎牙已經(jīng)搶先一步赴美上市，但其實(shí)國(guó)內(nèi)直播行業(yè)的最大黑馬仍舊非斗魚(yú)莫屬，而這種嘉獎(jiǎng)和直播行業(yè)的“斗魚(yú)現(xiàn)象”都并非一種偶然，而是軟硬實(shí)力雙重積累的結(jié)果必然，接下來(lái)斗魚(yú)還將在電競(jìng)事業(yè)上能夠走多遠(yuǎn)，還諸位請(qǐng)拭目以待。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

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