茅臺(tái)兩度申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)失利，起訴商評(píng)委和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

原標(biāo)題：茅臺(tái)兩度申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)失利，起訴商評(píng)委和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

文/錦上花 GPLP

近兩年，茅臺(tái)酒廣告中使用的“國(guó)酒茅臺(tái)”鋪天蓋地，“國(guó)酒”似乎已經(jīng)歸屬茅臺(tái)無(wú)疑。但事實(shí)卻并非如此。幾年前，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“茅臺(tái)集團(tuán)”）就向國(guó)家商標(biāo)主管部門(mén)提交申請(qǐng)書(shū)，申請(qǐng)注冊(cè)使用“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)。但2016年年末，國(guó)家商標(biāo)主管部門(mén)作出決定，對(duì)這一商標(biāo)不予注冊(cè)。

茅臺(tái)集團(tuán)不服這一決定，向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)“商評(píng)委”)提出復(fù)審申請(qǐng)。今年5月25日，商評(píng)委作出決定，再度決定對(duì)這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)沸沸揚(yáng)揚(yáng)鬧了多年，這次又失利了。不同以往，也許是不滿(mǎn)情緒積壓爆發(fā)，它打算起訴商評(píng)委和阻礙它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

7月下旬，茅臺(tái)集團(tuán)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴商評(píng)委，要求商評(píng)委撤銷(xiāo)不予注冊(cè)的復(fù)審決定，就不予注冊(cè)復(fù)審申請(qǐng)重新作出決定。此外，除了起訴商評(píng)委，茅臺(tái)集團(tuán)還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為第三人。

茅臺(tái)17年的商標(biāo)申請(qǐng)歷史

早在2001年，茅臺(tái)就開(kāi)始了申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的漫漫長(zhǎng)征。

公開(kāi)資料顯示，茅臺(tái)早在2001年9月13日申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)及圖注冊(cè)，申請(qǐng)商標(biāo)號(hào)分別為1991120和1991122;2006年8月1日，茅臺(tái)繼續(xù)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)，申請(qǐng)商標(biāo)號(hào)為5514889;2007年9月10日，茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái);GJM”，申請(qǐng)商標(biāo)號(hào)分別為6269793和6269794;2010年6月9日，茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”，申請(qǐng)商標(biāo)號(hào)分別為8377491、8377533、8377511和8377467，除最后一次商標(biāo)申請(qǐng)通過(guò)初審，前五個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)已經(jīng)失效。

申請(qǐng)的結(jié)果一直都不順利，其中與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的阻撓不無(wú)關(guān)系。

五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人此前曾表示，如果國(guó)家工商總局商標(biāo)局將“國(guó)酒”商標(biāo)給予茅臺(tái)，公司不排除采用法律手段來(lái)提起訴訟。杜康總經(jīng)理也表示，國(guó)家工商總局商標(biāo)局不可能將“國(guó)酒”商標(biāo)給茅臺(tái)，“如果給了，杜康也會(huì)提起訴訟”。

2012年，僅3個(gè)月的初審公示期，國(guó)家商標(biāo)局就收到了近百份異議。

為什么不能申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”？

為什么偏偏我不能叫“國(guó)酒”，別人卻能叫“國(guó)窖”，“國(guó)禮”？這個(gè)問(wèn)題表達(dá)了茅臺(tái)的不滿(mǎn)與氣憤。

在茅臺(tái)集團(tuán)2010年提出“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)，就有31方提出了異議，其中包括五糧液、劍南春、郎酒、水井坊、汾酒等茅臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

他們的理由有很多。根據(jù)商標(biāo)法第十條規(guī)定，同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱(chēng)、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱(chēng)或者標(biāo)志性建筑物的名稱(chēng)、圖形相同的，不得作為商標(biāo)使用。

“國(guó)酒"兩個(gè)字的重量與“國(guó)歌”“國(guó)花”“國(guó)球”等，有國(guó)家層面性質(zhì)的詞基本同屬一列，從而嚴(yán)重影響到其他同類(lèi)酒企品牌在消費(fèi)者心中的地位。也會(huì)對(duì)不明事理的外國(guó)友人造成誘導(dǎo)，產(chǎn)生“中國(guó)酒就是茅臺(tái)酒這樣”的錯(cuò)誤認(rèn)知。

另外，《廣告法》也有明確規(guī)定，企業(yè)宣傳中不得使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語(yǔ)。

而在茅臺(tái)自己看來(lái)，“國(guó)酒茅臺(tái)”的“國(guó)酒”的含義應(yīng)該是“中國(guó)白酒的典型代表之一”。在發(fā)展中，茅臺(tái)集團(tuán)誠(chéng)信、勤勉經(jīng)營(yíng)，獲得了多個(gè)國(guó)家級(jí)、國(guó)際級(jí)大獎(jiǎng)，其作為中國(guó)白酒的典型代表之一的地位已經(jīng)為社會(huì)各界認(rèn)同。只能說(shuō)中國(guó)文化博大精深，兩個(gè)字也可以讀出各種微妙的含義。

此外，其他酒企也注冊(cè)并大量使用“國(guó)”字商標(biāo)，如國(guó)窖、劍南春國(guó)寶等，與“國(guó)酒茅臺(tái)”共存于市場(chǎng)多年。雖然五糧液等企業(yè)阻止茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)，“國(guó)酒五糧液”、“國(guó)酒汾酒”等商標(biāo)申請(qǐng)也赫然在列，“國(guó)酒”商標(biāo)之爭(zhēng)在白酒行業(yè)從來(lái)就沒(méi)有停止過(guò)。

其他諸如藥品、茶葉等商品，也出現(xiàn)了“國(guó)禮”、“國(guó)粹”、“國(guó)藥公”等商標(biāo)，根據(jù)審查一致性標(biāo)準(zhǔn)，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)也應(yīng)當(dāng)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。

有白酒行業(yè)專(zhuān)家指出，企業(yè)不應(yīng)當(dāng)站在自身的利益角度去申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。“如果茅臺(tái)商標(biāo)注冊(cè)成功，那么“國(guó)酒”就成為茅臺(tái)特有的商標(biāo)，這將使得很多行業(yè)紛紛效仿?！吧虡?biāo)局的裁決是公正的，如果予以通過(guò)，中國(guó)消費(fèi)行業(yè)后續(xù)必然會(huì)出現(xiàn)‘國(guó)煙’、‘國(guó)茶’、‘國(guó)奶’，這將導(dǎo)致行業(yè)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”。

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