原標(biāo)題:熊貓賣身,斗魚滑落 直播行業(yè)何去何從
文/瓊涼 GPLP曾經(jīng)如日中天的直播行業(yè)迎來了下半場(chǎng)——王思聰30億賤賣熊貓直播,虎牙和映客相繼上市,以及斗魚主播的相繼離場(chǎng),熱鬧的直播行業(yè)開始黯淡無光,讓人記得住的直播平臺(tái)也寥寥無幾,斗魚,虎牙,熊貓,或者曾經(jīng)行業(yè)的絕對(duì)大哥YY直播?抑或是一直播,花椒,陌陌,騰訊Now?
其實(shí)細(xì)數(shù)下來真正關(guān)注的直播平臺(tái)其實(shí)也就只剩下三三兩兩。
從萬千直播到寥寥無幾,這到底是怎么回事呢?直播行業(yè)到底能走多久?
直播行業(yè)的誕生如果探討直播行業(yè)的價(jià)值及意義,那么還要從直播行業(yè)的誕生開始。
網(wǎng)絡(luò)文化變化萬千,而互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展帶動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),由于中國(guó)的特殊環(huán)境,使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展比互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展更快,內(nèi)容更豐富。其中娛樂版塊也是百花齊放,手機(jī)游戲和手機(jī)直播也隨機(jī)成為普通老百姓消磨業(yè)余時(shí)間的必備工具。
GPLP君曾經(jīng)使用YY語(yǔ)音做過網(wǎng)絡(luò)NJ,然而離開貴圈三四年已然變了模樣,視頻直播成為主流,各種美女帥哥,游戲大牛紛紛入駐直播平臺(tái),頭部主播們也是賺得盆滿缽滿,一時(shí)好不熱鬧,隨機(jī)開始了直播的熱潮。
以斗魚為例,GPLP君講一下直播行業(yè)的誕生及火爆。。
想來斗魚TV最早可以大范圍進(jìn)入公眾視野應(yīng)該是2016年的1月10日,對(duì),就是這天晚上,發(fā)生了件震驚全網(wǎng)的事件,一個(gè)ID叫“放縱不羈123”的主播凌晨在線直播了“造娃娃”,雖然直播開始沒多久就被叫停,但其過程吸引了上萬人圍觀。第二天這件事登上了各大平臺(tái)的頭版頭條,斗魚被點(diǎn)名批評(píng),由此斗魚直播也進(jìn)入了大眾視野。斗魚憑借這樣的新聞被人們熟知真的有點(diǎn)羞愧。
說點(diǎn)正經(jīng)的,來看看斗魚的發(fā)展歷程:其前身為ACFUN生放送直播,在2014年1月1日正式更名為斗魚TV。最新的數(shù)據(jù)顯示,從2017年9月至2018年2月,斗魚直播的日活用戶為670.8萬人、日均新增用戶25.2萬人,穩(wěn)居行業(yè)第一,同時(shí)斗魚直播的市場(chǎng)占有率也是最高。從這些數(shù)據(jù)顯示斗魚貌似是熬出來了,行業(yè)第一,業(yè)界領(lǐng)先,無人能及。
當(dāng)然這只是結(jié)果,將斗魚推向市場(chǎng)高峰的真正原因則是“斗魚嘉年華”,屆時(shí)網(wǎng)絡(luò)上的大牌主播們都會(huì)聚集在一起,所有的粉絲都可以來到斗魚嘉年華和自己喜歡的主播一起進(jìn)行活動(dòng),并且近距離交流。
你可不要小看這個(gè)嘉年華,這可是被譽(yù)為直播界必看的盛典,因?yàn)槔锩娉霈F(xiàn)的一些主播們,比如陳一發(fā)發(fā)姐,馮提莫,阿冷,張大仙,還有曾經(jīng)火爆一時(shí)的五五開,這些人的名字直接影響了整個(gè)直播界半邊天,有這樣的影響力是離不開斗魚的造星計(jì)劃:“10億主播星計(jì)劃”。也因此每年的斗魚嘉年華變得像是娛樂圈盛典,然而參與人員并不是鹿晗,范冰冰這樣的人,而是那些出身草根,卻因直播大紅大紫的普通人,從另一個(gè)角度來講這些主播已經(jīng)成為了斗魚TV的直接引流入口。
將斗魚推向市場(chǎng)高峰的是這些人,如今讓斗魚流量下滑的也還是這點(diǎn)事情。
在直播行業(yè)的下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中,由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,資本市場(chǎng)左右著直播行業(yè),并且直播內(nèi)容也因市場(chǎng)熱度而不停改變著,比如曾經(jīng)火爆一時(shí)的英雄聯(lián)盟、dota2慢慢被王者榮耀、絕地求生等吃雞游戲替代。轉(zhuǎn)移到游戲直播行業(yè)就導(dǎo)致英雄聯(lián)盟dota2的主播減少,平臺(tái)扶持力度相對(duì)減少。另外平臺(tái)的重心轉(zhuǎn)移,導(dǎo)致了一些“老”主播出現(xiàn)新的問題:英雄聯(lián)盟的大神韋神和蛇哥公開揭露斗魚欠薪丑聞,之后便轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺(tái),主播的離開帶走了一批用戶,同時(shí)斗魚官方采用置之不理的態(tài)度,由此也傷了一批粉絲的心,最終導(dǎo)致游戲板塊觀眾嚴(yán)重流失。
對(duì)此,斗魚直播開始把重心轉(zhuǎn)移到娛樂版塊,并大力支持娛樂版塊主播,本想以此可以快速聚集用戶群體,達(dá)到快速盈利的方式,然而最終結(jié)果導(dǎo)致不太火的游戲區(qū)主播拿不到工資,更有甚者為了吸引粉絲,還需要自己花錢去補(bǔ)貼粉絲抽獎(jiǎng)活動(dòng)。斗魚官方如此做法徹底激怒的斗魚為數(shù)不多的幾位游戲一哥;其中霎然間,秦川,青蛙,炫神,等人也都相繼出走,偌大個(gè)游戲板塊慢慢變得“空空如也”,無人問津。那么這些主播去了哪里?據(jù)了解,大部分都去了虎牙。
比如最近一個(gè)ID叫BBY的主播在直播中爆料,虎牙斗魚都出高價(jià)要他過去直播,斗魚開出300萬,而虎牙表示不管都與開多少,虎牙就會(huì)開出比他高的價(jià)格,以至于讓BBY自己開價(jià)。此主播據(jù)說有著"最強(qiáng)單人四排"的稱號(hào),目前在亞服排名第一。可見馮提莫,張大仙,阿冷等人的簽約費(fèi)只能更高。
于是,在激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中斗魚逐步敗下陣來,逐步被其他直播所超越。
直播背后的最大贏家是誰(shuí)?
數(shù)據(jù)來源:艾瑞咨詢
據(jù)艾瑞咨詢的2017年年度報(bào)告顯示,明星或網(wǎng)紅參與產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)的影響很大,并且想要消費(fèi)的比例占到79.5%,其次為賣家和主播本人推薦,由此,未來直播平臺(tái)致力于引入更多的廣告和產(chǎn)品營(yíng)銷必定成為趨勢(shì)。
近期斗魚和京東在618做了嘗試,邀請(qǐng)618個(gè)主播推薦產(chǎn)品,美妝、美食、電競(jìng)等類型主播,更有街舞達(dá)人、美食主播,健身達(dá)人,他們以自身特色來推薦相關(guān)產(chǎn)品,以此來吸引粉絲購(gòu)買商品。當(dāng)然斗魚平臺(tái)也在直播間開通相關(guān)連接,方便消費(fèi)者購(gòu)買。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示,活動(dòng)期間最高熱度到達(dá)969萬,推薦資源總曝光1.83億,總觀看人次4327萬,斗魚禮物貢獻(xiàn)85萬。
游戲或娛樂趨勢(shì)變化太快,視頻平臺(tái)不能快速做出反應(yīng)的話將會(huì)被迅速淘汰。顯然,自制賽事、引進(jìn)主播、跨界合作以及廣告營(yíng)銷已經(jīng)成為斗魚的發(fā)展方向。然而在冷酷競(jìng)爭(zhēng)的背后是主播和粉絲之間感性的互動(dòng)。
如果說斗魚與虎牙死磕到底的話,那么在直播行業(yè),最大的贏家到底是誰(shuí)呢?
公開資料顯示,斗魚背后的金主爸爸主要有:
斗魚直播的第一大股東為創(chuàng)始人陳少杰,持股比例28.85%;第二大股東是一家名為騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金,持股比例18.98%。
其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手虎牙的第一大股東是歡聚時(shí)代,持股比例48.3%,騰訊持有34.6%的股權(quán),成為為虎牙第二大股東。
大家可以一眼看出來,騰訊是其最大贏家了吧。
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