互聯(lián)網(wǎng)下半場：消費升級背后的品牌激活之路

無數(shù)跡象表明，中國經(jīng)濟進入了一個新的階段。

革故鼎新，傳統(tǒng)品牌的發(fā)展面臨著不進則退的問題：中國經(jīng)濟40年行至今日，當(dāng)投資、出口接連受挫時，消費一時變得異常重要，能否抓住消費升級的浪潮，重新激活自己的品牌，關(guān)系到傳統(tǒng)企業(yè)是否能夠再上一層樓。

8月2日，在魔都上海，波司登攜手分眾開啟“引爆主流、激活品牌”這一全新競爭戰(zhàn)略。專注羽絨服行業(yè)42年的波司登，用真金白銀投票，億元級的戰(zhàn)略投放，瞄準(zhǔn)的就是分眾傳媒覆蓋的2億主流消費群體。

消費對經(jīng)濟的貢獻正在增加。國家統(tǒng)計局發(fā)布的2018年上半年主要經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，消費成為拉動經(jīng)濟增長最重要的引擎，最終消費支出對GDP增長貢獻率為78.5%。

可以預(yù)見，未來五年中國消費的主力也會發(fā)生顯著變化：過去消費的主力是35歲以上的人群，未來25歲到35歲的年輕人會隨著消費升級而占據(jù)主導(dǎo)位置。消費升級正成為中國經(jīng)濟的一種新動力，消費升級背后的主流人群更會成為企業(yè)爭奪的優(yōu)質(zhì)存量。

春江水暖鴨先知。一批近兩年崛起的獨角獸品牌，已經(jīng)開始享用消費升級的紅利。小米從手機進化為了小米生態(tài)，在港股成功上市；優(yōu)信、映客、51信用卡等細分領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊也紛紛登陸資本市場；最近的拼多多上市雖頗受爭議，但不可否認(rèn)拼多多模式一定程度體現(xiàn)了農(nóng)村市場的消費升級。

天道有常，順勢者昌。

互聯(lián)網(wǎng)下半場，消費升級成為趨勢，品牌的較量日趨激烈。傳統(tǒng)品牌往往擁有顯著的品牌積累，產(chǎn)品線布局豐富，特別是中國大中型企業(yè)已經(jīng)具備整合全球資源，為己所用的能力。傳統(tǒng)品牌可以說是中國經(jīng)濟的主流。

但唯一的缺憾是，傳統(tǒng)品牌與新興消費者接觸的渠道太少，品牌形象需要重新激活，自己是主流重要，讓主流人群發(fā)現(xiàn)你更重要。而如何吸引主流人群關(guān)注？波司登與分眾傳媒的戰(zhàn)略合作給出了新答案。

數(shù)據(jù)顯示，分眾傳媒覆蓋中國300多個城市，2億主流消費群體，每天通過分眾可觸達5億人次主流人群。波司登牽手分眾，前者下決心要贏得主流用戶的心，后者擁有引爆主流人群的超強能力。

傳統(tǒng)媒介時代，人群集中于權(quán)威媒體，品牌選擇報刊、雜志就能影響主流人群；互聯(lián)網(wǎng)時代，線上流量分發(fā)成為主要方式，品牌觸網(wǎng)一度成為潮流；消費升級浪潮下，主流人群頻繁出入的電梯場景成為線下流量的聚集地。

截至2017年底，中國的電梯保有量為561萬臺，是世界上擁有電梯數(shù)量最多的國家。電梯大量出現(xiàn)在中國主流人群工作或生活的場景里。電梯媒體與傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體相比，擁有高頻、必經(jīng)、低干擾的顯著優(yōu)勢，由于覆蓋公寓樓辦公樓等城市主流人群生活圈，短時間的投放便能精準(zhǔn)引爆主流人群。

城市化進程催生白領(lǐng)人群成為消費的主力軍，消費升級更是讓這一人群含金量陡增。而分眾傳媒作為全球第一的電梯媒體，精準(zhǔn)覆蓋中國2億都市主流人群，成為“成就獨角獸、激活傳統(tǒng)品牌”最好的選擇。

越來越多的品牌選擇投放分眾這樣的電梯媒體，并取得了驕人的市場業(yè)績：家具業(yè)的芝華仕沙發(fā)預(yù)計未來一年銷售能突破百億；白酒行業(yè)的瀘州老窖預(yù)計今年突破140億；食品業(yè)的幸福西餅通過兩年時間躍升為了蛋糕行業(yè)第一，而雪花啤酒勇闖天涯上半年的盈利同比增長了40%；前一段攪動咖啡市場的瑞幸咖啡，成功通過分眾引爆主流人群，預(yù)計開店2000家，目前市值已經(jīng)突破10億美元，成為餐飲行業(yè)的新獨角獸。

商業(yè)的本質(zhì)就是發(fā)現(xiàn)人群并滿足需求。主流人群和消費升級產(chǎn)生的疊加效應(yīng)，使得電梯媒體成為企業(yè)激活品牌的必經(jīng)之路。

在紛繁的市場較量中，消費升級正成為中國品牌再次發(fā)力的新機遇。未來，消費升級還將帶來新消費、新商業(yè)、新生態(tài)的出現(xiàn)，消費也會變得更高級、更專業(yè)、更垂直，消費人群也會更為細分。

通過電梯媒體激活品牌，無疑是構(gòu)建自身品牌生態(tài)的一個好開端。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。