2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢報告發(fā)布

原標(biāo)題：2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢報告發(fā)布

8月24日下午，由北京市鑫海威信息中心主辦，國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心、中國廣告協(xié)會指導(dǎo)的"2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢研討會"召開。本次大會匯聚了酷開網(wǎng)絡(luò)、愛奇藝、奧維、騰訊等多領(lǐng)域?qū)＜壹捌髽I(yè)代表，發(fā)布了《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢分析報告》。深入剖析OTT行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展新態(tài)勢，宣布OTT行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展黃金期。

2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢研討會在京舉辦

終端激活加速增長 OTT大屏?xí)r代已來臨

作為本次研討會及報告內(nèi)容撰寫的主辦方代表，北京市鑫海威信息中心高級研究員梁冬晗對《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢分析報告》進(jìn)行發(fā)布解讀，并對OTT行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向做了重點(diǎn)描述。

2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢分析報告亮相

梁冬晗表示，近年來隨著智能電視軟件服務(wù)和硬件服務(wù)的持續(xù)升級，越來越多的用戶重新回歸客廳，大屏廣告市場迎來井噴期。報告內(nèi)容顯示，截至2017年智能電視累計激活量中，創(chuàng)維、海信、TCL、長虹、康佳、海爾國內(nèi)六大傳統(tǒng)電視廠商，合計市場占有率達(dá)69%。而互聯(lián)網(wǎng)電視則憑借其大屏、高清的優(yōu)勢，催生了OTT端的興起和發(fā)展。據(jù)悉，酷開網(wǎng)絡(luò)、海信、雷鳥三家合計占據(jù)了OTT市場份額超過50%，酷開系統(tǒng)累計激活數(shù)量3100萬，以市場份額18.4%領(lǐng)跑行業(yè)。

報告數(shù)據(jù)解讀

大屏?xí)r代的來臨加速了廣告主對OTT廣告的投放。數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，智能電視廣告占比已經(jīng)達(dá)到19.1%，以獨(dú)特大屏展示、一屏多用戶、強(qiáng)曝光、強(qiáng)交互等為優(yōu)勢的OTT廣告增速超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，成為第二大廣告投放渠道。這也使常見的廣告資源如：開機(jī)廣告、貼片廣告資源逐漸進(jìn)入飽和狀態(tài)。未來，OTT行業(yè)將不止聚焦在內(nèi)容與廣告方面，還會有更多運(yùn)營價值得以提煉，OTT綜合運(yùn)營價值將快速上升，市場規(guī)模將迎來集中爆發(fā)。預(yù)計到2020年,OTT大屏終端保有量將超過4億臺，OTT廣告市場規(guī)模將達(dá)160億元。

在OTT行業(yè)亟待突破的風(fēng)口，《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢分析報告》對行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行合理有效的數(shù)據(jù)采集，客觀呈現(xiàn)OTT廣告合理價值。讓更多廣告主對OTT廣告和運(yùn)營價值形成清晰的認(rèn)識，快速有效的推動行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

OTT大屏廣告價值將被改寫

此次會議，酷開網(wǎng)絡(luò)作為最早進(jìn)入大屏互動營銷領(lǐng)域的企業(yè)代表，酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司執(zhí)行副總裁封保成受邀出席本次會議。會上，他從酷開網(wǎng)絡(luò)的智能精準(zhǔn)、精細(xì)運(yùn)營、場景娛樂、真實(shí)高效幾個方面分享了酷開網(wǎng)絡(luò)的布局。

封保成表示，酷開網(wǎng)絡(luò)當(dāng)下已經(jīng)成長為百億級獨(dú)角獸企業(yè)，終端規(guī)模當(dāng)下已經(jīng)位于行業(yè)第一陣營?？衢_網(wǎng)絡(luò)的N計劃讓更多的品牌使用酷開系統(tǒng)，達(dá)成生態(tài)共贏。預(yù)計三年內(nèi)，酷開網(wǎng)絡(luò)將打造億級終端俱樂部。

酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司執(zhí)行副總裁封保成

酷開網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)容、技術(shù)等方面同樣具有優(yōu)勢積累。在OTT廣告方面，酷開網(wǎng)絡(luò)推出了"客廳狂歡節(jié)"活動，用現(xiàn)金吸引關(guān)注，用活動撬動流量。封保成對酷開網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)階段已經(jīng)能實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新型、定制化大屏廣告互動玩法進(jìn)行分享："2018年以來，酷開網(wǎng)絡(luò)成功組織了春節(jié)紅包、電視版大富翁、世界杯等互動營銷活動，打破了OTT市場單一且單向的廣告投放模式，接下來酷開網(wǎng)絡(luò)也還有多種事件性營銷活動的推出。"

OTT大屏如何拓展千億客廳市場

推動產(chǎn)業(yè)升級 業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖共話OTT運(yùn)營新發(fā)展

在隨后進(jìn)行的圓桌論壇上，中國廣告協(xié)會法律咨詢委員會秘書長仇小蓮、酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司執(zhí)行副總裁封保成、愛奇藝OTT廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉誠、騰訊客廳商業(yè)化總監(jiān)白夢娜、北京奧維互娛科技有限公司總經(jīng)理黑維煒、群邑中國媒介購買數(shù)據(jù)長方駿、四川萬泰和興科技有限公司董事長袁丁、上海圣劍網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司董事龔靜毅等嘉賓，圍繞"目前客廳市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)"、"如何做好運(yùn)營，增強(qiáng)客廳吸引力"、"OTT 行業(yè)如何能夠繼續(xù)保持穩(wěn)定增速"的議題，分享和討論了客廳營銷的新玩法以及OTT大屏的優(yōu)勢及未來發(fā)展趨勢。

嘉賓合影

此次研討會，基于《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢分析報告》的內(nèi)容發(fā)布，為OTT未來如何實(shí)現(xiàn)健康穩(wěn)定增速的發(fā)展進(jìn)行了高效溝通，同時也對OTT行業(yè)面臨的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)展開了深度研討。

如今隨著技術(shù)、消費(fèi)、服務(wù)的升級，在OTT內(nèi)容方的推動下，廣告公司、營銷公司、應(yīng)用服務(wù)機(jī)構(gòu)等紛紛加入，圍繞OTT大屏形成了完整的生態(tài)體系。未來，OTT行業(yè)需要一個億級終端企業(yè)引領(lǐng)OTT行業(yè)角逐移動端，引領(lǐng)OTT廣告向跨屏整合、強(qiáng)互動、強(qiáng)關(guān)聯(lián)方向發(fā)展，營銷方式實(shí)現(xiàn)從對用戶的單一觸達(dá)到多點(diǎn)觸達(dá)。而基于OTT設(shè)備的大屏廣告與創(chuàng)新型、定制化的營銷互動形式，將助力OTT行業(yè)的良性發(fā)展。

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