在做環(huán)保這件事情上，為何微博選擇長(zhǎng)期投入

原標(biāo)題：在做環(huán)保這件事情上，為何微博選擇長(zhǎng)期投入

9月5日是“中華慈善日”，因此9月也被稱為“公益月”。這也是為什么你最近總能看到互聯(lián)網(wǎng)公司們都在大力推廣公益，騰訊的99公益日，阿里的95公益周，馬云更是在宣布要退休的時(shí)候，說以后要投身公益。

9月11日，微博也發(fā)布了與聯(lián)合國(guó)環(huán)境署合作的環(huán)保公益項(xiàng)目的進(jìn)展。三位年青環(huán)保人士成為地球衛(wèi)士青年獎(jiǎng)中國(guó)區(qū)選拔賽獲獎(jiǎng)得主，同時(shí)，聯(lián)合國(guó)環(huán)境署宣布與微博再度聯(lián)手，在地球衛(wèi)士獎(jiǎng)項(xiàng)目達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步深化雙方的伙伴關(guān)系。

企業(yè)做公益這件事，公眾往往對(duì)一時(shí)刷屏熱門事件更為關(guān)注。但實(shí)際上，像環(huán)保這種投入周期長(zhǎng)、收效慢的項(xiàng)目，更需要社會(huì)關(guān)注。微博今年在環(huán)保領(lǐng)域的一系列動(dòng)作，可以說是互聯(lián)網(wǎng)公司開展環(huán)保公益活動(dòng)的典型代表。

長(zhǎng)期環(huán)保項(xiàng)目，相比于短期公益項(xiàng)目，對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值的影響不能起到立竿見影的結(jié)果，但是微博卻選擇在此深耕，在我看來(lái)，一方面是微博對(duì)環(huán)保公益價(jià)值的選擇，但另一方面也是因?yàn)槲⒉┍旧淼奶匦愿軌驗(yàn)榄h(huán)保公益帶來(lái)長(zhǎng)期的賦能，事實(shí)上微博很早就開始了對(duì)環(huán)保領(lǐng)域的長(zhǎng)期投入。

微博平臺(tái)能力：激發(fā)用戶“三分鐘外”熱度

對(duì)于公眾而言，參與某個(gè)公益項(xiàng)目很容易“三分鐘熱度”，對(duì)其進(jìn)行捐款或其他捐助行為之后，便不再有后續(xù)的跟進(jìn)。這對(duì)于尤為需要長(zhǎng)期發(fā)展的環(huán)保公益來(lái)說特別不利，其不僅需要用戶的長(zhǎng)期關(guān)注，更需要用戶的持續(xù)投入。

但是微博卻擁有這樣的能力，讓環(huán)保公益與其自身特點(diǎn)進(jìn)行很好的融合，將環(huán)保事業(yè)產(chǎn)品化，長(zhǎng)期運(yùn)作。

首先是將環(huán)保項(xiàng)目產(chǎn)品化的能力，以微博此前聯(lián)合中國(guó)綠化基金會(huì)發(fā)起的公益項(xiàng)目“熊貓守護(hù)者”為例，用戶可以通過分享活動(dòng)、刷微博、轉(zhuǎn)發(fā)微博的形式獲取微力值，當(dāng)?shù)竭_(dá)一定數(shù)值之后需，綠化基金會(huì)便會(huì)中下一株真實(shí)的竹子成為熊貓飼料。

這種游戲化的設(shè)計(jì)也讓用戶對(duì)于公益的感受耳目一新，此外由于微博深度融合了社交關(guān)系，設(shè)計(jì)了讓微博好友可以有著澆水、邀請(qǐng)等互動(dòng)行為，極大的激發(fā)了關(guān)系鏈，讓諸多網(wǎng)友參與其中。

其次是對(duì)環(huán)保項(xiàng)目長(zhǎng)期運(yùn)作的能力。依然以“熊貓守護(hù)者”為例，該項(xiàng)目在2017年底上線，并在隨后幾個(gè)月中持續(xù)運(yùn)營(yíng)，最終在今年4月份，參與活動(dòng)參與用戶規(guī)模突破1257萬(wàn)，官方微博粉絲量超過841萬(wàn)，#熊貓守護(hù)者#話題閱讀量超過22.6億，這些數(shù)據(jù)充分驗(yàn)證了微博對(duì)環(huán)保項(xiàng)目產(chǎn)品長(zhǎng)期運(yùn)作的能力，讓一些原本冷門的公益項(xiàng)目同樣受到大眾關(guān)注。

賦能個(gè)體力量推動(dòng)環(huán)保進(jìn)程

微博作為中國(guó)最大的社交媒體平臺(tái)，一直致力于為用戶賦能，對(duì)于各個(gè)垂類領(lǐng)域的KOL，微博有著能夠幫助其充分釋放價(jià)值的能力，而環(huán)保領(lǐng)域同樣如此，通過微博上的傳播，更好的為個(gè)體力量提供賦能支持，并推進(jìn)環(huán)保行動(dòng)的進(jìn)程。

以本次“無(wú)境深藍(lán)潛水員海洋保護(hù)聯(lián)盟”的獲獎(jiǎng)?wù)咄蹴刀?，其此前一直長(zhǎng)期致力于海洋保護(hù)工作，但關(guān)心者甚少，而通過本次地球衛(wèi)士青年獎(jiǎng)中國(guó)區(qū)選拔賽，這項(xiàng)海洋保護(hù)行動(dòng)得到了更大的曝光，個(gè)體力量得以彰顯，這也會(huì)激發(fā)更多環(huán)保人士的熱情以及參與其中。

相信這些也是微博持續(xù)獲得聯(lián)合國(guó)環(huán)境署認(rèn)可，加深合作的原因。讓參與的個(gè)體力量得到賦能，通過長(zhǎng)期投入，來(lái)實(shí)現(xiàn)公益項(xiàng)目?jī)r(jià)值的最終落地，這是微博帶給環(huán)保項(xiàng)目的最大價(jià)值。

在公益這件事上，微博一直都是認(rèn)真的

在2015微博之夜上，新浪掌門人曹國(guó)偉就表示，微博一直在致力于打造一個(gè)人人可以參與、人人可以傳播的透明簡(jiǎn)單的微公益的平臺(tái)。2016年的微博之夜上，聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署更是與微博共同啟動(dòng)了#改變2017#公益行動(dòng)，將傳播可持續(xù)發(fā)展作為2017年微博公益的起點(diǎn)。

除了繼續(xù)推動(dòng)一般長(zhǎng)期公益項(xiàng)目之外，微博在近年來(lái)開始著力推進(jìn)公益項(xiàng)目的IP化，這也注定了微博在公益領(lǐng)域?qū)⒋蛞粓?chǎng)“持久戰(zhàn)”。在公益這件事情上，微博多年來(lái)為社會(huì)帶來(lái)了諸多的福祉與正能量，環(huán)保公益作為一個(gè)長(zhǎng)期而艱難的公益項(xiàng)目，微博此時(shí)的介入，也補(bǔ)充了互聯(lián)網(wǎng)公司在環(huán)保領(lǐng)域的貢獻(xiàn)，我們有理由對(duì)微博期待更多。

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