除了提升聽感，鯨云音效對網(wǎng)易云音樂還意味著什么？

原標題：除了提升聽感，鯨云音效對網(wǎng)易云音樂還意味著什么？

最近，網(wǎng)易云音樂聽歌界面的右上角出現(xiàn)了一個類似“鯨魚尾”的標志，點開來發(fā)現(xiàn)，是網(wǎng)易云音樂上線不久的“鯨云音效”功能。截至目前，使用推薦音效“3D環(huán)繞”的人次最高，已經(jīng)突破了1200萬人。

“鯨云音效”上線不久，近日又進行了一次升級。目前來看，鯨云音效已經(jīng)初步具備了硬件設(shè)備適配、音效分眾化推薦等功能。從產(chǎn)品調(diào)性來看，鯨云音效，無疑是網(wǎng)易云音樂在這一領(lǐng)域又一次創(chuàng)新性的探索。

音樂平臺音效功能并不少見 但仍存在痛點

一直以來，音樂播放器類應用上并不乏見音效選擇功能，但在實際應用中不管是體驗感，還是實用性上，還是存在痛點。

一是音效專業(yè)性方面的痛點。目前數(shù)字音樂平臺基本都有音效的選擇功能，不過大眾用戶對這些音效功能的評價還是有些褒貶不一，雖有不少用戶在嘗試使用，但確實有部分音效添加后原歌曲聲音失真，與原作相距甚遠，導致部分用戶會認為音效功能多此一舉，畫蛇添足。

另一方面，則是用戶實用性上的痛點。例如，用戶聽歌所佩戴的耳機等硬件設(shè)備非常多樣，同樣的音效在不同設(shè)備上所呈現(xiàn)出的聽感效果也就有所不同，傳統(tǒng)音效功能開發(fā)對這種個性化的使用場景，優(yōu)化得相對有限。再比如，現(xiàn)在越來越多的年輕用戶，都有自己習慣聽的某一類、或多類特定風格的音樂，但音樂平臺音效的分眾化分類做得還不夠。這樣的產(chǎn)品邏輯對于想要找到合適音效的用戶來說并不十分友好。

“鯨云音效”升級，能從哪些方面提升音效體驗？

日前，網(wǎng)易云音樂再次更新了鯨云音效新功能。這次更新是對鯨云音效的再升級，它是不是能真正解決好音效市場的這些痛點，可能還需要進一步觀察。不過，從其目前著力方向來看，網(wǎng)易云音樂應該是試圖從三個方面入手改變音效開發(fā)中存在的問題。

其一，網(wǎng)易云音樂從硬件設(shè)備的算法優(yōu)化入手，進行品牌設(shè)備適配全面升級，60余個品牌、300多款耳機設(shè)備能夠適配不同的音效，優(yōu)化聽感。其中除了大牌耳機外，也不乏各類手機等電子產(chǎn)品的耳機設(shè)備，還能準確查找耳機型號，看得出來是希望探索最大限度的音效與設(shè)備適配開發(fā)。

據(jù)了解，其中網(wǎng)易云音樂還和索尼耳機達成音效合作，“鯨云音效”對索尼耳機多款硬件設(shè)備進行了深度適配，通過整合心理聲學算法，優(yōu)化硬件效果，更好展現(xiàn)更大清晰度、透明度的自然音質(zhì)。與硬件設(shè)備適配，是音效開發(fā)的重要一步，也是十分基礎(chǔ)的一步，滿足了大眾用戶的個性化需求。

其二，網(wǎng)易云音樂創(chuàng)新打出“看得見的聽覺震撼”這個理念，不僅注重聽感的享受，也沒有忽略視覺上的匹配。用水波蕩漾的動態(tài)效果詮釋了“孤獨星球”的動效，“動感音階”動效隨著節(jié)奏變換而此起彼伏，還有跳動旋律、迷幻水波、爆炸粒子總共5種動效。據(jù)稱這些動效和音頻高度匹配。

音樂動效的開發(fā)，反映了網(wǎng)易云音樂不僅可聽，還始終保持著“可看、可參與、可互動”的產(chǎn)品屬性。數(shù)據(jù)顯示，50%的網(wǎng)易云音樂用戶已經(jīng)養(yǎng)成了邊聽歌邊看評論的習慣，樂評本身是網(wǎng)易云音樂的一大特色，是這個音樂社區(qū)高活躍度的一個表征，而動效開發(fā)從某種程度上讓其參與感和互動屬性進一步增強。

其三，網(wǎng)易云音樂將音效分眾化、場景化，且音效名稱直觀易懂，力圖為大眾用戶創(chuàng)造更豐富的聽感體驗。純凈ACG、迷幻電音、婉約古風、民謠音效都有很明確的音樂類型定位。而3D環(huán)繞、清澈人聲、LiveHouse現(xiàn)場、錄音棚立體聲等符合不同場景的音效功能使用人數(shù)也位居前列，各類音效中的評論動態(tài)也多達數(shù)千條，都是音樂發(fā)燒友在其中分享自己的體驗感受；這也是場景化受到用戶認可的一種反映。

音效分眾化將有不同愛好的聽眾聚集到一處，營造出了更加純粹的音樂社區(qū)氛圍，這也難怪云村用戶會對網(wǎng)易云音樂不離不棄，對音樂功能創(chuàng)新性、精細化地開發(fā)、改造與升級，確實能讓云村用戶感受到了網(wǎng)易云音樂所花費的精力。

鯨云音效從聽感、視覺、互動性等方面進行改造升級，走的依然是一條音樂社區(qū)打造的道路。音效、動效功能的豐富，或許可以讓網(wǎng)易云音樂平臺變得更立體多元，吸引音樂愛好者聚集。

“鯨云音效”對網(wǎng)易云音樂有哪些價值？

可以看出，鯨云音效絕不僅僅是在提升聽感，此次在音效功能上的創(chuàng)新，對網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品來說有不小的意義。

首先，這更好地切合了年輕用戶群體的需求。網(wǎng)易云音樂上聚集了很多音樂愛好者，這些音樂愛好者普遍比較年輕，QuestMobile《2017年在線音樂應用行業(yè)洞察報告》顯示網(wǎng)易云音樂用戶中00后90后占比近六成。這些年輕用戶，對音樂產(chǎn)品的個性化需求非常明顯。

部分年輕用戶愿意買幾千元的耳機、麥克風、音響等專業(yè)設(shè)備；也有很多年輕用戶愿意借助功能上的豐富，滿足聽感需求。因此，音效功能的精細化開發(fā)正對了年輕群體的口味。另一方面，年輕人是音樂審美分眾化的代表，他們注重匹配不同音樂風格，分眾化音效符合他們的特點。

其次，網(wǎng)易云音樂進一步深化了音樂社區(qū)的互動性。一方面，動效的開發(fā)，利用視覺效果增強了互動感，讓音樂聽感、視覺感受更深刻；另一方面，音效區(qū)也開放了動態(tài)評論，音樂愛好者可以在特定音效區(qū)進行討論，增強了用戶間的交流感。音效與動效的多樣開發(fā)分別從聽覺與視覺上加強了音樂社區(qū)的互動屬性。

最后，網(wǎng)易云音樂一直是以“創(chuàng)新”的特色走在主流音樂應用之列，它是第一個把樂評做成功的產(chǎn)品，也是首個用歌單作為基礎(chǔ)架構(gòu)的音樂平臺，還是第一個發(fā)力視頻功能的音樂平臺……不管哪一種功能創(chuàng)新，都讓網(wǎng)易云音樂獲得很多用戶的喜愛。而音效創(chuàng)新再一次印證了網(wǎng)易云音樂要做創(chuàng)新產(chǎn)品，做精品的理念。聽歌體驗在分眾化、場景化音效下變得更加符合用戶實際需求，同時動效創(chuàng)新和音效的效果也能讓用戶對平臺的專業(yè)性、創(chuàng)新性持續(xù)形成更深刻的印象。

總的來說，鯨云音效是網(wǎng)易云音樂又一次探索與創(chuàng)新，它能在多大程度上解決用戶在音效功能上的困惑和痛點，自然還需要持續(xù)觀察，但可以看出的是，鯨云音效不只是一款提升聽感的工具，它對網(wǎng)易云音樂更好契合年輕用戶群體需求，繼續(xù)深化創(chuàng)新的“音樂社區(qū)”的特色，也都將呈現(xiàn)出其價值。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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