網(wǎng)絡文學的第二十個年頭，并不太平。

和眾多熱門產(chǎn)業(yè)一樣，網(wǎng)絡文學在資本的整頓中逐漸走向成熟，在以網(wǎng)文IP為核心進行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中，影視劇改編是其中關鍵的一環(huán)。

網(wǎng)絡文學為影視劇提供了巨大的改編源頭，但影視劇公司同樣也承擔著高風險。

范冰冰消失超過100天，偷稅漏稅，天價片酬，收視率造假……影視行業(yè)的多米諾骨牌開始倒塌。

“今年的影視劇市場降溫了，風向不對，至少到明年都沒有人敢輕舉妄動?！边@是多名從業(yè)者向鋅財經(jīng)表達的共同看法。

盡管不是風暴醞釀的起點，但是這把火終究還是燒到了網(wǎng)絡文學。網(wǎng)文IP改編影視作品的泡沫正在消散，敏感的人察覺到風向的異動，越來越多的投資者選擇撤離。

當更多的選擇同時擺在了資本面前，漫畫、動畫、短視頻、游戲等衍生品，都在變化中迎來了新的轉(zhuǎn)機。

相比投入資金大，回報周期長的游戲、動畫等，漫畫或許是最適合幫助資本度過這段寒冬期的新形式。

網(wǎng)絡文學IP改編成動漫比改編成影視劇反響更好，它可以具象化地還原小說里的場景，為網(wǎng)絡文學增加附加值。

“從產(chǎn)業(yè)的角度來講，漫畫可以跟網(wǎng)絡文學IP結(jié)合得更緊密，在某種程度上，漫畫能夠給網(wǎng)文IP增加成功率?！狈瓌勇ぷ魅藛T告訴鋅財經(jīng)。

這是門穩(wěn)賺不賠的生意。

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過去：瘋狂的網(wǎng)絡文學價格戰(zhàn)

2014年，是多數(shù)網(wǎng)絡文學創(chuàng)作者午夜夢回的盛世。那一年，網(wǎng)絡小說改編影視劇的熱潮達到了沸點。

“不敢賣，任何作品一賣出去，一定會后悔死。”在杭州濱江的中國網(wǎng)絡作家村，鋅財經(jīng)記者見到了知名網(wǎng)絡作家發(fā)飆的蝸牛（以下簡稱蝸牛），現(xiàn)為起點簽約作家的蝸牛著有《妖神記》《重生之賊行天下》《天域神器》等暢銷網(wǎng)絡文學作品。

據(jù)蝸牛回憶，2014年，隨便一本小說，如果今天出價40萬，明天就有人加到200萬。即使這樣，各大文學網(wǎng)站平臺排行榜前一百的作品版權(quán)仍被搶購一空?！熬拖駬尫恳粯樱?0分鐘還未交定金，就要拱手讓人?！?/p>

泛娛樂概念其實早在2004年，盛大公司以200萬美元的價格全資收購起點文學時，就已經(jīng)開始顯現(xiàn)。直到2011年，騰訊集團副總裁程武才真正提出了泛娛樂的概念：以IP授權(quán)為軸心、以游戲運營和網(wǎng)絡平臺為基礎的跨領域、多平臺的商業(yè)拓展模式。

IP熱和交易“神話”帶動著更多互聯(lián)網(wǎng)寫手出現(xiàn)。在這種風潮下，占據(jù)IP源頭的小說作者擁有了更大的話語權(quán)。

《中國網(wǎng)絡文學藍皮書（2017）》統(tǒng)計：截至2017年12月，中國45家重點文學網(wǎng)站的原創(chuàng)作品總量達1646.7萬部，創(chuàng)作隊伍非簽約作者達1300萬人，簽約作者約68萬人，總計約1400萬人，擁有超過3.78億讀者。

筆耕不輟的網(wǎng)絡大神和不斷涌現(xiàn)的新銳作者保障了百萬級創(chuàng)作隊伍及其原創(chuàng)作品的輸出。

可以說，那幾年是網(wǎng)絡作家造夢的時代。

例如《甄嬛傳》《扶搖》《花千骨》《鬼吹燈》等影視劇，都一度成為全民熱點。即使你不是目標受眾，也免不了被鋪天蓋地的信息洪流所裹挾。

強勢IP的網(wǎng)絡小說擁有龐大的書迷粉絲，為改編后的影視作品提供了收視保障。因此，影視劇公司也樂此不疲地追逐著各種類型的網(wǎng)絡小說。

那時，網(wǎng)絡文學還是新興行業(yè)。面對一塊巨大的蛋糕，資本的邏輯也異常簡單粗暴：買下你。

2

現(xiàn)在：失靈的IP？

隨著越來越多的網(wǎng)文IP被各大影視劇公司哄搶，作為影視劇IP主要源頭的網(wǎng)文，市場價值很快達到了千億量級。然而，隨著改編的影視劇不斷增多，強生命力、高認同感的IP卻越來越稀少。

2014年前后，影視劇制作公司囤積的大量缺乏創(chuàng)新、套路嚴重、改編難度大、與時代發(fā)展脫節(jié)的網(wǎng)文IP，如今已經(jīng)漸漸不再受到觀眾的熱捧。

網(wǎng)絡文學最早興盛時的大量粉絲，隨著年齡的增長，當他們回頭再看當初癡迷過的網(wǎng)絡小說，紛紛表示“很中二”。如此一來，這樣的IP作品改編拍攝出的電視劇，很難再繼續(xù)黏住曾經(jīng)的原著粉絲。

網(wǎng)絡作家團隊在不斷壯大，但市場并非成熟而完善。很多作者手里適合改編的作品都賣掉了，新的還沒寫出來。“好多人正在現(xiàn)寫現(xiàn)賣?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴鋅財經(jīng)。

與此同時，網(wǎng)絡作品版權(quán)大量出售，但后端的制作研發(fā)實力跟不上，“制作方把小說產(chǎn)品做爛了，沒賺到錢，又反而怪向IP?！?/p>

當曾經(jīng)呼聲響亮的IP們突然失靈，市場的冷卻期就出現(xiàn)了。

從市場的角度而言，體量龐大的泛娛樂市場吸引了各方資本大舉進入， “太多的資本一下子涌入了這個領域，行業(yè)內(nèi)急功近利、魚龍混雜的情況多了起來，而真正好的內(nèi)容是需要時間打磨的。”網(wǎng)絡作家培雪說道。

“但這并不是一件壞事?！奔嫒尉W(wǎng)絡作家與IP開發(fā)者雙重身份的蝸牛認為，網(wǎng)絡文學未來的發(fā)展，是專業(yè)的人做專業(yè)的事，會有一批專業(yè)的制作團隊，選擇合適的IP，長線地去運營，而IP開發(fā)的風口，已然從影視劇開發(fā)轉(zhuǎn)向動漫。

在影視劇IP開發(fā)寒冬的當下，IP改編動漫顯然是相對穩(wěn)妥的做法。對資本而言，動漫成為了下一個被期待的核心增長點。

3

承接：從千人一面到千人千面

《中國動漫行業(yè)IP價值研究報告》顯示，二次元用戶預計超過3億人，其中90、00后占據(jù)94.30%，95后占據(jù)57.6%，主力用戶由2億中產(chǎn)家庭子女構(gòu)成，以女性居多，他們物質(zhì)條件較為優(yōu)越，很大程度上可以掌握未來中國消費主流和文化消費權(quán)。

更加值得一提的是，他們的付費意愿越來越強。

漫畫成為了資本追逐的新任“香餑餑”?！耙慌W(wǎng)文被改編成了漫畫，優(yōu)秀的成績，也讓資本看到了更多的可能性?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士的共識是，網(wǎng)文依然是泛娛樂的核心，但漫畫有著強大的變現(xiàn)能力，而且成本遠比影視低。

從最初“網(wǎng)文+漫畫”的試水，到近幾年在動漫領域的蓄力開發(fā)，不過，一些下游公司購買IP后，按常規(guī)方向改編IP，往往浪費了IP的價值。

部分文學作品充滿了大量天馬行空的想象，并非所有的網(wǎng)絡文學IP都能成功改編為影視作品，但動漫的“二次元”特性卻能最大程度保留網(wǎng)絡文學的原汁原味，給受眾還原一個最本真的故事。

“如果說影視劇千人一面，漫畫則是千人千面。”艾魯貓工作室CEO郭?？煞浅？春镁W(wǎng)文IP漫改，在他看來，漫畫賽道已經(jīng)跑出了用戶規(guī)模過億的漫畫平臺，漫畫IP已經(jīng)逐漸成為新生代人群的重要消費內(nèi)容，并大有成為年輕文化的未來的趨勢。

《我的微信連三界》在熱銷榜排名靠前

以漫畫《我的微信連三界》為例，上線僅17話，在單平臺點擊量就接近8000w，收藏破35w，評分9.4?！渡賻浤憷掀庞峙芰恕?，單平臺點擊量則達到7700w，并且長期保持在騰訊動漫暢銷榜上。這些都是最好的佐證。

“很多網(wǎng)絡文學的后起之秀錯過了網(wǎng)絡文學的黃金時代，只剩了一些邊角料，但IP漫改的黃金時代正在到來?！蔽伵１硎尽?/p>

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未來：最壞的時代也是最好的時代

知名網(wǎng)絡作家南派三叔曾公開表示，2018年，漫畫會接力網(wǎng)文，成為主要的IP源頭。在習慣“向后看30年”的南派三叔看來，文字IP的開發(fā)已經(jīng)到了趨于飽和的地步?！按蠹沂煜さ淖髌范家呀?jīng)呈現(xiàn)在銀幕上了，網(wǎng)文新作產(chǎn)生的速度已經(jīng)基本上趕不上開發(fā)的速度?！?/p>

而漫畫則是一個藍海，漫畫提供的新題材遠比文字更多。

“大的方向是對的，但是也并不會那么快的到來?！狈瓌勇ぷ魅藛T對鋅財經(jīng)說道。

在郭?？煽磥?，即使已經(jīng)取得了一定的成績，漫改IP的開局還是很困難。以網(wǎng)文為核心的布局形式在之后的很長一段時間內(nèi)依然是主流。

網(wǎng)文的讀者群體被開發(fā)十年了，早已非常成熟。原創(chuàng)漫畫在競爭力激烈的市場里努力調(diào)動創(chuàng)作資源和人才，新增群體非常困難，網(wǎng)文發(fā)一分力，漫畫就要用十分的力氣去追趕。

從另一個層面上來說，漫畫作家很少接觸讀者，依靠靈光乍現(xiàn)的靈感創(chuàng)作，不以讀者為核心，失敗的概率很高。

“例如我們曾開發(fā)了一部以辦公室搞笑題材為主的漫畫，結(jié)果并不叫座。我們自己覺得好玩，但是廣大的讀者并不了解，這是審題的錯誤，也是閉門造車的教訓。以后我們的出發(fā)點是要基于讀者的感受出發(fā)?！惫？煞此嫉?。

同時，漫畫很多時候無法依靠一個人完成，需要整個團隊來運作。因此，在多個平臺都傾向于網(wǎng)文IP改編的當下，漫改表現(xiàn)出了更加謹慎的態(tài)度。

但機會往往誕生于夾縫之中。

在漫畫產(chǎn)業(yè)里，已然有一批原創(chuàng)漫畫，借鑒網(wǎng)文的故事橋段和劇情邏輯，成為了備受追捧的漫畫作品。

“我們的最終理想狀態(tài)是，順著網(wǎng)文的路徑，不斷摸索和學習，然后尋找出一條適合國內(nèi)原創(chuàng)漫畫發(fā)展的路線。”在郭?？煽磥?，一旦漫畫群體了解了網(wǎng)文的套路及制作規(guī)范，漫畫就可以完完全全獨立出來。明確分界線之后，漫畫和小說才可以割離開。

這是好的時代，也是最壞的時代。在郭?？煽磥?，現(xiàn)在就是最好的時代。

“未來，網(wǎng)文IP的開發(fā)路線將更加多元，當一個好作品能夠暢通無阻地轉(zhuǎn)換成另一種媒介形式，還能被主流人群迅速認知、傳播，那么它就有機會觸摸天花板。但就目前來看，還有很大空間?！?/p>

文章 ∣ 幸谷 啟明

責編 ∣ 海燕

?本文版權(quán)歸“鋅財經(jīng)”所有

部分圖片來自網(wǎng)絡

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