勢在必得！為了贏跟抖音的短視頻之戰(zhàn)，騰訊推了10款短視頻產(chǎn)品

原標(biāo)題：勢在必得！為了贏跟抖音的短視頻之戰(zhàn)，騰訊推了10款短視頻產(chǎn)品

2016年“短視頻”一詞并未登上科技行業(yè)年度十大熱門詞，盡管當(dāng)時的快手已經(jīng)被X博士的一篇《殘酷底層物語，一個視頻軟件的中國農(nóng)村》報道給帶火。2017年，短視頻依然沒上榜，但我想，2018年的科技行業(yè)十大熱詞必定會有“短視頻”，更確切的說，是一款名為“抖音”的App，在眾人皆以為移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)難有“出彩”應(yīng)用的時候，抖音一路高歌猛進(jìn)成為App Store排行榜前二十的常客。

去年11月份，短視頻類App才400余款，但到目前為止，短視頻類App已經(jīng)達(dá)到了651款（數(shù)據(jù)來源：PC6下載站），不足一年的時間，短視頻行業(yè)竟然新增了250余款A(yù)pp，這就是“抖音”的魔力效應(yīng)。實(shí)際上互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)歷來如此，當(dāng)哪個產(chǎn)業(yè)熱，就追哪個產(chǎn)業(yè)，團(tuán)購、智能硬件、O2O、網(wǎng)絡(luò)直播、個性化資訊平臺等皆經(jīng)歷過類似的熱潮，短視頻目前正在步這些產(chǎn)業(yè)的后塵。

在這股抖音帶來的短視頻追逐潮中，跟的最緊的，反而不是跟今日頭條一樣玩流量生意的百度，也不是零售界巨頭阿里、京東、蘇寧，追抖音最洶涌的巨頭乃是騰訊。騰訊之所以追的兇，就是為了贏得與抖音的短視頻之戰(zhàn)，至于為何不是快手，一方面是因?yàn)轵v訊曾是快手的投資方，追快手會顯得不厚道，另一方面，則是抖音與快手相比，前者更符合騰訊的氣質(zhì)。

短視頻對移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的沖擊，是短視頻會搶占用戶的使用時長。當(dāng)用戶在抖音、快手上花費(fèi)較多時間以后，其在游戲、音樂、視頻等娛樂業(yè)務(wù)上消耗的時間就會減少，相對應(yīng)的，用戶在這些娛樂業(yè)務(wù)上的金錢投入就會減少，騰訊顯然也是被沖擊的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。將用戶的注意力和在手機(jī)上的消耗時間搶奪過來，也是騰訊對短視頻勢在必得的要素之一。

騰訊為了贏得這場短視頻之戰(zhàn)，還是猛下了一番功夫。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，騰訊在產(chǎn)品層面一共推出了10款短視頻產(chǎn)品，分別是：微視、速看視頻、MOKA魔咔、閃咖、下飯視頻、MO聲、有視頻、DOV、貓餅、騰訊云小視頻。

其中，騰訊對微視投入的人力、物力、財力最大，不過，微視也經(jīng)歷有過頗為曲折的經(jīng)歷。微視的第一個版本上線于2013年09月28日，當(dāng)時的快手才剛剛從GIF制作工具轉(zhuǎn)型成短視頻社區(qū)，抖音、西瓜視頻、火山小視頻等產(chǎn)品也還未上線，甚至連馬化騰也親自上線支持，發(fā)了4條微視內(nèi)容。

但到了2015年上半年，便傳出微視產(chǎn)品部總經(jīng)理邢宏宇離職的消息，微視被并入騰訊視頻。2017年3月，微視正式發(fā)布消息稱，“微視將在4月10日起關(guān)閉應(yīng)用”。

關(guān)閉微視不是短視

很多人都曾想過一個問題，如果微視能堅持到現(xiàn)在，說不定又是另一番景象，很有可能沒有快手、抖音什么事兒了，甚至，連微視關(guān)閉也被視作是騰訊的“短視”行為。

但要明白的是：

1）當(dāng)時的微視并未找到清晰的盈利模式。當(dāng)下的抖音、快手盈利模式非常清晰，直播+廣告，前者to C，后者to B，2014年的短視頻+直播模式尚未流行，直播這一盈利點(diǎn)也就沒戲，而廣告模式的前提是有足夠多的用戶量、下載安裝留存率以及活躍度，而當(dāng)時的微視在這方面的表現(xiàn)并不算好，另外，廣告主對短視頻廣告的認(rèn)知度也不如現(xiàn)在，單個廣告的價格以及短視頻廣告主的數(shù)量都很有限，微視很難依靠廣告模式養(yǎng)活自己。

從2015年算起，中間有近3年多的時間，在沒有明確盈利模式且產(chǎn)品不算突出的情況下，微視的關(guān)閉是順勢而為的事情，關(guān)閉微視，也是為了止損，否則，就這么大幅度虧下去的話，哪家公司都虧不起。

2）當(dāng)時的算法并不成熟。抖音、快手流行的背景是，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)比較發(fā)達(dá)，算法、技術(shù)、人工智能等的成熟度皆要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2015年。抖音并非橫空出世，而是基于今日頭條在用戶數(shù)據(jù)、技術(shù)、算法、個性化等方面已經(jīng)有了較多積累而成的。抖音上線于2016年9月，當(dāng)年今日頭條的用戶量為5.3億，活躍用戶5500萬。

有了今日頭條的諸多基礎(chǔ)，才有了抖音如今的成就，微視就算等到抖音火爆，在算法、技術(shù)、人工智能等方面也跟抖音差的很遠(yuǎn)，就算等到現(xiàn)在，唯一能留下的是微視的品牌，可是空有一個品牌并沒有太大價值，真正有價值的地方是算法和技術(shù)。

3）當(dāng)時的短視頻MCN機(jī)構(gòu)并不多。真正改變短視頻走向的，少不了短視頻MCN機(jī)構(gòu)在背后推動，明星確實(shí)能帶來流量，用戶也能在一定程度上貢獻(xiàn)流量，但專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)能夠持續(xù)大量為平臺貢獻(xiàn)相比普通用戶質(zhì)量更佳的內(nèi)容，MCN機(jī)構(gòu)控制的是中間層和頂層的力量，而2014年專業(yè)的短視頻MCN機(jī)構(gòu)很少。在內(nèi)容層，微視未找到支柱力量。

微信、QQ、QQ空間大力扶持微視

自從宣布微視復(fù)活后，騰訊對微視的重視就達(dá)到了新高，騰訊旗下多款產(chǎn)品給微視“開路”。先是打通了QQ音樂曲庫，接著就跟QQ空間進(jìn)行了打通，拍完視頻后可以直發(fā) QQ 空間，QQ空間App的右下角專門開設(shè)了小視頻頻道，該頻道內(nèi)容便是微視內(nèi)容。

QQ客戶端的消息列表頁，系統(tǒng)默認(rèn)讓用戶關(guān)注“微視”的QQ公眾號，除非用戶手動取消關(guān)注，否則它便會與QQ消息一樣出現(xiàn)在消息列表頁，而在“動態(tài)”頻道里，系統(tǒng)也專門開辟了“好友微視”子頻道，該子頻道僅位于“游戲”子頻道之下。

最近，微信更是在朋友圈的發(fā)布頁，加入了微視的推廣廣告，據(jù)網(wǎng)友反應(yīng)，不少人都會誤點(diǎn)到該廣告，iOS客戶端會跳轉(zhuǎn)到App Store的微視下載安裝頁面，而安卓版本則會直接跳轉(zhuǎn)到微視頁（已安裝過微視的客戶端）。

微信對微視的廣告支持效果非常明顯，七麥數(shù)據(jù)顯示，微視已經(jīng)連續(xù)10天處于App Store免費(fèi)總榜單的前十名，并有數(shù)天處于下載量的第一名，這是自2018年3月份開始，微視在App Store數(shù)據(jù)最好的時候。從用戶體驗(yàn)的角度來看，微信的這一做法并不好，但從數(shù)據(jù)來看，微信對微視的支持非常有效。

在利用微信帶動其他產(chǎn)品方面，騰訊非常有“心得”，曾經(jīng)應(yīng)用寶之所以能快速起來，就是因?yàn)轵v訊將微信的安卓新版本更新首發(fā)權(quán)給了應(yīng)用寶，安卓機(jī)用戶要想率先體驗(yàn)新版微信，就只能取應(yīng)用寶下載安裝。如今，在微信的帶動下，微視成長的勢頭非常明顯，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比騰訊花費(fèi)數(shù)億補(bǔ)貼、花費(fèi)高價冠名綜藝節(jié)目的效果要好。

騰訊公布的2018年Q2季度財報顯示，該季度QQ智能終端月活躍賬戶數(shù)達(dá)到7.09億，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到10.58億，QQ空間智能終端月活躍賬戶數(shù)達(dá)到5.43億，現(xiàn)在這三款騰訊系最重要的三款社交產(chǎn)品都在對微視進(jìn)行各種扶持。

外界曾提出過一種觀點(diǎn)，要是再騰訊這種扶持力度下，微視都成不了，那就很尷尬了。

收購貓餅

不同于微視、速看視頻、MOKA魔咔、閃咖等騰訊嫡系產(chǎn)品，我更感興趣的是貓餅這款產(chǎn)品。貓餅是知名產(chǎn)品經(jīng)理界的大神級人物純銀（原名郭子威）在蟬游記被賣給攜程之后的又一力作，據(jù)純銀在微博上透露，“在貓餅項目里，我們的6位程序員用一年時間實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)大的視頻編輯器”，而早在8月17日，就有媒體發(fā)現(xiàn)貓餅的開發(fā)者信息已變更為騰訊（安卓版本的開發(fā)者信息仍為上海春末夏初信息科技有限公司），而純銀也在8月23日的微博中透露貓餅被賣給騰訊。

貓餅的iOS版本最后一次更新是在3個月前，應(yīng)該是在被收購之前，收購之后，貓餅的iOS版本和安卓版本均未進(jìn)行新版本的更新。截至目前，貓餅App并不支持QQ登錄，只有微信登錄，顯然收購貓餅后，騰訊并未好好梳理其與騰訊內(nèi)部的關(guān)系，我好奇的是騰訊收購貓餅的邏輯，難道是收“人”？

微視之外的產(chǎn)品略“凄涼”

其實(shí)大家都只看到了微視得到支持的風(fēng)光一面，另一面，有一大波產(chǎn)品未得到騰訊大力支持，沒有得到騰訊支持的產(chǎn)品就略為“凄涼”了。這些產(chǎn)品在褪去騰訊光環(huán)之后走的并不順暢，基本上各自為陣，彼此獨(dú)立運(yùn)作情況非常明顯，在“賽馬”機(jī)制下，彼此的內(nèi)耗情況非常突出。

比如騰訊云出的騰訊云小視頻產(chǎn)品，該產(chǎn)品有點(diǎn)像騰訊云出的一款測試產(chǎn)品，App Store的信息顯示，該APP上線于4個月前，截至目前共更新了15個版本，這款短視頻并不支持微信、QQ登錄，僅支持手機(jī)號注冊，當(dāng)用戶注冊完成后，發(fā)布的短視頻是需要審核的，根據(jù)feed流的信息顯示，每天都是有用戶上傳的，但若從內(nèi)容量來看，用戶上傳的視頻數(shù)量非常少。

騰訊要是都像騰訊云小視頻這款產(chǎn)品一樣去做短視頻，怕是沒戲唱了。

MOKA魔咔上線的時間比較早，但它是基于騰訊視頻的，并不是一款面向普羅大眾的短視頻產(chǎn)品，它跟抖音、快手也完全不同，用戶在MOKA魔咔App上，僅能對騰訊視頻平臺內(nèi)的視頻進(jìn)行短視頻編輯，其并不是一款隨時隨地給用戶提供短視頻錄制、分享的產(chǎn)品。

下飯視頻同樣是基于騰訊視頻的，其走的是PGC、PUGC模式，對標(biāo)西瓜視頻，普通用戶僅能在下飯視頻上瀏覽、評論、點(diǎn)贊等，并不能在下飯視頻上上傳內(nèi)容。

速看視頻視頻一款電影、電視劇類的短視頻聚合平臺，同樣是基于騰訊視頻，當(dāng)用戶想要觀看完整版視頻內(nèi)容，就需要跳到騰訊視頻的相關(guān)頁面。有意思的是，當(dāng)用戶選擇登錄的時候，系統(tǒng)會提示“微信和Q Q是兩個獨(dú)立賬號，賬號信息不互通”。

據(jù)自媒體“望月”爆料，微信最新上線了一款名為“看一看短視頻”的小程序，該小程序?yàn)橛脩敉扑]的是短視頻Feed流，內(nèi)容源來自騰訊視頻、有視頻、騰訊體育。

QQ在2018年1月份上線了一款名為DOV小視頻的產(chǎn)品，但是據(jù)郭靜的話互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn)，DOV官方賬號在自己App上5月、6月更新的比較勤快，可到了7月、8月，該賬號僅更新了一次，最后一次更新距今超過1個月時間，盡管其是QQ孵化出來的產(chǎn)品，但是DOV、DOV精選兩個QQ公眾號都未更新任何消息，DOV小視頻的小程序就更怪異，該小程序僅提供DOV廣告視頻的展示，不提供任何feed流內(nèi)容推薦，相當(dāng)于是一個“死”的小程序。在QQ和QQ空間的App上，看不到任何DOV存在的痕跡。

除微視、貓餅外，騰訊其他幾款短視頻產(chǎn)品的表現(xiàn)并不算好，根據(jù)應(yīng)用寶的信息顯示，絕大部分產(chǎn)品的下載量均在100萬以內(nèi)，這還不算用戶留存率。閃咖的上一個安卓版本更新是在2017年1月22日，其feed流里的熱門內(nèi)容絕大多數(shù)都是數(shù)月之前的。

MO聲的iOS版本并未上線，熱門話題配音內(nèi)容量均在1000以內(nèi)。

一圈看下來，騰訊雖然是推出10款短視頻產(chǎn)品來跟抖音競爭，但目前真正能跟抖音正面PK的產(chǎn)品就是微視，除非微信能夠長期為微視輸血，否則，一旦微信這個“大招”一停，微視再想長期處于App Store免費(fèi)排行榜前二十乃至前十，就比較難了。

對微視的大力扶持，對于騰訊系其他短視頻產(chǎn)品而言，可能就是差別對待，在有限的資源之下，沒有得到支持的產(chǎn)品地位很“凄涼”。

除了在產(chǎn)品上猛推短視頻外，騰訊在短視頻的投資上也很猛，不只是收購貓餅，直接投資的短視頻產(chǎn)品就包括快手和梨視頻兩款，萬一將來微視不行了，也還有快手和梨視頻這兩個“大招”在。

在短視頻這個賽道上，最不上心的巨頭是阿里巴巴，最近阿里旗下子公司一款名為鹿客的產(chǎn)品上線，有人就此認(rèn)為阿里也在大力布局短視頻，我認(rèn)為這有點(diǎn)兒夸大鹿客的作用了，阿里真要是支持某款產(chǎn)品，肯定會傾盡集團(tuán)的多項資源支持，而不是悄無聲息。阿里的短視頻布局主要放在了阿里大文娛版塊，歸優(yōu)酷管轄，優(yōu)酷旗下的短視頻產(chǎn)品就有土豆視頻、電流小視頻、玩貨三款。從目前的情況來看，土豆視頻、電流小視頻、玩貨跟騰訊對微視的支持差遠(yuǎn)了。

百度旗下同樣是三款短視頻產(chǎn)品，好看視頻、全民小視頻、伙拍小視頻（原Nani小視頻），其中主推產(chǎn)品是好看視頻。

BAT三巨頭外，愛奇藝、最右、她社區(qū)、網(wǎng)易等也都有短視頻產(chǎn)品。當(dāng)然，在力度上，肯定不如騰訊，像騰訊目前這么拼短視頻，有利有弊，對于市場而言，永遠(yuǎn)只信奉最后的成功者，成了，騰訊現(xiàn)在所做的一切都是好的，不成，一片罵聲自然少不了。

文/郭靜，科技自媒體，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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