YY嘉年華揮師沈陽(yáng)大獲成功，呈現(xiàn)出直播行業(yè)四大新趨勢(shì)

9月22到9月24日正值中秋假期，在大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司都處于休假狀態(tài)下，“2018YY粉絲嘉年華”在沈陽(yáng)舉辦。YY粉絲嘉年華與YY年度盛典是YY旗下并列的兩個(gè)年度大型活動(dòng)，不過(guò)，YY粉絲嘉年華往年都是在廣東舉辦，今年第一次走出廣東，活動(dòng)規(guī)格也大幅升級(jí)，YY投入資金超過(guò)千萬(wàn)，歡聚時(shí)代董事長(zhǎng)兼代理CEO李學(xué)凌親赴現(xiàn)場(chǎng)。

這一活動(dòng)延續(xù)三天，每天從14點(diǎn)到晚21點(diǎn)7小時(shí)，一共有300+名人氣主播、200多檔原創(chuàng)節(jié)目在現(xiàn)場(chǎng)滾動(dòng)出演并通過(guò)YY旗下平臺(tái)線上直播，在現(xiàn)場(chǎng)表演的就有百變女王崔阿扎、甜美貓系少女小潘潘、YY推出的全網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)藝人摩登兄弟等重量級(jí)主播。與此同時(shí)，嘉年華現(xiàn)場(chǎng)還打造了以直播科技館為主題的近30個(gè)特色游玩區(qū)，包括AR小游戲、VR體驗(yàn)館、魔音沙龍、ASMR零距離、搞事區(qū)、美食區(qū)、搭訕區(qū)、電競(jìng)大蓬車(chē)等等。

YY粉絲嘉年華為何大受歡迎？

當(dāng)初聽(tīng)到Y(jié)Y朋友說(shuō)他們計(jì)劃在中秋假期在沈陽(yáng)辦這個(gè)活動(dòng)時(shí)，我是比較擔(dān)憂的，甚至有爆冷門(mén)的預(yù)感，一方面中秋假期大家都在休假，另一方面，沈陽(yáng)也不像北上廣深繁榮。不過(guò)后來(lái)的數(shù)據(jù)表明我當(dāng)初的擔(dān)憂是多余的。

YY公布的數(shù)據(jù)顯示，2018粉絲嘉年華一共有1100+萬(wàn)用戶線上線下觀看，同時(shí)在線峰值達(dá)155萬(wàn)，人均觀看時(shí)長(zhǎng)50分鐘，參與彈幕互動(dòng)用戶數(shù)350w，一共發(fā)送彈幕量超2200w，注意，這還只是主舞臺(tái)數(shù)據(jù)，不包括針對(duì)分舞臺(tái)、特色游玩區(qū)的碎片化直播內(nèi)容傳播數(shù)據(jù)，這組數(shù)據(jù)在直播行業(yè)中已算非常亮眼了。線下也同樣十分熱鬧，三天一共有25萬(wàn)人到現(xiàn)場(chǎng)參加（不含燃放煙花時(shí)的人流），這個(gè)人流量跟年度大型車(chē)展相當(dāng)。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，YY粉絲嘉年華這個(gè)活動(dòng)是很成功的，沒(méi)有出現(xiàn)我最初擔(dān)憂的冷清。縱向?qū)Ρ葋?lái)看，今年的粉絲嘉年華規(guī)模也遠(yuǎn)超去年。去年YY粉絲嘉年華在廣州長(zhǎng)隆舉辦，一共有3.8萬(wàn)粉絲到現(xiàn)場(chǎng)，直播在線觀看超過(guò)800萬(wàn)。

為什么中秋假期舉辦這樣一個(gè)粉絲嘉年華會(huì)如此受歡迎？沈陽(yáng)市民將其當(dāng)成小長(zhǎng)假的一個(gè)去處，是很重要的原因。直播行業(yè)一直有東北人占據(jù)半邊天的說(shuō)法，沈陽(yáng)作為東北重鎮(zhèn)，有著很強(qiáng)的主播資源。不過(guò)，更重要的是，YY粉絲嘉年華很好地利用了YY平臺(tái)的影響力，主播的號(hào)召力以及公會(huì)的組織力，進(jìn)而呈現(xiàn)出強(qiáng)大的引流能力。

即便這一活動(dòng)不在沈陽(yáng)不在假期，效果應(yīng)該也不會(huì)差。沈陽(yáng)只是YY走出廣東的第一站，從今年走出廣東可以看到，YY不再將其當(dāng)成一個(gè)品牌市場(chǎng)活動(dòng)或者粉絲答謝活動(dòng)，而是希望可以將其打造成一個(gè)類(lèi)似于音樂(lè)節(jié)的娛樂(lè)活動(dòng)IP?？深A(yù)見(jiàn)，YY粉絲嘉年華未來(lái)會(huì)走向更多城市，歡聚時(shí)代董事長(zhǎng)兼代理CEO李學(xué)凌在接受媒體采訪時(shí)也表示，YY會(huì)繼續(xù)在全國(guó)走一些城市，找到一些合適的地方，最終慢慢固定下來(lái)，將其打造為一個(gè)有品牌的節(jié)日。

YY內(nèi)容生態(tài)從線上走到線下

不論是年度盛典還是粉絲嘉年華，對(duì)于YY來(lái)說(shuō)最大價(jià)值就是將線上內(nèi)容生態(tài)的影響力搬到線下，反過(guò)來(lái)又用線下活動(dòng)來(lái)充實(shí)線上內(nèi)容、提高線上影響力，實(shí)現(xiàn)滾雪球的效應(yīng)。

截至目前，YY直播移動(dòng)端月活用戶近4000萬(wàn)；簽約星級(jí)主播數(shù)量超過(guò)150萬(wàn)人，金牌藝人超過(guò)1.9萬(wàn)；活躍公會(huì)多達(dá)4.2萬(wàn)個(gè)，其中星級(jí)公會(huì)和金牌公會(huì)近3000個(gè)，YY已經(jīng)形成了包括用戶、主播、公會(huì)和平臺(tái)的繁榮內(nèi)容生態(tài)，不同角色在其中各盡其能、各取所需。線上線下結(jié)合的粉絲嘉年華，參與關(guān)鍵角色同樣來(lái)自于線上內(nèi)容生態(tài)：觀眾、主播、公會(huì)和YY，YY搭臺(tái)、主播和公會(huì)唱戲、觀眾看戲，可以說(shuō)YY粉絲嘉年華是YY平臺(tái)走向線下的又一個(gè)重要嘗試。

對(duì)于主播來(lái)說(shuō)，YY粉絲嘉年華幫助其影響力從線上走到線下的同時(shí)，能力也通過(guò)線下表演進(jìn)一步提升。一方面，YY粉絲嘉年華提供了表演舞臺(tái)，讓主播走出房間走出背景墻走出手機(jī)屏幕，在線下最考驗(yàn)鍛煉表演者的舞臺(tái)場(chǎng)景表演，不只是可以提升影響力也可以提升創(chuàng)作和表演能力，粉絲嘉年華上主播表演的200多檔節(jié)目80%為原創(chuàng)節(jié)目，呈現(xiàn)出很強(qiáng)的創(chuàng)造力。另一方面，YY粉絲嘉年華給主播提供了與忠實(shí)粉絲親密接觸的機(jī)會(huì)，YY在嘉年華上為王冕、利哥、崔阿扎等10位YY人氣主播舉辦個(gè)人粉絲見(jiàn)面會(huì)，增強(qiáng)粉絲黏性，更好地服務(wù)忠實(shí)用戶的同時(shí)也給主播“寵粉”提供了平臺(tái)。

對(duì)于公會(huì)來(lái)說(shuō)，YY粉絲嘉年華是他們輸出優(yōu)質(zhì)主播、幫助旗下主播提升影響力的機(jī)會(huì)，也是展現(xiàn)實(shí)力秀肌肉的舞臺(tái)，如果一個(gè)公會(huì)有大量主播在嘉年華出場(chǎng)就是公會(huì)實(shí)力的最佳證明，這有助于提高公會(huì)在行業(yè)的影響力，進(jìn)而獲取更多優(yōu)質(zhì)主播。今年粉絲嘉年華在沈陽(yáng)舉辦，當(dāng)?shù)毓珪?huì)近水樓臺(tái)先得月，舞帝公會(huì)旗下主播超8000人，擁有粉絲超過(guò)1億，年打賞收入超過(guò)2.1億人民幣，是目前YY直播估值最高的公會(huì)之一，旗下主播在粉絲嘉年華上大量亮相，舞帝公會(huì)知名度大幅提升。

可以看到Y(jié)Y粉絲嘉年華，本質(zhì)是將YY直播內(nèi)容生態(tài)從線上搬到線下的方式，它讓YY平臺(tái)、主播和公會(huì)都形成了更強(qiáng)的影響力。與此同時(shí)，線下與線上結(jié)合也延伸出更多商業(yè)模式，比如線下品牌廣告。這一點(diǎn)跟傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)從唱片走向演唱會(huì)再到音樂(lè)節(jié)的做法很相似。

用戶已不滿足于收聽(tīng)數(shù)字編碼與電磁設(shè)備轉(zhuǎn)換而來(lái)的聲音，在音樂(lè)上有更多的訴求，而這些訴求很大程度需要面對(duì)面才可滿足，因此音樂(lè)行業(yè)出現(xiàn)了很多O2O模式，最具代表性的就是日趨流行的音樂(lè)節(jié)，如今已成為年輕人欣賞音樂(lè)、結(jié)交同好以及旅游休閑的一個(gè)新去處，音樂(lè)節(jié)主辦方有門(mén)票和廣告收入，歌手有出場(chǎng)費(fèi)和影響力，觀眾在音樂(lè)節(jié)不只是看演唱會(huì)聽(tīng)音樂(lè)，而是享受一種全新的泛娛樂(lè)生活方式。圍繞音樂(lè)節(jié)也延伸出越來(lái)越多新玩法，比如音樂(lè)與科技跨界，音樂(lè)與旅游結(jié)合，音樂(lè)與汽車(chē)結(jié)合等等。

YY嘉年華的野心是將音樂(lè)節(jié)的模式復(fù)制到直播行業(yè)，滿足直播泛娛樂(lè)化、線上線下結(jié)合以及直播場(chǎng)景化的趨勢(shì)，歡聚時(shí)代董事長(zhǎng)兼代理CEO李學(xué)凌在接受媒體采訪時(shí)就表達(dá)了這樣的初衷：

“YY我們這十年來(lái)一直做直播，引導(dǎo)了整個(gè)在線娛樂(lè)的潮流，其實(shí)我們上面有大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容，希望和線下其他品牌相互結(jié)合，互相推廣。做成一個(gè)高端音樂(lè)節(jié)的核心其實(shí)是有一幫有流量的人和你合作，同時(shí)你也向一幫人輸出流量，這樣大家都互利互贏，你的音樂(lè)節(jié)規(guī)模會(huì)越滾越大?！?/p>

從YY粉絲嘉年華看直播趨勢(shì)

從YY粉絲嘉年華的成功舉辦，也能看到直播行業(yè)的一些發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)然，有一些探索三五年前就已出現(xiàn)，不過(guò)，當(dāng)初只是零零碎碎的探索，今天則是真正意義上走向了規(guī)?；?。

第一，直播泛娛樂(lè)化趨勢(shì)明顯。

相對(duì)于音樂(lè)而言，直播本身就有泛娛樂(lè)屬性，它不只是滿足耳朵的娛樂(lè)方式，同時(shí)有視覺(jué)、互動(dòng)、游戲等等關(guān)聯(lián)娛樂(lè)方式，成為人們獲取快樂(lè)、派遣寂寞、打發(fā)時(shí)間的新載體，線上線下結(jié)合的活動(dòng)，則將這種泛娛樂(lè)特性發(fā)揮到極致。

比如YY粉絲嘉年華，線下有AR小游戲、VR體驗(yàn)館、魔音沙龍、ASMR零距離、搞事區(qū)、美食區(qū)、搭訕區(qū)、電競(jìng)大蓬車(chē)等等30多個(gè)展區(qū)，整合了美食、游戲、電競(jìng)、社交等等娛樂(lè)方式，真正意義上將直播變成了泛娛樂(lè)的一個(gè)切入點(diǎn)，雖然線下各種活動(dòng)都會(huì)通過(guò)直播呈現(xiàn)，然而很多娛樂(lè)方式本身已經(jīng)與直播沒(méi)什么關(guān)系了，直播成了連接不同的娛樂(lè)資源和觀眾的紐帶。

第二，線下流量風(fēng)蔓延到直播。

直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)是用戶時(shí)間，然而線上流量池的天花板已到也是不爭(zhēng)事實(shí)，新零售的趨勢(shì)是線下流量日益重要在電商行業(yè)的體現(xiàn)，各種嘉年華類(lèi)線下直播活動(dòng)興起則表明，直播行業(yè)同樣開(kāi)始重視從線下獲取用戶注意力。一方面，讓用戶參與線下活動(dòng)，等于將用戶在直播平臺(tái)花的時(shí)間從一天個(gè)把小時(shí)變?yōu)槿焐踔翑?shù)日；另一方面，直播用戶當(dāng)前在整體網(wǎng)民中滲透率相對(duì)較低，線下活動(dòng)會(huì)將更多人發(fā)展為直播用戶，實(shí)現(xiàn)拉新。

第三，直播平臺(tái)造節(jié)成趨勢(shì)。

一年一度的YY粉絲嘉年華，以及年度盛典玩法，跟天貓雙11、京東618有異曲同工之妙，都是人工造節(jié)，人工將用戶注意力集中起來(lái)“辦大事”，電商行業(yè)是提高GMV、教育市場(chǎng)和普及新趨勢(shì)，直播行業(yè)造節(jié)則可以幫助主播和公會(huì)提升影響力，同時(shí)帶動(dòng)平臺(tái)流量、用戶和營(yíng)收增長(zhǎng)。事實(shí)上，不只是YY有粉絲嘉年華和年度盛典，花椒、陌陌、映客、虎牙、斗魚(yú)以及一直播等直播平臺(tái)都有年度盛典，以及像映客先生這樣的活動(dòng)。

第四，網(wǎng)紅藝人化成為必然。

正如我在《“網(wǎng)紅”被重新定義，明星經(jīng)濟(jì)正在發(fā)生變化》一文所言，曾經(jīng)網(wǎng)紅和明星是涇渭分明的，網(wǎng)紅是低配版明星，部分明星可能是網(wǎng)紅，然而今天隨著移動(dòng)媒體的日益重要，明星經(jīng)濟(jì)正在變化，新一輪話語(yǔ)權(quán)正在更迭：網(wǎng)紅正在悄然取代明星的地位，接地氣，大眾化，善用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，均是網(wǎng)紅的優(yōu)勢(shì)，反過(guò)來(lái)，先知先覺(jué)的明星早已在互聯(lián)網(wǎng)上布局且賺足了人氣和真金白銀，成為名副其實(shí)的網(wǎng)紅。

網(wǎng)紅明星化，不只是話語(yǔ)權(quán)的變化，也是能力的定位的變化，網(wǎng)紅一定要有更強(qiáng)的原創(chuàng)能力，更多元的表演能力，更多元的變現(xiàn)能力，多棲發(fā)展才能成為真明星，說(shuō)到底網(wǎng)紅一定會(huì)藝人化，粉絲嘉年華這樣的活動(dòng)本質(zhì)也是在給網(wǎng)紅向藝人進(jìn)化在鋪路。

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