“歌華小果”：有線電視與互聯網的融合成果

原標題：“歌華小果”：有線電視與互聯網的融合成果

相信很多像老冀這樣的電視用戶都有個煩惱：家里客廳的智能電視至少要接兩個機頂盒，其中一個是有線電視機頂盒，另一個是OTT機頂盒；當然，可能會有一些朋友接的是電信運營商的IPTV機頂盒?？措娨暤臅r候，就需要在電視機遙控器、有線電視遙控器、OTT遙控器之間來回切換。

之所以會出現這種令人抓狂的情況，主要還是內容的割裂性造成的：目前，電視上的直播節(jié)目只能通過有線電視，如果想同步收看世界杯、春晚等節(jié)目，還得靠有線電視。可是，如今像《延禧攻略》、《如懿傳》、《創(chuàng)造101》等深受年輕人喜愛的電視劇和綜藝節(jié)目，卻往往首先在愛奇藝、騰訊視頻上首播甚至獨播，要想在電視上收看，還得配個OTT機頂盒。

如果家里有老中青三代的朋友們，可能對這個難處體會更深：老人一般更喜歡看電視臺的節(jié)目，年輕人則更喜歡追網劇，小朋友則愛看各種動畫片。于是客廳里放著好幾個遙控器，用著用著，可能就有一兩個遙控器找不到了。

有沒有三全其美的解決方案？如今，這個解決方案至少在北京已經找到了。9月28日，歌華有線、百度、愛奇藝在京聯合發(fā)布新一代兼具電視直播和視頻點播的AI融合機頂盒——“歌華小果”。

“歌華小果”融合了多重的功能，設有USB、HDMI、RJ-45等所有必備輸入、輸出接口，但其外觀尺寸卻比主流互聯網電視機頂盒更加小巧，玫瑰金和鈦金灰兩款顏色完美匹配了客廳家電的主流色調，極簡設計的14鍵遙控器可以完美實現直播、點播、智能語音的融合操控。

老冀還注意到，與傳統(tǒng)有線電視機頂盒普遍采用的Linux操作系統(tǒng)有所不同，“歌華小果”采用了移動終端領域更為普及的安卓操作系統(tǒng)，這也使其具備更好的擴展性。

有了“歌華小果”，只需要一個機頂盒一個遙控器，用戶既可以看140套高標清直播頻道，支持7天節(jié)目回看以及一鍵秒速時移播放，也能夠看豐富多彩的愛奇藝中的各種內容，當然也包括《延禧攻略》。

“歌華小果”還引入了百度人工智能技術，實現語音遙控與搜索。用戶只需對“歌華小果”遙控器說出心中所想，就可以實現切換頻道、搜索直播節(jié)目以及點播視頻。此外，“歌華小果”特別加入了精準的兒童聲紋識別系統(tǒng)，通過聲音判斷使用者年齡，智能推薦綠色的兒童視頻內容，自動過濾掉驚悚、恐怖等視頻。

在老冀看來，這也是有線電視運營商和互聯網公司首次在硬件、軟件、內容、運營、營銷等多個層面的深度合作。

鑒于咱們國家在電視領域的嚴格監(jiān)管政策，在發(fā)布會上，歌華有線公司總經理助理韓霽凱表示：“‘歌華小果’所有內容均在有線電視專網內傳輸，公網無法使用；‘歌華小果’技術要求和安全規(guī)范符合政策，切實做到可管、可控?！?/p>

向家庭用戶提供“歌華小果”機頂盒、內容和服務的也是歌華有線，采用的是購買套餐的方式：

“歌華小果”套餐類型

老冀猜想，由于北京大部分家庭目前都在使用歌華有線而不是歌華寬帶，買“基礎套餐B”的家庭用戶應該會比較多。實際上，這次發(fā)布會前“歌華小果”已經在北京部分區(qū)域提前銷售，結果非常受歡迎。

據老冀了解，愛奇藝最開始談合作的有線電視運營商并不是歌華有線，但是由于歌華有線的態(tài)度非常積極，董事長和總經理等高管都在積極推動，結果短短4個月就把“歌華小果”做了出來，在有線電視運營商中拔得頭籌。這個速度也讓在廣電行業(yè)浸淫多年的愛奇藝高級副總裁段有橋頗為吃驚。段有橋表示，接下來愛奇藝還將與百度一道，與其他省市有線電視運營商達成類似的合作。

而在老冀看來，這次合作對于歌華有線的現實意義，恐怕要比愛奇藝和百度大得多。截至2018年6月底，歌華有線的有線電視注冊用戶589萬戶，較2017年底增長3萬戶；高清交互數字電視用戶突破514萬戶，較2017年底增長13.3萬戶；家庭寬帶在線用戶55.6萬戶，較2017年底減少1.3萬戶。

與用戶的低增長相對應的，則是營收和利潤的負增長：2018年上半年，歌華有線實現營業(yè)收入11.92億元，比去年同期減少1695萬元，減幅為1.40%；實現歸屬于母公司所有者的凈利潤3.66億元，比去年同期減少1298萬元，減幅3.43%。

實際上，這種低增長甚至負增長的窘境，并不僅僅體現在有線電視行業(yè)的領頭羊之一歌華有線身上，而且還成了全行業(yè)的問題：2018年上半年有線電視行業(yè)營業(yè)收入205.82億元，同比下降9.86%，歸母凈利潤31.12億元，同比下降9.2%。排名靠前的11家有線電視行業(yè)上市公司，其中有5家營業(yè)收入出現了下降，僅有1家實現了凈利潤的正增長。

有線電視行業(yè)的困境，很大程度上來自于行業(yè)外競爭對手的沖擊。中國廣播電視網絡有限公司與格蘭研究發(fā)布的2018年第二季度《中國有線電視行業(yè)發(fā)展公報》統(tǒng)計數據顯示，2018年上半年，雖然有線電視仍然是中國家庭的主要收視方式，但收視份額已經下降到了52.35%，相比2017年底下降了2.46個百分點；IPTV則升到了第二位，收視份額達到了31.77%；OTT TV位居第三，收視份額為30.87%；排在第四位的直播衛(wèi)星的收視份額為30.20%。

這其實也跟我們不少人的感受契合。在北京這樣的大都市，很多年輕人家里可能還有電視機，但是已經很少看傳統(tǒng)電視臺的節(jié)目，甚至已經把歌華有線停了。電視機的主要用途，已經變成了連接OTT機頂盒，用來追劇。此外，聯通、移動等電信運營商在家庭用戶辦理寬帶套餐時往往會贈送IPTV機頂盒，這也從歌華有線那里吸走了不少用戶。

毫不夸張地說，如果歌華有線等傳統(tǒng)有線電視運營商再不想辦法，未來形勢將越來越嚴峻。這個時候，歌華有線與愛奇藝這種擁有眾多爆款內容的視頻網站達成合作，引入廣受年輕人歡迎的內容，無疑是條可行的出路。

從有線電視運營商的角度來看，要進一步提高營收和利潤，要么發(fā)展新用戶，要么提升每個用戶的價值。在中國區(qū)域分割嚴重、每個有線電視運營商只能各守一攤的情況下，大規(guī)模發(fā)展新用戶幾無可能。以歌華有線為例，今年6月底的注冊用戶已經達到了589萬戶，基本上已經覆蓋了大部分的北京家庭。

因此老冀認為，出路只能是提升每個用戶的價值，而這恰恰還有較大的空間：今年上半年，位于北京的歌華有線基本業(yè)務ARPU為24.95元/月/戶，位于沿海發(fā)達省份江蘇的江蘇有線基本業(yè)務ARPU為17.56元/月/戶。與此相對應的，中國移動的有線寬帶用戶的ARPU為33.8元，遠遠超過了歌華有線和江蘇有線。

這個時候，有線電視運營商與視頻網站合作，對于提升ARPU不無裨益。前面老冀也列出了“歌華小果”業(yè)務的各種套餐，其中最為典型的“‘歌華小果’盒子+全量直播|回看|時移和愛奇藝全量VIP視頻內容（三端12個月）”的價格為598元，折算到每個月是49.8元，比歌華有線24.95元的基本業(yè)務ARPU高出一倍有余。

但愿通過這樣的合作，有線電視運營商能夠抓住所剩不多的市場機遇，盡快完成自身的改造和轉型。

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