網(wǎng)易新聞知識(shí)增量再下一城 “曲大師”是一個(gè)好IP嗎？

原標(biāo)題：網(wǎng)易新聞知識(shí)增量再下一城 “曲大師”是一個(gè)好IP嗎？

身處內(nèi)容領(lǐng)域，網(wǎng)易新聞所到之處，處處都是刀光劍影，但又總是能通過對原創(chuàng)、態(tài)度的極致苛求而自成一派，在喧囂的內(nèi)容環(huán)境中贏得頭部地位。且不說以“輕松一刻”等為代表的近百檔原創(chuàng)欄目在端內(nèi)的影響力，近年來這些原創(chuàng)內(nèi)容IP在向微博、微信等社交平臺(tái)的“延伸”中同樣成績斐然。而如今，延續(xù)曲一刀男性文化和社交知識(shí)、專業(yè)“拯救”男青年的內(nèi)容玩法，網(wǎng)易輕松一刻又出品了全新的短視頻內(nèi)容——曲大師，定位為情感知識(shí)增量。

這里的一個(gè)背景是，去年5月，網(wǎng)易新聞進(jìn)行了品牌煥新，使用了7年的口號(hào)“有態(tài)度”正式變更為“各有態(tài)度”，旨在在內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的趨勢下，從傳統(tǒng)的資訊報(bào)道平臺(tái)轉(zhuǎn)向?yàn)?strong>專注興趣領(lǐng)域、知識(shí)增量的資訊平臺(tái)。而曲大師，正是網(wǎng)易新聞在短視頻領(lǐng)域打造的全新IP。作為由網(wǎng)易新聞輕松一刻工作室推出的動(dòng)作捕捉情感知識(shí)增量欄目，《曲大師情感課堂》目前已在網(wǎng)易新聞客戶端、B站、Youtube、快手、微博、愛奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)上線。該欄目通過洞察兩性、職場乃至社會(huì)交往中的“情感”知識(shí)需求，結(jié)合動(dòng)作捕捉創(chuàng)新技術(shù)，為競爭激烈的短視頻市場增添又一創(chuàng)新細(xì)分路徑，成功塑造出國內(nèi)首個(gè)情感虛擬偶像“曲大師”。

那么，短視頻如此火熱的賽道和密布先行者之下，網(wǎng)易新聞的機(jī)會(huì)能有多大？知識(shí)增量是否成為短視頻用戶的“新菜”？

從網(wǎng)紅到虛擬偶像，短視頻IP的B面我們先來看一下內(nèi)容IP的前世今生。在微博社交時(shí)代，甚至將時(shí)間倒退到在短信為王的SP時(shí)代，段子手其實(shí)就是最原始的IP。當(dāng)然，這個(gè)時(shí)期，IP概念還沒有形成，大家也多是看著段子一樂而已。而與IP概念同生的微信時(shí)代，正是盛產(chǎn)IP的階段。這個(gè)階段，我們最熟知的當(dāng)屬papi醬，這個(gè)中傳的女子，憑借變音的熱辣開八，讓用戶仿佛一下子找到了精神上的寄托。也是在這個(gè)階段，各類主題的微信大號(hào)也百花爭艷，從微信生態(tài)中孵化的IP不計(jì)其數(shù)。

隨后的階段，則是屬于網(wǎng)紅的。直播的興盛，造就了一批頭部網(wǎng)紅，他們靠著屏幕對面的用戶刷禮物為KPI，通過即時(shí)的互動(dòng)和各具特色的主播風(fēng)格，成為網(wǎng)紅IP。這里，其實(shí)真正能長久紅下去的還是游戲類的網(wǎng)紅主播。

直播的熱沒一陣子，短視頻迅速接棒。其實(shí)，微信、直播、短視頻基本上是交叉發(fā)展的，這其中，又當(dāng)屬短視頻最具有IP特質(zhì)，內(nèi)容輕量化、話題多元化、易于傳播、形態(tài)生動(dòng)，這讓短視頻IP成為當(dāng)下最火爆的領(lǐng)域。

不過，隨著短視頻領(lǐng)域的規(guī)范化發(fā)展，原有的比如內(nèi)涵段子這樣的大號(hào)的下架，其實(shí)引出的是一個(gè)行業(yè)問題，那就是，短視頻已然來到下半場，原有的靠搞笑、低俗甚至擦邊球來吸引眼球的短視頻IP已然窮途末路，如何利用短視頻的優(yōu)勢去打造有“營養(yǎng)價(jià)值”的內(nèi)容，是下半場的必然趨勢。只是，一般的團(tuán)隊(duì)往往并不擅長打造這種富營養(yǎng)的內(nèi)容，缺乏內(nèi)容的創(chuàng)作能力和選題能力，因此我們并未見到多少有價(jià)值的短視頻IP去引領(lǐng)這樣一個(gè)下半場。當(dāng)然，天下高手如林，大家說不定也都是卯這勁兒在策劃新的短視頻IP。而且可以預(yù)見的是，在接下來的一段時(shí)間，會(huì)有許多正規(guī)軍團(tuán)加入到短視頻下半場的IP打造中，與“野路子”占據(jù)上半場不同，下半場或?qū)砀啻碳さ膭∏?，就看誰家的班底更硬、腦洞開的更大、營養(yǎng)價(jià)值更高。

這檔欄目的“曲大師”作為虛擬偶像，我們很容易聯(lián)想到在油管上大熱的愛醬。而從愛醬到網(wǎng)易新聞的“曲大師”，則讓我們看到了以虛擬偶像搭載動(dòng)作捕捉等技術(shù)的模式，揭開了短視頻IP孵化的B面——以內(nèi)容人格化、編輯人格化、IP人格化，鎖定知識(shí)增量，引領(lǐng)而非簡單迎合短視頻內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)大勢。

鎖定知識(shí)增量，網(wǎng)易新聞?chuàng)孋位

其實(shí)，早在2016年底，網(wǎng)易新聞就與毒舌電影、KnowYourself等頗受年輕人歡迎的自媒體聯(lián)合進(jìn)行線下品牌活動(dòng)，喪茶以“你的人生就是個(gè)烏龍瑪奇朵”“加油你是最胖的紅茶拿鐵”的特色文案走紅網(wǎng)絡(luò)，背后則是網(wǎng)易新聞和餓了么的一次聯(lián)合策劃，而且，值得注意的是，網(wǎng)易新聞還推出了一只虛擬的二次元羊駝“王三三”作為網(wǎng)易新聞主編。

而隨著網(wǎng)易新聞確定了專注興趣領(lǐng)域、知識(shí)增量的內(nèi)容方向，曲大師可以看做是網(wǎng)易新聞在短視頻領(lǐng)域布下的一枚重磅棋子?！皠偛拍莻€(gè)女生好看嗎？”、“今天我來買單吧”等暗藏玄機(jī)的女性常用表達(dá)、肢體語言和聊天表情，經(jīng)過3D虛擬主持人“曲大師”生動(dòng)的場景還原和背后的潛臺(tái)詞剖析，套路的迷霧被一步步揭開——這正是立足“情感知識(shí)增量”的曲大師，剛剛上線的首期節(jié)目，以“套路”為主題，深度剖析了與女生對話中的口是心非。

值得注意的是，“曲大師”作為虛擬偶像具有高度擬人化的形象和極具辨識(shí)度的人物性格，以“曲大師”主IP為核心的具有虛擬社會(huì)關(guān)系的其他角色也已亮相，后續(xù)可預(yù)期該IP會(huì)在故事和角色體系上有更多升級(jí)延展。實(shí)際上，網(wǎng)易新聞此次出手，推出的是一個(gè)曲大師虛擬形象，但是具體的內(nèi)容上卻有兩檔細(xì)分欄目，一是《曲大師情感課堂》，以虛擬場景課堂形式，立足于情感知識(shí)輸出，在兩性、職場及社交領(lǐng)域彌補(bǔ)用戶情感知識(shí)的缺陷。二是《曲大師情感診所》，采用豎屏交互對話形式，讓“曲大師“更有針對性地解答青年人的情感困惑。

情感這個(gè)話題可以說是普適性的話題，尤其是對于短視頻的主要用戶群體——年輕新生代甚至廣大二次元用戶而言，無論是單身狗還是情侶汪，沒有人能對情感脫敏。而在虛擬偶像曲大師的加持下，欄目的整體視覺效果和內(nèi)容傳播方式帶來了全新的觀看體驗(yàn)，這自然能引發(fā)用戶的自發(fā)傳播擴(kuò)散，由此，一個(gè)短視頻下半場的IP孵化就此啟幕。

而且，網(wǎng)易新聞曲大師鎖定情感知識(shí)增量可以說是一個(gè)差異化的定位，也是自去年以來網(wǎng)易新聞從傳統(tǒng)的內(nèi)容平臺(tái)向?qū)Ｗ⑴d趣領(lǐng)域、知識(shí)增量的資訊平臺(tái)轉(zhuǎn)型的一個(gè)最新動(dòng)作，這種差異化和實(shí)力團(tuán)隊(duì)背景，無疑能讓網(wǎng)易新聞在短視頻下半場，成為引領(lǐng)新一波IP風(fēng)潮的C位玩家。而從網(wǎng)易新聞的內(nèi)容力和創(chuàng)新實(shí)力看，未來不排除會(huì)推出基于曲大師甚至是更多新的虛擬偶像的知識(shí)增量IP矩陣。

尾聲：給下半場加猛料 短視頻IP的星辰大海

短視頻下半場，需要的是對用戶需求的引導(dǎo)，而不是盲目的迎合。否則，如果只是盲目的迎合，只能是在烏合之眾的效應(yīng)下自取滅亡，而且也會(huì)讓用戶樂呵一下而未能沉淀知識(shí)和社會(huì)交往的能力遞增。

可以預(yù)見的是，短視頻下半場將是一場大的洗牌，這場洗牌不僅僅會(huì)因?yàn)橐?guī)范化發(fā)展的需要而讓一些低俗IP退場退潮，而且，新的起點(diǎn)帶來的是新的起跑線。盡管網(wǎng)易新聞在短視頻上半場還是相對保守，但是積攢了腦洞的網(wǎng)易新聞，有望憑借曲大師等創(chuàng)新IP征服短視頻的下半場。

無論是用戶對情感話題天然的興趣，還是知識(shí)增量這一普適需求，曲大師命中的，正是內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)這一時(shí)代命題。而在這一命題之下，短視頻的內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，正是需要更多的曲大師登場。

整體而言，短視頻IP的星辰大海是持續(xù)的創(chuàng)新、差異化的猛料。今天有曲大師，明天可能會(huì)有更多的“大師”。而已然發(fā)力的網(wǎng)易新聞，則通過曲大師的布局和孵化離星辰大海更進(jìn)一步。

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