有趣的短視頻廣告長什么樣？看著幾個微視案例秒懂

剛剛過去的9月里，你去微視上模仿陳奕迅的魔性舞蹈了么？去和黃子韜合拍“熊貓舞”了么？拿著奧利奧去“投喂”吳磊小哥哥了么？

在騰訊微視本次打造的品牌月活動中，基于PGC+UGC的內(nèi)容屬性，微視聯(lián)合品牌與多位人氣明星、網(wǎng)紅達人共同打造了大量美食、舞蹈、時尚等創(chuàng)意視頻。在明星的強大號召力與微視社交流量的雙重加持下，品牌快速與95/00后群體“玩”到一起，大幅提升了品牌在年輕群體中的品牌影響力。

奧利奧、百威 ——原生信息流廣告

最像內(nèi)容的廣告

據(jù)艾瑞發(fā)布的《短視頻達人發(fā)展趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示：70%的用戶都不愿在視頻廣告上停留超過10s。但當視頻與用戶相關(guān)性強、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，并能夠鼓勵用戶參與進來的時候，用戶觀看廣告的時間甚至可能超過30s。

憑借對用戶喜好的深度理解，微視為奧利奧打造原生信息流廣告，邀請微視+奧利奧雙重代言人吳磊發(fā)起#別搶我的奧利奧#花式合拍挑戰(zhàn)，與粉絲們花式共享奧利奧新口味餅干。借由明星的強大號召力，讓新品快速吸引年輕群體注意力，讓消費者與品牌一起“愉快的玩?！薄?/p>

而百威則以新聞直播形式推出信息流廣告，以品牌代言人陳奕迅的魔性舞蹈，感染到不同職業(yè)、群體，將歡樂的情緒透過屏幕傳遞出去，凸顯百威的品牌理念。

視頻一經(jīng)發(fā)布，一干網(wǎng)友腦洞大開，各類花樣百出的合拍視頻紛紛出爐，在與偶像合拍視頻的互動中“戲精附體”，產(chǎn)出大量優(yōu)質(zhì)UGC，為品牌帶來海量曝光，最終實現(xiàn)視頻播放量破千萬。

毫無違和的原生廣告形式與新奇有趣的互動方式，不僅為品牌賦予了年輕化的魅力，打造出品牌活潑可愛的畫風(fēng)，贏得消費者的好感，更有效縮短品牌轉(zhuǎn)化路徑，實現(xiàn)“觸達-興趣-互動-購買”，提升營銷效率。

YSL——聚集海量內(nèi)容生產(chǎn)者

讓優(yōu)質(zhì)、多元內(nèi)容成為傳播載體

在全民創(chuàng)作短視頻的時代，微視為大眾提供了充分發(fā)揮想象力以及展現(xiàn)自我的機會。微視現(xiàn)已聚合超三萬的達人，涵蓋美妝、時尚、萌寵、搞笑、才藝、運動等18類不同標簽，為品牌提供了多元內(nèi)容合作的契機。

在與YSL合作的過程中，大批美妝達人紛紛出鏡宣推，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷。搭配微視招牌的轉(zhuǎn)場、剪輯和超酷的視效，將YSL2018秋冬限量“激吻唇色”展現(xiàn)的淋漓盡致。年輕人喜歡的潮、酷、高顏值元素，多元場景的商品展示，迅速提升品牌的影響力，激發(fā)消費者“種草”欲望。

通過精準匹配垂直細分領(lǐng)域下的各類達人，微視助力品牌定制優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，充分發(fā)揮達人們“意見領(lǐng)袖”的作用，在潛移默化間傳遞品牌特性，提升受眾對品牌的好感度、接受度，影響購買決策。

斯凱奇——騰訊社交媒體助力

讓品牌得到更好的擴散和沉淀

基于騰訊強大的社交優(yōu)勢，微視除了為品牌提供微視閃屏、首頁推薦、Banner、頻道、話題頁等多元廣告形式外，更將QQ娛樂社交體系與微視打通，通過QQ空間、空間興趣部落、手Q日跡、手Q看點等垂直場景進行分發(fā)，共同加速短視頻內(nèi)容在社群平臺的流轉(zhuǎn)和擴散，提升品牌對用戶觸達效率。

微視本次攜手斯凱奇在D’Lites3新品發(fā)布之際，邀請代言人黃子韜領(lǐng)銜發(fā)起#斯凱奇熊貓舞#活動，精魅演繹魔性舞蹈。挑戰(zhàn)活動除了在微視閃屏、信息流廣告、站內(nèi)banner推薦外，更在斯凱奇與微視微信公眾號、微博、QQ空間信息流廣告以及眾多QQ空間大號等入口廣泛引流，快速吸引數(shù)萬粉絲參與活動，與偶像尬舞，幫助新品聚合年輕群體注意力，搶占潮流市場。

在微視品牌月期間，坐擁10.6億用戶的微信，也對微視開放重量級權(quán)限：用戶可在朋友圈拍攝入口“用微視拍攝”，讓朋友圈視頻也可使用微視濾鏡、美容、剪輯等功能。QQ與微信兩大社交體系先后助力微視，進一步促進了微視品牌營銷力的爆發(fā)，以強有力的社交裂變助力品牌融入不同圈層。

隨著微視的不斷發(fā)力，相信將會有更多的品牌連同微視在“發(fā)現(xiàn)更有趣”的路上，越玩越high，實現(xiàn)娛樂營銷的更大可能。

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