海爾廣交會(huì)31年：從占地不足5平米到成長(zhǎng)為世界家電第一品牌

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)家電產(chǎn)品逐漸掌握話語(yǔ)權(quán)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)如魚得水，海外市場(chǎng)也漸入佳音，出口量不斷攀高。來(lái)自海關(guān)總署公布的2018年上半年家用電器出口相關(guān)數(shù)據(jù)指出，我國(guó)出口家用電器產(chǎn)品同比增長(zhǎng)4.6%。而具有引領(lǐng)地位的家電企業(yè)，則成為“出口隊(duì)伍”中的佼佼者。

收購(gòu)歐洲Candy、德國(guó)D股上市、海外逆勢(shì)上揚(yáng)......海爾最近的一系列“關(guān)鍵詞”成為全球家電圈的焦點(diǎn)。在剛剛開幕的廣交會(huì)上，海爾全球創(chuàng)牌又一成果公布——前8個(gè)月高端產(chǎn)品出口增幅近行業(yè)2倍，冰洗空冷4大品類出口實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)18%。兩倍速于行業(yè)的海爾是如何站穩(wěn)引領(lǐng)家電行業(yè)的全球地位？這還要從1988年，小小的5平米說(shuō)起。

30年前，海爾用5平米戰(zhàn)場(chǎng)的兩臺(tái)冰箱，在廣交會(huì)上贏得世界點(diǎn)贊；30年后的今天，海爾通過(guò)冰箱、洗衣機(jī)、商空、家空、廚電、酒柜冷柜等9大展區(qū)，以來(lái)自各大品牌的高端原創(chuàng)家電產(chǎn)品，展示海外高端轉(zhuǎn)型及全球創(chuàng)牌實(shí)力。

站上制“高”點(diǎn)：高端轉(zhuǎn)型成果顯著

1988年，海爾第一次亮相廣交會(huì)，展區(qū)面積不足5平米，參展人數(shù)僅有2人，所推介的也只有冰箱產(chǎn)品，那時(shí)的海爾還是一家不起眼的小企業(yè)。市場(chǎng)出現(xiàn)“寒流”，剛剛獲得中國(guó)電冰箱史上第一枚金牌的海爾冰箱在這場(chǎng)風(fēng)波中，不但沒有降價(jià)，反而在提價(jià)12％的情況下被搶購(gòu)一空，以高質(zhì)量和服務(wù)贏得了市場(chǎng)，從此奠定了海爾冰箱在中國(guó)電冰箱行業(yè)的領(lǐng)頭地位。

此時(shí)，海爾冰箱開始出口德國(guó)和美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，在美國(guó)，海爾通過(guò)了美國(guó)最嚴(yán)苛的UL認(rèn)證；在德國(guó)，海爾冰箱用實(shí)力征服了挑剔的德國(guó)人，打進(jìn)德國(guó)市場(chǎng)，并獲得了2萬(wàn)臺(tái)冰箱的訂單。走出國(guó)門，海爾成為海外用戶生活中出現(xiàn)的“中國(guó)品牌”、“高端品牌”。

如今，世界舞臺(tái)上的海爾儼然已成“高端”的代名詞。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2018年1-8月海爾冰洗空冷4大品類出口實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)18%，是行業(yè)增幅的近2倍；2018年1-8月，海爾空調(diào)出口增幅25%，是行業(yè)的2.5倍，中國(guó)自主品牌出口第一；海爾洗衣機(jī)出口量增幅為22%，是行業(yè)平均增幅的近3倍，其高端轉(zhuǎn)型已見成效。

廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，海爾展示了全系高端家電，吸引了到場(chǎng)客商的注視和體驗(yàn)。在空調(diào)展區(qū)，一個(gè)透明玻璃房?jī)?nèi)充斥著PM2.5的大量煙霧，被海爾凈界自清潔空調(diào)3分鐘內(nèi)凈化；在冰箱展區(qū)，一條從海爾饗宴冰箱內(nèi)冷藏7天后取出的食材拼成的“蔬菜長(zhǎng)城”栩栩如生；在熱水器展區(qū)，一臺(tái)被剖開一側(cè)可以看到內(nèi)部結(jié)構(gòu)的防電墻熱水器懸掛在養(yǎng)有金魚的魚缸上方，向熱水器內(nèi)部的存水中直接通入220V的電流，從熱水器下方流出的水進(jìn)入魚缸中，魚缸中的魚卻能正常游動(dòng)，這背后的關(guān)鍵就是防電墻技術(shù)。

“海爾式創(chuàng)新”：開放平臺(tái)建設(shè)創(chuàng)新生態(tài)

海爾為何能贏得國(guó)人熱捧、國(guó)際好評(píng)？新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，用戶群體正成為“高端品質(zhì)”的決策者。在此背景下，海爾依托于全球化品牌體系，以平臺(tái)化的組織變革釋放創(chuàng)新力，將全球用戶納入整個(gè)生態(tài)體系。海爾用“大平臺(tái)”的全球落地，向世界詮釋了新時(shí)代的真正高端內(nèi)涵——“創(chuàng)新，用戶說(shuō)了算”

2001年中國(guó)加入世界貿(mào)易組織之后，中國(guó)企業(yè)迎來(lái)了迅速發(fā)展的時(shí)期，海爾作為最早一批走出去的企業(yè)之一，不斷展現(xiàn)著中國(guó)品牌的創(chuàng)新力量。從一開始單一的冰箱產(chǎn)品，到后來(lái)陸續(xù)推出了冰柜、空調(diào)、洗衣機(jī)等，主流家電產(chǎn)品線日漸完整，實(shí)現(xiàn)了從“點(diǎn)”到“面”的跨越，“海爾式創(chuàng)新”開始進(jìn)入全球生活的方方面面。

“每年廣交會(huì)都會(huì)來(lái)海爾，我認(rèn)為海爾的產(chǎn)品代表了全球家電最流行的趨勢(shì)”，一位尼日利亞客商告訴記者。行業(yè)首個(gè)實(shí)現(xiàn)同體積下最大筒徑的海爾紫水晶洗衣機(jī)、搭載防干燒專利技術(shù)的防干燒燃?xì)庠睢⑹讋?chuàng)風(fēng)冷無(wú)霜的鉑鉆冷柜、全球首創(chuàng)固態(tài)薄膜制冷技術(shù)的“客廳酒窖”卡薩帝無(wú)壓縮機(jī)酒柜等等，幾乎每款產(chǎn)品都具備全球首創(chuàng)或“唯一”的顛覆性技術(shù)。

中國(guó)走在世界前列的一項(xiàng)項(xiàng)先進(jìn)科技，正在成為全球企業(yè)的“創(chuàng)新范本”。在海爾不斷迭代變化的“技術(shù)”背后，不變的是開放的創(chuàng)新生態(tài)：在海爾“10+N”的研發(fā)體系中，全球十大研發(fā)中心用戶的“N”種需求，在推動(dòng)著海爾的原創(chuàng)科技的持續(xù)創(chuàng)新，進(jìn)而推動(dòng)高端家電及解決方案的不斷升級(jí)。

全球化“加速”：自主創(chuàng)牌打造品牌NO.1

目前中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，貨物出口總額位居世界第一，“中國(guó)制造”正在進(jìn)入世界各個(gè)角落，但是能夠獲得世界認(rèn)可的中國(guó)品牌卻為數(shù)不多。早在20年前，中國(guó)企業(yè)爭(zhēng)相出口產(chǎn)品，海爾獨(dú)辟蹊徑打響了“品牌出口”的第一槍，以研發(fā)、制造、營(yíng)銷“三位一體”的本土化模式“全球創(chuàng)牌”。

如今，全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶選擇海爾產(chǎn)品，平均每分鐘就有125位海外消費(fèi)者成為海爾用戶。不僅是海爾品牌，新西蘭Fisher&Paykel、美國(guó)GEA、日本三洋白電也在被海爾并購(gòu)后呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。

在北美，2017年GEA高端家電品牌MONOGRAM在美國(guó)高端市場(chǎng)份額達(dá)到20%；2017年海爾與旗下GE家電雙空調(diào)品牌份額占比27.2%，位列美國(guó)市場(chǎng)第一地位，打破近20年的美國(guó)空調(diào)舊格局；在澳大利亞，F(xiàn)isher&Paykel在新西蘭高端份額達(dá)到36%；在日本，AQUA商用社區(qū)洗得到越來(lái)越多用戶的認(rèn)可；此外，卡薩帝成為中國(guó)高端家電領(lǐng)域的首選，2017年全年收入增長(zhǎng)41%。而統(tǒng)帥則聚焦年輕用戶，2017年中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入增幅達(dá)43%。

從一個(gè)“海爾牌”到數(shù)個(gè)“海爾牌”，海爾擁有的“品牌數(shù)量”變了，但是“創(chuàng)牌”的步伐始終未改。此前，青島海爾發(fā)布公告，擬通過(guò)境外全資子公司海爾歐洲，以總價(jià)4.75億歐元(折合人民幣約38.05億元)收購(gòu)意大利家電公司Candy100%股份。與此同時(shí)，青島海爾成為D股市場(chǎng)首家上市公司也基本定局，同時(shí)，這也將成為D股市場(chǎng)正式開張的標(biāo)志。

這背后是“人單合一”模式“走出去”的功勞，用戶的個(gè)性化需求成為海爾本土化創(chuàng)新的“初始素材”，也成為海爾全球創(chuàng)牌和高端轉(zhuǎn)型的驅(qū)動(dòng)力。從產(chǎn)品、品牌再到模式，中國(guó)企業(yè)出口經(jīng)歷了“三級(jí)跳”式的跨越，海爾作為典型代表做了最好的詮釋。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。