天貓雙11十周年，開啟全新商業(yè)時代

原標題：天貓雙11十周年，開啟全新商業(yè)時代

2018又臨近年底，最后一個全民盛事雙11即將拉開帷幕，就在今天，阿里召開了2018天貓雙11全球狂歡節(jié)新聞發(fā)布會，宣布了今年的玩法，不僅僅盛況空前， 而且在新零售的大潮沖擊下，今年的雙十一還融合了線下資源，使其真正成為一個線上線下的共同節(jié)日。其實就算在往年，線下也有很多商戶會參與雙十一的互動，只不過今年是一個真正的融合，包括盒馬鮮生，銀泰百貨等阿里旗下企業(yè)都會進行聯(lián)動。

天貓拾光之旅

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天貓雙11新聞發(fā)布會的開場視頻，讓人看了特別淚奔，這支《天貓拾光之旅》用穿越的手法展現(xiàn)了十年雙11的特點和場景，讓人的思緒一下子回到了那些搶購的日子。這個少年來自2009年的雙11而他的穿越則從2010年開始，那時的購物還是旺旺溝通下單為主，叮咚的聲音讓人倍感親切，視頻里的旺旺上還有一句馬云的名言廣告“夢想還是要有的，萬一實現(xiàn)了呢?”。

到了雙十一的第二年，也許是因為去年太過于實惠，大家口口相傳，使得銷售出現(xiàn)了井噴之勢，成交暴漲到近十億，一度拖垮了網(wǎng)銀的交易系統(tǒng)，而到了第三年，被拖垮的就是物流系統(tǒng)了整個快遞行業(yè)暴倉，幾乎全部癱瘓。而這也開啟了中國物流行業(yè)高速發(fā)展的先河，到了今天，每天一億單已經(jīng)是常態(tài)，十億單也不至于癱瘓，可以說雙十一的推動，居功至偉。

其實到了2012年，天貓的形象才正式推出，這個奇怪的形象據(jù)說來自人民幣中的圖案，給人一種神秘而又有一種財富的感覺。

到了2013年，生鮮開始登場電商平臺，揭開了一個新時代的序幕。電商產(chǎn)品和線下產(chǎn)品開始不再涇渭分明，能在線下買到的，在電商平臺一樣可以買到。這里最為標志性的幾個產(chǎn)品就是視頻中出現(xiàn)的阿拉斯加鱈魚、澳洲大龍蝦和美國車厘子了。

2014年則是手機購物的開端之年，天貓開始ALL IN無線，而到了2015年，第一次出現(xiàn)了雙十一晚會的玩法，雙十一正式從一個線上購物的狂歡，變成了一個娛樂的節(jié)日，堪稱第二個春晚，明星都以能夠參加這場盛會為榮。

2016年開始，阿里云大放異彩，越來越多的全新電商玩法開始涌現(xiàn)，包括人臉識別、魔鏡試衣、刷臉買單等新花樣層出不窮，給人帶來了全新的購物體驗。2017年阿里正式提出了線上線下融合的新零售，到了2018年，正是檢驗這個未來大趨勢的時刻，人們的消費生活購物，都已經(jīng)無需再區(qū)分線上線下了，一個新大時代，正在到來。

百億津貼加十億紅包

在發(fā)布會上，天貓總裁靖捷說“走到第十個年頭，天貓雙11早已超越電商促銷的概念，成為了全球品牌的‘奧運會’和全球消費者的狂歡節(jié)?！倍衲昶放粕虆⑴c的力度也是盛況空前，來自全球的18萬個品牌商家與遍布線下各城市的20萬家品牌門店都成為雙十一的主力，不僅覆蓋廣泛，而且全部都提供福利優(yōu)惠，給消費者帶來真金白銀的實惠，優(yōu)惠總額度都超過上百億。而天貓直接發(fā)放的優(yōu)惠券更是統(tǒng)一采用“每滿400元立減50元”的規(guī)則，可以跨店、跨品類使用，還能與紅包、商家優(yōu)惠券、品類優(yōu)惠券等平行疊加，買越多，優(yōu)惠就越多，實實在在，不玩虛的。而阿里88vip會員的95折優(yōu)惠依舊可以疊加，而且打折的品牌也從88家激增到388家，可以說玩法是相當?shù)暮唵斡执直?，讓消費者不必再去盤算來去。

阿里新零售的全部經(jīng)濟體也都會在今年的雙11閃亮登場，消費者使用阿里旗下的所有App都可以參與天貓雙11包括盒馬、口碑、餓了么等線下消費場景，以及銀泰商場、居然之家、大潤發(fā)等賣場。也就是說，消費者可以享受到從外賣、到飯館吃飯，到看電影、到外出旅行唱歌按摩的全方位的消費打折優(yōu)惠，讓你的生活每個角落，每一處消費，都有雙11的烙印，都有雙十一的優(yōu)惠，真正讓消費者融入到一個阿里的新零售世界中。

在這個基礎(chǔ)上，阿里推出了今年獨有的雙11玩法--“雙11合伙人”計劃，只要你使用阿里旗下的APP進行消費，就都能夠積累能量，最終這些能量可以換成無門檻的優(yōu)惠券在雙11期間使用，讓每一分消費都變成一種參與感，都獲得自己應(yīng)用的回報。這也會帶來更多的泛電商消費人群參與到雙11的活動之中，畢竟優(yōu)惠和紅包還是不能錯過的。越來越多的線下資源的接入會帶來越來越多的人群，不管是這些人是否電商消費，但在今年都會成為整個雙11活動參與的一份子，這也是今年雙11最大的魅力所在。

理想進行“十”

雙十一的十年不僅僅是天貓高速發(fā)展的十年，也是中國經(jīng)濟高速發(fā)展的十年。人們的生活都發(fā)生了翻天覆地的變化，包括我，也從十年前剛來北京時合租的一個9平米的小房間，到有了自己的家庭。我想這不僅僅是個人或者公司的努力，其實更多還是把握了時代發(fā)展的紅利，抓住了和國家經(jīng)濟共同成長的機遇。

我記得十年前我來北京買第一臺筆記本電腦的時候，還是一個貨運司機送到了路口，讓我從家里出來取貨。這一幕在今天已經(jīng)早已成為歷史，從數(shù)碼3C到生鮮魚肉，送貨上門都是習(xí)以為常的事情了，現(xiàn)在比的更是大家在多短的時間內(nèi)，可以送達。從一周，到一天，到一小時，網(wǎng)上生活和線下生活已經(jīng)緊密的融合在了一起，時間和距離已經(jīng)都不再是隔閡了。而馬云則更是提出了全球化的電商物流，讓全球好貨也能在一兩天內(nèi)就送到用戶的家中，不僅實現(xiàn)了一個用戶體驗質(zhì)的飛躍，關(guān)鍵是并不會因此帶來更高的價格，反而比之前傳統(tǒng)渠道賣的更便宜。

電商以及電商相關(guān)的服務(wù)，對人們生活的改變，確實是天翻地覆，由此帶來更多的就業(yè)機會，周邊產(chǎn)業(yè)，更是對經(jīng)濟產(chǎn)生了非常重大的推動作用。天貓不僅僅在增長自己的業(yè)務(wù)，提升消費者的消費體驗，也在推動中國經(jīng)濟的高速前進和發(fā)展，更讓世界經(jīng)濟開始融入中國市場，不僅僅立足于打通國內(nèi)市場的交流，更要打通全球商品流通的脈絡(luò)。不僅僅讓國外的優(yōu)秀產(chǎn)品進入中國，也讓中國的優(yōu)秀產(chǎn)品開始走出國門，更快的送到國外消費者的手中，由此產(chǎn)生了很多海外的淘寶粉絲，已經(jīng)成為全球經(jīng)濟發(fā)展的新現(xiàn)象了。一個理想中的商業(yè)畫面正在逐漸變成現(xiàn)實，而在新零售＋全球化的全新布局下，這次的雙十一可以說是吹響了新的進軍號角。

雙11的十年回顧視頻，讓人看到了過去每一個進步節(jié)點的點點滴滴，而結(jié)尾發(fā)出的“這就是未來嗎？”的疑問，不僅僅是一個問題，也是一個期待。雙11的十年是中國經(jīng)濟乃至科技行業(yè)高速發(fā)展的十年，而未來的十年，我相信也是經(jīng)濟發(fā)展，全球融合的十年，希望每一年的雙十一都能給我們帶來全新的體驗和期待，也相信科技能夠給所有人帶來更美好的生活感謝天貓，感謝阿里，給消費者們帶來了這么一場消費和娛樂的盛宴，也希望雙十一在未來，能夠帶動中國消費經(jīng)濟，走上一個新的巔峰。

萬能的大熊

微博2015 2016 2017連續(xù)三年獲得科技領(lǐng)域、電商領(lǐng)域十大最具影響力大V

藍鯨自媒體聯(lián)盟2017年年度科技大V

公關(guān)品牌專家：曾負責360手機助手、360手機游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：《格局逆襲1》，銷量超過十萬冊?！陡窬帜嬉u2》，上市兩個月銷量突破五萬本。

微營銷第一社群大熊會創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營銷發(fā)展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超七千人。

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