帶著微博去旅行 完美收官，微博的內(nèi)容邊界到底有多大？

每年的暑期和國(guó)慶，是國(guó)內(nèi)旅游業(yè)最為繁榮的時(shí)節(jié)，而這也是微博最大型旅游主題用戶(hù)活動(dòng)#帶著微博去旅行#的舉辦時(shí)間。不久前，歷時(shí)2個(gè)月的2018#帶著微博去旅行#活動(dòng)終于圓滿(mǎn)落幕，經(jīng)過(guò)連續(xù)六年成長(zhǎng)，這一從社交話(huà)題切入旅游行業(yè)的玩法再次交出了一份亮眼答卷，而微博內(nèi)容生態(tài)之于旅游產(chǎn)業(yè)的巨大商業(yè)價(jià)值也愈發(fā)明顯。

六年深耕，#帶著微博去旅行#實(shí)現(xiàn)了什么？

今年#帶著微博去旅行#話(huà)題的總閱讀量達(dá)到突破400億次，活動(dòng)參與人次突破1億，共推出227檔原創(chuàng)視頻欄目，視頻內(nèi)容被圍觀近300億次。其中根據(jù)不同節(jié)日、熱點(diǎn)話(huà)題精心策劃的七大主題活動(dòng)中，最終排名前三的是#牽手看世界#，#向往的美食#，#十一出游好去處#，主題閱讀量更是分別高達(dá)20.7億、20.2億、19.9億。

隨著#帶著微博去旅行#受到越來(lái)越多微博網(wǎng)友的歡迎，眾多明星、KOL、紅人等也被吸引過(guò)來(lái)積極參與。今年的#帶著微博去旅行#活動(dòng)主打文化旅游，全程吸引謝娜、王源、王俊凱、吳磊、鄧倫、陳立農(nóng)、白宇等近170位明星，其中@ TFBOYS-王俊凱參與的#向往的美食#主題微博互動(dòng)量更是破170萬(wàn)。

六年前，微博最初啟動(dòng)#帶著微博去旅行#之時(shí)，還只是以旅游內(nèi)容的分享為主，但如今微博旅游的興盛勢(shì)不可擋，在影響甚至悄然改變著整個(gè)旅游行業(yè)的同時(shí)，也在助力旅游行業(yè)影響力的擴(kuò)大。

除了用戶(hù)自己的分享之外，各地的旅游局、海外旅游目的地、航空公司、酒店等旅游行業(yè)的企業(yè)，還有旅游大V也都開(kāi)始加入進(jìn)來(lái)。通過(guò)在旅行產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的深耕，微博不僅牢牢抓住了用戶(hù)、內(nèi)容生產(chǎn)者以及商業(yè)化機(jī)構(gòu)，也通過(guò)大量的原創(chuàng)旅行內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)社交關(guān)系的沉淀，最終得以提升商業(yè)化能力。

為什么微博能成為旅行最重要的決策平臺(tái)？

經(jīng)過(guò)多年的悉心經(jīng)營(yíng)，#帶著微博去旅行#已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最具影響力的線上旅行活動(dòng)品牌IP，而微博也成為國(guó)內(nèi)最大的旅行目的地決策平臺(tái)和旅游內(nèi)容分享和消費(fèi)平臺(tái)，這背后并非偶然。

1、社交媒體和旅游行業(yè)的天然契合

微博強(qiáng)大的社交屬性天然就與旅行話(huà)題相輔相成，在旅行目的地簽個(gè)到、曬個(gè)照等社交日常早已成為旅行中的標(biāo)配，而這往往也成為旅行內(nèi)容生產(chǎn)的驅(qū)動(dòng)力。在今年#帶著微博去旅行#兩個(gè)月的活動(dòng)周期里，僅僅是美食故事，各路吃貨們就超過(guò)33000條視頻，播放量更是突破6200萬(wàn)人次。

社交媒體與旅游行業(yè)本身也存在著密不可分的天然聯(lián)系。在旅行準(zhǔn)備階段搜索的旅行攻略往往過(guò)于陳舊，很多時(shí)候一些細(xì)微信息難以做到及時(shí)矯正，這大大影響到了根據(jù)攻略出游的用戶(hù)體驗(yàn)，可以說(shuō)是失之毫厘差之千里，反而是微博用戶(hù)發(fā)布的加了當(dāng)?shù)貥?biāo)簽的圖文、短視頻內(nèi)容可以根據(jù)時(shí)間信息篩選，精準(zhǔn)度更高更加值得借鑒，方便用戶(hù)做出旅行決策。

2、商家、用戶(hù)和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多方共贏

#帶著微博去旅行#活動(dòng)包含傳統(tǒng)圖文、視頻和最新的真人秀、旅行卡及微博故事，這些玩法兼具話(huà)題性、整合性、創(chuàng)新性的特點(diǎn)，也覆蓋了旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈上的每一環(huán)。

或許僅僅是一篇精彩游記，或許僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的短視頻，通過(guò)微博強(qiáng)大傳播能力傳播就能給那些獨(dú)具特色但缺乏有效傳播手段的小眾旅游景點(diǎn)帶來(lái)知名度和客流量，而這同時(shí)也無(wú)疑激活了旅行社、酒店業(yè)的潛在市場(chǎng)空間。

從普通用戶(hù)、旅游達(dá)人，旅游公司到官方機(jī)構(gòu)，#帶著微博去旅行#高效連接起行業(yè)上下游，如今無(wú)論是最前端的阿里飛豬等OTA平臺(tái)，還是旅游景點(diǎn)、旅行社、酒店，抑或是參與旅行活動(dòng)廣告投放的品牌商家，均從中受益匪淺。

3、平臺(tái)大數(shù)據(jù)助力品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

旅行本就涵蓋吃住行玩，借助微博積累的海量大數(shù)據(jù)和LBS的整合，旅游局、景區(qū)、酒店、航空公司、OTA等均可獲得精準(zhǔn)的用戶(hù)消費(fèi)數(shù)據(jù)和旅游行為分析，進(jìn)而圈定目標(biāo)用戶(hù)群體完成精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)投放。

例如，在今年聯(lián)合Google翻譯定制的#帶著微博去美國(guó)#話(huà)題，眾多旅游KOL紛紛安利Google翻譯是出國(guó)旅游必備神器，錄制的宣傳視頻得到眾多網(wǎng)友響應(yīng)，這些內(nèi)容不僅給#帶著微博去美國(guó)#話(huà)題帶來(lái)了超過(guò)8000萬(wàn)的閱讀增量，更是引導(dǎo)廣大網(wǎng)友紛紛下載Google翻譯的產(chǎn)品，品牌和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了很好的雙贏。

再比如，福特翼虎汽車(chē)圍繞旅行IP話(huà)題，通過(guò)與旅游達(dá)人聯(lián)合打造#戀上一座城#話(huà)題，發(fā)現(xiàn)探索一座城市的美好生活，向用戶(hù)輸出翼虎車(chē)型專(zhuān)注旅游、家庭、私房路線自駕游的產(chǎn)品理念。最終引爆關(guān)注與熱議，話(huà)題累計(jì)曝光數(shù)十億，話(huà)題閱讀量累計(jì)60億+，這樣的互動(dòng)曝光量是傳統(tǒng)廣告投放無(wú)法企及的。

旅行之外，更多垂直領(lǐng)域價(jià)值正在成為釋放

從#帶著微博去美國(guó)#的品牌活動(dòng)也可看出，微博相較于其他互聯(lián)網(wǎng)公司，更多是憑借內(nèi)容張力將觸角伸向滲各個(gè)領(lǐng)域。在#帶著微博去旅行#活動(dòng)中，微博有效構(gòu)建了一個(gè)多方共贏的商業(yè)生態(tài)。

通過(guò)高效連接起普通用戶(hù)、內(nèi)容生產(chǎn)方、行業(yè)上下游企業(yè)以及全球目的地旅游機(jī)構(gòu)，為旅游產(chǎn)業(yè)鏈條搭建平臺(tái)，幫助商家形成精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)投放，讓內(nèi)容生產(chǎn)者獲得關(guān)注、流量與廣告收益，微博自身也收獲了社交資產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和商業(yè)價(jià)值。

微博承載的是注意力，是社交關(guān)系，不同用戶(hù)有著自己的知識(shí)背景、成長(zhǎng)經(jīng)歷、興趣愛(ài)好、社交人脈，這些用戶(hù)自身的社交網(wǎng)絡(luò)又讓每個(gè)ID的邊界不斷進(jìn)行外延，當(dāng)超過(guò)4.3億月活用戶(hù)疊加在一起時(shí)，這些用戶(hù)所關(guān)聯(lián)的人群就會(huì)讓微博的邊界無(wú)限擴(kuò)大。

普通用戶(hù)分享記錄生活，網(wǎng)紅明星KOL進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，品牌機(jī)構(gòu)則實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)曝光，這樣一個(gè)商業(yè)生態(tài)不僅完全實(shí)現(xiàn)了閉環(huán)，在包括美食、游戲、綜藝、網(wǎng)劇等與社交活動(dòng)強(qiáng)相關(guān)的垂直領(lǐng)域也具有可復(fù)制性。

當(dāng)某個(gè)行業(yè)有一定數(shù)量的用戶(hù)、話(huà)題和閱讀時(shí)，微博就通過(guò)活動(dòng)、扶持、技術(shù)等運(yùn)營(yíng)手段，引導(dǎo)平臺(tái)出現(xiàn)更多該行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓企業(yè)和用戶(hù)可以充分享受到微博活躍的內(nèi)容生態(tài)的和巨大的商業(yè)價(jià)值所賦予的能量。

事實(shí)上，如果我們把微博上所有的垂直領(lǐng)域都看成是某種單一場(chǎng)景的內(nèi)容消費(fèi)，這些內(nèi)容往往可以替代，畢竟無(wú)論是搜索引擎，還是垂直的服務(wù)提供商，都在一定程度上可以滿(mǎn)足用戶(hù)這種需求，但當(dāng)眾多內(nèi)容需求被聚合到一起時(shí)，卻只有微博才能一站式滿(mǎn)足。

舉個(gè)例子，想和明星去同一個(gè)地方旅游，想知道網(wǎng)紅們都吃什么特色美食，更或者在旅游當(dāng)?shù)叵胫郎磉叺挠慰投既ツ睦锎蚩?，這些基于LBS和社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容消費(fèi)構(gòu)成了微博內(nèi)容生態(tài)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，人們迫切需要一個(gè)平臺(tái)來(lái)承載消費(fèi)升級(jí)的信息需求，不僅在旅行上，也在生活的方方面面。帶著微博去旅行是開(kāi)始，帶著微博去生活是未來(lái)，這恰恰是微博能夠達(dá)到的多贏境界。隨著垂直化戰(zhàn)略的深入，內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，微博的社交媒體內(nèi)容有多豐富，邊界就會(huì)有多大。

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